17/01/2022
🦠 Koronawirus zaatakował nasz świat nagle i nieoczekiwanie, wpływając nie tylko na nasze codzienne życie, ale i na branżę marketingową. Pandemia stała się nieodłącznym elementem naszej codzienności, dlatego i reklamodawcy pokusili się o włączenie tematyki obostrzeń, szczepień i profilaktyki do treści promujących markę.
📊 Sekcja Badań i Rozwoju Koła Naukowego Target przeprowadziła badanie dotyczące reklamy w pandemii. Wzięło w nim udział 167 studentów: 75% kobiet, 20% mężczyzn i 5% osób które wybrały opcję płci “inna”. Spośród badanych ponad 90% jest zaszczepionych przynajmniej dwiema dawkami.
A jak z przestrzeganiem obostrzeń?
✅ 99% nosi maseczki w przestrzeniach zamkniętych, a 19% nawet w otwartych;
✅ Ponad 50% studentów dezynfekuje ręce po wyjściu ze sklepu, zachowuje dystans społeczny i unika zgromadzeń;
❎ Natomiast tylko 1% w ogóle nie przestrzega powyższych zasad.
❓Jaki stosunek do reklam nawiązujących do pandemii mają konsumenci? Jak oceniane są efekty kampanii promujących profilaktykę? Jakie rezultaty dla marki przyniosło włączenie treści nawiązujących do pandemii? Odpowiedzi na te oraz inne pytania znajdziecie poniżej.
🟢 Większość respondentów przeprowadzonego badania (ponad 80%) uważa, że zamieszczanie w reklamach treści zachęcających do przestrzegania obostrzeń związanych z pandemią jest pożądane. Jednak jedynie 1/3 osób pamięta marki, które w jakiś sposób poruszyły ten temat w swoich reklamach. Wśród wymienionych marek znajduję się między innymi: T-mobile, Orange, Allegro, IKEA, Lidl, McDonald, Decathlon czy Auchan. Zamieszczany w reklamach pandemiczny przekaz zachęcający do noszenia maseczek i przestrzegania obostrzeń jest jednak odbierany jako średnio autentyczny.
🟢 Co ciekawe, marki promujące w swoich reklamach obostrzenia COVID-owe zmieniają podejście konsumentów - prawie 50% zadeklarowało zmianę w postrzeganiu wizerunku firmy. Zdania bardziej podzielone dotyczą przestrzegania samych obostrzeń, gdzie 40% respondentów zauważyła pozytywny wpływ reklam na stosowanie się do obecnych zaleceń, lecz ponad 60% zadeklarowało, iż reklamy nie mają znaczącego wpływu lub badani nie są w stanie go zauważyć.
🟢 A jaką moc mają celebryci? Czy kampanie z ich udziałem są skuteczne? Według badania, ponad 60% respondentów stwierdziło, iż udział sławnych osób motywuje społeczeństwo do przyjęcia szczepionki, lecz zaledwie 5% badanych ma w kręgu znajomych osobę, która przekonała się do szczepienia ze względu na obecność któregoś z celebrytów w akcji "Ostatnia prosta! "
🟢 Czy treści dotyczące COVID-19 sprawiły, że reklamy są bardziej atrakcyjne do udostępniania ich na social mediach? Połowa respondentów nie zmieniła swojego stosunku do reklam, ale co czwarty przekonał się do nich. Ponad 30% procent badanych nawet dokonałoby zakupu maseczki z logo ulubionej firmy. A gdyby ankietowani dostali za darmo maseczkę z logo firmy, prawie 85% by z niej skorzystało. 😷
