Koło Naukowe Marketingu "Target"

🦠 Koronawirus zaatakował nasz świat nagle i nieoczekiwanie, wpływając nie tylko na nasze codzienne życie, ale i na branżę marketingową. Pandemia stała się nieodłącznym elementem naszej codzienności, dlatego i reklamodawcy pokusili się o włączenie tematyki obostrzeń, szczepień i profilaktyki do treści promujących markę.

📊 Sekcja Badań i Rozwoju Koła Naukowego Target przeprowadziła badanie dotyczące reklamy w pandemii. Wzięło w nim udział 167 studentów: 75% kobiet, 20% mężczyzn i 5% osób które wybrały opcję płci “inna”. Spośród badanych ponad 90% jest zaszczepionych przynajmniej dwiema dawkami.
A jak z przestrzeganiem obostrzeń?

✅ 99% nosi maseczki w przestrzeniach zamkniętych, a 19% nawet w otwartych;
✅ Ponad 50% studentów dezynfekuje ręce po wyjściu ze sklepu, zachowuje dystans społeczny i unika zgromadzeń;
❎ Natomiast tylko 1% w ogóle nie przestrzega powyższych zasad.

❓Jaki stosunek do reklam nawiązujących do pandemii mają konsumenci? Jak oceniane są efekty kampanii promujących profilaktykę? Jakie rezultaty dla marki przyniosło włączenie treści nawiązujących do pandemii? Odpowiedzi na te oraz inne pytania znajdziecie poniżej.

🟢 Większość respondentów przeprowadzonego badania (ponad 80%) uważa, że zamieszczanie w reklamach treści zachęcających do przestrzegania obostrzeń związanych z pandemią jest pożądane. Jednak jedynie 1/3 osób pamięta marki, które w jakiś sposób poruszyły ten temat w swoich reklamach. Wśród wymienionych marek znajduję się między innymi: T-mobile, Orange, Allegro, IKEA, Lidl, McDonald, Decathlon czy Auchan. Zamieszczany w reklamach pandemiczny przekaz zachęcający do noszenia maseczek i przestrzegania obostrzeń jest jednak odbierany jako średnio autentyczny.

🟢 Co ciekawe, marki promujące w swoich reklamach obostrzenia COVID-owe zmieniają podejście konsumentów - prawie 50% zadeklarowało zmianę w postrzeganiu wizerunku firmy. Zdania bardziej podzielone dotyczą przestrzegania samych obostrzeń, gdzie 40% respondentów zauważyła pozytywny wpływ reklam na stosowanie się do obecnych zaleceń, lecz ponad 60% zadeklarowało, iż reklamy nie mają znaczącego wpływu lub badani nie są w stanie go zauważyć.

🟢 A jaką moc mają celebryci? Czy kampanie z ich udziałem są skuteczne? Według badania, ponad 60% respondentów stwierdziło, iż udział sławnych osób motywuje społeczeństwo do przyjęcia szczepionki, lecz zaledwie 5% badanych ma w kręgu znajomych osobę, która przekonała się do szczepienia ze względu na obecność któregoś z celebrytów w akcji "Ostatnia prosta! "

🟢 Czy treści dotyczące COVID-19 sprawiły, że reklamy są bardziej atrakcyjne do udostępniania ich na social mediach? Połowa respondentów nie zmieniła swojego stosunku do reklam, ale co czwarty przekonał się do nich. Ponad 30% procent badanych nawet dokonałoby zakupu maseczki z logo ulubionej firmy. A gdyby ankietowani dostali za darmo maseczkę z logo firmy, prawie 85% by z niej skorzystało. 😷

Całym zespołem Koła Naukowego Marketingu "Target" życzymy Wam wesołych świąt 😊🎄

Zachęcamy również do przeczytania najnowszego wpisu na naszym blogu :D

Marketing w świątecznym wydaniu - Zdecydowanej większości ludzi Święta Bożego Narodzenia przywodzą na myśl spędzanie czasu z rodziną, śpiewanie kolęd czy oglądanie filmu “Kevin sam w domu”. Jest to beztroski i radosny okres, podczas którego można odpocząć w zaciszu domowego ogniska. Dla specjalistów od marketing...

Przechodzimy do II etapu rekrutacji! 🏃‍♂️

Wczoraj wieczorem do osób zakwalifikowanych wysłaliśmy maile z informacją o rozmowach rekrutacyjnych. 📩

Koniecznie sprawdźcie skrzynki mailowe oraz spam (może przez przypadek nasza wiadomość się tam znalazła 😔).

Już nie możemy się doczekać spotkań z Wami 💚.

Do zobaczenia!

BRAND ACTIVISM – działania biznesowe podejmowane przez marki, kierowane troską o największe i najpilniejsze problemy, przed którymi stoi społeczeństwo.

Są to działania marek mające na celu rozpowszechnić dany problem społeczny, polityczny, jak również dotyczący środowiska naturalnego (niekoniecznie wykorzystujące produkty marki, co stanowi podstawową różnicę pomiędzy brand activismem a CSR-em) 👩🏻‍💻

Zachęcamy do wypełnienia krótkiej ankiety dotyczącej studiów na Wydziale Zarządzania ⬇️⬇️

Studia na WZ UW: opinie i preferencje Szanowni Państwo, wyznaczając nową strategię dla Wydziału Zarządzania UW chcemy poznać Wasze opinie, preferencje i wsłuchać się w rekomendacje. Dlatego liczymy na udział w badaniu i szczere odpowiedzi! Z pozdrowieniami, Członkowie Zespołu ds Strategii WZ UW Michał Ścibor-Rylski, Pawe....

Cześć! Dzisiaj mamy dla Was rebus 🧠
Dajcie znać w komentarzach jakie słowo udało Wam się odszyfrować 😆

Poniżej znajdziecie wyjaśnienie zaszyfrowanego w rebusie hasła 🎯

❓ w ujęciu marketingowym oznacza pożądane działania podejmowane przez odbiorców. Celem jest zainteresowanie ich ofertą i skłonienie do pozostawienia po sobie jakiegoś śladu. Może to być: utworzenia konta, zapisanie się na newslettera, kliknięcie w baner czy po prostu dokonanie zakupu. 🛒📩📧

Pierwsze skojarzenie jakie przychodzi Wam do głowy na myśl o słowie „prank”? Mamy nadzieję, że nie macie teraz przed oczami Marcina Dubiela😎 albo Sylwestra Wardęgi🐶🕷, ponieważ w dzisiejszym wpisie skupimy się na prankvertisingu. Co to jest i na czym polega? Już spieszymy z odpowiedzią.

Prankvertising to akcje promocyjne bazujące na silnych i autentycznych emocjach, szczególnie strachu, niepokoju i grozie😲. Najczęściej do nagrania reakcji nieświadomych uczestników wykorzystuje się aktorów oraz ukryte kamery, z których następnie materiał jest umieszczany w Internecie. Czy zyska on popularność?🤷‍♀️ Tego nie wie nikt, ale jedno jest pewne pozostanie on na długo w pamięci sprankowanych osób.

Działanie prankvertisingu najlepiej zobrazować na przykładzie video, które wrzucili w 2013 roku twórcy horroru „Carrie”, który w tamtym czasie wchodził do kin. Filmik pojawił się na koncie CarrieNYC pt.”Telekinetic Coffee Shop Surprise” i do tej pory zdobył już prawie 75 milionów wyświetleń. Autentyczne reakcje klientów nowojorskiej kawiarni na niezwykłe zdolności rozgniewanej dziewczyny sprawiły, że filmik stał się viralem i osiągnął niesamowity sukces! 🥇

Istnieje jednak zagrożenie, że takie działania przyniosą odwrotny efekt i wpłyną negatywnie na wizerunek marki (np. ktoś pod wpływem silnych emocjo dostanie zawału), dlatego podczas realizacji takich przedsięwzięć należy zadbać o zdrowie i bezpieczeństwo uczestników 🚑.

To już ostatni wpis z naszej co piątkowej serii, mamy nadzieję, że dowiedzieliście się czegoś interesującego.🤓

PS. Nie martwcie się przed Wami masa ciekawych postów, ponieważ nasze głowy wciąż są pełne pomysłów, które tylko czekają na realizację!💚

Telekinetic Coffee Shop Surprise What if telekinesis was real? How would you react? Our hidden camera experiment captures the reactions of unsuspecting customers at a New York City coffee sh...

Czy InPost to coś więcej niż nadawanie i odbieranie paczek w Paczkomacie?🤔 Zdecydowanie tak! W dzisiejszym wpisie postanowiliśmy przyjrzeć się bliżej działaniom marketingowym jakie prowadzi firma. Oto kilka najciekawszych przykładów, dzięki którym ta marka zrobi na Was wrażenie. 🤯



📦 0,0000001285714 sasina

Marka ma na koncie niewielki skandal, który co zaskakujące zrobił furorę w sieci. InPost stworzył grafikę odwołującą się w prześmiewczy sposób do wpadki wicepremiera Jacka Sasina, który wydał 70 mln złotych na majowe wybory korespondencyjne, które się nie odbyły. Ta niekonwencjonalna reklama usług została opatrzona opisem: „Z kodem lekkapaczka na SzybkieNadanie.pl nadasz już od 9.99 zł., więc musielibyście nadać 7 007 007 takich paczek, żeby zapłacić tyle ile... Saaami wiecie co”. Firma postanowiła jednak usunąć post ze swojego profilu na Facbooku ze względu na negatywne komentarze w stronę polityka. 🤭



📦 ArtInPost 2021

Obecnie ruszyła druga edycja konkursu ArtInPost 2021, w którym wszyscy pasjonaci grafiki oraz życia w zgodzie z naturą mogli zaprojektować nowy wygląd Paczkomatów InPost. Prace nawiązują do idei Eko, Slow, Zero Waste, Green Delivery 🌱. Marka zaangażowała w swoje działania użytkowników, umożliwiła im realizację czegoś, co ma wpływ na wizerunek firmy i otaczającą nas przestrzeń publiczną. 👩‍🎨👨‍🎨



📦 10 000 Paczkomatów w Polsce

Z okazji postawienia 10 000 Paczkomatów w Polsce firma postanowiła przygotować kampanię, w której udział wzięli najbardziej znani influencerzy z całego kraju m.in.: Poczciwy Krzychu, Magdalena Bereda, Paula Jagodzińska i wielu innych. W ramach działań promocyjnych na ich kanałach odbywały się liczne konkursy z nagrodami. Marka prowadząc kampanie wsparła również domy dziecka, wskazane przez influencerów, którym przekazała najnowsze konsole do gier Xbox Series X.🕹



Źródła grafik:

💛 Wykop.pl

💛 Reddit.com

💛 Memy.jeja.pl

Zdecydowaliście, że tematem dzisiejszego wpisu będą największe wpadki marketingowe! 🤯Oto 5 z nich, które naszym zdaniem zasługują na miano spektakularnych porażek💥:

⚠️ „Number Fever”, Pepsi

Akcja promocyjna „Number Fever”, zorganizowana w 1992 roku na Filipinach, polegała na nagradzaniu konsumentów, którzy pod nakrętką napojów Pepsi znajdowali odpowiedni kod. Istniała szansa na zdobycie głównej wygranej w wysokości 1 000 000 pesos (50 000$), której kody znajdowały się jedynie na 2 butelkach! Kiedy ogłoszono zwycięską liczbę – 349, firma Pepsi spodziewała się dwóch zwycięzców, ku ich zaskoczeniu było ich 800 tysięcy. Było to wynikiem pomyłki przy produkcji nakrętek, dlatego koncern zaproponował wypłatę 20 dolarów każdemu z wygranych. Rozwiązanie nie było satysfakcjonujące dla wszystkich, dlatego rozpoczęły się protesty i zamieszki, wyrażające niezadowolenie z zaistniałej sytuacji. Sprzedaż Pepsi na Filipinach znacząco spadła, a firma przez wiele lat musiała procesować się z oszukanymi „zwycięzcami”.



⚠️ „Polish Boy”, RESERVED

Na YouTube pojawił się filmik amerykanki Dee Dee, która prosiła o pomoc w poszukiwaniu chłopaka, którego poznała na koncercie 👩‍❤️‍👨. Dziewczyna wiedziała tylko, że wybranek ma na imię Wojtek i pochodzi z Warszawy. Poprzez udostępniania wideo w social mediach miała nadzieję na odnalezienie ukochanego. W akcje zaangażowało się wiele osób, dzięki czemu klip miał aż 1,6 mln wyświetleń! Niestety poszukiwania okazały się sprytnie zaplanowaną kampanią Reserved, która miała na celu promocję marki wśród mężczyzn. Wiele osób poczuło się oszukanych, dlatego też Komisja Etyki Reklamy stwierdziła, że kampania może mieć negatywny wpływ na zaangażowanie ludzi w akcje społeczne i określiła ją nieetyczną.


⚠️ Rocznica Powstania Warszawskiego, Tiger 🐯

W 73 rocznicę wybuchu Powstania Warszawskiego na swojej stronie internetowej marka Tiger opublikowała szokującą grafikę. Znajdował się na niej środkowy palec z kokardą, a pod nim hasło "Chrzanić to, co było. Ważne to, co będzie". Wywołało to ogromna falę oburzenia, dlatego też producent napoju, Maspex, oprócz oficjalnych przeprosin, wpłacił pół miliona złotych na rzecz Powstańców.

⚠️ Króliki, Ministerstwo Zdrowia 🐇

Ministerstwo Zdrowia stworzyło kampanię pod hasłem „Jeśli chcesz zostać kiedyś rodzicem, weź przykład z królików”. Działania miały na celu promowanie zdrowego stylu życia, który miał wpływać na wielkość zakładanej rodziny. Króliki miały posłużyć jako wzorzec do naśladowania, co wywołało oburzenie wśród odbiorców, którzy czuli się potraktowani przedmiotowo.

⚠️ Scandinavia Resort Zator

Hotel w Zatorze w ramach działań promocyjnych zamieścił reklamę przedstawiającą zdjęcie z obozu Auschwitz ze zdumiewającym podpisem: „Oto lista 10 miejsc idealnych na niezapomniane wakacje dla rodziny. Wszystkie te atrakcje znajdziesz w Dolinie Karpia w Zatorze! (…)”. Zdjęcie zostało wstawione na skutek pomyłki wynikającej z automatycznych propozycji grafiki Google.

A już w przyszłym tygodniu dowiemy się kim jest Bernie Sanders 😎. Kto nie może się doczekać? 💚

Staramy się tworzyć treści, które będą stanowić dla Was ciekawą lekturę oraz źródło wielu pożytecznych informacji, dlatego chcielibyśmy dowiedzieć się, który temat najbardziej Was zainteresował i o którym chcielibyście przeczytać już w najbliższy piątek! 👋🏻🤓

Ps. Nie obawiajcie się, pozostałe tematy będą pojawiać się na naszym profilu co piątek! 💚