PSO MBA - Accelerate Your Career

THAM QUAN LỚP HỌC MÔN FRONTIERS OF BRANDING

Tại chương trình PSO MBA, môn học Frontiers of Branding được dẫn dắt bởi Dr. Thái Đàm Huy Trung có kinh nghiệm lãnh đạo thực chiến phong phú tại LG, Haier và các doanh nghiệp lớn. Thầy Trung mang đến cho học viên góc nhìn đột phá: thương hiệu không chỉ dừng lại ở quảng cáo, mà là một tài sản chiến lược và chủ thể kinh doanh cốt lõi quyết định sự tăng trưởng bền vững của doanh nghiệp.

Thông qua Frontiers of Branding, học viên được trang bị và phát triển toàn diện ba năng lực lãnh đạo quan trọng bao gồm:

✨ Tư duy chiến lược
✨ Ra quyết định trước các bài toán đánh đổi (như tái định vị, lựa chọn kiến trúc thương hiệu)
✨ Tích hợp chiến lược thương hiệu với kết quả kinh doanh.

Không bó hẹp khái niệm thương hiệu trong phạm vi các chiến dịch quảng cáo, môn học thúc đẩy học viên dịch chuyển tư duy từ việc "thực hiện các hoạt động branding" sang "dẫn dắt chiến lược thương hiệu để tăng trưởng kinh doanh".

Thầy Trung luôn mong muốn học viên của minh đến lớp với tinh thần xem lớp học như "phòng thí nghiệm kinh doanh”. Thế nên, các hoạt động phân tích case-study và đưa ra quyết định dưới áp lực thực tế chính là một “đặc sản” của lớp học.

MBA TALK #182: KHÁC BIỆT HAY "TUYỆT CHỦNG" - GIỮ BẢN SẮC THƯƠNG HIỆU GIỮA KỶ NGUYÊN AI

Vừa qua, học viên PSO MBA đã cùng thảo luận về một câu hỏi mà mọi thương hiệu hôm nay đều đối mặt: khi thị trường ngày càng chật chội và AI khiến các thương hiệu trở nên na ná nhau, làm sao để giữ được sự khác biệt? Buổi chia sẻ được dẫn dắt bởi Dr. Thái Đàm Huy Trung - ISB Senior Lecturer, với góc nhìn đa chiều từ Mr. Aneek Ahmed – Founder & Head of Strategy, The Outwit Company và Mr. Trần Thanh Tâm – Head of Markets & Corporate Affairs, KPMG Việt Nam & Campuchia.

Mở đầu với tinh thần "Distinct or Extinct", Mr. Aneek Ahmed đưa ra một góc nhìn thẳng thắn: "Sự giống nhau là một lựa chọn, và sự khác biệt cũng vậy." Theo ông, phần lớn thương hiệu mặc định cạnh tranh bằng "giá rẻ", để rồi mắc kẹt trong vòng xoáy biên lợi nhuận mỏng và không còn nguồn lực tái đầu tư cho thương hiệu. Lối ra không nằm ở việc theo đuổi một sự khác biệt tuyệt đối khó giữ, mà ở khác biệt tương đối được áp dụng nhất quán – xem định vị là "bộ lọc" cho mọi quyết định, chứ không chỉ là một chiến dịch quảng cáo.

Nếu sự giống nhau vốn đã là một thách thức, thì AI càng khiến nó trở nên gay gắt hơn. Tiếp nối mạch thảo luận, Mr. Trần Thanh Tâm chỉ ra rằng khi các thương hiệu cùng sử dụng một mô hình và những câu lệnh tương tự, sản phẩm và thông điệp đầu ra dễ trở nên giống hệt nhau – AI vô tình "san phẳng" chính sự khác biệt mà mỗi thương hiệu đang cố gìn giữ. Chính lúc đó, niềm tin trở thành rào cản cạnh tranh khó sao chép nhất.

📌 MBA TALK #182: WHEN EVERY BRAND LOOKS ALIKE - THE STRATEGY OF STAYING DISTINCT IN THE AGE OF AI

In crowded markets, brands are starting to blur together: same features, same claims, same promises chasing the same attention. A clear, deliberate position is what keeps a brand recognized, chosen, and trusted over time - not as a creative afterthought, but as a strategic discipline behind every decision.

✨ Join MBA Talk #182 to explore how strategic positioning helps brands sharpen their differentiation, navigate the tension between standing out and fitting in, and build identities that last.

🎙️ Speakers
◦ Dr. Thai Dam Huy Trung – ISB Lecturer
◦ Mr. Tran Thanh Tam – Head of Markets & Corporate Affairs, KPMG Vietnam & Cambodia
◦ Mr. Aneek Ahmed – Founder and Head of Strategy, The Outwit Company Limited

💡 What we'll explore
◦ The growing difficulty of differentiation
◦ The rising tide of brand sameness
◦ The hidden risks of "safe" positioning
◦ Category conventions versus disruptive positioning
◦ Strategic trade-offs between niche and mass positioning
◦ The necessity and the risk of repositioning
◦ Long-term consistency versus short-term trend-chasing

🗓️ Event details
◦ Time: June 14, 2026 | 1:30 PM – 3:30 PM
◦ Language: English
◦ Format: Online via QUICKOM

👉 Register for MBA Talk #182 to discover what it takes to keep a brand distinct in a market of look-alikes.

MBA TALK #181: SCENARIO PLANNING – XÂY DỰNG MÔ HÌNH TÀI CHÍNH SẴN SÀNG TRƯỚC MỌI BIẾN ĐỘNG

Giữa môi trường kinh doanh ngày càng khó đoán định, Scenario Planning chính là một công cụ quan trọng giúp doanh nghiệp đưa ra các quyết định tài chính hiệu quả. MBA Talk #181 cùng dàn khách mời giàu kinh nghiệm đã cùng bàn luận về vấn đề này: PGS.TS. Đoàn Anh Tuấn – Giảng viên ISB, chị Bùi Hoàng Mỹ Linh – Head of Finance Business Partner, AIA và anh Đặng Nguyễn Trường Tài – Investment Director, Dai-ichi Life Vietnam Fund Management.

Anh Đặng Nguyễn Trường Tài chia sẻ lời khuyên về Scenario Planning và cập nhật assumption trong thời kỳ bất định. Theo anh, khi thế giới chịu tác động cộng hưởng từ quá nhiều biến số: kinh tế, địa chính trị, AI, khí hậu, thương mại – doanh nghiệp và nhà đầu tư không thể chỉ dựa vào dữ liệu quá khứ. Khi xây dựng mô hình tài chính hay định giá, anh nhấn mạnh cần tập trung vào outlook thay vì history, đồng thời bám sát “early signals” và “leading indicators” để cập nhật mô hình nhanh hơn.

Chị Bùi Hoàng Mỹ Linh gửi đến học viên PSO MBA một thông điệp take away đầy sức nặng: ”Financial modeling không phải để "đoán đúng" tương lai, mà để doanh nghiệp luôn ở trạng thái sẵn sàng trước mọi tình huống. Một mô hình tốt giúp doanh nghiệp hiểu được sức chịu đựng tài chính của chính mình, từ đó đưa ra quyết định đầu tư, mở rộng hay điều chỉnh một cách kịp thời và chủ động – thay vì bị động chạy theo biến động.

Cùng nhìn lại những hình ảnh tại MBA Talk #181!

MBA TALK #180: CHUYỂN ĐỔI SỐ TRONG FP&A - CÔNG NGHỆ DẪN ĐƯỜNG, CON NGƯỜI CẦM LÁI

Vừa qua, MBA Talk #180 mang lại góc nhìn vừa sâu sắc vừa thực tiễn về làn sóng số hóa trong quản trị tài chính, qua phần chia sẻ của dàn diễn giả giàu kinh nghiệm: PGS.TS. Đoàn Anh Tuấn, anh Vương Nguyễn Đăng Khoa - Group CFO, Maison Retail International Management và anh Lê Quốc Trung – CFO, Chanel Vietnam. Nội dung sự kiện xoay quanh câu chuyện chuyển đổi mô hình lập ngân sách, tối ưu hóa dữ liệu vận hành và vai trò không thể thay thế của con người trước sức ép của công nghệ hiện đại.

Anh Vương Nguyễn Đăng Khoa mở đầu bằng góc nhìn sắc bén về Activity-Based Budgeting (ABB) – phương pháp lập ngân sách theo hoạt động, giúp nhà quản trị bóc tách từng lớp chi phí ẩn sau các danh mục tài chính, từ đó hỗ trợ đắc lực cho cả công tác điều hành lẫn định giá doanh nghiệp. Cũng từ góc nhìn vận hành, anh khẳng định "Công nghệ và con người luôn có tính trade-off" – AI tuy nhanh nhưng chỉ làm tốt từng tác vụ đơn lẻ và vẫn cần con người dành thời gian kiểm chứng, nên tùy độ khó của công việc và độ rộng của dự án mà cân nhắc đầu tư cho công cụ hay cho con người.

Tiếp nối dưới lăng kính chuyển đổi số, anh Lê Quốc Trung nhấn mạnh "AI cho ra kết quả nhiều hay nhanh chưa chắc đã tốt, quan trọng là phải đáng tin cậy". Dẫn chứng từ cách các ngân hàng và tổ chức lớn dự báo tỷ giá bằng kinh nghiệm của hội đồng chuyên gia, anh cho thấy công nghệ không thể thay thế con người ở những quyết định đa chiều – nơi đòi hỏi sự cân đối giữa tài chính, thương hiệu, con người và yếu tố phát triển bền vững.

Cùng nhìn lại những hình ảnh tại MBA Talk #180!

&A

MBA TALK #181: SCENARIO PLANNING – RA QUYẾT ĐỊNH TÀI CHÍNH TRONG BẤT ĐỊNH

Scenario Planning không hướng đến việc dự đoán chính xác tương lai, mà là chuẩn bị sẵn sàng cho mọi kịch bản có thể xảy ra. Nhờ vậy, dù thị trường xoay chuyển theo hướng nào, doanh nghiệp vẫn luôn nắm thế chủ động với các phương án ứng phó toàn diện, thay vì chật vật chống đỡ trước biến cố. Ngày nay, đây không còn là kỹ thuật chuyên biệt của riêng phòng tài chính, mà đã trở thành ngôn ngữ chiến lược cốt lõi của toàn tổ chức.

Đến với MBA Talk #181, các chuyên gia hàng đầu sẽ cùng bạn giải mã phương pháp xây dựng và vận hành Scenario Planning thực chiến - từ khâu mô hình hóa tác động cho đến việc tích hợp vào ngân sách và phân bổ nguồn vốn tối ưu.

📌 Nội dung thảo luận chính:
- Các thành phần cốt lõi của Scenario Planning:
- Tầm quan trọng của Scenario Planning trong quản trị tài chính
- Các thách thức thường gặp
- Bí quyết thực hành hiệu quả

🎙 Đội ngũ diễn giả uy tín:
- PGS.TS. Đoàn Anh Tuấn – ISB Lecture
- Chị Bùi Hoàng Mỹ Linh – Head of Finance Business Partner, AIA
- Anh Đặng Nguyễn Trường Tài – Investment Director, Dai-ichi Life Vietnam Fund Management

🗓 Thông tin sự kiện:
Thời gian: 13:30 – 15:30 | Chủ Nhật, ngày 07/06/2026
Hình thức: Trực tuyến tại nền tảng Quickom

👉 Đăng ký tham gia MBA Talk #181 ngay hôm nay (Link dưới phần bình luận) để trang bị tư duy quản trị vững vàng, sẵn sàng đưa ra những quyết định tài chính sáng suốt giữa một thị trường không ngừng biến động!