19/11/2022
⚽ MILO - SPORT IS A GREAT EQUALIZED ️⚽
️
🏆 Bối cảnh 🏆
◼️ MILO đã có mặt và liên tục phát triển tại thị trường Việt Nam trong hơn 17 năm qua và là một trong những nhãn hiệu uy tín, dẫn đầu về chất lượng và thị phần trong ngành hàng thức uống cacao dinh dưỡng dành cho trẻ em từ 6-12 tuổi.
◼️ Với mong muốn xây dựng một thế hệ Việt Nam khỏe mạnh, năng động, nỗ lực của MILO không chỉ dừng lại ở việc mang đến nguồn thức uống dinh dưỡng, chất lượng.
◼️ Song thực tế, không phải đứa trẻ nào chơi thể thao cũng nhận được sự khuyến khích, đồng thuận từ những người xung quanh.
👉 Là thương hiệu gắn bó với sự phát triển của trẻ em thông qua các hoạt động thể thao, MILO vẫn luôn gặp thách thức trong hành trình thay đổi định kiến này để có thể thuyết phục các bậc cha mẹ tin tưởng mạnh mẽ hơn vào giá trị lớn lao của thể thao đối với con trẻ.
️🎯 Mục tiêu ️🎯
💎 Mục tiêu truyền thông: Tương tác mạnh mẽ với các bậc phụ huynh thông qua những câu chuyện thực tế, truyền cảm hứng nhằm mục đích khuyến khích cha mẹ sẵn sàng để trẻ được trưởng thành, mạnh mẽ và bền bỉ thông qua hành trình kết nối với thể thao.
💎 MILO hướng tới mục tiêu củng cố mạnh mẽ thông điệp “Năng lượng bền bỉ” bằng cách gắn với các yếu tố cảm xúc thông qua platform thông điệp “Với thể thao, ai cũng là nhà vô địch”.
💡 Insight 💡
😰 “Cân nặng là gánh nặng”, “Giới tính có thể là giới hạn”, “Những đứa trẻ với khiếm khuyết cơ thể thì khó làm nên chuyện”... đó là những định kiến không chỉ đến từ xã hội, mà đôi khi đến từ cả bạn bè, hay chính bố mẹ, người thân của trẻ.
😍 Những bậc phụ huynh có con trong độ tuổi từ 6-12 tuổi trở lên, mong muốn cung cấp cho con những nguồn dinh dưỡng tốt nhất cùng hương vị hấp dẫn. Bên cạnh việc đảm bảo con có đủ năng lượng cho hoạt động học tập, vui chơi mỗi ngày, họ cũng luôn hy vọng mang tới những sản phẩm và trải nghiệm hỗ trợ phát triển toàn diện, cho con trở nên tự tin, bản lĩnh và thông minh hơn.
☀️ Creative Idea ☀️
“Nhà vô địch có thể là bất cứ ai, bất kể chiều cao, cân nặng hay vóc dáng”
📖 Ogilvy và MILO chọn kể những câu chuyện thật từ những nhân vật thật, không “hoàn hảo” như thường thấy. Đó là cô bé khuyết tật vẫn chinh phục đường chạy như chiến mã, là cậu bé nặng cân vẫn ra sức ghi bàn, hay là bé gái “gan lì” chẳng kém cạnh bạn nam trên sân bóng.
🔎 Câu chuyện được kể qua lăng kính của những vật dụng thể thao, những vật dụng “vô tri” không mang định kiến về bất kì ai. Qua đó, MILO mong rằng các trẻ và phụ huynh sẽ không còn nhìn vào giới hạn, mà luôn nhìn vào tiềm năng, để tự tin trở thành nhà vô địch theo cách của riêng mình.
🔥 Hoạt động thực thi 🔥
👉 Nhằm tôn vinh sự đa dạng và hòa nhập đúng như tinh thần thông điệp, Ogilvy và MILO lan tỏa hình ảnh về những “nhà vô địch” không-khuôn-mẫu tại tất cả biển quảng cáo ngoài trời cỡ lớn (OOH), TVC và banner quảng cáo trên website.
👉 Ngoài ra chiến dịch còn sử dụng triệt để các nội dung theo cụ thể từng câu chuyện thể thao trong các hoạt động media trên MXH… Thương hiệu đồng thời hợp tác với các bà mẹ có sức ảnh hưởng để triển khai các cuộc thảo luận, chia sẻ trên mạng xã hội và tổ chức hoạt động tương tác kêu gọi các bà mẹ gửi về MILO câu chuyện các bé đã học được gì, trưởng thành, thay đổi như thế nào từ thể thao.
📊 Kết quả 📊
️🥋 Kéo dài trong hơn 1 tháng, chiến dịch đã thu hút hơn 2.100 bậc phụ huynh tham gia chia sẻ câu chuyện và hơn 14,500 trẻ tham gia trại hè trực tuyến E-Camp. Lưu lượng truy cập website MILO tăng gấp 17 lần, với hơn 200.000 phiên hoạt động.
️🎖️ Chỉ trong vòng 4 tuần, chiến dịch “MILO – Sport is a great equalizer” chiếm 14% tương quan truyền thông (SOV) top 4 với 10,9 triệu unique users, 69,8 triệu. Đáng chú ý, chiến dịch còn xuất sắc đạt giải Vàng ở hạng mục “Diversity & Inclusion” tại MMA Smarties Awards 2022 và giành về hai giải Bạc tại Telly Awards 2021.
------------------
MyAd Academy - Học viện đào tạo Growth Marketing
Địa chỉ: Tầng 1, số 1, ngõ 15 phố Huỳnh Thúc Kháng, Đống Đa, Hà Nội
Hotline: 077.518.0099
Email: [email protected]
22/12/2022
22/11/2022
20/11/2022
24/10/2022
22/10/2022
20/10/2022
17/10/2022
15/10/2022
14/10/2022
08/10/2022