14/01/2022
👠 MỘT CHÚT VỀ CHANEL
Khi bạn nói chuyện cùng các “con chiên” thời trang về đất Pháp thì luôn luôn câu chuyện cũng sẽ đi tới số 24 phố Faubourg Saint Honoré rồi sau đấy sẽ quẹo sang số 31 đường Cambon để cùng nhắc về niềm tự hào và nơi có trọn vẹn tinh hoa thời trang “đất thánh” - Chanel.
Từ già đến trẻ, từ trai đến gái không ai thoát khỏi “bùa” Chanel. Bạn có thể không biết Gucci, chả nhớ gì Dior nhưng với Chanel thì không ! Từ “Chanel” nó có sức mạnh và to lớn hơn ta tưởng, nếu một người nói với bạn họ mua một chiếc váy Dior thì bạn sẽ hỏi “ có đẹp không ?” Nhưng nếu là một món đồ Chanel thì ngay tắp lự bạn sẽ bảo “bao tiền thế, cho xem với nào!”. Đó là sự khác biệt, không phải vì Chanel đắt hơn hay là đẳng cấp hơn nhiều lần Dior ( hay bất kì một thương hiệu khác) mà là tác dụng từ công cuộc xây dựng hình ảnh và tạo nên cái mà ta có thể gọi là “Văn hoá Chanel”.
Chúng ta phải lật ngược về hàng chục năm trước, quan điểm cách tân về thời trang và triết lý sống của phụ nữ hiện đại bởi Coco Chanel là những viên gạch đặt nền móng xây dựng lên Chanel, nó có sức ảnh hướng rất lớn đến ngành thời trang Pháp, và toàn Châu Âu hơn một thế kỷ qua. Thị hiếu thời trang cổ điển và giản dị đặc trưng của Coco Chanel, đã mang đến những item thời trang huyền thoại, trở thành biểu tượng thanh lịch, sang trọng của mọi thời đại, và với châm ngôn “ không lập lại những gì người khác đã làm và thành công trong ngành sáng tạo này, phải là kẻ tiên phong nếu muốn là người chiến thắng” bằng chứng là Coco Chanel là người đầu tiên quảng bá sản phẩm thời trang bằng người mẫu, là người tiên phong trong vấn đề giải phóng phụ nữ và tự tin vào “bộ ngực phẳng” để phụ nữ thêm yêu và tự tin vào bản thân mình. Những sản phẩm vượt thời gian và làm nên tên tuổi của Chanel phải kể đến Chanel Suit (1925) và The Little Black Dress (1926). Hay những chiếc túi xách với quai xích cá tính và tiện dụng, thiết kế mặt da chần chỉ mắc lưới như Chanel 2.55 (2/1955) và Chanel Boy (2011). Song, thành công và có sức ảnh lưởng lan rộng, lâu bền nhất là nước hoa Chanel No.5 (1922), thứ “phục sức” thể hiện sự khao khát của phụ nữ hiện đại và biểu tượng của nữ quyền trong thập niên 20.
Coco Chanel là người tạo nên tủ đồ và “sinh ra” Chanel thì quý ông người Đức Karl Lagerfeld là người “dưỡng dục” Chanel. Người tạo nên thành công đưa Chanel đến mọi ngóc ngách hang cùng, không những mê hoặc khách hàng của mình và thu hút hàng tá khách hàng mới ( có chọn lọc bằng cái phương thức chọn lọc “Chanel”) mỗi năm, mà Karl còn tạo nên cho khách hàng của mình sự tín ngưỡng bằng cách làm cho rất nhiều “ con tốt tầng dưới” biết đến Chanel bằng ánh mắt ngưỡng mộ ( đừng đau lòng, đó là sự thật không ngoa) nên các khách hàng của Chanel sẽ thấy rất hãnh diện và tự tin khoác lên mình bộ cánh mà ai cũng nhận ra là “hàng hiệu, hàng cao cấp, đồ mắc tiền” . Karl đã phù phép trong tiềm thức chúng ta về Chanel, mặc Chanel là sang, là sẽ đẳng cấp và không ai không biết về Chanel. Chúng ta bị “bỏ bùa” kịch liệt, Chanel hot đến mức bất kì mùa nào thì cũng sẽ tạo nên trend, tạo nên làn sóng, khiến ta phải nhìn, phải ngắm và phải mua.
Nhưng làm sao Chanel tạo ra điểm nhận diện xuyên suốt và ngần ấy năm bề dày của hãng ? Vì đơn giản chỉ vì Chanel không bị phân chia : Chanel Group bao gồm Chanel SA (có trụ sở tại Pháp và thuộc sở hữu của Wertheimers) và các công ty khác trên thế giới, trong đó Chanel K.K là công ty con của Chanel tại Nhật Bản. Với mô hình hoạt động độc lập và chưa niêm yết dưới một chủ sở hữu duy nhất, Chanel SA hoàn toàn tránh được tình trạng phân bố cổ đông, làm đánh mất bản sắc, tính cốt lõi và giá trị di sản của thương hiệu. Mang tầm vóc của một trong các thương hiệu sang trọng bậc nhất thế giới, sức sống của Chanel tập trung vào bộ đôi tài năng thuộc 2 thế hệ: sáng lập bởi Coco Chanel và tiếp tục phản chiếu ở thời kỳ hậu Coco bởi Karl Lagerfeld.
Một điều mà cả Karl và Coco đều hiểu rõ là họ không có khả năng “tự nhiệm mầu” bản thân như Hermes đang làm, sản phẩm chính của họ không chỉ có túi xách! Họ cần tự đi chứng minh bản thân mình và tạo ra niềm khao khát cho “các bông hoa trà nhỏ dễ cưng” bằng những ngôi sao đẳng cấp nhất trong các chiến dịch quảng cáo là những người xinh đẹp và hình mẫu cho tiêu chuẩn “lối sống Chanel” như Marilyn Monroe, Suzy Parker, Cheryl Tiegs ,Lauren Hutton Catherine .D , Linda Evangelista, Nicole Kidman và chiến dịch quảng cáo kinh điển của Brad Pitt ,.... và cả chính họ - Coco Chanel và Karl Lagerfeld.
Cùng với đó là sự khổ công nghiên cứu tìm tòi thị yếu của từng nhóm khách hàng, nhóm người trong từng khu vực bất kể tôn giáo, màu da, tiếng nói và sẽ luôn cân chỉnh cho đến khi phù hợp nhất, trong khi các thương hiệu khác đang ở bước đầu xâm nhập vào thị trường hoặc ý định tiến đánh và Châu Á thì Chanel đã có thể nắm giữ và kiểm soát thị trường này với dẫn đầu tại Nhật Bản với 36 cửa hàng. Quốc gia thứ 2 trong chiến lược đầu tư của Chanel SA là Hàn Quốc, sở hữu 15 cửa hàng trên toàn quốc gia, trong khi đại lục Trung Hoa rộng lớn được phân bố khoảng 11 cửa hàng (không kể Hồng Kông và Đài Loan). Seoul đang nổi lên như một ngôi sao lớn ở thị trường Châu Á, Chanel đã nhanh chóng xúc tiến tăng trưởng tại quốc gia này. Thương hiệu này đã hướng ứng hiện tượng Hallyu (Làn sóng Hàn Quốc) trong những năm gần đây, điển hình là Cruise Show đã được tổ chức vô cùng hoành tráng trong năm 2015 tại Seoul. Hay cách chọn đại diện trong từng khu vực, họ chọn Châu Tấn cho riêng Trung Quốc cùng với các chiến dịch trong chính sách “ dùng lời của gió thì thầm cho gió nghe” .
Hay chiến dịch cân chỉnh giá năm 2015, để tránh mất cân bằng giá quá lệch giữa các khu vực.
Quá khứ, hiện tại hay tương lai Chanel vẫn nắm chắc ngôi đầu trong việc xây dựng thương hiệu cũng như mức độ nhận diện thương hiệu vì họ đã làm và thụ hưởng trên sự phát triển có tính toán của những cái đầu “không tưởng”.
Credit: The Fashion World
-----------------------------------------
💎 Viện Nghiên Cứu Ứng Dụng Thời Trang Việt Nam
📞 Hotline: 0904911298
23/01/2022
17/01/2022
11/01/2022
11/01/2022
11/01/2022
10/01/2022
10/01/2022
10/01/2022
10/01/2022
10/01/2022