Washington Compol

08/17/2026

Del spot al ecosistema
Por: Lula Bueno

Cómo cambió para siempre la comunicación audiovisual de las campañas.

En 1952, Rosser Reeves, uno de los publicistas más duros de Madison Avenue, convenció al equipo de Eisenhower de hacer algo que hasta entonces parecía impensable: vender a un candidato presidencial con las mismas técnicas con las que se vendía una crema de dientes. El resultado fueron los spots de “Eisenhower Answers America”, piezas de veinte segundos en las que un ciudadano preguntaba y el general respondía. Aquel mismo año, “I Like Ike” convirtió por primera vez a un candidato en dibujos animados y en una canción pegadiza. Sin saberlo, Reeves acababa de inventar el spot electoral moderno y, con él, la idea de que un candidato es también una marca que se construye.

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08/05/2026

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08/04/2026

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07/30/2026

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07/28/2026

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07/27/2026

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07/26/2026

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07/23/2026

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07/17/2026

La estrategia de comunicación de Zohran Mamdani
Por: Lula Bueno

Empiezo con una declaración: a mí me flipan los spots políticos. Es lo que mejor se me da, lo que más he hecho desde que me dedico a esta profesión, y los de Mamdani, el nuevo alcalde de Nueva York, me tienen enamorada; rompedores, cinematográficos, de esos que ves por gusto aunque no te interese la política.

He leído muchos análisis de su campaña y casi todos se han quedado en lo mismo: la estética, el lenguaje audiovisual, que es rompedor. Pero la fuerza de su campaña, e incluso la fuerza de sus spots, va más allá de eso. Mamdani entendió, antes que casi nadie en su espectro, que el votante de izquierda había vuelto a cambiar. Y es eso, y no los spots, lo que cambia todo.
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Washington COMPOL > Blog > Uncategorized > La estrategia de comunicación de Zohran Mamdani Uncategorized La estrategia de comunicación de Zohran Mamdani Posted by por Lula Bueno July 17, 2026 11 Min de Lectura 8e Vistas Compartir Empiezo con una declaración: a mí me flipan los spots políticos. ...