Марина в мире текстов

Люди любят рассказывать о себе. Очень!
Почему же одни интервью мы смотрим взахлеб, а на другие нам не хватает и пары минут внимания? Мы переключаем, за секунду забываем и больше не возвращаемся к таким видео.

Все дело в вопросах. Когда интервьюер спрашивает о том, что самому человеку интересно о себе рассказать. Вот тогда происходит магия.

Когда раскрываются секреты, которые человек и не собирался вам приоткрывать.
Магия взаимодействия никогда не происходит, если вопросы построены на шаблонах, если вы спрашиваете то, о чем человека уже спрашивали 100500 раз и ему скучно, но он вынужден повторять.

Именно поэтому к интервью я бывает в 2-3 раза дольше готовлюсь, чем оно длится. Потому что я ищу и ловлю магию удачного момента, не типичного вопроса, нового взгляда на человека и историю его жизни.

Активно слушаю, киваю и вовлекаю в беседу. Чтобы собеседнику было легко и речь полилась.
Тогда из этого есть что клеить. Потом любые тексты собираются быстро. Они воздушные и наполненные. Без лишнего кокетства, воды и спеси.
Жизнь, как она есть.

Теплых и наполненных нам всем собеседников!

Якось в київському Макдональдсі на Позняках провели експеримент: поставили на стіл гору соломинок, серветок і сіль/перець в необмеженій кількості.
Хотіли подивитись, як будуть поводитись відвідувачі:
- Чи будуть брати у випадку необхідної заміни (впало, треба додаткові),
- Чи будуть брати, коли не треба - на запас і лишати на столах те, що не спожили на місці,
- Чи будуть відверто красти.

За пів години від тої гори і слід простиг... саме тому в ресторанах мережи Макдональдс в інших країнах соуси дають безкоштовно - підходь і бери. А для нашого менталітету - продають і поштучно.

Серед нас багато людей, які крадуть туалетний папір на АЗС, бо він біленький і м‘якенький.
Одноразові (!) лапті, халати, шампуні виносяться з готелів «випадково».

У 2013 ми повернулись з бізнес-конференції з готелю Ялта-Інтурист додому, в Миколаїв. Мені, як керівнику групи, зателефонували з вимогою оплатити 450 грн за білий банний рушник, який пропав з одного з номерів.
Цей номер був закріплений за двома зрілими жіночками, в яких діти - мої ровесники, плюс-мінус пару рочків. Мені за ворот налили всякого. Ніхто не зізнався. Жінки працювали на поважному підприємстві, живуть у власних хатах, не останнє «доїдають». Хто винен ми не дізнаємось.
Може й не вони, може в готелі крадуть. Я не звинувачую, просто констатую - так було.

Бо то теж не поодинокі випадки.
Два роки тому, як я зїжджала з люкса готелю «Олександрівський» в Одесі мені врахували Снікерс, який я не їла з міні-бару. Простіше було оплатити 80 грн найдорожчого снікерса в моєму житті, аніж пояснити їм, що в них хтось з прибиральників краде...

Пару раз ми з чоловіком приносили додому сік з супермаркету, в тетрапаках. Який вже хтось почав пити і поставив назад на полку. А ми купили і зрозуміли, що вони надпиті, вже вдома.

Коли в Миколаєві я жила в багатоповерхівці, то ранками дивилась у вікно, як жіночка тягає пісок відрами з свіженько-насипаної дитячої пісочниці нашого ОСББ. Якось зрання я вигулювала псів і запиталася її, нашо вона те робить. Вона сказала мені, що то котику і вона бере пісочок вперше, сильно треба. Мало не плакала. Добре, хо хоч без прокльонів я пішла далі.

Це можна продовжувати вічно.
Ми - нація, яка тотально і багато краде. Для багатьох людей, якщо щось лежить і його поки не використали - то не чуже, то нічиє. Це біда.

Саме тому я ціную свій труд. Беру передплати і не повертаю, якщо раптом хтось передумав, ввели локдаун чи впав хмарочос чийогось життя.

Хтось думає, що розробити проєкт і створити інтеллектуальний продукт - то дуже легко. То для них не вартує нічого. Цінують вони тільки власну сорочку, час і гаманець.

Добре. Саме тому тільки 50-100% передплата. Інакше до мене зась.

Диагностика текста, чтобы понять, написано хорошо или тупо ни о чем.
Поверхностно оцениваю:
🩸 Наличие грамматических и пунктуационных ошибок,
🩸 Опечатки,
🩸 Вода-водянистая,
🩸 Что можно отрезать без потери смысла - все общие слова и литературные связки,

🩸 Что можно отрезать и не писать никогда:
♻️ оды самолюбования своей компанией (мы самые лучшие, номер 1 на рынке),

♻️ сомнительные и ничем не подкрепленные свойства продукта - волшебной таблетки (один раз помажете и забудете про проблему навсегда),

♻️ сверхобещания и недостижимые результаты (наш чеснок в бадах лечит от рака, вам будет гарантировнно интересно)

Если копать глубже, то разбираем:
💧кому текст - кто его целевая аудитория, кто точно не целевая, как их разделить и подстроиться к первым и отстроиться от вторых, чтобы они к нам не ходили и рекламный наш бюджет не кушали))

💧 где будет размещен текст - площадка! Листовка, банер, биллборд, другая печатная продукция. Сайт, лендинг, соцсети, телеграм-канал, e-mail рассыока, описание под роликом в ютуб...

💧 какое целевое действие вы хотите, чтобы сделал читатель после прочтения? - подписался на вашу страницу, захотел узнать больше, задал вопрос, поставил лайк, пошел читать, захотел перезвонить, поверил в ваш профессионализм и зашел в воронку продаж, сразу купил. Что?))

Как еще, кроме как не на вашем собственном опыте, вас убедить, что переделка часто стоит дороже, чем создание с нуля?..

Поэтому написать текст с нуля может стоить 50-80 уе. А недопеределки 180-250 уе. И это нормальная практика.

Все это понимают с первого раза! Просто у каждого свой 10й первый раз)) со словами:
- А чего ты сразу этого не сказала?
А почему... расскажу вам об этом завтра, добро?))
#чернымпобелому #маринавмиретекстов

- Можно текст тебе прислать, чтоб его подкорректировать? Мне важно твое мнение. Это заказ, я на голову не лезу, а заплачу, как скажешь.
💧
Адекватная просьба, но я нехотя и кратко пишу: «Можно». Нехотя, потому что это самая скучная работа из всех возможных - переделывать чужое.
Скукота сме-рт-на-я...
💧
Я прекрасно умею сочинять, давить сок из букв прямо в стакан и подавать клиенту. Моя специализация - это писать, а не переписывать, корректировать и править.
💧
Могу текстами описать буквально всё что угодно, от описания микросхем, фонарных столбов до подгузников.
💧
Как вы понимаете, делаю и то, и другое. С одной лишь разницей - количество энтузиазма.
Для меня действительно кайф создавать текст, которого до меня в мире не было. Поэтому гуглю только термины мне не ясные и перевожу их на легкий язык, понятный не спецу в этой нише знаний.
💧
Я же и так заранее знаю, что тексты сайты друг у друга копипастят и искать там идей нечего. Рисую образ будущего и пишу из головы.
💧
Если бы у меня был офис, меня бы надо было гнать из него домой палками, чтоб не засиживалась. Но офис я не хочу, поэтому могу до полуночи и срання сидеть, когда дело о креативе наметилось.
💧
А вот сидеть с чужим якобы готовым текстом - занятие скучное. Потому что в 90% случаев знаешь все будущие косяки. И задача не найти и исправить, а объяснить клиенту, почему же это-таки косяк! Да простят меня архитекторы, что лезу в их терминологию со своими текстами))
💧
Если бы это была техника, там все ясно: работает, медленно работает, криво работает, вообще не работает.
💧
А с текстами муть: как вообще нормальному человеку понять, что текст откровенная лажа, если критериев оценки около двух - написан текст или нет пока текста, но очень надо))
💧
Вот он есть, че ж не так, а?!
Внутренний голос говорит, что что-то не так, а что?..
💧
Вот эта дорога и приводит ко мне со словами:
- Посмотри, а...
💧
Жаль я не доктор, но диагностику провожу уже почти закрытыми глазами.
Поверхностную и глубокую.
Как да что, допишу в следующем посте))
Потому что все вокруг шибко умные считают, что тексты длинные никто не читает.
Я убеждена, что вы умные и читаете. Или ошибаюсь? Поправьте меня, если что😁👌...

- Как научиться писать вирусные тексты?
- А тебе для чего?
- Хочу, чтобы тексты, которые я для моих клиентов пишу, чтобы их больше репостили.
- А тебе такую задачу клиент поставил или ты сама так захотела?
- Сама. Но я думаю, ему точно результат бы понравился.
- Принято. Смотри, вирусные материалы, которые живут пару дней, иногда месяцев и при счастливом случае - пару лет, - это универсальный контент. То есть в нём есть какая-то идея, которая попадает в интересы огроооомного пласта людей. Как юмор, например.
- Да, я понимаю, шутки как раз и разлетаются и перерастают в мемы.
- Да! Приколы, картинки и истории, которые часто вообще оторваны от реальности, но они либо сейчас на волне, на хайпе, как с коронавирусом, например, сейчас. При этом твои заказчики - это не абстракция, не мимо бегущий пешеход, который остановился заселифиться на фоне смешного плаката.
Это конкретный человек, который стоит за брендом. У него есть свой "клиент" и, как правило, целевая аудитория бренда Уже, чем широкий потребитель развлекательного контента.
Ты, как копирайтер, меньше всего будешь сталкиваться с универсальными текстами, с вирусными.
Ты уже сейчас пишешь что-то около уникальное!
Для ресторана, стоматологии, для косметолога.
Не жди, что ты на этом контенте соберешь тьму репостов. Даже если повезет и ты получишь этот результат, какую цель закроет твой заказчик? Привлечет много людей не пойми откуда по географии с неясными интересами, который прийдет на эту страницу поржать.
Получит ли он реального живого покупателя - не уверена. Но ты пробуй. Кто знает, опыт - это ловушка. Всегда можно искать и проверять новое.
- Поняла, то есть продолжать долбить авторский контент?
- Делай то, что подходит под твои цели. Я пишу авторский. Автор - мой клиент. Я "упорядник" его мыслей. Мне нравится это слово на украинском. Я перекладываю мысли моих клиентов на бумагу.
- Оки, но мы еще вернемся к этому разговору!
- Добро! Пиши, если будут вопросы:-)

PS Сервис - это ответы на вопросы клиента, даже если он уже вольная птица и давно у тебя отучился. Но ему иногда все еще нужно крепкое плечо. Пока он внутри не окрепнет.

Женщина говорила с подругой о едва знакомом человеке. Ночью она увидела сон: сверху опустилась огромная рука и указала на неё. Сокрушающее чувство вины почувствовала она сразу. Утром пошла на исповедь.
Её встретил священник и выслушал:
- Грех ли сплетничать? - спросила дама, - Неужели длань Господа всемогущего указала на меня? Надо ли мне каяться, святой отец, скажите? Неужто я согрешила?
- Да! Ты глупая и дурно воспитанная женщина, ты лжесвидетельствовала против ближнего. Ты уронила его репутацию. Нельзя не стыдиться этого.
Женщина огорчилась, попросила прощения.

- Не так скоро, - сказал священник, - возвращайся домой, положи подушку на крышу. Затем вспори ножом и приходи ко мне.
Женщина пошла домой, взяла с постели подушку, нож с кухни, поднялась на крышу по пожарной лестнице и распорола подушку. Затем, как велел падре, вернулась назад.

- Разрезала подушку ножом?
- Да, отец!
- И каков результат?
- Перья летят!
- Перья, - повторил он.
- Всюду перья, святой отец.
- Теперь вернись домой и собери каждое перышко, разнесенное ветром.
- Это невозможно! Как я найду перья, ведь ветер их разметал!
- И это, - сказал отец Орурк, - и есть сплетня.

"Сомнение" 2008 г. Блестящий фильм с Филипом Сеймур Хоффманом, Мэрил Стрип и Эми Адамс❤️.

PS Перья - это любые слова, брошенные по глупости, неосторожности, не внимательности к тем, кто рядом или в одной связке с тобой. Это слова боли, обид, презрения, гнева и ярости. Они вылетают быстро.
Ложечки может и уцелеют, а осадочек останется.

Цените силу слов сказанных и написанных❗️

Дураки и дороги - это две беды. Тексты - точно третья.
💫
Текст всему голова.
Паршивый текст всю рекламу портит.
💫
Текст от текстика недалеко падает.
Новый текст по-новому метёт.
💫
У текста глаза велики.
Нашёл текст на камень.
💫
Сам заварил текст, сам его и расхлёбывай.
На текст надейся, а сам не плошай.
💫
Первый текст - комом.
Текст выделки не стоит.
💫
Продолжите в комментах, если у вас есть что тут добавить😂⤵️⤵️⤵️.

Представьте, что ваш любимый автор пишет так:
❌ Он или она никогда ничего не просят. Он или она убеждён иди убеждена, что те, кто сильнее вас, сами предложат и сами всё дадут (А-Ля Булгаков).

❌ Это проклятие читающих людей. Он или она может соблазниться хорошей историей в самых неподходящий момент (А-Ля Кинг).

❌ В первый миг испуга ему или ей лезет в голову всякий вздор, но стоит немного подумать - и всё становится на свои места (А-Ля Кафка).

❌ В жизни он или она свое место знает, и оно не последнее, ибо он или она никогда не становится в ряд (А-Ля Цветаева).

❌ Есть он или она, в которых живет Б-г, есть он или она, в котором или в которой живёт дьявол, а есть он или она, в котором или в которой живут только глисты (А-Ля Раневская).

Я не знаю, чью светлую голову однажды посетила мысль писать Он или Она, обращаясь к своему читателю.
Не получается определить целевую аудиторию, можно бросать монетку перед каждой публикацией🤷‍♀️. Чтобы знать, с кем говорить через текст☕️☕️.
#чёрнымпобелому
#копирайтеркиев
#обучениекопирайтингу

Мы любим читать диалоги! Если вы яркие и искренние, то и диалоги у вас такие же увлекательные.
Если мысли пресные, то и диалоги ни про что... нудно, пусто, предсказуемо.
⤵️
Если не с кем поговорить снаружи, то кого мы можем найти внутри?
Сохраняйте шпаргалку для контента:

🎈 внутренний ребёнок. Тут главное не ныть, не жалеть и не жаловаться. Особенно на клиентов)) лучшие эмоция такого диалога - радость и интерес.
Дурачьтесь и чудите, ляпы в них читатель примет на ура!

🦖 внутренний монстр. Не обижайте читателя и не срите на голову людям. Вам это простит только особенная аудитория читателей. Которая любит быть битой.
Лучше найдите внешнего врага и кричите: «Ату его, ату!». ЖЕКи, дороги, политики - эти темы вечны. Гневу здесь самое место.

🎯 внутренний герой. Вот вообще не важно, что он у вас умеет: подъемы в 5 утра, нажарить 100500 котлет, отделять горох от чечевицы, рвать зубы за 60 секунд, написать посты на пол года вперёд. Это всё поводы для эмоции гордости в текстах. Она же - презрение, вот так))
Читатель видит, что таким не умеет быть и восхищается не зависимо от того, последует ли он вашему примеру.

⚠️ внутренний лентяй. Есть в каждом, поэтому мы и себя распознаем. Когда будете зеркало к вашим слабостям подносить, не переборщите с откровенностью.
Иначе скажут: «Фу такими быть», - и с отвращением отпишутся от ленивого рукожопого автора.

А кто у вас ещё внутри живёт, с кем вы говорите?
Список там ещё ого-го!!!