Ruuush.marketing

15/09/2026

Двічі фіналісти Cannes Lions 2025, 2-ге місце серед українських креативних агенцій за версією International Festival Rankings 2025/2026 — це трек-рекорд Arriba!, агенції, яку очолює Макс Бурцев. І саме він став куратором 4-го потоку курсу «На межі: побудова бренду за допомогою радикального креативу» в РУУУШ.

Питання, яке ставить перед собою кожен бренд-менеджер, стратег чи креативник: як відрізнити ідею, що реально зрушить бізнес, від ідеї, яка просто здається сміливою?

Різниця в механіці: стратегії, оцінці ризиків, зв’язку креативу з бізнес-ціллю.

На курсі ми розбираємо цю механіку разом з 11 практиками з Banda, Bickerstaff.284, Drama Queen, [isdgroup], Arriba! — з людьми, чиї кампанії силою креативу змінюють бренди і цілі категорії.

На фінальній демо-сесії покажемо весь процес наживо: від брифу до готової радикальної ідеї.

Старт 22 вересня.
За промокодом edge -10%

09/09/2026

Всі хочуть знайти той самий інсайт, що змінює все. Але звідки він береться — з даних, з інтуїції, чи це питання удачі? Чи можна навчитися бачити ту точку, яка перевертає сприйняття бренду, чи вона або є, або немає? І як відрізнити справжній інсайт від просто гарно сформульованої думки?

14 вересня о 19:00 говоримо про механіку інсайту:
— Звідки береться інсайт: із даних, з інтуїції чи…?
— Чи можна видобувати інсайти системно, чи це завжди випадковість?
— Чим інсайт відрізняється від просто цікавого спостереження?
— Як зрозуміти, що ви знайшли ту саму точку, а не просто гарну ідею?
— Чому сміливі рішення іноді працюють краще за «правильні»?
— Як перевірити інсайт, перш ніж будувати на ньому кампанію?

Дискутують:
🎙 Анна Гончарова — креативна директорка, співзасновниця Drama Queen, авторка найкращих бренд-маніфестів на ринку. 15 років створює рекламу, яку цитують. Кейси Etnodim, Cher17, Eva Beauty, Roshen, Betterme, Skvot. 30 нагород на українських та міжнародних фестивалях креативності.

🎙 Михайло Траверсе — засновник школи доказового маркетингу РУУУШ, директор зі стратегії в ISD Group. Створює стратегії, які багаторазово відзначені Effie Awards.

🧲 Формат: онлайн наживо, запис доступний усім зареєстрованим
Реєстрація за лінком у біо

04/09/2026

«Radical creativity» — поняття, яке вже кілька років є одним із стратегічних напрямів дослідницької роботи фінського університету Aalto. Там навіть створили окремий центр радикальної креативності, де разом із компаніями намагаються з’ясувати, чи можна виміряти вплив креативності на результати організації — і виявляється, що можна. Тобто це не про натхнення чи талант обраних, а про феномен, який можна досліджувати, розкладати на складові й свідомо тренувати.

10-го вересня говоримо про це наживо з:

➕ Максом Бурцевим — власником і креативним директором Arriba!, засновником школи Багаж, автором кампаній для Heinz, Microsoft, Le Silpo, Eva, Галичина
➕ Михайлом Траверсе — засновником РУУУШ, директором зі стратегії ISD Group, автором стратегій, відзначених Effie Awards.

Обговоримо:
• Що таке креативність з наукової точки зору — і чим вона відрізняється від творчості
• Чи можна довести ефективність креативу цифрами, чи це питання віри
• Сюрприз, автентичність та інші критерії, навколо яких досі точаться суперечки
• Чому клієнти не вірять дослідженням, навіть коли вони є
• Нове і корисне: чому обидві умови мають виконуватись одночасно
• Радикальний креатив проти інкрементального — де проходить межа

🧲 Формат: онлайн наживо, запис доступний усім зареєстрованим

03/08/2026

Digital-продукти стали ідентичними. Користувачі не пам’ятають інтерфейси, вони пам’ятають відчуття від взаємодії. Якщо ваш сервіс — це набір функцій без «сигналів людяності», ви програєте битву за увагу ще до її початку.

Згідно з дослідженнями Ehrenberg-Bass Institute, споживачі рідко бачать різницю між брендами, навіть 77% користувачів Apple не вважають його унікальним. Тому єдиний спосіб вижити в цифровому морі однаковості — це побудова distinctive assets, що активують пам’ять через сигнали людяності.

На лекції Юлії Чужої, Head of Product Brand Marketing у MacPaw ми розберемо:
➕ Чому мозок ігнорує функції, але фіксує «людяність»? Як це впливає на впізнаваність і вибір? Кілька свіжих прикладів: Claude, IBM, Zalando
➕ Як CleanMyMac by MacPaw «оживили» бренд чисто цифрового інструменту і підтримуємо його впізнаваним, через специфічні бренд активи
➕ Де саме в digital-продукті сховані можливості для олюднення, які не заважають досвіду, а підсилюють бренд

Результат: У вас буде список активів, які роблять цифровий бренд впізнаваним, та розуміння, як вшити їх у свій продукт без втрати функціональних переваг.

6 серпня, 18:00
Онлайн + запис усім зареєстрованим
Вартість участі: 750 грн
Реєстрація за посиланням у біо 👆

29/07/2026

17/07/2026

Отримайте надійну основу для прийняття рішень: щодо розвитку продукту, побудови стратегії, створення комунікацій — за допомогою Jobs To Be Done досліджень.

Протягом 8-ми днів ви опануєте:
1. Теорію JTBD
2. Методологію JTBD
3. Майстерність проведення інтерв’ю
4. Аналіз інтерв’ю та розробку ціннісної пропозиції, доповнені АІ промптами
5. Інтеграцію JTBD у розробку стратегії, продуктів, комунікацій
6. Сформуєте документ із value specification, де детально описана найкраща версія ціннісної пропозиції, що відповідає на ваш виклик та задачі споживача

Починаємо 14 серпня, курс складається з двох модулів по 4 дні. Долучайтеся до групи за посиланням в профілі 🧠

17/07/2026

Чому продукт не продається, хоча все здається логічним?

Бо логіка бізнесу ≠ логіка споживача. Бізнес думає про характеристики продукту, клієнт думає про свої проблеми. Бізнес говорить про переваги, клієнт шукає прогресу в житті.

Jobs To Be Done допомагає подивитися на продукт очима клієнта і зрозуміти його справжню цінність. Не ту, яку ви в нього заклали, а ту, яку клієнт в ньому бачить.

Методологія працює в різних сферах: від FMCG до IT, від B2C до B2B. Головне – зрозуміти принципи і навчитися їх застосовувати.

28-го липня на майстеркласі з Михайлом Траверсе пропонуємо вам познайомитися з основами JTBD підходу, зрозуміти як він працює і в теорії і на практиці.

Участь безкоштовна, реєструйтеся за посиланням у шапці профілю 🧲