政大傳院 EMA 校友會

校友會114-2學期【傳播沙龍】第二彈
用分眾的深度，重塑闔家參與的溫度
黃書瑋-談廣播電台「跨界共生」的轉型逆襲
傳統廣播產業正走在轉型的十字路口，據 2025 年通訊傳播市場調查，不收聽廣播的民眾比例已突破七成五。但在另一端，Podcast 的蓬勃發展卻預示著聲音經濟的重塑可能。本班11 日於傳院李瞻講堂舉辦「傳播沙龍」講座，邀請到EMA 107 級校友、現任DIGITIMES 行銷支援處長黃書瑋，以「傳統廣播與科技巨頭的跨界共生」為題，結合媒體轉型實務經驗，與師生深入探討傳統電台如何藉由商業模式創新，在數位紅海中翻轉虧損，開創新的生存道路。
講座一開始，黃書瑋依序介紹了三位主角：他自己、DIGITIMES 與 IC 之音。事實上，接手電台對黃書瑋而言，更像是一場職涯中的意外。就職於 DIGITIMES 的他，在公司 2022 年併購 IC 之音後，在老闆的指派下接下經營電台的重責大任。
「我知道廣播其實是衰退的。」黃書瑋坦言，他與大多數人一樣對廣播的前景感到存疑。他開玩笑地說，接手電台他其實沒得選擇，內心也充滿不安，但仍硬著頭皮接下挑戰，開啟 IC 之音後續的翻轉之路。接手後，黃書瑋提出的核心戰略是看似矛盾的「去廣播化」。他指出， IC 之音被收購後，首要任務是與母公司 DIGITIMES 的科技產業背景深度結合，將受眾精準定錨於「竹科生態圈」。
黃書瑋分享，IC 之音將節目內容重新定調為三大領域：科技產業、質感慢生活與家庭剛需，將廣播視為一個「連結器」。「竹科其實蠻重視兩個剛需，一個叫健康、一個叫教育」，透過鎖定高所得、高教育程度的科技從業人員及其家庭，電台不再只是播音工具，也是深入竹科人日常生活的資訊服務平台。
在技術層面，黃書瑋說明了 IC 之音如何將 AI 技術實際應用於產製流程。面對母公司 DIGITIMES 每日產出超過百則的高專業門檻科技新聞，人力有限的電台也透過導入大型語言模型進行自動摘要與音檔生成，大幅提升產製效率。
除了科技運用，黃書瑋更將傳播學理論轉化為商業實務。他引用 Ronald Stuart Burt 的「結構洞」與 Mark Granovetter 的「弱連結」理論，說明 IC 之音如何扮演不同族群間的橋樑。黃書瑋解釋，電台作為中介者，連結了科技企業與具備專業知識的專家。例如，透過出版書籍或舉辦實體論壇，電台表面上在做通路行銷，實際上也是在協助企業累積社會資本，並在此過程中獲取精準的「數位名單」。
這場結合實務與理論的分享，引發在場師生共鳴。106級的陳玲玲（化名）表示，過去便十分好奇一位「科技人」如何帶領傳統媒體轉型，聽完講座後，她驚豔黃書瑋能用新方法創新舊傳媒，他說：「有時非專業反而更能跳脫專業的窠臼。」
陳玲玲也進一步指出，黃書瑋提到「讓大家去聽客戶的聲音」作為推進公司變革的方法，對他目前從事的新聞採訪工作也具參考價值。他認為這與新聞產製中去聽取第一線受訪者或讀者聲音的概念有異曲同工之妙。
經過三年的轉型，IC 之音的營收較 2021 年成長逾 50%，成功轉虧為盈。黃書瑋在講座最後感性地說：「選擇比努力重要。」他以自身經歷證明，傳統媒體只要懂得轉換商業戰略思維，依然能在變動的時代中大放異彩。
圖、文／林芷彤

校友會114學年第2學期 系列第二場
▍日期：4月11日 （六）
▍時間：12：30-13：30
▍地點：傳播學院李瞻講堂（傳播學院三樓）
▍主講人：黃書瑋 / DIGITIMES 行銷支援處 處長、曾任IC之音副總經理
▍講題：當老電台遇上新科技—傳統廣播與科技巨頭的「跨界共生」
你還有在聽廣播嗎？傳統的廣播裡有科技含量嗎？
當傳統廣播遇上了科技巨頭，兩者要如何跨界共生？
讓107級的學霸校友來告訴你，分則兩害，合則兩利
歡迎專班校友、師生踴躍參加

校友會本學期第一場傳播沙龍
14/3 邀請AI達人 鄭緯筌 分享如何掌握AI的萬用金鑰，達到高效「AI 工作流」！

「生成式 AI」已紮根在我們的身邊
你對這傢伙…熟嗎？
政大圖書館針對生成式 AI做了一系列的講解和說明
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提供校友們參考，連結在留言中

【 傳播沙龍 】114學年 第2學期 第一發

▍日期：3月14日 （六）
▍時間：12：30-13：30
▍地點：傳播學院李瞻講堂（傳播學院三樓）
▍主講人：鄭緯筌 / AI研究與實作達人，曾任《風傳媒》產品總監、《數位時代》主編
▍講題：《AI打造的「萬用金鑰」—全方位善用你的「數位分身」》
「AI無所不在」已不是口號，而是現實，你跟上了嗎？讓大師告訴你AI如何應用在平日生活、當作職場助手、輔助學習和論文

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要如何準備，才能夠把自己武裝成站到風口就會飛的豬？
校友會第三場「傳播沙龍」12/13中午
邀請傳播界最負盛名的美術大師 馮建彰（二馬）
以「創新體驗，站在風口上豬都能飛的時代」為題
告訴大家如何在時代的浪尖上不斷創造新機會

在尚未有數位電視的90年代，馮建彰初出茅廬，進入當時堪稱「創意界夢幻職場」之一的TVBS工作。剛入行時擔任美術助理，專責製作節目來賓桌上的姓名牌，直到因緣際會被學姐操作提攜，才終於有機會接觸電視節目的美術設計，展開長達30年、千迴百轉的從業旅程。

剛進入設計組，周遭前輩的年資都大他三倍。因為當時團隊組成不斷變動，讓他不知不覺成了站上前線的「救火隊」，第一次上陣就被主管賞識。隨著著數位時代來臨，終於在最火紅的節目《娛樂新聞》中嶄露頭角。

他自承「生長於類比時代，生存於數位時代」，必須不斷學習才能跟上職場的腳步，像是為電視演唱會建造出華麗實景，或是為唱片公司砍樹製作專輯封面，各式各樣的創意和嘗試，在過去的電視產業中只有馮建彰一人在做，也只有他一人敢做。「我做的工作是帶給大家視覺娛樂跟體驗」不論是從前的電視台節目、演唱會，還是現在的公共藝術表演、燈會或設計展，他都在實踐新穎的想法。

不過隨著時代變動，實體專輯封面的製作費用、電視台節目實體造景的預算下降，馮建彰不得不在公司外接案，最後甚至帶著組員離職到外頭打拼。這一做，便闖出了華人圈第一家設計現場表演舞台美術的「FREES 福利事國際有限公司」，從2005年開始歷經九個年頭，做過大大小小的演唱會設計，還見證了小巨蛋從無到有的過程，直到2014年被併購才結束這段輝煌的歷程。他自豪地說，從公司出去闖盪的設計師，現在每個都是獨當一面大老闆了。

馮建彰至今轉換過多次職業跑道，「我其實一直在做一些冒險的事情。」馮建彰說道。2020年他重新創辦「FREES 2.0」，不再只做傳統演唱會，同時也設計光雕、燈會、無人機表演、各式科技展演，更做出了2022年台灣燈會著名的無人機主燈「虎爺」。在此之前，他還接觸了許多國外設計師，吸收了大量台灣未曾有過的創新觀點。

EMA教授陳百齡指出，現在專班也有許多同學正處於轉換跑道的階段，對於這些同學，馮建彰強調：「首先，來這邊（政大在職專班EMA）就是做對了一件事。」他過去也曾在傳播管理相關的專班就讀，並認為這段學習的時光，對自身的論述能力和思考方式都有許多幫助，也讓他回頭檢視了自己的投資策略，以及過去的所做所為，「我重新去認識自己做了什麼、自己能做什麼、自己未來能幹嘛。」他說道。

112級彭如淇說明，經過這次演講，他看見了馮建彰「捨得付出」的態度，「要成功的事情得先投資自己，要先捨得付出，你才能收入。」他說道。而112級葉宛玲則表示，不管時代怎麼改變，身為同樣以創意工作者或藝術工作者為目標的創意人，馮建彰讓他明白「向下扎根」的努力是最重要的。他補充，必須願意為了想做的創意貢獻，盡力學習、付出，然後為理想打下基礎，他說：「不管科技怎麼進步、時代怎麼進步，這些才是最無法取代的扎根功力。」

雖然時代推著馮建彰一路向前，但最終是智慧和堅毅的心態，讓他收穫如今的成就。馮建彰認為，創意來自知識跟經驗的累積，每天「研究、學、做1%」就能創造出巨大的改變。他也鼓勵在做的每位EMA學生，試著打造自己的飛行引擎，給自己機會「在風口時飛起來」。

2025年『政大傳院EMA家庭日』劃下完美句點
我們不只工作、家庭、唸書，還有健康的活動喔
今年有123位報名參加
感謝 孫秀蕙院長、鍾適芳執行長
蘇蘅老師、百齡老師、亞維老師、慧雯老師、靜之老師
芝璇老師、宜秀老師、宇君老師、國峰老師、琮仁老師
校友：薛聖棻、高明慧、高文音、郭瀧億
理事：嚴曉翠、方心怡、廖文宏、黃書瑋、文楷誠、哀曉培、黃明威、廖慶學
監事：謝建文、黃英峰
秘書長：陳淑玲
熱心提供80份禮品進行摸彩抽獎活動
許多參加10K哩程者都拿到了完賽獎牌
你想湊齊四面組合成一個紀念獎牌嗎？
為了完成大家的期望
未來五年將以相同的獎牌鼓勵參賽
持續參加…能擁有一份難得的紀念品
我們相約明年「政大校園馬拉松」見