國立嘉義大學 行銷與觀光管理學系 暨研究所

📣【KEYENCE 企業招募說明會｜全球工業自動化領導品牌來了！】

想進入全球知名企業、挑戰高薪與國際化職場嗎？🌏✨
有「日本最強業務公司」之稱的 KEYENCE 台灣基恩斯 即將蒞臨嘉義大學，帶來第一手企業介紹與人才招募資訊！
KEYENCE 為全球工業自動化領導品牌，以感測器、測量儀器、視覺系統等高科技產品聞名，並以獨特的直販模式、高績效文化及完善的人才培育制度，成為許多畢業生夢想加入的企業之一。

本次特別邀請嘉大企管系 MBA 97級校友 陳家暉 協理 回到母校分享，帶大家深入了解：
✅ KEYENCE 企業文化與發展願景
✅ 企業人才培育與晉升制度
✅ 招募職缺與徵才需求介紹
✅ 業務工作內容與職涯發展分享
✅ 與企業主管面對面交流機會

📅 活動日期｜6月3日（三）13:20－14:20
📍 活動地點｜新民校區 管理學院A棟 D01-108教室
👨‍💼 講者｜陳家暉 協理（嘉大企管系MBA97級校友）

💡無論你是即將畢業、正在尋找實習機會，或希望提前了解企業用人需求與產業趨勢，都歡迎踴躍參加！
把握與國際知名企業近距離交流的機會，了解企業選才標準，為未來求職與職涯發展做好準備！🚀

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#台灣基恩斯 #企業招募說明會 #校園徵才 #嘉義大學 #學生職涯發展中心 #職涯發展 #人才招募 #企業交流 #高科技產業 #求職準備 #留臺就業

【行銷研究專案成果二｜學生研究成果分享-花磚博物館】

【行銷研究專案分享：老文化的新思維——台灣花磚博物館的痛點與翻轉策略】

在進行這次的行銷研究之前，我們一直認為文史場域的經營，只要故事說得好、文化夠有深度，就能吸引消費者。但在實際針對受訪者進行文本分析後，我們發現了理想與現實的差距。
這次研究中，我們小組的核心目標非常明確：

🎯 研究問題： 探討消費者至花磚博物館參訪後不滿意的因素有哪些？

🎯 研究目的： 尋找花磚博物館有哪些可以改善的地方。

我們從多個面向切入，梳理出消費者最真實的「痛點」與對應的「解方」：

🧱 物理限制 vs. 數位管理
百年老木屋的空間有限、樓梯窄陡，這是無法變更的死穴。但既然無法拓寬空間，我們建議透過「假日預約分流」與「動線精準引導」，將物理限制轉化為限量、精緻的參觀體驗，同時大幅提升老屋的安全性。

📊 金字塔商品矩陣
訪談中發現，消費者普遍反映目前文創商品價格偏高、實用性低。我們大膽提出「金字塔型商品策略」：
• 底層（引流）： 開發 20-30 元的明信片、書籤，讓學生族群輕鬆消費。
• 中高層（變現）： 結合環保袋、筆記本等實用文創，建立多元價格帶，降低購買門檻。

📱 數據說話：社群的空窗期
最後，我們用真實數據抓出盲點。觀察官方社群發現，Threads 貼文停在 11/11、IG 停在 11/14。這直接佐證了目前在社群上的經營不夠積極。在這個「酒香也怕巷子深」的時代，持續的社群互動與KOL、旅遊部落客合作，是提升曝光不可或缺的矩陣。

一幢保存文化的博物館，需要的不只是情懷，更需要與時俱進的行銷體質。

歡迎看我們精心製作的懶人包圖片！也想問問看大家，你們去文創景點時，最看重的是什麼？是交通、商品還是體驗呢？歡迎在底下留言交流！

【行銷研究專案成果二｜學生研究成果分享-檜意森活村】

你去過嘉義的檜意森活村嗎？
我們實際訪問了去過的人
發現一件很真實的事
「好逛、舒服，但不一定會特地再去一次」
為什麼？
📍很多人是「順路經過」或「朋友推薦」才去
📍日式建築很美、很好拍 📸
📍環境乾淨，整體氛圍其實不錯
但問題也很明顯
🚗 停車不方便
假日常常要繞很久，甚至停很遠再走過去
🌞 太熱、沒地方休息
夏天幾乎只能躲進店裡（或花錢去咖啡廳）
🚻 廁所不夠
人多的時候排很久，體驗直接扣分
🪧 指標不清楚
很多人其實是「隨便走」，沒有被引導
🏯 文化感不夠深
建築很美，但故事不夠明確
逛完容易「沒有記憶點」
📌 簡單說
這裡「好逛、好拍」✔️
但「不夠有特色到讓人專程再來」
💡如果未來可以改善：
✔️ 停車與交通
✔️ 增加遮陽與休息空間
✔️ 強化文化故事與導覽
也許它不只是「順路景點」
而會變成「值得專程來的地方」✨
你去過嗎？你的感受一樣嗎？
留言跟我們說！

【行銷研究專案成果二｜學生研究成果分享-森林之歌】

【嘉義景點大解密🔍｜森林之歌真的只剩拍照功能了嗎？】

📍「森林之歌」真的只剩拍照功能了嗎？

我們透過深度訪談發現，許多遊客對嘉義「森林之歌」其實有著兩極評價——
夜晚很美，但白天卻少了停留理由；
造景吸睛，但環境、安全與舒適度卻成了扣分關鍵。

這次研究，我們不只想「發現問題」，
更希望提出讓景點真正回春的可能性✨

🌿 從園藝維護
🌿 到防蚊與安全機制
🌿 再到活動活化與休憩空間規劃

我們試著傾聽遊客真正的聲音。

你去過「森林之歌」嗎？
你覺得它最大的優點與缺點是什麼？👇

#森林之歌 #嘉義景點 #旅遊研究 #行銷研究 #觀光行銷

【行銷研究專案成果二｜學生研究成果分享-嘉義舊監獄】

高牆之內，除了神秘感，還藏著什麼？?
這次我們的研究團隊深入 【嘉義舊監獄】，透過一對一深度訪談與現地觀察
幫大家解密這座全台唯一保存完整的監獄古蹟
快往左滑，3分鐘帶你看懂這份行銷研究報告精華
我們訪談了多位來到舊監獄的遊客，發現大家最真實的反應是：
「這裡比想像中還好拍！」：日式木造監獄建築結構、貓道、中央台，對年輕人來說極具視覺衝擊。
「希望能有更多互動...」：部分受訪者表示，如果光看歷史文宣有點可惜，期待有更生動的體驗方式。
經過團隊的交叉分析，我們發現嘉義舊監獄在行銷上面臨的關鍵挑戰：
【體驗感與限制的衝突】：古蹟維護不易，導致參觀路線與時間較受限，影響遊客盡興度。【品牌定位不夠鮮明】：一般大眾對它的印象仍停留在「嚴肅、沉重」，未能與嘉義整體的「慢活、文創」觀光鏈深度結合。
嘉義舊監獄不只是歷史的見證，更是極具潛力的文化IP
期待透過這份研究，能讓更多人看見高牆內的無限可能！✨
你去過嘉義舊監獄嗎？最吸引你或你覺得最可惜的地方是什麼？歡迎在下方留言告訴我們！
#嘉義舊監獄 #嘉義景點 #行銷研究 #古蹟活化 #地方創生 #質性研究 #懶人包 #嘉義旅遊 #研究報告 #小專案

【行銷研究專案成果二｜學生研究成果分享-嘉義市立美術館】

這次訪問嘉義市立美術館我們發現：🔍
1. 參觀動機以「外部因素」與「展覽吸引力」為主

受訪者前往嘉義市立美術館的原因多受到 校外教學、家庭旅遊、陪同朋友參加活動 等外部因素影響，而非主動規劃前往。另有受訪者表示，建築外觀新穎、有設計感與拍照打卡吸引力，也會提升參訪意願。未來是否再次參觀，多數受訪者皆表示會以 展覽主題是否符合個人興趣 作為主要考量。

2. 交通便利性整體獲得正向評價，但停車空間有限

多數受訪者認為嘉義市立美術館 位置不難找，鄰近火車站，交通便利性符合期待。然而，也有受訪者提到 停車以付費停車場為主，遊覽車僅能臨停路邊，顯示交通便利性尚可，但大型車輛停放仍存在限制。

3. 服務品質與票價接受度普遍良好

受訪者普遍對 櫃檯與導覽人員服務抱持正面評價，認為工作人員態度親切、遇到問題能獲得回應，整體沒有不滿意之處。此外，多數受訪者認為 票價合理且符合預期，普遍認為百元內票價具可接受性。

4. 展覽內容評價受個人興趣影響

受訪者對展覽內容與活動滿意度存在差異，主要與 展覽主題是否符合個人興趣 有關。有受訪者認為展覽氛圍良好，但 展場偏小、內容精彩度略低於預期；也有受訪者因原先未規劃參觀，因此較難與期待進行比較。

5. 參觀動線大致清晰，整體體驗順暢

多數受訪者認為館內 參觀動線清楚、不易迷路，也較不會擁擠，整體參觀體驗順暢。不過，也有受訪者認為動線表現屬於中等，尚未達到非常清楚的程度，顯示動線規劃仍有優化空間。

【行銷研究專案成果二｜學生研究成果分享-嘉義公園】

本次針對 嘉義公園 進行之質性研究，透過深度訪談方式，了解遊客對嘉義公園的旅遊體驗與整體感受。
研究結果顯示，多數受訪者對嘉義公園抱持正面印象，認為園區具有：
• 良好的自然景觀與休憩氛圍
• 適合散步、放鬆與親子活動
• 擁有歷史文化特色與地方記憶價值
然而，部分受訪者也提出以下建議：
• 停車空間與交通便利性可再提升
• 部分設施較老舊需改善
• 園區指標與動線規劃可更加完善
透過本次研究，我們更加了解遊客對嘉義公園的實際感受，也期望研究結果能作為未來公園環境與旅遊體驗改善之參考。
感謝所有願意接受訪談與協助研究的受訪者。
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【行銷研究專案成果二｜學生研究成果分享-文化路夜市】

你以為夜市「好吃就夠了」嗎？
我們針對文化路夜市進行深度訪談後發現——
真正影響大家消費體驗的，
其實不只是食物本身。
受訪者最常提到的問題包括👇
🚗 停車困難、交通混亂
🧍 人潮擁擠、動線不清
💸 價格比想像中高
🌀 排隊流程容易混亂
📱 網紅推薦與實際體驗存在落差
但即使如此，
許多人仍表示願意再次造訪文化路夜市。
因為對很多人來說，
文化路夜市不只是「吃東西的地方」，
更是一種到嘉義必逛的夜市記憶✨
📌 根據本次研究結果，我們也整理出幾項改善方向：
✔ 增加停車與交通規劃
✔ 改善排隊與動線設計
✔ 提升價格與份量透明度
✔ 增設垃圾桶與公共設施
✔ 強化整體消費便利性
你最喜歡文化路夜市的哪一點？
又有哪些地方你覺得最需要改善呢？👇
歡迎留言和我們分享！
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【行銷研究專案成果二｜學生研究成果分享-KHTOY】

大家去過民雄超火紅的 KHTOY 絨毛玩偶旗艦館了嗎？滿滿的迪士尼、三麗鷗娃娃，進去真的會一秒少女心噴發、直接失心瘋！😍

不過，為了讓大家未來能逛得更舒適，我們小組特別做了一場深度訪談，搜集了大家不滿意的因素，並且幫館方想了幾招「提升體驗」的破解大法！快來看看這三個隱藏版痛點，你是不是也默默點頭了？👇

1️⃣ 假日人潮爆滿，像在打仗？
💥 痛點：假日擠到懷疑人生！車位難求、樓梯卡死，拍照背景全是人頭，結帳更是等到天荒地老...
💡 我們的改善提案：*建議館方增加大型地貼或天花板指標明確引導「順遊動線」；一樓結帳區也能用實體紅龍柱將「排隊」與「上樓」人潮徹底分流，降低大家的擁擠焦慮！

2️⃣ 買回家變成「精美裝飾品」？
💥 痛點：現場看好療癒，但買回家實用性較低。而且三樓大倉庫式的陳列，想找本命角色像在撈針，眼睛好酸。
💡我們的改善提案：與其像逛倉庫，不如透過燈光和音樂打造明確的「夢幻童話區」與「熱血動漫區」創造沈浸感！商品面也可以開發更多結合文具、生活用品的實用型玩偶。

3️⃣ 拍完照、買完娃娃就沒事做了？
💥 痛點：專程跑一趟，結果大約一小時就結束了，停留時間短，周邊也少了延伸的體驗。
💡 我們的改善提案：可以在館內增加不用消費也能享受的「互動打卡點」（Ex.廁所鏡子上的可愛角色貼紙），以及親子同樂的「小小的演員體驗營」、「集點蓋章闖關」！

💬 話說...你覺得 KHTOY 是「療癒天堂」還是「擁擠戰場」？

你曾在裡面擠到放棄，還是買到載不回家？對於我們的改善點子有什麼想法嗎？歡迎在底下留言分享你的真心話！👇

#嘉義景點 #民雄景點 #台灣旅遊 #絨毛娃娃 #網美打卡 #誠實豆沙包 #大學生日常

【行銷研究專案成果二｜學生研究成果分享-嘉義文創園區】

你去過嘉義文創園區嗎？
有些人覺得很好拍、很好逛，但也有人逛完之後會默默說一句：「嗯…好像跟想像的不太一樣。」所以這次，我們做了一個小研究。
我們想知道：
👉 到底大家「不滿意」的原因是什麼？
我們找了三位不同年齡層、實際去過嘉義文創園區的受訪者，進行一對一深度訪談。我們希望透過不同世代的角度，看看大家在意的事情到底有什麼不同。
結果發現：
👩 21歲學生：
最在意的是「逛起來累不累」。
她說：「走到底才發現沒有出口。」「天氣太熱的時候，真的會影響逛市集的心情。」
她覺得整體氣氛其實不錯，但動線像走迷宮，而且有些地方太悶熱，再加上人行道常常被車占用，逛久其實會有點疲憊。甚至還提到：有些攤販賣的商品看起來很像盜版，但價格卻跟真正的文創商品差不多 🤯
👨 45-50歲受訪者：
比較在意的是「內容有沒有特色」。
他說：「後面的展覽都很一般般。」「不像駁二或華山那麼有記憶點。」
他認為，以前的活動其實比較有新鮮感，但現在很多展覽偏普通，缺少互動性與驚喜感。甚至連警衛滑手機、服務態度鬆散這種小細節，都會影響整體觀感。
對他來說，文創園區不只是辦活動，而是要讓人感受到：「這個地方真的有被用心經營。」
👵 56歲受訪者：
最在意的是「舒不舒服」。
她一開口就說：「太熱了，也沒地方休息。」
她提到，很多座位都直接在太陽底下，好不容易找到位置，結果還是熱到坐不住。再加上停車位不好找、有些店又太早關門，其實會降低想再來的意願。
—
雖然三個世代在意的點不太一樣，但我們整理後發現，
大家共同提到最多的問題其實是：
① 太熱、遮蔽物不足
② 休息空間太少
③ 動線與指標不清楚
④ 停車與交通不方便
⑤ 活動內容缺乏亮點
但有趣的是，幾乎所有受訪者都提到一句很像的話：
「其實這裡很有潛力。」大家不是不喜歡嘉義文創園區，而是會覺得：「好可惜，它明明可以更好。」
如果未來可以：✔ 增加遮陽與休息空間✔ 改善園區動線與導覽✔ 增加更有特色的展覽活動✔ 提升互動性與夜間活動✔ 改善停車與人行空間
或許，這裡真的會變成更多人願意一來再來的地方。
這次研究讓我們發現：一個好的文創園區，不只是「好拍」。而是會讓人：願意停下來、願意慢慢逛、甚至願意再次回來。
—
你去過嘉義文創園區嗎？
你最在意的是：
🌿環境舒適度
🎪活動內容
🛍市集品質
🚗停車交通
歡迎留言跟我們分享你的想法！
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你們的互動，
會成為我們繼續做這類研究的動力！
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