07/08/2019
{[ การสร้างสรรค์คอนเทนต์ที่ดี.. ไม่ได้จบแค่ “การนำเสนอเรื่องที่ดี” (แบบหนังสือพอคเกตบุ๊ค ที่เต็มไปด้วยเนื้อหาและตัวหนังสือ) แต่ต้องนำเสนออารมณ์-ความรู้สึก-ประสบการณ์ร่วม ควบคู่กัน ]}
#คนเขียนคอนเทนต์ควรอ่านอะไร?
วันก่อน เพื่อนอาจารย์คณะนิเทศศาสตร์ ตั้งคำถามขึ้นมาในวงสนทนา.. ถ้าคุณต้องแนะนำหนังสือสักเล่ม ให้น้อง ๆ นักศึกษา อ่านเพื่อศึกษาการใช้ภาษา ศึกษาวิธีการเขียน และอ่านเพื่อสร้างแรงบันดาลใจในการเขียนคอนเทนต์ คุณจะแนะนำหนังสือเล่มไหน?
ผมคิดสักครู่ แล้วตอบกลับว่า.. คงไม่แนะนำหนังสือพอคเก็ตบุคเล่มไหนเป็นพิเศษ! แต่จะแนะนำให้น้อง ๆ นักศึกษา เปิด #นิตยสาร แนวที่ชอบ พลิกอ่านบทความต่างสไตล์ จากหลากผู้เขียนในเล่ม.. แล้วสังเกตตัวเองว่า น้อง ๆ ชอบคอลัมน์ไหน หยุดดูคอลัมน์อะไรก่อน-หลัง เพราะอะไร?
ผมอธิบายเหตุผลที่แนะนำแบบนั้น เพราะ #การเขียนคอนเทนต์ (ทุกประเภท) ก็เหมือน #การเขียนบทความ (สไตล์คอลัมนิสต์) ลงนิตยสาร
คอลัมนิสต์จะเริ่มจากคิดคอนเซปท์คอลัมน์ กำหนดมุมมองกว้าง ๆ ที่น่าสนใจสำหรับผู้อ่าน ซึ่งเปรียบได้กับ Page มากมายในปัจจุบัน ที่แม้จะนำเสนอเนื้อหาหลักประเภทเดียวกัน แต่สไตล์ของแต่ละคอลัมน์ จะมีความโดดเด่น แตกต่าง ไม่ซ้ำกัน
ลองนึกถึงนิตยสารที่มีอยู่บนแผงปัจจุบัน หมวดบิวตี้-ความสวยความงาม-แฟชั่น ให้นึกถึงนิตยสาร “แพรว”, “สุดสัปดาห์”; หมวดธุรกิจ-การตลาด-พัฒนาตนเอง ให้นึกถึงนิตยสาร Brandage, Marketeer, Forbes; หมวดท่องเที่ยว ให้นึกถึง “อสท.”; หมวด Lifestyles คนรุ่นใหม่ นึกถึง a day; หมวดสาระ-วัฒนธรรม นึกถึง “สารคดี”, “ศิลปวัฒนธรรม”, National Geographic เป็นต้น
ทุกเล่มนำเสนอ #ความสนใจเฉพาะหมวดชัดเจน เวลาพลิกอ่านในเล่ม แต่ละคอลัมน์ก็จะมีกลวิธีดึงดูดความสนใจของคนอ่านแตกต่างกัน..
บางคอลัมน์ใช้ “ภาพสวย ๆ“ ให้คนอ่านหยุดดู, บางคอลัมน์ “ตั้งชื่อบทความกระชากใจ”, บางคอลัมน์ เล่นกับคอนเซปท์ “จัดอันดับ 10 วิธี..โน่น-นี่-นั่น”, บางคอลัมน์ ใช้ “ลีลาภาษาเขียน” ชวนอ่าน มีจังหวะย่อหน้า ไม่เขียนลากยาวต่อเนื่องเพื่อให้คนอ่านได้พักหายใจ, บางคอลัมน์เลือกใช้ “คำขึ้นต้น-ลงท้ายแต่ละย่อหน้า และตั้งหัวบทความรอง” กระทั่งยกประโยค “โค้ดคำพูด” เพื่อให้คนอ่านลากสายตาผ่าน เห็นคำ ๆ นั้น แล้วสะดุด หยุดอ่าน
ทั้งหมดที่กล่าวมา คือ #กลวิธีการเขียนคอนเทนต์ ที่นักเขียนคอนเทนต์ออนไลน์/ออฟไลน์ ควรต้องสังเกตและศึกษา
เพราะการสร้างสรรค์คอนเทนต์ที่ดี.. ไม่ได้จบแค่ “การนำเสนอเรื่องที่ดี” (แบบหนังสือพอคเกตบุ๊ค ที่เต็มไปด้วยเนื้อหาและตัวหนังสือ) แต่ต้องนำเสนออารมณ์-ความรู้สึก-ประสบการณ์ร่วม ควบคู่กัน
เพื่อดึงดูดความสนใจ สร้างความประทับใจ ให้ผู้อ่านจดจำผู้เขียน (แบรนด์) และเฝ้ารอคอยบทความ (คอนเทนต์) ตอนต่อไป..
