LERT Academy เลิศ อะคาเดมี

Happy Chinese New Year 2022

ขออวยพรให้ทุกท่านในปีเสือนี้ พบเจอแต่โชคลาภ ความรุ่งเรือง รุ่งโรจน์ดั่งเสือ 🐯🎉🧧

WeCom จะเพิ่มยอดขายของแบรนด์ต่างประเทศบน WeChat ในประเทศจีนหรือไม่?

เมื่อวันที่ 11 มกราคม Tencent ได้อัปเดต WeCom ซึ่งเป็นเครื่องมือสื่อสารองค์กรและสำนักงานที่พัฒนาโดยยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยี การอัปเกรดนี้ทำให้ผู้ใช้สามารถเข้าถึง WeChat Channel และเชื่อมต่อกับ Tencent Conference & Documentation โดยการสแกนรหัส QR ของ Enterprise WeChat

ในปี 2016 Tencent ได้พัฒนาชุดเครื่องมือระดับองค์กรสำหรับการทำงานร่วมกันเป็นทีม การจัดการ และการสื่อสารด้วยแนวคิดที่จะเอาชนะข้อเสียของการใช้ซอฟต์แวร์ส่วนบุคคลในที่ทำงาน แอพรองในที่ทำงานของ WeChat (หรือที่รู้จักในชื่อ Qiye Weixin) ช่วยให้บริษัทต่างๆ อำนวยความสะดวกในการสนทนาออนไลน์ภายใน เพิ่มลูกค้า และที่สำคัญที่สุดคือเชื่อมต่อกับระบบ WeChat

กลุ่มลูกค้าของบริษัทในองค์กร WeChat ยังเป็นวิธีที่สำคัญในการกระตุ้นยอดขาย เนื่องจากช่วยให้พวกเขาสามารถสื่อสารและจัดเก็บข้อมูลได้ง่ายขึ้นมาก นอกจากนี้ยังช่วยบริษัทในการรักษาลูกค้า โดยเฉพาะอย่างยิ่งหลังจากที่พนักงานลาออก ด้วยการหมุนเวียนพนักงานอย่างรวดเร็วของจีน เครื่องมือนี้ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ เชื่อมต่อกับลูกค้าได้โดยตรง แทนที่จะผ่านบัญชี Wechat ของผู้ช่วยฝ่ายขาย

นอกเหนือจากการปรับปรุงประสิทธิภาพการสื่อสารกับลูกค้าองค์กรแล้ว การอัปเกรด WeCom นี้มีความหมายต่อผู้เล่นในประเทศจีนอย่างไร อย่างแรก มันจะเป็นโบนัสสำหรับทีม CRM ประจำบ้าน โดยเฉพาะการรักษาลูกค้า ก่อนหน้านี้ พนักงานขายจะเพิ่มลูกค้าผ่านบัญชี WeChat ส่วนตัวของพวกเขา อย่างไรก็ตาม แบรนด์ต่างๆ มักจะสูญเสียลูกค้าเหล่านั้นไปเมื่อพนักงานขายออกไป WeCom ช่วยให้มั่นใจว่าลูกค้าของแบรนด์จะอยู่ในแหล่งรวมข้อมูล

ในขณะเดียวกัน ไม่ใช่ผู้บริโภคแต่ละรายที่สามารถเข้าถึงรายการสิ่งที่อยากได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเป็นสินค้าขายดีและมีจำนวนจำกัด ในกรณีดังกล่าว ลูกค้าสามารถส่งข้อความถึงผู้ช่วยฝ่ายขายเพื่อสั่งซื้อและชำระเงินโดยการสแกนรหัส QR จาก WeCom โดยไม่ต้องกังวลเกี่ยวกับความถูกต้องของการชำระเงิน เป็นชัยชนะอีกครั้งสำหรับระบบนิเวศ WeChat

✨🎊 Wishing every day of the new year to be filled with success, happiness, and prosperity for you. Happy New Year 2022.
ขอให้ทุกวันของปีใหม่ของคุณเต็มไปด้วยความสำเร็จ ความสุข และความเจริญรุ่งเรือง สวัสดีปีใหม่ 🥳

10 อันดับคำศัพท์ในโลก Internet ของจีนในปี 2021

ไม่ว่าคุณจะเป็นคนจีน แคนนาดา หรือจากที่อื่นในโลก แต่ละวัฒนธรรมก็มีคำแสลง ความแตกต่าง และวลีที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะ ที่เปลี่ยนคำนิยมเข้าและออกจากความนิยม

การใช้คำศัพท์เหล่านี้ในการสื่อการตลาดของคุณจะช่วยให้คุณเชื่อมต่อกับผู้คนชาวจีนได้ดีขึ้น และนำไปสู่ผลลัพธ์ของแคมเปญที่ดีขึ้นในที่สุด บทเรียนที่สมบูรณ์แบบเกี่ยวกับคำศัพท์บนโซเชียลมีเดียของจีนได้รับความนิยมมากที่สุดแน่นอน!

แต่ทำไมสิ่งนี้ถึงเกี่ยวข้องกับการตลาด?
การรู้คำศัพท์ที่กำลังเป็นที่นิยมเหล่านี้ สามารถช่วยให้คอนเทนท์ของคุณเข้าถึงผู้คนชาวจีนส่วนใหญ่ทางออนไลน์ได้ดีขึ้น และทำให้แคมเปญของคุณได้รับการมีส่วนร่วมที่มากยิ่งขึ้น

ด้านล่างนี้คือคำศัพท์ภาษาจีนกลางยอดนิยม 10 คำที่จะช่วยให้คุณเข้าถึงผู้คนชาวจีนได้ง่ายขึ้น หรือเพียงเพื่อตอบสนองความอยากรู้เกี่ยวกับวัฒนธรรมจีนของคุณ!
1. 凡尔赛 (Fán’ěrsài)
การแปลโดยตรงของ Fán’ěrsài คือแวร์ซาย แต่ไม่ได้ใช้เพื่ออธิบายสถานที่ในฝรั่งเศสในบริบทนี้ หมายถึงคนที่พยายามจะอวดไลฟ์สไตล์ที่หรูหรา หรือความสำเร็จของพวกเขาโดยบังเอิญพูดถึงเรื่องนี้ ซึ่งเป็นภาษาอังกฤษที่มักเรียกกันว่า ‘การคุยโว โอ้อวด’ บริบทอาจจะเป็น “สำหรับวันเกิดของฉันสามีของฉันซื้อกระเป๋าสตางค์ Prada แต่ฉันไม่ชอบกระเป๋าสีเขียว ฉันควรทำอย่างไรดี?”

2. 打工人 (Dǎgōng rén)
วลีนี้หมายถึงพนักงานออฟฟิศที่มีงานด่วนในเมืองใหญ่ ซึ่งมักมีชีวิตที่ลำบากด้วยชั่วโมงการทำงานที่ยาวนาน และค่าแรงขั้นต่ำ มักใช้ในบริบทที่ประชดประชันหรือตลกขบขัน คนเหล่านี้ไม่มีทางเลือกอื่นนอกจากต้องใช้ชีวิตเช่นนี้เพราะพวกเขาต้องการอนาคตที่ดีกว่า วันนี้คำศัพท์นี้ไม่ได้จำกัดเฉพาะคนที่มีค่าแรงเพียงเล็กน้อยเท่านั้น แต่สำหรับใครก็ตามที่พูดถึงตารางงานที่ยุ่งมากของพวกเขา

3. 干饭人 (Gànfàn rén)
คำนี้ใช้เพื่ออธิบายใครก็ตามที่มีความกระตือรือร้นในการรับประทานอาหารตรงเวลา และสามารถรับประทานอาหารได้ในปริมาณที่มาก เป็นวิธีที่ตลกดีในการอธิบายพนักงานออฟฟิศที่มีความงานยุ่งและมีทัศนคติที่ดีที่ไม่มีเวลานั่งทานอาหารมื้อยาว!

4. 内卷 (Nèi juǎn)
หมายถึงการแข่งขันที่มากเกินไป และไม่จำเป็นในสนามทำให้เกิดความสงสัยในตนเองอย่างท่วมท้น ตัวอย่างเช่นคนหนุ่มสาวมักรู้สึกกังวลเมื่อได้เห็นเพื่อนร่วมงานนับไม่ถ้วนที่กำลังศึกษาระดับอุดมศึกษาเพื่อความมั่นคงในอาชีพการงาน กระตุ้นให้พวกเขาไล่ตามเป้าหมายเดียวกัน แต่ในความเป็นจริง แม้ว่าการศึกษาระดับสูงจะช่วยได้ แต่การศึกษาระดับอุดมศึกษาไม่ได้รับประกันว่าจะได้งานที่มีรายได้ดีกว่าเสมอไป

5. 柠檬精 (Níngméng jīng)
Níngméng แปลว่ามะนาว และมะนาวรสเปรี้ยว คำนี้หมายถึงคนที่อิจฉาไลฟ์สไตล์ รูปลักษณ์ภายนอก หรือความสัมพันธ์ของผู้อื่นได้ง่าย เมื่อวัฒนธรรมพัฒนาขึ้น ความหมายแฝงเชิงลบจะมีน้ำหนักน้อยลง ส่งผลให้มีความหมายที่เป็นกันเอง และขี้เล่นมากขึ้น

6. 我不要你觉得，我要我觉得 (Wǒ bùyào nǐ juédé, wǒ yào wǒ juédé)
แปลตรงตัวว่า “ฉันไม่สนหรอกว่าคุณรู้สึกยังไง แต่อยากให้คุณทำตามที่ฉันรู้สึก” ประโยคยอดนิยมนี้มาจากรายการเรียลลิตี้ของจีน ที่กลุ่มคนดังต้องเปิดร้านอาหารด้วยตัวเอง คนที่ลงเอยด้วยการเป็นผู้จัดการร้านอาหารนั้นมีอำนาจเหนือกว่ามาก และบังคับให้คนอื่นๆ ปฏิบัติตามคำสั่งของเขา มีอยู่ตอนหนึ่ง วลีนี้ออกจากปากของเขาและทำให้คนดูหัวเราะหนักมากจนกลายเป็นกระแสไวรัล และกลายเป็นเรื่องเล่นๆ ที่ใครๆ ก็รู้จัก ผู้คนมักใช้คำนี้เพื่อล้อเลียนใครก็ตามที่เจ้ากี้เจ้าการและเอาแต่ใจ

7. 佛系 (Fó xì)
Fó หมายถึงพระพุทธศาสนา และ Fó xì หมายถึงการมีทัศนคติที่สงบต่อสถานการณ์ที่ยากลำบากหรือน่าผิดหวัง อย่าไปกังวลกับชีวิตมาก และอย่าไล่ตามการเปลี่ยนแปลงในตอนนี้ เราอาจจะมองว่ามันเป็นปรัชญาในการยอมรับความเป็นจริงของสถานการณ์ที่เป็นปัญหาชั่วคราว และเตรียมความพร้อมสำหรับโอกาสต่อไปซึ่งกำลังจะมาถึง อย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้

8. 懂王 (Dǒng wáng)
วิธีที่นิยมใช้อธิบายอดีตประธานาธิบดีสหรัฐฯ โดนัลด์ ทรัมป์ ทางออนไลน์ในประเทศจีน หมายความตามตัวอักษรว่า “ราชาแห่งการรู้ทุกอย่าง” ซึ่งเข้ากับท่าทางที่พูดตรงไปตรงมาของเขา โดยมักจะประกาศว่าเขารู้ดีที่สุด

9. 996 (Jiǔjiǔliù)
996 ใช้เพื่ออธิบายตารางการทำงานที่วุ่นวายสำหรับคนจำนวนมาก ในเมืองเทียร์ 1 เช่น ปักกิ่ง และเซี่ยงไฮ้ โดยพื้นฐานแล้วหมายถึงการไปทำงานเวลา 9.00 น. เลิกงานเวลา 21.00 น. รวมทั้งการทำงานล่วงเวลาในวันเสาร์ซึ่งเป็นวันที่ 6 ของสัปดาห์ทำงาน ฟังดูบ้าใช่มั๊ย?

10. 饭圈 (fàn quān)
การแปลโดยตรงคือ “Fans circle” ซึ่งหมายถึงชุมชนผู้ติดตามสำหรับไอดอล/ศิลปินบางคน แฟนๆ เหล่านี้มักเป็นรุ่นน้อง ที่ใช้เวลาและเงินเป็นจำนวนมาก ในการสนับสนุนไอดอลที่พวกเขาชื่นชอบ มีส่วนทำให้เกิดการดูมิวสิควิดีโอของพวกเขา มีส่วนร่วมในด้อมแฟนคลับอย่างเป็นทางการ ฯลฯ

คู่มือการตลาดของ Bilibili: อีคอมเมิร์ซ, โปรโมชั่น KOL และการทำโฆษณา

ตลาด VDO ออนไลน์ของจีนดูเหมือนจะถูกครอบครองโดยบริษัท 3 แห่ง: Youku (เป็นเจ้าของโดย Alibaba), iQiyi (เป็นเจ้าของโดย Baidu) และ QQ Video (เป็นเจ้าของโดย Tencent)

อย่างไรก็ตาม คู่แข่งของทั้ง 3 นั้นควรค่าแก่การจับตามองจากผู้ใช้ และนักการตลาดเหมือนกัน นั้นคือ Bilibili แพลตฟอร์มที่มีความหลากหลาย

Bilibili คืออะไร?
สตรีมมิ่งวิดีโอยอดนิยมสำหรับวัยรุ่น และการเผยแพร่ Bilibili ถือเป็นแพลตฟอร์มที่คล้ายกับ Youtube มากที่สุด อย่างไรก็ตาม คุณลักษณะที่กำหนดของ Bilibili และวัฒนธรรมชุมชนที่เป็นเอกลักษณ์ทำให้ Bilibili แตกต่าง

หนึ่งในฟีเจอร์ดังกล่าวคือ ““Danmu (弹幕)” หรือ “Bullet Chat” รูปแบบของคำอธิบายวิดีโอที่ใช้กับวิดีโอออนไลน์ Danmus คือ ความคิดเห็นที่ปรากฏโดยตรงบนวิดีโอแบบเรียลไทม์ โดยเลื่อนจากขวาไปซ้าย ผู้ใช้ชาวจีนเพลิดเพลินกับการรับชมวิดีโอด้วย ​Danmus ซึ่งสร้างความรู้สึกในการแบ่งปันและการเป็นส่วนหนึ่งร่วมกัน

ความรู้สึกของชุมชนนี้ช่วยให้แพลตฟอร์มเติบโต: ในประเทศจีน คนหนุ่มสาว 1 ใน 2 คนอยู่ในชุมชน Bilibili คนหนุ่มสาวอายุต่ำกว่า 35 ปี คิดเป็น 86% ของผู้ใช้งานรายเดือน 202 ล้านคนของแพลตฟอร์ม

อัตราการมีส่วนร่วมยังได้รับประโยชน์จากความรู้สึกของชุมชนนี้ด้วย: ผู้ใช้ใช้เวลามากกว่า 80 นาทีต่อวัน บนแพลตฟอร์ม สร้างการโต้ตอบ 4.7 พันล้านครั้งต่อเดือน

นับตั้งแต่ก่อตั้งในปี 2009 Bilibili ได้เติบโตจากแพลตฟอร์มคอนเทนท์ ACG (อนิเมะ การ์ตูน เกมส์) ล้วนๆ ไปจนถึงชุมชนวิดีโอออนไลน์เพื่อความบันเทิงที่มีคอนเทนท์หลากหลาย ตั้งแต่แฟชั่น ไลฟ์สไตล์ เทคโนโลยี ไปจนถึงการทำอาหาร การแบ่งปันความรู้ ฯลฯ

Bilibili ยังดึงดูดผู้ใช้ทั้งชายและหญิงด้วยฐานผู้ใช้ที่สมดุลอย่างยิ่งคือผู้ใช้หญิง 49% และผู้ชาย 51%

ความร่วมมือของ Bilibili และ Influencers
มี 2 วิธีในการทำงานร่วมกันกับ Bilibili และ KOL: โฆษณาคั่นระหว่างหน้าและการสร้างสรรค์ของแบรนด์ โฆษณาคั่นระหว่างหน้าหมายความว่า KOL จะพูดถึง แสดง และอธิบายผลิตภัณฑ์ในวิดีโออย่างง่ายๆ ตัวอย่างเช่นการแต่งหน้า KOL “-谢安然-” ใช้เครื่องสำอาง Little Ordine ในวิดีโอการแต่งหน้าของเธอ พร้อมอธิบายขั้นตอนการแต่งหน้าและคุณภาพของผลิตภัณฑ์

อีกรูปแบบหนึ่งคือการทำงานแบบสร้างสรรค์ของแบรนด์ KOL จะปรับแต่งวิดีโอต้นฉบับโดยใช้ประโยชน์จากเอกลักษณ์ ทักษะ และความคิดสร้างสรรค์ของพวกเขา เพื่อสร้างวิดีโอที่แสดงให้เห็นถึงคุณค่าของแบรนด์อย่างเต็มที่ ตัวอย่างเช่น งานฝีมือ KOL 雁鸿 / Aimee ใช้เวลา 2 เดือนในการสร้างหมวก Miao (ชนกลุ่มน้อยในจีน) ที่ทำด้วยมือเพื่อโปรโมตคอลเลคชันเครื่องสำอาง Miao Impression ของ Florasis วิดีโอมีผู้ชม 2.3 ล้านครั้ง และแฟน ๆ หลายคนแสดงความคิดเห็นว่าพวกเขารักและเคารพการทำงานหนักของ KOL และซื้อคอลเลกชันนี้ไปแล้ว

จะเลือก Influencers ของ Bilibili ได้อย่างไร?
KPI ที่สำคัญคือการเล่นวิดีโอ / ผู้ติดตามโดยเฉลี่ย ซึ่งจะวัดอัตราการมีส่วนร่วมของ Influencers

Bilibili KOL โดยเฉลี่ยทำให้ผู้ติดตาม 20% ดูวิดีโออย่างน้อย 1 นาที ในขณะที่ KOL ระดับท็อป มีอัตราการมีส่วนร่วมสูงกว่า 50%

เกณฑ์การคัดเลือกที่สำคัญอื่นๆ ได้แก่: ประสิทธิภาพของ Influencers บนแพลตฟอร์มอื่น (Redbook, WeChat)
การทำงานร่วมกันซ้ำกับคู่แข่ง (หากแบรนด์อื่นทำงานร่วมกับ Influencers คนเดียวกันสองครั้ง พวกเขาน่าจะให้ผลตอบแทนที่ดี)
อัตราการมีส่วนร่วม: กดไลค์, กดเซฟ, การโดเนทให้ Influencers ฯลฯ

การโฆษณาของ Bilibili
Bilibili มีตำแหน่งโฆษณาที่หลากหลายขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์ของแคมเปญของคุณ

สำหรับการสร้างแบรนด์ แบรนด์ต่างๆ สามารถใช้ “โฆษณาหน้าจอสแปลช” ซึ่งมักจะปรากฏขึ้นเมื่อผู้ใช้เปิดแอปเป็นครั้งแรก โฆษณาดังกล่าวถูกใช้โดยแบรนด์ต่างๆ เช่น Swaroski เพื่อโปรโมทตัวเองในหมู่ผู้ชมชาวจีนวัยหนุ่มสาว

สำหรับประสิทธิภาพ Bilibili ขอเสนอโฆษณาแบบฟีด ซึ่งสนับสนุนให้ผู้ใช้ติดตามบัญชีของทางแบรนด์ ดาวน์โหลดแอพฯ หรือนำผู้ใช้ไปยังหน้า Landing Page เพื่อสร้างโอกาสในการขาย ครีเอทีฟโฆษณา อาจจะเป็นรูปภาพ หรือวิดีโอ และจะแสดงด้วยไอคอน “โฆษณา” ที่ด้านขวาบนของคอนเทนท์ที่กำลังโปรโมท

ตำแหน่งนี้มักใช้โดยผู้โฆษณาในเกมส์ (ดาวน์โหลดแอพฯบนมือถือ) การศึกษา และการฝึกอบรม (การเรียนรู้ภาษาญี่ปุ่น การตัดต่อวิดีโอ) สำหรับผู้ลงโฆษณาด้านแฟชั่น ความงาม หรือร้านค้าปลีกต่างๆ โฆษณาฟีดมักจะเป็นส่วนหนึ่งของส่วนผสมการตลาดของแคมเปญที่กว้างขึ้น ผู้โฆษณาจะรวมการทำงานร่วมกันของ KOL,Yaoyue Program กับโฆษณาแบบฟีด เพื่อรับประกันการแสดงผลที่ต้องการ

แพลตฟอร์มโฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Bilibili เรียกว่า Qifei (起飞) ช่วยให้แสดงวิดีโอที่มีอยู่แก่ผู้ใช้บนแพลตฟอร์มได้มากขึ้น คล้ายกับการขยาย "เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน" บน Facebook แตกต่างจากโฆษณาฟีด วิดีโอที่ใช้ Qifei จะแสดงด้วยไอคอน "การโปรโมทที่สร้างสรรค์" ที่ด้านบนขวา

เมื่อวิดีโอการทำงานร่วมกันของ Influencers ทำงานได้ดีในช่วงสองสามวันแรก แบรนด์ต่างๆ สามารถใช้ Qifei เพื่อเพิ่มวิดีโอให้มากขึ้น เพื่อที่จะเข้าถึงไม่เพียงแต่ผู้ติดตามของ KOL แต่ยังเข้าถึงผู้ชมที่กว้างขึ้นด้วยความสนใจที่คล้ายคลึงกัน

Alibaba และ JD.com หุ้นเพิ่มขึ้นจากยอดขายวันคนโสด

ในช่วงกิจกรรมช็อปปิ้ง 2 สัปดาห์จนถึงวันที่ 11 พฤศจิกายน 2021 หรือที่เรียกว่าเทศกาลช็อปปิ้งวันคนโสด ผู้บริโภคชาวจีนใช้จ่ายบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของ Alibaba อยู่ที่ 84.54 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ส่วนของทาง JD.com ได้จบการส่งเสริมการขาย Single Day Grand ของปีนี้ด้วยยอด 349.1 พันล้านหยวนในช่วงการขาย 11 วันที่เริ่มตั้งแต่เวลา 20.00 ของวันที่ 31 ตุลาคม ซึ่งสร้างสถิติใหม่สำหรับการขายกิจกรรมช็อปปิ้งประจำปี

ยอดขายออนไลน์ในวันคนโสดในจีนมักจะแซงหน้ายอดขาย Cyber Monday ของสหรัฐฯ, Black Friday หรือแคมเปญช็อปปิ้งตลอด 24 ชั่วโมงอื่นๆ ด้วยอัตรากำไรต่างๆ ทำให้เป็นวันหยุดช็อปปิ้งที่ใหญ่ที่สุดในโลก

วันคนโสดคืออะไร?
เชื่อกันว่าวันหยุดนี้เริ่มต้นขึ้นในช่วงต้นทศวรรษ 1990 โดยเป็นโครงการริเริ่มของนักศึกษา เพื่อเฉลิมฉลองการเป็นโสด 11 พฤศจิกายน หรือ 11.11 อย่างที่เราคุ้นเคยกัน โดยได้รับเลือกให้เป็นตัวแทนของบุคคลโดดเดี่ยว (คนโสด) ในปี 2009 Alibaba ยักษ์ใหญ่ด้านอีคอมเมิร์ซของจีน สร้างความเชื่อมโยงระหว่างคนโสดกับการช็อปปิ้งออนไลน์ ในขณะที่บริษัทพยายามสร้างยอดขายสำหรับแพลตฟอร์ม Tmall โดยเสนอราคาและโปรโมชั่นพิเศษ นับตั้งแต่เทศกาลช็อปปิ้งของ Alibaba ที่ประสบความสำเร็จในการเปิดตัว แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซอื่นๆ ในประเทศจีนนอกจาก Tmall และ Taobao ยังได้ดำเนินการขายในวันคนโสด 11.11 ซึ่งสร้างผลกำไรอย่างมหาศาลจากชาวเน็ตนับล้านจากการช็อปปิ้งอย่างสนุกสนาน

อะไรคือข้อเสียของเทศกาล?
หลายคนโต้แย้งว่าขุมทรัพย์วันคนโสดนี้ สนับสนุนให้ผู้คนจับจ่ายซื้อของอย่างไร้เหตุผลและสิ้นเปลือง โลจิสติกส์ของ Alibaba เพียงแห่งเดียวส่งมอบคำสั่งซื้อกว่าพันล้านรายการ ในวันนั้นซึ่งต้องใช้กล่องกระดาษแข็ง พลาสติกแรป และบรรจุภัณฑ์ซึ่งเป็นภาระมหาศาลต่อสิ่งแวดล้อม นอกจากนี้ยังเป็นวันทำงานล่วงเวลา และความโกลาหลสำหรับคนงานจำนวนมากในโกดังสินค้าและหน่วยจัดส่งหลายพันแห่งทั่วประเทศ
สุดท้ายไม่ว่าการต่อรองราคาขายจะดีเพียงใด ชาวจีนส่วนใหญ่ก็ยังไม่สามารถเข้าร่วมได้ ดังนั้นความรู้สึกของความไม่เท่าเทียมกันและช่องว่างรายได้จึงชัดเจนยิ่งขึ้นในวันคนโสด

Happy Loy Krathong Day
สุขสันต์วันลอยกระทง
水灯节快乐 !🎉🎇

วันคนโสด หรือวัน 11.11 เป็นวันช็อปปิ้งที่ใหญ่ที่สุดของจีน สามารถสร้างเม็ดเงินได้มากแค่ไหน?

วันช็อปปิ้งออนไลน์ที่ใหญ่ที่สุดของจีน ในวันที่ 11 พฤศจิกายน แต่หลังจากการปราบปรามอุตสาหกรรมเทคโนโลยีของจีนในปีที่ผ่านมา
งานนี้จึงกลายเป็นเรื่องที่ไม่ค่อยสำคัญมากนัก ในขณะที่ยักษ์ใหญ่ด้านอีคอมเมิร์ซของจีนเปลี่ยนโฟกัสจากการเพิ่มยอดขาย เป็นเพิ่มความยั่งยืนและการกุศลที่มากขึ้น

Tmall: แบรนด์ขนาดเล็กและขนาดกลางมีส่วนร่วมสูงมากขึ้น
Tmall ประกาศส่วนหนึ่งของข้อมูลการขายสำหรับ เทศกาล Double 11 ในช่วงเช้าตรู่ เวลา 0:45 น. แบรนด์ขนาดเล็กและขนาดกลาง 411 แบรนด์มีมูลค่าการซื้อขายเกิน 10 ล้านหยวน 40 แบรนด์ทำเงินเกิน 100 ล้านหยวน เมื่อวันที่ 11 พฤศจิกายน ที่ผ่านมา

JD.com ทุบสถิติ เทศกาล Double 11 ด้วยยอดขายที่เพิ่มขึ้นอีก 48.7 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ
จนถึงขณะนี้ JD.com หนึ่งในยักษ์ใหญ่ด้านอีคอมเมิร์ซของจีน มียอดขายเพิ่มขึ้น 311.4 พันล้านหยวน ผ่านแพลตฟอร์มต่างๆ ในช่วงเทศกาลคนโสด Double 11 ซึ่งทุบสถิติเมื่อปีที่แล้ว เหลือเวลาอีกหลายชั่วโมงของวันคนโสดในปีนี้ ด้วยการขายของ JD ที่สิ้นสุดในเวลาเที่ยงคืนของวันศุกร์ตามเวลาจีน ดังนั้นปริมาณยอดธุรกรรมจะเพิ่มขึ้น แม้ว่าตามปกติจะเป็นกิจกรรมการขายแบบ Flash Sale ตลอด 24 ชั่วโมง แต่วันคนโสดก็มีเวลายาวนานขึ้นทุกปี ซึ่งทำให้ผู้เล่นอีคอมเมิร์ซสามารถเพิ่มยอดขายได้

ทำไมถึงเรียกว่าวันคนโสด?
เมื่อ 11 พฤศจิกายน เขียนด้วยตัวเลข 11/11 ตัวเลข 4 หลักทำให้เกิด “กิ่งก้านที่มีช่องว่าง” ซึ่งเป็นนิพนจน์ภาษาจีนสำหรับผู้ที่ไม่ผูกมัด ในวิทยาเขตของมหาวิทยาลัยในจีนในช่วงปี 1990 11/11 ได้พัฒนาไปสู่การเฉลิมฉลองการเป็นโสด ในวัฒนธรรมที่คนหนุ่มสาวต้องเผชิญกับแรงกดดันจากผู้ปกครองอย่างหนักในการแต่งงาน ซึ่งเป็นจุดที่ต่างกันกับวันวาเลนไทน์โดยสิ้นเชิง
ทำไมถึงได้มาเกี่ยวกับการช็อปปิ้งได้?
แจ็ค หม่า เมื่อเขาเริ่มสร้าง Alibaba ผู้ร่วมก่อตั้งได้ยึดแนวคิดที่จะจัดโปรโมชั่นช็อปปิ้งให้อยู่ระหว่างช่วงวันหยุด โดยได้รับแรงบันดาลใจจากประเพณีของผู้ค้าปลีกในสหรัฐฯ ที่เสนอส่วนลดมหาศาลในวันรุ่งขึ้นหลังวันของคุณพระเจ้า (ซึ่งต่อมาได้กลายเป็น Black Friday) การโปรโมทวันคนโสดของเขาเริ่มต้นในปี 2552 ในช่วงต้นๆ ผู้บริโภคได้รับการกระตุ้นให้ปฏิบัติตนเพื่อเฉลิมฉลองการเป็นโสด ในไม่ช้ากลุ่มประชากรทั้งหมดก็ตกเป็นเป้าหมาย ชนชั้นกลางที่เพิ่มขึ้นของประเทศกลายเป็นปรากฏการณ์ที่ตอนนี้กินเวลาประมาณ 3 สัปดาห์ด้วยการขายล่วงหน้า และการส่งเสริมการขายอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้อง
ปีนี้มีอะไรแตกต่างจากเดิมบ้าง?
ก่อนหน้านี้จีนเริ่มการรณรงค์เพื่อควบคุมยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีในปีที่แล้ว โดยควบคุมฟินเทคและสอบสวนการต่อต้านการผูกขาดใน Alibaba ซึ่งส่งผลให้ต้องเสียค่าปรับ 2.8 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ตั้งแต่นั้นมา เกือบทุกด้านของภาคอินเทอร์เน็ตได้รับการตรวจสอบอย่างละเอียดถี่ถ้วนมากขึ้น หน่วยงานกำกับดูแลบอกกับยักษ์ใหญ่อีคอมเมิร์ซให้ขจัดแนวปฏิบัติในการต่อต้านการแข่งขัน เช่น บังคับให้ผู้ค้าทำข้อตกลงพิเศษ และเปิดแพลตฟอร์มของตนเพื่อรับบริการจากคู่แข่ง

Douyin 2021: ทำไม Cultural Content ถึงเป็นกุญแจสำคัญในอนาคตของการมีส่วนร่วมในรูปแบบสั้นๆ

ขีดจำกัด VDO 15 วินาทีแบบเดิมของ ByteDance นำไปสู่คำแนะนำเกี่ยวกับวิสัยทัศน์ทางเลือกของ Andy Warhol ในอนาคตที่ทุกคนจะมีชื่อเสียงเป็นเวลา 15 นาที แต่ด้วยครีเอเตอร์ Douyin ที่สามารถโพสต์ VDO ความยาว 5 นาที และไลฟ์สดได้นานยิ่งขึ้นไปอีก การยืนยันของ Joseph Beuys ศิลปินร่วมสมัยของ Warhol ว่า “ทุกคนเป็นศิลปิน” จะถ่ายทอดตัวตนออกมาอย่างเป็นธรรมชาติในแอพฯ และมากยิ่งขึ้นในปี 2021 และปีต่อๆไป

ByteDance เห็นว่าการสนับสนุนครีเอเตอร์แต่ละรายมีความสำคัญต่อความสำเร็จในระยะยาว Fabian Ouwehand ผู้ก่อตั้ง UPLAB ซึ่งเป็นบริษัทในเซินเจิ้นที่ช่วยให้ศิลปินเป็น Viral บน Douyin และ TikTok กล่าวว่า “Douyin ใช้ครีเอเตอร์เพื่อสร้างวัฒนธรรมในแอพฯ Douyin ต้องการถูกมองว่าเป็นแพลตฟอร์มการศึกษา และความคิดสร้างสรรค์ สำหรับกระแสหลักๆ เพื่อแสดงวิถีชีวิตที่ดี และความสามารถที่ดีแก่ผู้อื่น นั้นคือความต้องการของพวกเขาตั้งแต่ต้น” — Fabian Ouwehand ผู้ก่อตั้ง UPLAB 10 คนบนแพลตฟอร์มเพื่อดึงดูดผู้ชมที่ใหญ่ขึ้นและใหญ่ขึ้น” การสนับสนุนนี้ใช้ได้ทั้งในการปฏิบัติและด้านการเงิน โดยครีเอเตอร์ 22 ล้านคนได้รับเงิน 6.9 พันล้านดอลลาร์สรัฐฯ ในปี 2019 ซึ่งคาดว่าน่าจะเพิ่มเป็นอีกสองเท่าในปี 2020

การเติบโตอย่างต่อเนื่องของผู้สร้างวัฒนธรรมใน Douyin จะถูกสะท้อนโดยสถาบันทางวัฒนธรรม Zhang Yilun อาจารย์ด้านธุรกิจสร้างสรรค์ที่ Hogeschool Utrecht มหาวิทยาลัยวิทยาศาสตร์ในเนเธอร์แลนด์กล่าว “ในแง่การผลิต มันง่ายมากที่จะสร้างและดำเนินการด้วยต้นทุนที่ไม่สูง และฉันคาดหวังว่าพวกเขาจะสำรวจตัวเลือกการช็อปปิ้งแบบไลฟ์สดต่อไปในช่อง VDO แบบสั้นที่มีอยู่” หาก Douyin ต้องการชื่อเสียงของตัวเองที่ยืนยาวกว่า 15 นาที และกลายเป็นพื้นที่แพร่หลายในการบริโภค VDO บนมือถือในประเทศจีน เนื้อหาที่ยาวและละเอียดยิ่งขึ้นก็เป็นสิ่งที่จำเป็น ไม่ว่าจะดูขัดกับสัญาชาตญาณอย่างไร หลังจากประสบความสำเร็จในการดึงดูดความสนใจของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตของจีนด้วยความเร็วที่ไม่เคยมีมาก่อน ByteDance จะให้การสนับสนุนการริเริ่มของสถาบันทางวัฒนธรรมและครีเอเตอร์แต่ละรายในการสร้าง VDO ประเภทที่เน้นวัฒนธรรมที่ผู้ใช้ Douyin ได้แสดงความชื่อชอบต่อไป

ประเด็นที่สำคัญ
- App short VDO โดยเฉพาะ Douyin ของ ByteDance ได้กลายเป็นพื้นที่ใหม่แบบไดนามิก สำหรับการบริโภคคอนเทนท์ด้านความสามารถและวัฒนธรรม ในประเทศจีน ซึ่งมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นในปี 2020
- ตั้งแต่ศิลปินกราฟฟิตี้และนักวาดประกอบบน iPad ไปจนถึงปรมาจารย์ด้านอักษรวิจิตรและช่างไม้แบบดั้งเดิม จากการมีโรคระบาดนี้ ได้ผลักดันกระแสของครีเอเตอร์เข้าสู่ Douyin สถาบันวัฒนธรรมจีนกำลังดำเนินการตามสมควรด้วยการนำเสนอทัวร์เสมือนจริง และไลฟ์สดบน Douyin
- ด้วยผู้ใช้งานมากกว่า 600 ล้านคนต่อวัน Douyin อยู่ใกล้กับตลาดจีนอิ่มตัวในปี 2019 Douyin ได้สร้างละครเกี่ยวกับวัฒนธรรมจำนวน 543 พันล้านเรื่อง และสนับสนุนให้กลุ่มนี้รักษาผู้ชม และเพิ่มเวลาผู้ใช้งานในแอพฯ
- ความยาวของ VDO และการเชื่อมต่อระหว่าง Short VDO และ E-Commerce คาดว่าจะเติบโตในปี 2021 โดย Douyin ได้อนุญาตให้ใช้ VDO ที่ยาวขึ้นแล้ว ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการผลักดันให้คุณภาพคอนเทนท์ลึกซึ้งยิ่งขึ้น และขยายการใช้งาน ByteDance ช่วยครีเอเตอร์ 22 ล้านคนสร้างรายได้ 6.9 พันล้านดอลลาร์สรัฐฯ ในปี 2019 และภูมิใจในตัวเองที่ได้ให้การสนับสนุนครีเอเตอร์ในระยะยาว

การใช้จ่ายอย่างก้าวกระโดดของจีน จะช่วยกระตุ้นแบรนด์หรูหรือไม่?

รายงานล่าสุดของสำนักสถิติแห่งชาติของจีน เปิดเผยในการมองมุมบวกของแบรนด์หรูที่หวังจะรักษาการเติบโตของยอดขายในตลาดจีน จากข้อมูลที่เปิดเผยออกมานั้น ความรู้สึกของผู้บริโภคชาวจีนเป็นบวกมาก

การใช้จ่ายของประเทศโดยเฉลี่ยของประเทศ มีการเติบโตที่น่าประทับใจ 15.8% เมื่อเทียบเป็นรายปี
การใช้จ่ายเฉลี่ยของเซี่ยงไฮ้อยู่ในอันดับสูงสุด โดยการใช้จ่ายรายบุคคลในช่วง 3 ไตรมาสแรกของปี 2021 อยู่ที่ 5,563 ดอลลาร์สหรัฐฯ (35,499 หยวน) ตามด้วยปักกิ่ง 4,981 ดอลลาร์สหรัฐฯ (31,781 หยวน)

ซึ่งเพิ่มขึ้นเกือบสองเท่าของค่าเฉลี่ยของประเทศที่ 2,707 ดอลลาร์ (17,275 หยวน) ภูมิภาคอื่น ๆ ที่เกินค่าเฉลี่ยของประเทศ ได้แก่ เจ้อเจียง, เทียนจิน, กวางตุ้ง, เจียงซู, ฝูเจี้ยน และฉงชิ่ง

The Jing Take: ตามรายงานของ Topperity Securities แนวโน้มการบริโภคนี้คาดว่าจะสูงขึ้นอีกในไตรมาสสุดท้ายของปี เนื่องจากเทสกาลต่าง ๆ ที่กำลังจะมาถึง เช่น “Double 11” และด้วยจีนมีระดับรายได้ที่เพิ่มขึ้น และสถานะการจ้างงาน ความเชื่อมั่นของผู้บริโภคคาดว่าจะรักษาแนวโน้มที่เพิ่มสูงขึ้นในระยะยาว

ดังนั้นเมืองและภูมิภาคที่กล่าวถึงจะต้องกลายเป็นฮอตสปอตสุดหรู หากแบรนด์ยังไม่ทำการตลาดในสถานที่เหล่านี้ ควรที่จะรีบทำโดยทันที มิเช่นนั้นอาจจะเสียโอกาสของผู้ที่สามารถใช้จ่ายแบรนด์ระดับไฮเอนด์ได้

รายงานยังชี้อีกว่า การใช้จ่ายด้านการศึกษา วัฒนธรรม และความบันเทิงเติบโตเร็วที่สุด โดยมีอัตราการเติบโต 46.3% นั่นหมายความว่าผู้ซื้อให้ความสำคัญกับประสบการณ์มากขึ้น จากการเปลี่ยนแปลงนี้ ป๊อปอัป นิทรรศการ และกิจกรรมต่าง ๆ จะได้รับความนิยมมากเพิ่มขึ้น เพื่อเอาชนะใจผู้บริโภคในประเทศ

ตัวเลขเชิงบวกแสดงให้เห็นการปราบปรามคนเหล่าคนดัง และเทคโนโลยีของจีน การเรียกร้อง “ความเจริญมั่งคั่งร่วมกัน” ไม่ได้ทำให้การบริโภคของจีนลดช้าลง แต่มาตรฐานการครองชีพที่สูงขึ้นของประเทศ กลับดูเหมือนเป็นกระแสที่ไม่มีใครหยุดยั้งได้ ด้วยเหตุนี้ แบรนด์ระดับไฮเอนด์ทั้งหลาย จึงสามารถเดิมพันกับจีนต่อไป เพื่อผลลัพธ์ทางการเงินที่ยอดเยี่ยม

The Jing Take รายงานข่าวชั้นนำและนำเสนอบทวิเคราะห์ของทีมบรรณาธิการของเราเกี่ยวกับนัยสำคัญสำหรับอุตสาหกรรมแบรนด์หรู ในคอลลัมน์ที่เกิดซ้ำ เราวิเคราะห์ทุกอย่างตั้งแต่การลดลงของผลิตภัณฑ์และการควบรวมกิจการ ไปจนถึงการโต้เถียงอย่างดุเดือดบนโซเชียลมีเดียของจีน

Photo Credit: Louis Vuitton

7 วิธีที่คุณสามารถขายสินค้าได้ที่ประเทศจีน

วิธีที่สามารถขายสินค้าให้ผู้บริโภคชาวจีนได้ง่าย ๆ ที่คุณต้องรู้
จีนเป็นประเทศเศรษฐกิจที่ใหญ่ที่สุดในโลก และในขณะเดียวกันก็เป็นตลาดผู้บริโภคที่เติบโตเร็วที่สุดในโลก โอกาสมีมากมาย แต่การขายให้กับชาวจีนนั้นซับซ้อน ทั้งในด้านวัฒนธรรม และด้านลอจิสติกส์ ต่อไปนี้คือสิ่งที่ผู้มาใหม่ในตลาดควรทราบ

วิธีที่ 1: จดทะเบียนเครื่องหมายการค้าในประเทศจีน สำหรับสินค้าของคุณ
วิธีที่ 2: เข้าร่วมงาน Exhibition ในประเทศจีน เพื่อหาตัวแทนผู้จัดจำหน่ายในประเทศ
วิธีที่ 3: ค้นหาใน Google หาผู้จัดจำหน่ายที่มีศักยภาพ
วิธีที่ 4: ขายบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของจีน เช่น Tmall, JD, Taobao
วิธีที่ 5: เปิดบริษัทสาขาย่อยในประเทศจีน
วิธีที่ 6: ขายสินค้าของคุณในร้านค้าปลอดภาษีในประเทศจีน
วิธีที่ 7: ทำงานร่วมกับเพื่อนของคุณที่อยู่ในประเทศจีน

ก่อนที่คุณจะขายสินค้าในประเทศจีนนั้น สิ่งแรกที่คุณต้องทำก่อนคือการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าในประเทศจีน ผู้บริโภคชาวจีนชอบซื้อสินค้าที่มีตราสินค้ามากขึ้นเรื่อย ๆ แม้ว่าจะต้องจ่ายเงินเพิ่มก็ตาม ดังนั้นแบรนด์จีนหนึ่งแบรนด์ที่เหมือนกับแบรนด์ในตลาดของคุณจีงเป็นทางออกที่สมบูรณ์แบบ ประเทศจีนเป็นประเทศแรก ๆ ที่ยื่นฟ้อง ซึ่งหมายความว่าคุณใช้เครื่องหมายการค้าของคุณ ไม่มีใครสามารถใช้เครื่องหมายการค้าของคุณได้อีก ด้วยวิธีนี้ แบรนด์ของคุณจะได้รับการคุ้มครอง อย่างแน่นหนา และไม่มีปัญหาใด ๆ ในอนาคต

เข้าร่วมงาน Exhibition ในประเทศจีน
เมื่อเครื่องหมายการค้าของคุณได้รับการจดทะเบียนสำเร็จแล้ว คุณสามารถพัฒนาธุรกิจของคุณได้เลย งาน Exhibition นี้เป็นวิธีที่ดีในการแนะนำสินค้า หรือผลิตภัณฑ์ของคุณในตลาดจีน มีงาน Exhibition มากมายทุกปีในประเทศจีน คุณสามารถค้นหาออนไลน์ และสมัครเพื่อเข้าร่วม Exhibition ส่วนใหญ่ผู้เข้าชมงานจำนวนมาก เพื่อค้นหาสินค้าแบรนด์ที่ยอดเยี่ยม พวกเขาต้องการกระจาย หรือขายสินค้าแบรนด์ของคุณในประเทศจีน หลังจากพูดคุยกับพวกเขาอย่างละเอียด คุณอาจจะพบผู้จัดจำหน่ายที่มีคุณภาพในอุตสาหกรรมเดียวกัน กับช่องทางการขายที่ดี พวกเขาสามารถช่วยให้คุณพัฒนาธุรกิจในประเทศจีน

ข้อดีของการจัด Exhibition คือ คุณสามารถพูดคุยแบบเห็นหน้ากับตัวแทนจำหน่ายที่มีศักยภาพของคุณ การทดสอบสินค้าตัวอย่างที่ขาย ให้พวกเขา เพื่อการในตลาดนั้นมีประสิทธิภาพตั้งแต่เริ่มต้นธุรกิจ คุณสามารถเข้าใจถึงความน่าสนใจของผู้บริโภค และสิ่งที่พวกเขาต้องการอย่างแท้จริง ข้อเสียคือ คุณต้องใช้เงินส่วนหนึ่งสำหรับงานนี้ ตั๋วไปจีน ค่าธรรมเนียมจัดบูธ ค่าโรงแรม และค่าบริการอื่น ๆ

ค้นหาตัวแทนจำหน่ายที่มีศักยภาพบน Google
อินเทอร์เน็ตเป็นแพลตฟอร์มที่ดีสำหรับคุณเช่นกัน คุณสามารถค้นหา Google ผู้ค่าส่ง หรือตัวแทนจัดจำหน่าย ในอุตสาหกรรมเดียวกันทางออนไลน์ในประเทศจีน ส่งอีเมลถึงพวกเขาและให้พวกเขาสั่งซื้อสินค้าตัวอย่างของคุณ เพื่อเริ่มต้นธุรกิจในประเทศจีน หากพวกเขาพอใจกับสินค้าของคุณ ทั้งสองฝ่ายสามารถลงนาม เซ็นสัญญาร่วมกัน
ข้อดีคือเป็นวิธีที่ประหยัดในการช่วยให้คุณประหยัดเงิน แต่คุณไม่สามารถพบกับตัวแทนจัดจำหน่าย คุณต้องใช้เวลาตัดสินใจให้ดี ว่าคนที่พบบนอินเทอร์เน็ตเป็นอย่างไร และตัวแทนจัดจำหน่ายส่วนใหญ่ อาจไม่มีเว็บไซต์ที่สามารถค้นหาได้ผ่านทาง Google คุณอาจจะพลาดตัวแทนจำหน่ายที่ดีจำนวนมาก ที่มีพื้นที่ตลาดที่มีศักยภาพ

ขายบนอีคอมเมิร์ซ Amazon และ Ebay
ขายสินค้าของคุณบนร้านค้าออนไลน์ เช่น Amazon.com, Ebay.com แพลตฟอร์มเหล่านี้มักจะจัดส่งสินค้าไปยังประเทศจีน คุณเพียงแค่ปรึกษากับทางแพลตฟอร์ม และเปิดร้านในนั้นเพื่อขายออนไลน์ ผู้บริโภคชาวจีน มักเข้าไปดูและสั่งซื้อ ราคาก็เป็นที่ยอมรับได้
ข้อดีของการเปิดร้านบนแพลตฟอร์มเหล่านี้คือ คุณสามารถเปิดตลาดของคุณให้กับผู้บริโภคชาวจีนได้ หากสินค้าเป็นที่ยอมรับและนิยม เป็นที่รักของผู้บริโภค ก็จะสามารถทำยอดขายได้มาก ในระยะเวลาอันสั้น
ข้อเสียคือ คุณต้องเสียภาษีทุกเดือนสำหรับแต่ละร้านค้า คุณต้องใช้รายได้และรายได้สุทธิของคุณ เราทราบดีว่าร้านค้าออนไลน์ในปัจจุบันได้รับการปฏิบัติเหมือนเป็นร้านค้าทางการ ดังนั้นจึงเป็นงานที่ใหญ่และซับซ้อนสำหรับคุณ โดยจะมีค่าธรรมเนียมเพิ่มเติมซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของค่าใช้จ่ายในการดำเนินธุรกิจของคุณ อีกสิ่งหนึ่งสำหรับการจัดการ คำสั่งซื้อของคุณสำหรับร้านค้าเหล่านี้ คุณต้องใช้ทางเรือเพื่อความรวดเร็วที่สุด เมื่อผู้ซื้อของคุณชำระเงินเสร็จสิ้น ทั้งหมดนี้จะทำให้ค่าใช้จ่ายของคุณมากขึ้น เพื่อรองรับคำสั่งซื้อในแต่ละวันของคุณ

ขายบนอีคอมเมิร์ซจีน
การขายสินค้าของคุณบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซในประเทศจีน เช่น Taobao.com, Tmall.com, JD.com มีผู้ใช่ที่ลงทะเบียนเกือบ 500 ล้านคน และจำนวนสินค้าออนไลน์ทั้งหมดบนแพลตฟอร์มมีเกิน 1 พันล้านชิ้น เป็นโอกาสที่ดีมากสำหรับการขายสินค้าของคุณ คนหนุ่มสาวส่วนใหญ่ชอบซื้อสินค้าบน Taobao, Tmall เป็นตัวแทนของแพลตฟฟอร์มอีคอมเมิร์ซ B2C (Business to customer) ของจีน มันรวมผู้ค้าและแบรนด์นับหมื่นทั่วโลกเพื่อให้มั่นใจในคุณภาพของสินค้าช้อปปิ้งออนไลน์ ซึ่งเป็นข้อได้เปรียบของ Tmall

Jingdong (JD.com) เป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มที่มีชื่อเสียงในประเทศจีน การขายสินค้ากับแบรนด์ของผู้อื่น และจัดส่งคำสั่งซื้อด้วยโลจิสติกส์ของตัวเอง ซึ่งฝังรากลึกในหัวใจของผู้คน เราต้องรู้ว่าในประเทศจีนมีเพียง Tmall และ Jingdong เท่านั้นที่มีสัดส่วนมากกว่า 70% ของตลาดอีคอมเมิร์ซ B2C ทั้งหมด พวกเขาเป็นแพลตฟอร์มท้องถิ่นของจีน ดังนั้นคุณสามารถเปิดร้านได้ที่นี่ ด้วยความช่วยเหลือจากตัวแทนจำหน่ายในประเทศจีนเท่านั้น
พวกเขามีใบรับของบริษัทกฏหมาย เลขประจำตัวผู้เสียภาษี คุณเพียงแค่ต้องอนุญาตให้พวกเขาเปิดร้านด้วยแบรนด์ของคุณเองในประเทศจีน คุณสามารถทำสัญญาข้อตกลงต่าง ๆ กับตัวแทนจำหน่าย โดยมีรายละเอียดเกี่ยวกับวิธีการทำงาน วิธีแบ่งปันรายได้ส่วนแบ่ง และรายละเอียดเฉพาะเพิ่มเติม

เปิดบริษัทสาขาย่อยในประเทศจีน
สำหรับการทำธุรกิจในประเทศจีน คุณสามารถเปิดสาขาย่อยที่ประเทศจีนได้ หรือเรียกว่าการขยายสาขา โดยปกติแล้วจะเป็นงานที่ซับซ้อน คุณต้องทำการบ้านเป็นเวลานาน โดยที่คุณจัดตั้งสาขาย่อยตรงไหน สามารถจ่ายไหวได้เท่าไร วิธีนี้จะดีกว่าสำหรับบริษัทขนาดใหญ่ในการพัฒนาธุรกิจของตน หากคุณเพิ่งเริ่มต้นธุรกิจ เราไม่แนะนำวิธีนี้

ขายสินค้าของคุณในร้านค้าปลอดภาษีในประเทศจีน
ขณะนี้มีร้านค้าปลอดภาษีจำนวนมากในเมืองต่าง ๆ ในประเทศจีน เช่น ในฮ่องกง เซียะเหมิน และเซี่ยงไฮ้ หลายแบรนด์ในต่างประเทศเข้าสู่ตลาดจีนโดยการขายสินค้าในร้านค้าปลอดภาษี รัฐบาลจีนสนับสนุนให้แบรนด์จากต่างประเทศมาพัฒนาธุรกิจในประเทศจีน ร้านค้าปลอดภาษีจึงได้รับการต้อนรับอย่างอบอุ่น หากคุณวางแผนที่จะเข้าสู่ร้านค้าปลอดภาษี คุณสามารถติดต่อพวกเขาได้โดยตรง เพื่อขอรายละเอียด เรารู้จักหลายแบรนด์ที่ขายสินค้าในร้านค้าเหล่านี้

ทำงานร่วมกับเพื่อนของคุณที่อยู่ในประเทศจีน
หากคุณมีเพื่อนที่ทำงานในประเทศจีน หรืออาศัยอยู่ที่ประเทศจีน คุณสามารถขอความช่วยเหลือเพื่อนของคุณได้ ให้ช่วยหาช่องทางการขายสินค้าเดียวกัน เพียงส่งตัวอย่างสินค้าไปที่ร้านค้าเหล้านี้และคอยดูการทดสอบ หากสินค้าของคุณได้รับการต้อนรับจากผู้บริโภค นั้นหมายความว่าคุณสามารถใช้เวลาและพลังงานมากขึ้นในการพัฒนาตลาดในประเทศจีน ส่วนใหญ่จะช่วยประหยัดค่าใช้จ่าย สำหรับการทำโฆษณาออนไลน์ ในขั้นตอนต่อไป คุณต้องหาวิธีที่ถูกกฏหมายในการขายสินค้าให้กับผู้บริโภคชาวจีน

จากประเด็นที่พูดถึงข้างต้น คุณอาจมีแนวคิดบางอย่างเกี่ยวกับวิธีการขายสินค้าของคุณไปยังประเทศจีนแล้ว ใช้เวลาทำการบ้าน หรือวิจัยของตลาดโดยละเอียด คู่แข่งของคุณ จำนวนผู้ถือครองตลาดสินค้าที่มีอยู่ รวมถึงงบประมาณของคุณสำหรับการพัฒนาตลาด

สินค้าใดบ้างเป็นที่ต้องการสูงในประเทศจีน
ตามที่ China Daily รายงานเมื่อวันที่ 19 พฤศจิกายน 2019 รายได้จากการขายใน Amazon Global Store ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มช้อปปิ้งข้ามพรมแดน มีการเติบโตเป็นตัวเลขสองหลักในช่วงสามไตรมาสแรกของปี 2019 ด้วยเสื้อผ้า สินค้า Body Care เครื่องสำอางต่าง ๆ รวมถึงรองเท้า ที่ชาวจีนชื่นชอบ Li Yanchuan รองประธานของ Amazon China เป็นผู้เปิดเผย

ดังนั้นหากคุณวางแผนที่จะขายสินค้าในประเทศจีน สินค้าเหล่านี้อาจเป็นแนวคิดที่สมเหตุสมผล จะเป็นประโยชน์สำหรับการตัดสินใจของคุณ

Top search engines ในประเทศจีน

จากผู้ใช้อินเทอร์เน็ตกว่า 900 ล้านคนในจีน 83% ของผู้ใช้เสิร์ชเอ็นจิ้น (เดือนมีนาคม 2020) - นั้นคือ 750 ล้านคน เช่นเดียวกับฝั่งตะวันตก ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตชาวจีน มักหันไปใช้เสิร์ชเอ็นจิ้น เพื่อวัดแนวโน้ม และวิจัยผลิตภัณฑ์ ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมแบรนด์ที่ต้องการเจาะตลาดจีน จึงมีความสำคัญอย่างมาก ที่จะใช้เสิร์ชเอ็นจิ้นของจีน

เข้าสู่ตลาดเสิร์ชเอ็นจิ้นของจีน สิ่งแรกที่ต้องระวังคือ Google ไม่สามารถเข้าถึงได้ภายใน Great Firewall ของจีน แต่จีนกลับมีเครื่องมือค้นหาเฉพาะของตัวเอง ในโพสต์นี้ เราจะเจาะลึกถึงเครื่องมือค้นหา หรือที่เรียกว่าเสิร์ชเอ็นจิ้น อันดับต้นๆ ของจีนอย่างละเอียด

Baidu
ด้วยส่วนแบ่งการตลาดประมาณ 70% (เดือนกรกฏาคม 2020) Baidu เป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นที่ได้รับความนิยมมากที่สุด สำหรับทั้งผู้โฆษณาและผู้ใช้งาน
Baidu เป็นหนึ่งในสามบริษัทอินเทอร์เน็ตยักษ์ใหญ่ของจีน หรือที่รู้จักกันในชื่อ BAT (Baidu, Alibaba, Tencent) และมีครอสโอเวอร์ระหว่างกันน้อยมาก ตัวอย่างเช่น ไม่สามารถค้นหาบทความที่เผยแพร่บน WeChat ของ Tencent บน Baidu ได้
โปรดจำไว้ว่า Baidu ชื่นชอบผลลัพธ์จากผลิตภัณฑ์ของตัวเอง รวมถึง Baike ที่คล้ายกับ Wikipedia, Zhidao คล้ายกับ Quora และ Tieba คล้ายกับ Reddit ดังนั้นจึงคุ้มค่าที่จะมีการแสดงตนบนแพลตฟอร์มเหล่านี้ด้วย

Sogou
Sogou ซึ่งแปลว่า “สุนัขค้นหา” ในภาษาอังกฤษ กลับมาอีกครั้งโดย Tencent เป็น “T” ใน BAT ณ เดือนกรกฏาคม 2020 Sogou ส่วนแบ่งการตลาดประมาณ 17%
Sogou มีข้อได้เปรียบที่ไม่เหมือนใครในการผสานรวมเนื้อหาโซเชียลจาก QQ และ WeChat เข้ากับผลลัพธ์ของเสิร์ซเอ็นจิ้น ซึ่งเป็นเนื้อหาที่ไม่สามารถใช้ได้กับ เสิร์ชเอ็นจิ้นเจ้าอื่น เบราว์เซอร์ QQ ทั้งหมดยังใช้ Sogou เป็นเครื่องมือค้นหาเริ่มต้น Sogou ยังมีข้อได้เปรียบในการมี Sogou Pinyin ซึ่งเป็นซอฟต์แวร์ป้อนข้อมูลภาษาจีน ที่ได้รับความนิยมมากที่สุด
Sogou ได้ประกาศว่าจะเปลี่ยนโฟกัส จากการค้นหาโดยใช้คำหลักแบบเดิม ไปเป็นการค้นหาภาษาที่เป็นธรรมชาติ ไม่ต้องสงสัยเลยในความหวังที่จะใช้ประโยชน์จากความนิยมของการค้นหาด้วยเสียง

Shenma
ด้วยส่วนแบ่งการตลาดประมาณ 3% Shenma เป็นบริษัทร่วมทุนระหว่าง UC Web และ Alibaba เป็น “A” ใน BAT และมาพร้อมกับเว็บเบราว์เซอร์ UC ซึ่งเป็นหนึ่งในเบราว์เซอร์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในประเทศจีน
สิ่งที่สำคัญที่สุดคือ Shenma เป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นสำหรับมือถือเท่านั้น - พวกเขาเรียกตัวเองว่า “ผู้เชียวชาญในการค้นหาบนมือถือ” เมื่อพิจารณาว่าจีนเป็นตลาดที่เน้นอุปกรณ์พกพา ซึ่งทำให้จีนอยู่ในสถานะที่ดี ที่จะเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า

360 Search ซึ่งก่อนหน้าน้ีเป็น Haosou
เมื่อเสิร์ชเอ็นจิ้นที่ใช้มากที่สุดเป็นอันดับสองในประเทศจีน 360 Search หรือที่รู้จักในชื่อ Haosou ได้ลดลงมาอยู่อันดับที่ 4 ด้วยส่วนแบ่งการตลาดประมาณ 4% ในเดือน กรกฏาคม 2020
360 Search เป็นของ Qihao 360 บริษัทรักษาความปลอดภัยทางไซเบอร์ที่ใหญ่ที่สุดในประเทศจีน ธุรกิจจำนวนมาก แนะนำให้พนักงานใช้เบราว์เซอร์ 360 เพราะคุณลักษณะด้านความปลอดภัย ทำให้ 360 Search เป็นช่องทางในอุดมคติสำหรับตลาดแบบ B2B จริงๆ แล้ว Qihao ยังอ้างว่า 360 Search เป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นที่ปลอดภัยที่สุดในประเทศจีน

WeChat Search
ช่วยให้ผู้ใช้สามารถค้นหาเนื้อหาภายใน WeChat รวมถึง WeChat Moments, บัญชีทางการของ WeChat และ WeChat Mini Programs ได้ WeChat ยังได้ทำข้อตกลงกับแพลตฟอร์มอื่นๆ เพื่อรวมผลลัพธ์จากแพลตฟอร์มไมโครบล็อก Weibo เว็บไซต์ Q&A Zhihu และแพลตฟอร์มโซเชียล อีคอมเมิร์ซ Little Red Book (Xiaohongshu) สิ่งนี้ทำให้ผู้ใช้ได้รับข้อมูลโซเชียล ที่ซึ่งไม่มีในเครื่องมือค้นหาที่อื่น