Vórtice

VER ≠ ENTENDER.
🤔 Comunicar visualmente no es mostrar imágenes.
Es diseñar un recorrido para que un mensaje logre llegar con sentido.

✅️Todo mensaje nace con una intención, pero no llega intacto. Viaja. Cruza contextos, pasa por filtros y se enfrenta al ruido. En ese trayecto puede transformarse, debilitarse o incluso desaparecer.

📢Todo comunica: una nube en el cielo, un dibujo técnico, una señal de tránsito, un cartel en la calle. Pero no todo comunica de la misma manera. Hay imágenes casuales, que cada quien interpreta libremente, y hay imágenes intencionales, diseñadas para decir algo concreto. Ahí empieza el diseño.

🗣 Entre quien emite y quien recibe 👂, el mensaje atraviesa distintas capas: lo sensorial, lo operativo y lo cultural. Cada una modifica la lectura. Por eso no existe una interpretación completamente universal; siempre hay mediaciones, experiencias previas y contextos que influyen.

🧨💥 Y está el ruido. Todo aquello que interfiere o distorsiona lo que se quería decir: un color mal elegido, un cartel perdido en el entorno, una señal que el ambiente vuelve irreconocible. El mensaje puede estar bien construido, pero aun así no sobrevivir al contexto.

🔄 En ese recorrido también cambia el tipo de información que se transmite. A veces el mensaje es práctico: informa, orienta, señala. Otras veces es estético: comunica desde la forma, la armonía y la composición. Uno entrega datos; el otro revela relaciones y sentidos.

👉 Diseñar, entonces, no es solo producir imágenes.
Es asumir la responsabilidad de ese recorrido.
Es pensar cómo lograr que el mensaje sobreviva a los filtros y al ruido.

☝️Que lo que se ve… realmente diga.

::: Massimo Vignelli ::: "El buen diseño es cuestión de disciplina. Se empieza examinando el problema y recopilando toda la información disponible del mismo. Si entiendes el problema, tienes la solución. Es más, acerca de la lógica que de la imaginación."

El contenido es la base y el propósito de cualquier diseño significativo. Aquí, el contenido se refiere a la información, el mensaje o el valor que el diseño busca comunicar. Sin contenido, el diseño pierde su intención y solo se convierte en algo estético sin función o propósito, es decir, en "decoración".

En otras palabras, el diseño efectivo es aquel que estructura y presenta el contenido de una manera clara, funcional y atractiva para cumplir con un objetivo.

Paul Rand ::: "El diseño es relaciones. El diseño es relación entre forma y contenido".

Paul Rand se refiere a la idea de que el diseño no se trata solo de la apariencia visual (forma) o el mensaje (contenido) por separado, sino de la interacción entre ambos. Para Rand, un buen diseño es el que establece una relación armónica entre lo que se ve y lo que se comunica.

Relación entre forma y contenido: La "forma" se refiere a los elementos visuales (como colores, tipografía, imágenes), mientras que el "contenido" se refiere al mensaje, la información o el propósito del diseño. La clave está en cómo estos dos elementos trabajan juntos para transmitir de manera efectiva el mensaje deseado.

Diseño como relaciones: Más allá de los elementos individuales, el diseño también implica relaciones entre los componentes dentro de una composición. Esto significa que la elección de una tipografía, el uso del espacio, la disposición de los elementos, etc., están interrelacionados y afectan cómo se percibe y entiende el diseño.

Saul Bass ::: "El proceso creativo es un camino que puede hacerse largo y duro, pero que siempre conduce a una buena idea". Bass rechazó categóricamente la idea de una creatividad gráfica fruto de una inspiración casi mágica. Para él, la creatividad era más una cuestión de trabajo arduo, investigación y experimentación. En su visión, la inspiración no llegaba de manera milagrosa o espontánea, sino que surgía del esfuerzo constante y del compromiso con el proceso.

Bass creía que el diseño era una disciplina que requería análisis profundo, observación y la habilidad de enfrentar problemas visuales de manera estructurada. Esta perspectiva desmitificaba la noción de que los grandes momentos creativos venían de una especie de epifanía, subrayando en cambio la importancia de la perseverancia, el ensayo y el error, y la confianza en que las soluciones creativas se desarrollarían a lo largo del tiempo mediante el trabajo.

🤔😅 El proceso creativo ::: ¿Realidad o ficción?😅🤔

Hace aproximadamente un año, BIC lanzó su campaña "Para cada ocasión" y fue todo un éxito 🔥. ¿Por qué funcionó tan bien? Aquí algunos factores clave:

1. Contraste único: Con personajes tan diferentes como Martha Stewart y Snoop Dogg, cada uno usando el encendedor BIC® EZ Reach™ a su manera. Martha en la cocina 🍽, Snoop... bueno, ya pueden imaginarlo 😎.

2. Mensaje claro: El "copy" es simple y directo.

3. Una apuesta arriesgada: La campaña fue audaz y potencialmente controversial, ¡pero sin duda captó la atención!

Según el General Manager de BIC en España y Portugal, esta campaña conectó de forma original con los consumidores, destacando los beneficios de BIC® EZ Reach™: mantener los dedos alejados de la llama y alcanzar esos lugares difíciles. 💡

🕸🥤¡Shakes de miedo!🥤🕸

🍅🍟"HEINZ Smile ::: Its Ha Ha Has to be Heinz"🍟🍅

Campaña de Heinz que celebra el amor irracional por la Ketchup. Hace referencia a la película de Joker y a Halloween.

Pd. La campaña ha sido controversial, pues la han señalado como ra***ta, por lo que HEINZ retirará parte de las piezas.

Spooky Pizza: Propuesta de campaña para Papa Johns UK.
¡Taste the terror this Halloween!

😇 GOOD - BAD 👹

Excelente experimentación ::: anatomía + espacio negativo-positivo