Slovenské združenie pre značkové výrobky

Home
Slovakia
Bratislava
Slovenské združenie pre značkové výrobky

Contact information, map and directions, contact form, opening hours, services, ratings, photos, videos and announcements from Slovenské združenie pre značkové výrobky, Metodova 7, Bratislava.

25/09/2026

Keď sa zelené tvrdenie týka obalu, nemalo by hovoriť za celý výrobok. 🌱

Pri environmentálnej komunikácii nerozhoduje len to, či je uvedená informácia pravdivá. Dôležité je aj to, čoho presne sa týka a aký celkový dojem vytvára u spotrebiteľa.

Predstavme si výrobok, pri ktorom výrobca používa recyklovaný materiál iba na obal. Tvrdenie „vyrobené z recyklovaného materiálu“ môže pôsobiť tak, akoby sa táto vlastnosť týkala celého výrobku. Presnejšie „obal je vyrobený z recyklovaného materiálu“ už jasne hovorí, kde konkrétne výrobca dané riešenie využíva.

Aj preto výrobcovia venujú čoraz väčšiu pozornosť nielen tomu, čo komunikujú, ale aj ako presne svoje environmentálne tvrdenia formulujú. A v septembri je táto téma ešte aktuálnejšia, od 27. septembra sa začnú uplatňovať nové európske pravidlá v tejto oblasti.

V praxi teda nestačí mať správny údaj. Výrobca musí vedieť, čo tvrdenie opisuje, aké podklady za ním stoja a či spotrebiteľovi nenaznačuje viac, než v skutočnosti znamená.

Za krátkou vetou na obale tak môže byť pomerne veľa práce.

Presnosť nie je detail. Je základom dôveryhodnej environmentálnej komunikácie.

24/09/2026

Udržateľnejšia výroba sa začína rozhodnutiami, ktoré majú dopad na celé roky.

„Ak dnes firma investuje do obnoviteľných zdrojov energie alebo udržateľnejších surovín, pripravuje sa tým na budúcnosť.“ 🌱

Túto myšlienku prináša Peter Lovás, Manager Regulatory v spoločnosti Henkel, v aktuálnom rozhovore pre Startitup.

Výber surovín, zdroje energie, spolupráca s dodávateľmi či dáta o uhlíkovej stope výrobkov dnes vstupujú do každodenného aj dlhodobého rozhodovania výrobcov.

Pre členov SZZV je udržateľnosť preto predovšetkým o konkrétnych krokoch. O investíciách do technológií, kvalitnejších dát, zodpovednejšieho využívania zdrojov a riešení, ktoré pomáhajú postupne znižovať environmentálny dopad výroby. ♻️

Celý rozhovor nájdete tu: https://www.startitup.sk/peter-lovas-zo-spolocnosti-henkel-slovensko-aj-chemicka-firma-moze-byt-ekologickejsia-a-vyrabat-zodpovednejsie/

23/09/2026

Do predstavenstva SZZV pribúdajú dvaja noví členovia. 👋

Vítame Moniku Ihnatkovú zo spoločnosti Danone a Ivana Legradyho zo spoločnosti Plzeňský Prazdroj.

Obe firmy predstavujú výrobcov, ktorí sa vo svojej každodennej praxi stretávajú s témami, ktoré riešime aj na úrovni združenia – od zodpovednej výroby a inovácií až po meniace sa pravidlá slovenského a európskeho trhu. A vďaka ich expertíze SZZV bude aj naďalej môcť napĺňať potreby členov

Osobitne sa tešíme na skúsenosti Moniky a Ivana, ktorí majú skúsenosti naprieč Európou, odborný pohľad a spoluprácu pri témach, ktoré ovplyvňujú fungovanie značkových výrobcov na Slovensku.

Vitajte v predstavenstve SZZV. 💙

Zároveň ďakujeme za spoluprácu v predstavenstve Jitke Plchovej a Radoslavovi Melisovi, zostávame v kontakte a tešíme sa na ďalšie stretnutia.

22/09/2026

Dá sa inovovať a pritom zostať verný tradícii?

Budvar ukazuje, že tieto dve veci nemusia stáť proti sebe.

Viac ako 70 % produkcie smeruje do zahraničia a pivo sa vyváža do viac ako 80 krajín. Napriek tomu zostáva výroba sústredená v Českých Budějoviciach.

Menia sa však technológie a s nimi aj možnosti výrobcov. Pri Budvar 0.0 % pivovar využíva reverznú osmózu – pivo najskôr vykvasí a dozrie a až potom sa z neho šetrne odstráni alkohol.

„Našou najväčšou hodnotou je pôvod. Každá kvapka Budvaru bude aj naďalej z Českých Budějovíc,“ hovorí riaditeľ Budvaru Petr Dvořák.

A práve tu sa tradícia stretáva s inováciou. Nie všetko treba meniť. Dôležité je vedieť, kde má nová technológia zmysel a čo si má značka zachovať.

21/09/2026

Zelená nálepka ešte sama osebe nič nedokazuje. 🌱

Na obaloch sa môžeme stretnúť s rôznymi symbolmi, označeniami či značkami, ktoré odkazujú na environmentálne vlastnosti výrobku alebo obalu. Nie všetky však majú rovnaký význam ani rovnaký základ.

Niektoré vychádzajú z certifikačných systémov a presne stanovených kritérií. Iné vytvárajú samotné značky v rámci svojej komunikácie. A práve v tom je pre spotrebiteľa často ťažké rozlíšiť, čo dané označenie vlastne garantuje a kto za ním stojí.

Pre výrobcov preto nestačí pridať na obal symbol, ktorý pôsobí „zeleno“. Ak značka používa environmentálne označenie, musí rozumieť jeho významu, podmienkam používania a tomu, akú informáciu ním spotrebiteľovi odovzdáva.

Európske pravidlá sa preto pozerajú aj na značky udržateľnosti a ich dôveryhodnosť. Cieľom je, aby označenie na obale nebolo len vizuálnou skratkou, ale nieslo jasnú a dôveryhodnú informáciu.

Pre značky je to ďalší dôvod prepájať komunikáciu s tým, čo reálne robia, merajú a dokážu doložiť.

Pre spotrebiteľa má mať označenie význam. Pre výrobcu za ním musí byť obsah.

18/09/2026

Nie všetko, čo má pre firmu hodnotu, sa dá okamžite prepočítať. 📊

Pri riadení značiek vstupujú do rozhodovania čísla a dáta, ale aj skúsenosti ľudí, dlhodobé smerovanie firmy či dôvera, ktorú si značka buduje rokmi.

Jana Ptačinská, Communication Manager CZ/SK v Kofola, to v rozhovore zo série Lídri z Kofoly vystihla slovami: „Mnoho vecí nerobíme len preto, že vychádzajú v Exceli. Ale preto, že dávajú zmysel.“

Za každou značkou sú totiž ľudia, ktorí každý deň rozhodujú o jej ďalšom smerovaní. A niektoré rozhodnutia sa ukážu ako správne až s odstupom času. Práve schopnosť pozerať sa ďalej než na najbližšie výsledky je dôležitou súčasťou budovania značky aj firmy.

Aj preto sú silné značky výsledkom oveľa väčšieho množstva rozhodnutí, než spotrebiteľ vidí na prvý pohľad.

🔗 Viac v rozhovore Lídri z Kofoly:
https://company.kofola.cz/aktuality/lidri-z-kofoly-komunikacni-spojka-a-strazkyne-reputace-poznejte-jancu

17/09/2026

Čo všetko môže byť zeleným tvrdením? 🌱

Environmentálna komunikácia značiek nie je len o slovách ako „ekologické“ či „šetrné k životnému prostrediu“. Dôležitý je aj celkový spôsob, akým značka informáciu komunikuje a aký význam si z nej spotrebiteľ odnáša.

Pre výrobcov preto zelené tvrdenia nie sú len otázkou marketingu. Sú súčasťou zodpovednosti za to, aby informácie spojené s výrobkom, značkou či výrobnými rozhodnutiami boli jasné, podložené a nezavádzajúce.

A práve tu je podstatný kontext. Environmentálny význam môžu komunikovať slová, symboly, označenia aj vizuálne prvky. Samotná zelená farba či obrázok listu však automaticky neznamenajú, že ide o zelené tvrdenie.

Pre značkových výrobcov je dôveryhodná environmentálna komunikácia dôležitá aj preto, že za tvrdením by mal stáť reálny a preukázateľný základ.

16/09/2026

Jedno rozhodnutie vo výrobe môže pôsobiť ako detail. Keď ho však urobia výrobcovia naprieč krajinami a sektormi, detail sa mení na systémovú zmenu.

Ochrana ozónovej vrstvy je dobrým príkladom toho, prečo na technologických rozhodnutiach výrobcov záleží.

To, čo sa odohráva za bránami výrobných prevádzok, spotrebiteľ často nevidí. Výber technológií, používaných látok, chladiacich systémov, ich modernizácia či pravidelná údržba však rozhodujú o tom, aký environmentálny vplyv bude mať výroba nielen dnes, ale aj o niekoľko rokov.

A práve tu má význam spoločný európsky a medzinárodný rámec. Výrobcovia potrebujú pravidlá, ktoré umožňujú plánovať technologické zmeny, investovať a zavádzať riešenia v dlhodobom horizonte.

Pretože budúcnosť výroby nevzniká zo dňa na deň. Vzniká z rozhodnutí, ktoré robíme dnes. 🌍

15/09/2026

Nie každú inováciu vo výrobe vidíme na prvý pohľad.

Za výrobkom na regáli je množstvo technológií, dát a každodenných rozhodnutí, ktorých cieľom je udržať výrobu bezpečnú, spoľahlivú a efektívnu.

Náš člen Tetra Pak získal už piaty rok po sebe ocenenie Kepner-Tregoe Excellence Award for Service Operations. Ocenenie poukazuje na jeho prístup k systematickému riešeniu problémov a kontinuálnemu zlepšovaniu prevádzky výrobcov potravín a nápojov.

V praxi ide napríklad o využívanie dát na lepšie pochopenie výkonu výrobných zariadení, identifikovanie priestoru na zlepšenie a následné zavádzanie konkrétnych opatrení.

Pre výrobcov je totiž dlhodobá konkurencieschopnosť výsledkom aj toho, ako efektívne dokážu vyrábať, predchádzať problémom a investovať do spoľahlivejších procesov.

Aj toto je časť inovácií značkových výrobcov, ktorá zostáva pred spotrebiteľom často ukrytá – no má veľmi konkrétny vplyv na fungovanie výroby. 🏭

14/09/2026

Musia byť všetky povinné informácie o výrobku vždy vytlačené na obale alebo v sprievodnej dokumentácii?

AIM, Cosmetics Europe, EUROPEN a ďalšie európske priemyselné asociácie vyzývajú Európsku komisiu, aby pravidlá EÚ umožňovali širšie využívanie digitálnych informácií, napríklad prostredníctvom QR kódov.

Pre výrobcov je to veľmi praktická téma. Zmena povinnej informácie dnes môže znamenať úpravu etikiet, obalov či príbalových materiálov, často vo viacerých jazykových verziách. Digitálne riešenia umožňujú časť týchto informácií aktualizovať a sprístupňovať jednoduchšie.

Nejde pritom o úplné nahradenie informácií na obale. Ide o to, aby výrobcovia mohli digitálnu formu využívať tam, kde dáva zmysel pre spotrebiteľa aj fungovanie jednotného trhu.

SZZV je členom AIM, Cosmetics Europe a EUROPEN, a aj cez tieto európske platformy sa zapájame do odborného dialógu o pravidlách, ktoré musia fungovať aj v praxi.

Spoločná výzva je dostupná tu:https://cosmeticseurope.eu/wp-content/uploads/2026/09/Cross-industry-Letter-on-Digitisation.pdf

Address

Metodova 7
Bratislava

Website

http://Www.szzv.sk/

Alerts

Be the first to know and let us send you an email when Slovenské združenie pre značkové výrobky posts news and promotions. Your email address will not be used for any other purpose, and you can unsubscribe at any time.

Contact The School

Send a message to Slovenské združenie pre značkové výrobky:

Want your school to be the top-listed School/college in Bratislava?