Visit Sweden Kunskapsbank

Midsommar. Det är då vi samlas runt långbord, binder blomsterkransar, dansar kring midsommarstången och njuter av de där ljusa sommarnätterna som är så svåra att förklara för någon som aldrig upplevt dem.

För svensk turismnäring är midsommar också en av våra starkaste berättelser. Här möts natur, traditioner, mat, kultur och gemenskap i en upplevelse som många internationella resenärer är nyfikna på att uppleva på riktigt.

Hur kan din verksamhet ta vara på midsommarens dragningskraft? I Kunskapsbanken hittar du inspiration och fakta om en av Sveriges mest älskade högtider.
Läs mer här: https://corporate.visitsweden.com/kunskap/malgrupp/sverige/sa-mycket-att-fira-i-sverige-2026/sommar-och-gemenskap/

Foto: Plattform/Johnér/imagebank.sweden.se

När vi pratar om turism tänker många på hotellnätter, restaurangbesök och aktiviteter. Men visste du att nästan fyra av tio turistkronor i Sverige hamnar i butiken?

Det kan vara den lokala osten från gårdsbutiken, ett hantverk från den lilla verkstaden, design från en svensk formgivare eller en souvenir som får följa med hem som minne från resan.

Shopping är sällan den främsta anledningen till att resa till Sverige – men när besökaren väl är här blir den ofta en naturlig del av upplevelsen. Och för många företag innebär det en möjlighet att skapa större värde av varje besök.

Så nästa gång du funderar på hur du kan utveckla besökarupplevelsen: titta också på produkterna, berättelserna och människorna som finns runt omkring dig. Det som säljs över disken kan vara lika mycket en del av platsens berättelse som själva besöket.

Läs mer om shoppingens betydelse för svensk turismnäring 👇
https://corporate.visitsweden.com/kunskap/malgrupp/overblick-9-marknader/fyra-av-tio-turistkronor-hamnar-i-butiken/

Foto: Simon Paulin/imagebank.sweden.se

Grattis Sverige! Idag firar vi Sverige – men också allt det som får människor att vilja uppleva vårt land.

Nationaldagen är ett tillfälle att lyfta berättelserna, traditionerna och upplevelserna som tillsammans formar bilden av Sverige. Från musik och mat till kultur, natur och gemenskap – det finns mycket att upptäcka, uppleva och fira.

För svensk turismnäring är sommaren fylld av sådana tillfällen. Högtider, festivaler, lokala traditioner och kulturevenemang skapar minnen för både boende och besökare, samtidigt som de bidrar till att visa upp Sveriges bredd och särprägel.

Vill du ha inspiration kring sommarens svenska firanden och traditioner? Ta del av vår guide "Så mycket att fira i Sverige". 👇

https://corporate.visitsweden.com/kunskap/malgrupp/sverige/sa-mycket-att-fira-i-sverige-2026/sommar-och-gemenskap/

Foto: Ola Ericson/imagebank.sweden.se

Behöver din hemsida finnas på flera språk?

Många internationella besökare föredrar fortfarande att läsa reseinformation på sitt eget språk. Samtidigt blir engelska allt vanligare, AI-översättningar bättre och webbläsare kan idag översätta innehåll med ett klick. Så hur ska man egentligen tänka?

Svaret är att det inte finns någon lösning som passar alla.

För vissa verksamheter räcker det långt med engelska och automatiska översättningar. För andra kan utvalda språkversioner vara avgörande för att skapa trygghet, synlighet och fler bokningar. Det viktigaste är att utgå från vilka gäster du vill nå – och vilka resurser du har.

I vår nya artikel går vi igenom fyra vanliga sätt att arbeta med språk på hemsidan, med för- och nackdelar för varje alternativ. Du får också konkreta tips för hur du kan prioritera om du inte har möjlighet att översätta allt innehåll.

👉 Läs artikeln: https://corporate.visitsweden.com/kunskap/kanaler/sprakversion_av_din_hemsida/

Sverige har länge varit ett självklart val för många svenskars semester. Men 2026 ser vi något förändras.

Reslusten är starkare än på länge – samtidigt lockar fler destinationer än tidigare. Fler planerar utlandsresor, många väntar länge med att bestämma sig och konkurrensen om semesterresenären hårdnar.

Det betyder också att möjligheten finns kvar. För den som lyckas inspirera i rätt ögonblick.

Vad får då svenskarna att välja Sverige? Naturen. Enkelheten. Närheten. Känslan av att komma bort utan att resa långt. Och kanske viktigast av allt – att det känns tryggt och enkelt att boka.

I vår senaste temperaturmätning tittar vi närmare på hur svenskarnas resplaner förändras, vad som påverkar deras val och vad aktörer i svensk turismnäring kan göra för att vinna kampen om semesterresenären.

Länk till artikeln: https://corporate.visitsweden.com/kunskap/malgrupp/sverige/hur-tanker-svenska-resenarer-om-sitt-resande-nu/

En resa börjar sällan med en bokning. Den börjar med en sökning.

”Sweden summer”
”Best places to visit in Sweden”
”Sweden archipelago”

Bakom varje sökning finns en tanke, en idé och en längtan.

Under 2025 gjordes 11,6 miljoner sådana sökningar om Sverige.
Inte fler än året innan – men inte färre heller.
Intresset står kvar. Stadigt.
Och det är just där det blir intressant.

För i de här sökningarna ser vi vad människor drömmer om:
- öar, kust och skärgård
- natur, vandring och ljusa sommarnätter
- städer att upptäcka och saker att göra

Men vi ser också något annat: många har ännu inte bestämt sig.
De letar. Jämför. Utforskar.
Det betyder att du fortfarande kan påverka deras val.

1. Genom att synas tidigt.
2. Genom att inspirera.
3. Genom att vara relevant i just det ögonblicket när resan börjar ta form.

Så frågan är kanske inte bara om de söker på Sverige.
Utan: hittar de dig när de gör det?

👉 Här kan du läsa mer om hur internationella resenärer sökte på Sverige under 2025.
https://corporate.visitsweden.com/kunskap/malgrupp/overblick-9-marknader/sa-soker-internationella-resenarer-om-sverige/

Foto: Henrik Trygg/imagebank.sweden.se

Idag firar vi valborg. En vårhögtid med rötter i både folktradition och studentliv. Traditionen att tända vårbrasor, sjunga vårsånger och fira vårens ankomst har funnits i flera hundra år. I många städer – särskilt universitetsorter – är Valborg en stor social högtid som markerar slutet på vintern och början på den ljusare årstiden.

Foto: Lola Akinmade Åkerström/imagebank.sweden.se

Den här digitala föreläsningen riktar sig till dig, företagare i turismnäringen som erbjuder måltidsupplevelser eller som vill stärka erbjudandet genom att kombinera upplevelser med mat och dryck, och som vill få en grundläggande introduktion till den måltidsintresserade globala resenären.

Direkt efter föreläsningen bjuder vi in alla som anmält sig, till ett Teams-möte där du kan ställa frågor, kopplade till föreläsningen, direkt till oss på Visit Sweden.

📍 Läs mer och anmäl dig till den 28 april 08:30-09:00 (tid för efterföljande Teams-möte tillkommer) https://sv-se.eu.invajo.com/event/visitsweden/digitalforelasningdenmaltidsintresseradeglobalaresenaren284

Den 15 april 08:30 sänder vi en digital föreläsning på temat ”Förstå resenärens digitala beteende”. Föreläsningen riktar sig framför allt till dig, företagare i turismnäringen som vill förstå grunderna i resenärens digitala beteende, utan att behöva bli expert.

Lena-Maria Trast - ansvarig för vår Kunskapsbank - går igenom vad vi ser i våra analyser, hur globala resenärer faktiskt söker, inspireras och fattar beslut och hur du kan använda den förståelsen för att skapa bättre förutsättningar för affärer.

Du får också lyssna till vår digitala analytiker Lollo Blomberg om hur AI har påverkat både oss på Visit Sweden och den globala resenären som letar efter resor och vad du som aktör i turismnäringen behöver har lite koll på.

Efter föreläsningen kan de som vill checka in i ett Teams-möte där du kan ställa frågor till oss på Visit Sweden.

Läs mer och anmäl dig här: https://sv-se.eu.invajo.com/event/visitsweden/digitalforelasningforstaresenarensdigitalabeteende154

Påsken är här – en av årets stora rese- och gemenskapshelger

Nu går vi in i påsken – en tid som för många i Sverige betyder påskris, målade ägg, påskbord och barn utklädda till påskkärringar på jakt efter godis. En helg som markerar både vårens ankomst och en efterlängtad paus tillsammans med familj och vänner.

Samtidigt är det en period då flera traditioner och högtider möts. Pesach firas av judiska familjer runt om i landet och ortodox påsk närmar sig – alla med sina egna berättelser, måltider och sätt att samlas. Tillsammans speglar de en mångfald av traditioner som ryms i Sverige idag.

För svensk turismnäring är påsken en av årets viktigaste helger. Många är lediga, reser och vill uppleva något tillsammans – natur, mat, kultur och aktiviteter som passar både stora och små.

Det är också en fin påminnelse om vad resande ofta handlar om:
att mötas, dela upplevelser och skapa minnen – oavsett tradition.

Vi önskar er alla GLAD PÅSK! 🐣🐥🐰

Läs mer om de högtider vi lyfter i Guiden: Så mycket att fira 2026
https://corporate.visitsweden.com/kunskap/malgrupp/sverige/sa-mycket-att-fira-i-sverige-2026/var-och-nystart/

Foto: Ulf Lundin/imagebank.sweden.se