07/09/2026
Kombination av analysmetoder ger en rikare bild av verkligheten
Många av de frågor som marknadsföringsforskare studerar är komplexa. Människor fattar sällan beslut av en enda anledning och samma resultat kan uppstå genom flera olika vägar. Därför blir det allt viktigare att kombinera flera analysmetoder i samma forskningsprojekt. En vägledning för att kombinera ledande kvantitativa metoder har utvecklats i samverkan med Centrum för tjänsteforskning (CTF).
– Vid CTF finns spetskompetens inom tre analysmetoder som kompletterar varandra: Structural Equation Modeling (SEM), Qualitative Comparative Analysis (QCA) och Artificial Neural Networks (ANN), förklarar Alexandre Sukhov, docent i företagsekonomi vid Handelshögskolan och forskare vid CTF.
Hela artikeln
https://www.kau.se/ctf/nyheter/kombination-av-analysmetoder-ger-en-rikare-bild-av-verkligheten