22/03/2023
Как в нашем перенасыщенном информацией мире мы узнаем ту или иную компанию, продукт или социальный проект? Что помогает нам находить нужную информацию в агрессивном потоке визуальных образов?
Когда упаковка и вывеска торговой марки, ее сайт и городская реклама строятся на одних и тех же принципах и имеют постоянный наборShow more качеств, они не только запоминаются, но и соединяются в сознании в единую структуру, целостную вселенную – образ бренда. Реализуется это за счет такого явления, как айдентика.
Айдентика - это система константных визуальных элементов компании (логотип, цвета, шрифты, паттерны), позволяющая создать ее целостный образ в сознании целевой аудитории, сделать его запоминающимся и легко узнаваемым на фоне конкурентов.
Эта система выполняет свою функцию, только если ей присущи такие важные качества, как:
- ЯСНОСТЬ
- ПОСТОЯНСТВО
- УНИКАЛЬНОСТЬ
- ВЫРАЗИТЕЛЬНОСТЬ
Без ясных и емких визуальных атрибутов нашему сознанию будет сложно запомнить и идентифицировать марку. При этом важна константность в использовании этих атрибутов. Самые интересные в художественном смысле стили могут не восприниматься как единая система, если в айдентике не заложен устойчивый алгоритм использования стилевых элементов.
Но и ясные элементы с четкими правилами использования тоже могут не узнаваться на рынке, если не будут обладать эстетической уникальностью - если ваш лого похож на сотню других, вряд ли у потребителя будет шанс вас идентифицировать.
Резкое визуальное отличие от конкурентов само по себе тоже не гарантирует успех, если эти отличия не будут художественно выразительны (грубо говоря, отличаться можно и в худшую сторону, но это сомнительный способ завоевать аудиторию).
Таким образом, грамотная айдентика строится только на стыке ЯСНОСТИ, ПОСТОЯНСТВА, УНИКАЛЬНОСТИ и ХУДОЖЕСТВЕННОЙ ВЫРАЗИТЕЛЬНОСТИ.
Не может быть ясной, но не эстетичной, или красивой, но беспорядочной айдентики.
Как добиться баланса этих составляющих, мы говорим на курсе https://dhschool.ru/napravleniya/graficheskij-dizajn/..
(Feed generated with FetchRSS)
