07/12/2011
25 ноября в Санкт-Петербургском государственном университете состоялся Digital PR Summit, организатором которого выступил недавно созданный факультет прикладных коммуникаций Высшей Школы журналистики и массовых коммуникаций СПбГУ.
На мероприятии присутствовали около 180 представителей как академического, так и делового сообществ, в том числе лидеры цифровых коммуникаций и ведущие эксперты в области digital PR и рекламы в Интернете.
Факультет прикладных коммуникаций СПбГУ собрал генеральных директоров интернет-агентств и компаний: это Сергей Котырев (UMI.CMS), Егор Милюков (Social Media Promo), Интернет-буржуй Андрей Рябых (Медиа Картель, WebMaster.Spb, SeoExperts.RU), Константин Максимюк и Алена Еремина («Новый Интернет»); руководителей служб маркетинга и PR известнейших компаний, среди которых были Александр Цыпкин («МегаФон»), Антон Крохмалюк (E-legion), Егор Алексеев (HeadHunter), Виктория Димитрюха (Molinos.ru), Андрей Габисов (GLOBAL POINT Agency). Кроме того, список экспертов пополнили блогеры, а также специалисты, ведущие активную деятельность в Интернете, топ-менеджеры сетевых ресурсов, общественные деятели, online-журналисты. Среди них были Мария Измайлова - заместитель Генерального директора NIKOLAEV e:Consulting, Максим Воронцов - генеральный директор "ICF - Международные конференции", Вероника Сысуева – директор Zebra Company, Петр Третьяков - журналист, совладелец IdeaOptima Group и другие.
В рамках формата мероприятия каждому спикеру давалось на выступление 15 минут, после чего участники мероприятия могли задать свои вопросы специалистам и обсудить предложенные кейсы. Модераторами дискуссии выступили заведующий кафедрой связей с общественностью СПбГУ профессор Дмитрий Гавра и известный общественный деятель, журналист, блогер, медиадиректор компании SUP Антон Носик.
Первая часть дискуссии почти полностью была посвящена Твиттеру – сервису микроблоггинга. Сергей Котырев рассказал о разработанной системе мониторинга Твиттера, Егор Алексеев поделился опытом ведения корпоративного аккаунта, Александр Цыпкин вызвал бурную реакцию аудитории рассказом о роли Твиттера в развитии имиджа «МегаФона» и его собственного. Кстати, именно в Твиттере происходила онлайн-трансляция саммита, которую активно комментировали большинство присутствующих прямо со своих интернет-гаджетов.
Виктория Димитрюха, руководитель SMM-департамента агентства цифровых коммуникаций Molinos раскрыла плюсы геолокационных систем, а Антон Крохмалюк из компании E-legion дополнил мобильную тему кейсами о виртуальных примерочных, «чекинах» и QR-кодах, отметивв при этом, что количество смартфонов в настоящее времяпревосходит количество персональных компьютеров.
Следующей темой стал контент – Михаил Виноградов и Петр Третьяков, являясь руководителями рабочей группы Правительства Петербурга по подготовке и проведению общественного обсуждения Концепции социально-экономического развития Петербурга до 2020 года ( #СПб2020), рассказали о своем проекте. Были подняты такие темы, как политическое взаимодействие в социальных сетях, роль гражданской ответственности в деятельности человека в Интернете, а также степень эффективности «социального обсуждения» политических и бытовых проблем.
Далее аудитория с интересом встретила Интернет-буржуя Андрея Рябых, руководителя сразу нескольких интернет-компаний. Тема его яркого выступления – деньги, что это такое и зачем они нужны. Общаясь с аудиторией, Андрей Рябых пытался убедить присутствующих, что деньги и счастье – вещи отнюдь не взаимосвязанные, и все дело лишь в наших установках.
Контрастная тема – "Person Relations" от координатора информационного центра молодежного движения "Юношеская восьмерка" Евгении Синепол. Аудитории было рассказано о том, почему так важно живое общение – и в виртуальном пространстве в том числе, – как не стоит себя вести менеджерам и что такое проект о ярких молодых людях Shouldknow.ru.
Digital-продюсер Андрей Габисов высокопрофессионально рассказал о том, как интегрировать BTL и Digital.
Немало восторженных отзывов вызвало выступление москвича Константина Максимюка – творческого директора агентства «Новый интернет», рассказавшего о правильном поведении сотрудников в крупной корпорации и о сетевом этикете. Константин привел реальные примеры неэтичного поведения сотрудников в Сети и последствий такой ситуации.
В конце мероприятия Digital PR Summit приветствовал представителя МГУ Марину Шилину – соруководителя экспертной группы Национальной премии в области развития общественных связей «Серебряный Лучник». Она рассказывала о переходе экономики в так называемую «викиномику», озвучив ее новые принципы и модели.
Таким образом, Digital PR Summit выявил актуальные тренды в мире PR. Главный вывод – Интернет повсюду и это необходимо учитывать. Так, по словам интернет-гуру Антона Носика, «PR в Интернете уже вытеснил классический PR».
Новые тенденции и явления в мире цифрового PR, способы их использования и управления ими, распространенные ошибки и примеры побед – все это было подробно разобрано, обсуждено, и каждый участник смог вынести для себя что-то новое. Судя по многочисленным отзывам зрителей в социальных сетях, выступления спикеров и экспертов были яркими и запоминающимися, а «СПбГУ ещё раз подтвердил статус одной из сильнейших PR-школ России».
