ПерваяАкадемияФриланса.РФ

7 способов написать убойный вступительный абзац

Вы когда-нибудь думали, почему многие пользователи не дочитывают ваши статьи? Все дело в первом абзаце текста. Эти несколько предложений могут заинтересовать читателя или заставить его раздраженно закрыть вкладку. В чем секрет первого абзаца? Как удачно начинать статьи и чего не стоит делать?
Почему первый абзац часто становится лишним

Профессиональные редакторы рекомендуют выбрасывать первый абзац текста. В большинстве случаев это справедливое требование. В погоне за логикой авторы часто делают начало статьи похожим на школьные сочинения. В результате первый абзац не выполняет главную функцию: он не цепляет аудиторию. Наоборот, начало материала становится неинтересным, тяжелым и отталкивающим. Это случается, когда автор использует следующие неудачные приемы:

Начинает статью с объяснения своих намерений. Вы наверняка сталкивались с такими примерами:

— Цель этой статьи — рассказать о…

— В этом обзоре речь пойдет…

— Я столкнулся с… и решил рассмотреть это в новом посте.

Подобные конструкции не являются абсолютным табу. Их можно использовать в конце первого абзаца, когда вы уже заинтересовали аудиторию. Однако начинать с них текст не стоит.

Начинает статью с определения. Это делает материал похожим не только на школьное сочинение, но и на нашпигованный ключами текст эпохи дикого SEO. Сравните два примера:

— Лишний человек в произведениях классиков русской литературы — это…

— Продвижение сайтов по позициям — это услуга, которая позволяет вывести сайт в топ с гарантией.

Олдскульные сеошники требовали от авторов начинать тексты с определений, так как это гарантировало вписывание основных ключей в первый абзац и даже в первое предложение. Сегодня это неактуально в контексте продвижения. А для живых читателей такой подход не был актуальным никогда.

Заходит издалека. В условиях информационного шума и бешенного темпа жизни у авторов нет времени на разогрев аудитории. Читатели хотят немедленно получать необходимую информацию. Если первый абзац не подтверждает, что в статье есть нужные данные, посетитель уходит.
Показывает неуверенность. Если читатель усомнится в экспертизе автора, он не станет читать материал. Избегайте следующих вступлений:

— Мне кажется…

— Я до конца не уверен, но…

— Прошу прощенья за…

Обычно такие слова в начале текста неуместны.

7 способов подцепить аудиторию на крючок

- Задайте вопрос. Он должен заставить читателей задуматься. Если это произошло, считайте, что посетитель дочитает материал до конца. Кроме того, с помощью вопросов можно формировать ожидания и управлять потребностями аудитории.

- Шокируйте, удивите, заинтересуйте аудиторию. Это можно сделать фактами, провокационными сравнениями, необычной аналогией.

- Сыграйте на противоречиях, противопоставьте два противоположных явления. Посмотрите, как это получилось у авторов Snob.ru.

- Начните с цитаты или пословицы. Слова известных людей или народная мудрость всегда привлекают внимание. Esquire начинает интервью с Пелевиным с цитаты, которая сразу показывает нестандартное мышление писателя.

- Расскажите историю. Помните, что речь идет о первом абзаце. Поэтому история должна уместиться в нескольких предложениях.

- Начните с уникального торгового предложения. Этот подход работает, если вы рассказываете о продукте, который действительно отличается от аналогичных предложений конкурентов.

- Пошутите, расскажите анекдот, поиграйте словами. Это отличный способ заинтересовать аудиторию.

Формула идеального первого абзаца

Хороший первый абзац состоит из нескольких предложений. Первое цепляет аудиторию и заставляет ее обратить внимание на статью. Следующие 2-3 предложения носят информационный характер: они формулируют проблему, рассказывают читателю о материале и т.п. Завершающие 1-2 предложения поясняют аудитории идею материала, рассказывают о его пользе, обещают выгоды. Используйте эту формулу, чтобы всегда писать хорошие первые заголовки. Применяйте описанные методы, чтобы с первых фраз привлекать внимание посетителей и заставлять их читать ваши статьи.
Автор: Дмитрий Дементий

5 опций, необходимых продвинутому интернет-магазину

Есть несколько основных опций, составляющих скелет каждого сайта, связанного с электронной коммерцией: отбор товаров, добавление в корзину, возможность делать покупки без регистрации и отслеживание заказа

Кроме того, есть опции, которые появились позднее и используются только сайтами, принадлежащими к элите электронной коммерции - сайтами, раздвигающими границы стандартного интернет-шопинга.

Вот пять опций, отделяющих «взрослых» от «детей».

1. Расширенные предлагаемые результаты поиска

Когда пользователи вводят что-то в строку поиска, им всегда приятно, когда им предлагают варианты поиска по конкретным словам. Но куда приятнее, когда они могут увидеть прямо там же и тогда же некоторые предположительные результаты поиска. Такие варианты часто сопровождаются изображениями, разбивкой на категории, характеристиками товара и ценой. И все это - без необходимости перехода на сайт с конкретным товаром.

2. Встроенная проверка заполнения полей

Разочарование из-за необходимости дважды или трижды заполнять одну и ту же форму в случае, если данные были неправильно введены с первого раза, может привести к тому, что покупатель откажется от покупки. Благодаря встроенной системе проверки процесс покупки становится менее раздражающим.

Благодаря подсказкам, помогающим пользователям во время заполнения форм, автоматическая проверка позволяет им избежать ошибок и, как результат, отказа от покупки. Дополнительным преимуществом является возможность строить общение с пользователями с помощью сообщений в случае неверно заполненных полей. И автоматическая проверка одного только адреса проживания не является идеальным решением. Сайты, которые не позволяют пользователям заполнять форму в случае, если почтовый адрес был введен неправильно, раздражают клиентов и теряют их. Делайте проверку того, что действительно важно - адреса электронной почты, номера кредитной карты, почтовых индексов, и так далее.

3. Покупательская козина

Некоторые сайты, позволяющие пользователям продолжать заниматься шопингом вместо того, чтобы отправлять их «в кассу» сразу после первой же выбранной вещи, могут в значительной степени увеличить свой доход. И тут в дело вступает шопинг-карта. Это эффективный способ убедить пользователя в том, что товар попал в их корзину и что они могут с легкостью продолжать набирать товары или расплатиться в любой момент.

4. Редактирование ассортимента на ходу

Еще одним разочарованием для пользователей может стать тот факт, что размера выбранной ими вещи нет в наличии. Хорошим способом держать их в курсе ваших запасов может стать информирование их о количестве товара на его странице. Помимо сообщения о том, что товара нет на складе, сообщайте пользователям, по мере возможности, о том, когда он появится в продаже. Это увеличивает шансы на предзаказы, а также заставит покупателей возвращаться на ваш сайт, чтобы отслеживать обновления.

5. Видеодемонстрация товаров

Нет ничего лучше, чем реально существующий человек, демонстрирующий товар покупателю. В хорошем исполнении такие демонстрации способны улучшить и без того успешный интернет-магазин и перевести его на более высокий уровень общения с покупателями. Благодаря видео пользователи смогут почувствовать себя более уверенно при совершении покупки.

Выводы

Это всего лишь некоторые из тех новых опций, которые пользователи хотят сделать частью процесса покупок в интернете. Все они высокотехнологичны, но, при этом, нет никаких сложностей в установке их на сайт. Таким образом, нет никаких оправданий для того, чтобы не делать их частью интернет-магазина. Эти опции значительно улучшают общение между продавцом и покупателем, а кроме того, создают ощущение, что магазины неустанно заботятся о своем покупателе и предпринимают все усилия, чтобы их бизнес обладал всем тем, чего он заслуживает.

Несколько простых советов, как тренировать память в быту, чтобы она становилась крепче с каждым днём:

1. Чистить зубы левой рукой, если вы правша (тренируется второе полушарие, улучшается скорость мышления и память) и наоборот – правой рукой, если вы левша.

2. Приучите себя носить список покупок в голове, а не на листке, иначе к 60 годам сами в магазин вы вообще не пойдёте, это будет вам не по силам.

3. После просмотра кинофильма мысленно прокрутите его целиком, восстанавливая ход событий в голове. На это уйдёт не более 20 секунд, но польза колоссальная

4. Читайте каждый день новую развивающую литературу. Не менее 1 книги в неделю. Итого 52 книги в год. За 10 лет – 520 книг!

5. Если вам реально нужна суперпамять – учите каждый день хотя бы часть стихотворения, по той же схеме: 1 стихотворение в неделю, 52 стихотворения в год.

Ешьте грецкие орехи, мёд, морскую капусту, приводите в норму вес, гуляйте и двигайтесь ежедневно. Хотите суперпамять? Бросайте курить! Влюбитесь – вырабатывается оксид азота в крови, он ремонтирует повреждённые сосуды, так что мозг начинает быстрее соображать!

11 правил копирайтера

1. Не отклоняйся от цели.

Рекламный текст пишется не для того, чтобы получить пулитцеровскую премию. Обычно перед вами стоят вполне конкретные маркетинговые цели, и они руководят вами. Не отклоняйтесь от них, даже если придется нарушить некоторые из нижеследующих правил.

2. Прежде чем двигаться в каком-то направлении, уточни в каком именно.

Рекламный текст должен плавно течь, подобно ручью, перетекая из предложения в предложение, из абзаца в абзац. Вживление свежих идей в уже написанный текст часто нарушает его плавное течение. И приходится переписывать заново. Поэтому лучше с самого начала точно определить, что именно и кому вы хотите сказать. Не жалейте бумаги, и прежде чем приступать к тексту набросайте для себя:

Цели объявления

Аудиторию объявления

Ключевое сообщение

Поддерживающие аргументы

3. Постарайся не перестараться.

Мы знаем, сколько сил надо потратить, чтобы заставить читателя заметить, прочитать и понять даже самый простой рекламный текст. Что говорить о сложных текстах, которые содержат не одно, не два, а три и больше ключевых сообщений. Такими текстами мы попросту сбиваем читателя с толку. А после этого, как говорят медики, мы его теряем.

4. Будь честен.

Если читатель заподозрит нас даже в незначительном на наш взгляд обмане, он будет сомневаться во всем, что мы ему говорим.

5. Перестань недооценивать читателя.

Разговор свысока раздражает его... Точно так же как и нас самих.

6. Не надейся на ум и сообразительность читателя.

Он не желает понимать то, что непонятно ему с первого раза. Более того, он не пойдет покупать по объявлению, смысл которого до него не дошел.

7. Правописание и грамматика важны...

Но есть одно «но». Ошибки в правописании и грамматике раздражают читателей. Но иногда правила приходится нарушать, чтобы добиться необходимого эффекта. Если вам удобней общаться с читателями, нарушая некоторые грамматические или орфографические правила, то поступайте так, как вам удобней. Например, чтобы добиться эффекта длительной и вдумчивой паузы копирайтер может использовать незаконченные предложения. Конструкция типа «Стой. Думай.» заставляется читателя глубже вникнуть в то, что он только что прочитал.

8. Будь краток.

9. Убедись в том, что читатель поймет и запомнит твое сообщение.

Читатель сможет запомнить только понятный ему текст. Но то, что ясно одному, может быть совершенно неясно другому. Поэтому иногда целесообразно повторять ключевые сообщения. Говоря одно и то же разными словами, вы можете существенно снизить риск непонимания и глубже вдолбить основную мысль вашего сообщения в сознание читателя.

10. Пиши для читателя.

Целевая аудитория вашего текста не вы, а ваши читатели. Пишите на их языке. Пишите о том, что их волнует. Для этого могут потребоваться некоторые исследования рынка.

11. Читай свои тексты вслух.

Читая про себя, вы видите перед собой только то, что хотите видеть. Когда вы читаете вслух, все ошибки становятся очевидными.

На самом деле, сложнее всего выполнять восьмое правило. Нет ничего легче, чем писать много на хорошо знакомую тему. Сосредоточиться на главной идее и преподнести ее в нескольких словах гораздо сложнее и занимает больше времени. Еще в семнадцатом веке Паскаль заявил: «Это письмо получилось длиннее чем обычно лишь потому, что у меня не было времени сократить его»

4 идеи для повышения продуктивности

1) Закон Паркинсона

Закон Паркинсона гласит, что работа, расширяясь, стремиться захватить все возможное время, выделенное на ее выполнение. Если вы дадите работнику месяц на выполнение работы, которую можно выполнить за неделю, более чем вероятно, что он все же потратит месяц, усложнив путь решения задачи. Работник врядли сможет использовать данное ему время эффективно и сосредоточиться на своей основной задаче. Дайте ему неделю и он, будучи вынужденым сосредоточиться на работе, выполнит ее в срок.

2) Правило 80/20

Закон Парето, или правило 20/80, означает, что 20% усилий дают 80% результата, а остальные 80 % усилий — лишь 20 % результата. Возьмем, для примера домашнюю уборку. Нет смысла регулярно вычищать кладовку, потому что она не так часто используется. Однако, кухня и ванная больше других комнат нуждаются в регулярной уборке, так как там скапливается больше всего грязи. Значит 20% комнат требуют 80% вашего внимания, для того, чтобы уборка была более эффективной.

3) Следующие действия

Всем известны преимущества системы следующих действий. Ее смысл состоит в том, чтобы разбить работу на более мелкие задачи. Например, при уборке спальни, поставьте перед собой задачу - вытереть пыль, выполнив ее, приступайте к следующей - вымойте пол. Это делает работу легче. Благодаря этой системе создается впечатление, что работы меньше, вы можете манипулировать своей нагрузкой.

4) Распределение по приоритетам
Основная идея состоит в распределении задач по приоритетам в зависимости от того, что вы хотите сделать, что вы должны сделать и что вам необходимо сделать. Иногда, если вы медлите, то, что вы должны сделать, переходит в категорию того, что вам необходимо сделать. Например, оплачивание счетов. Хотя вы должны заплатить, вы можете отложить это на некоторое время. Однако, чем ближе крайний срок оплаты, тем необходимее вам заплатить, чтобы избежать штрафов и осложнений.

Как они взаимодействуют

Для начала используйте правило 80/20, чтобы избавить себя от лишней работы. оставшиеся задачи разделите на последующие действия. Распределите их по приоритетам, чтобы лучше манипулировать своими задачами и уравновесить свою рабочую нагрузку. Наконец, приступив к выполнению конкретной задачи, поставьте перед собой крайние сроки, это поможет вам сосредоточиться.

Вера в себя и страстное желание творят чудеса.

Как маме - фрилансеру снять усталость и избавиться от хандры: 7 способов открыть второе дыхание.

1. Проведите ногтями по наружной стороне руки от пальцев до локтя 10-15 раз. Это поможет вернуть ощущение бодрости и активизирует работу эндокринной системы. Упражнение также повышает мышечную силу и способствует концентрации внимания.

2. Чашку кофе может заменить такое упражнение: согните пальцы рук наподобие гребня и у усилием проведите ими от центра затылочной части головы к ушам. Глаза закройте. Всего 3-4 минуты такой стимуляции обеспечат бодрость на несколько часов. Кстати, это упражнение входит в комплекс зарядки авиадиспетчеров НАСА.

3. Как снять усталость с глаз? Зрение улучшится, если согнутыми пальцами рук с усилием провести от середины заушной канавки сверху вниз и встретиться пальцами в точке основания черепа – это зоны управления сетчаткой глаз. Глаза должны быть закрыты.

4. Снимет усталость массаж ложбинок между пальцами рук и ног снизу вверх. Такой массаж повышает вегетососудистый тонус в целом и даже снимает головную боль. Причем, каждая линия управляет определенным меридианом кровообращения. Стимуляция точек на левой руке улучшит кровообращение правого полушария и наоборот.

5. Сконцентрировать внимание поможет стимуляция точки у основания черепа. Массаж синхронизирует работу левого и правого полушарий. Воздействовать на точку необходимо против часовой стрелки до 20 раз.

6. Утренние издевательства будильника тоже можно заменить массажем. Подергайте себя за верхушку уха, разотрите его. Это окончательно разбудит вас и поможет быстро сконцентрировать внимание. Перед растиранием можно смочить пальцы спиртовым раствором календулы, это повысит иммунитет и устойчивость к вирусам и инфекциям.

7. Во время прогулки с ребенком, сбросьте обувь и пройдитесь босиком по песку или траве. Такая прогулка укрепит иммунитет и даст мощный прилив энергии. Ведь основные биологически активные точки, имеющие прямую связь с внутренними органами, находятся именно на руках до локтей и ногах до колен.

Как правильно составить описание товара?

Как правило, какой-нибудь уникальный текст. Стараются выразить всю красоту и яркость предложения, описать товар со всех сторон, используют литературные эпитеты. Пытаются как-то выделиться среди прочих подобных предложений. Это все здорово. Возможно, кому-то и нравятся подобные литературные изыски. Но это не совсем то, что надо.

Пишите о том, что интересует людей
В первую очередь при составлении карточки товара надо подумать, что интересует людей. Какие вопросы они хотели бы задать, связанные с вашим товаром или услугой. Например, вы продаете футболки. Расскажите потенциальным покупателям, доставляете ли вы свой товар по всей стране или продаете только в своем городе. Напишите о качестве футболки, из чего она сделана, какие есть размеры, расцветки. Есть ли на ней принты, и какая гарантия, что они не сойдут со временем. Напишите о том, каким образом можно заказать и оплатить товар. Потому что, если вы живете в Москве, а покупатель во Владивостоке, то ему будет интересно, как он сможет получить товар, как померить, сможет ли он его поменять.

То есть в своей информационной карточке вы должны ответить на все эти банальные первичные вопросы, так называемые минипретензии. Этого будет достаточно для начального этапа. Не надо выдумывать ничего сложного, просто ответьте людям на те вопросы, которые возникают у них в голове. И после этого ваша конверсия сразу возрастет. Потому что людям будет понятно, как у вас устроен процесс продажи, и что из себя представляет сам товар. И они придут за покупкой именно к вам.