Target TikTok

Что такое пиксель TikTok?

Сегодня решили поделиться небольшой познавательной информацией для вас. Среди наших читателей и учеников есть много новичков в таргетированной рекламе, поэтому специально для вас мы будем разбирать некоторые базовые понятия. Постараемся делать это простым, человеческим языком, чтобы было понятно всем.

Итак, что же такое пиксель TikTok? Это такой специальный код, который добавляется в код вашего сайта, и позволяет считывать конверсии (целевые действия), которые совершают посетители вашего сайта. А что будет, если не установить этот пиксель?

Представьте, что пользователи видят вашу рекламу в TikTok, кликают на нее и оказываются на вашем сайте. Там они посещают различные страницы или нажимают на кнопки, например, подписываются на ваш инстаграм аккаунт или совершают покупку. Но все их действия никак не учитываются - непонятно, пришел ли пользователь из рекламы в TikTok или откуда-то из другого места, да и что это был за пользователь тоже неясно.

Именно поэтому мы добавляем в код нашего сайта пиксель - счетчик всех нужных нам действий. Делается это очень просто - внутри рекламного кабинета TikTok есть специальный раздел, где генерируется код, а дальше вы добавляете его на ваш сайт - либо вручную (что тоже легко делается в любом конструкторе лендингов), либо через Google Tag Manager.

После этого в вашем рекламного кабинете TikTok будет четко видно, с каких объявлений люди совершают конверсии на сайте, появится возможность создавать аудитории, на которые в дальнейшем можно будет запускать более эффективные объявления. В общем, пиксель будет выполнять роль строгого администратора, который записывает каждого приходящего пользователя - кто он и откуда пришел. А потом делится с вами всей этой информацией.

Надеемся, для вас был полезен этот небольшой познавательный материал👍🏻

Время идет - дело не двигается?

Сегодня хочу затронуть важный момент, который очень тормозит работу таргетолога, да и в принципе имеет отношение к любой схожей деятельности. Сейчас расскажу подробнее, о чем речь.

Неважно, таргетолог вы или наоборот клиент, которому нужна реклама, ваше сотрудничество состоит из множества мелких составляющих: выявление целевой аудитории, создание оффера, создание креативов, настройка объявлений и тд. И большой ошибкой является делать все последовательно, а не параллельно там, где это возможно.

Приведу пример: вы - таргетолог, к которому обращается новый клиент и просит запустить рекламу в TikTok. Он говорит, что готов сам снимать видеокреативы, если вы напишите ему ТЗ. Что ж, вы начинаете работу: создаете ему отдельный мини-лендинг под ТикТок, проходите модерацию рекламного аккаунта, выявляете боли и потребности клиента и тд - наконец, все готово, остается только создать креатив. И тут начинается.

Вы отправляете тз клиенту - он вносит свои предложения - вы обсуждаете их - он соглашается - снимает видео - оно оказывается неподходящим - клиент обещает переснять - пропадает на несколько дней - появляется - переснимает. Вы тратите кучу времени, а реклама все еще не запущена, а ведь достаточно было просто делать все это параллельно с остальными процессами, не теряя время.

Вывод прост: если в вашем проекте есть задачи, выполнение которых зависит не только от вас, то крайне желательно начинать их сразу же, а одновременно решать свои личные задачи, в сроках выполнения которых вы можете быть уверены. Иначе вы столкнетесь с ситуацией, когда вы потратите в 2 раза больше времени, получив в 2 раза меньше результатов.

Как выбрать рекламную цель?

Многие начинающие TikTok таргетологи сталкиваются с одной и той же проблемой - перед созданием новой рекламной кампании вам предлагается выбрать одну из рекламных целей (как показано на скриншоте). Так какую же из них выбрать?

Если вы новичок в таргете, то важно понять - нельзя просто «запустить» рекламу, чтобы ее смотрели. Ваша задача добиться того, чтобы зрители делали именно те действия, которые вам нужны. А суть этих возможных действий в корне отличается.

Охват.
Здесь ваша задача, чтобы вашу рекламу увидело максимальное число людей. Например, вы только открыли бизнес и вероятность покупки у никому неизвестного бренда явно не так высока. Решение простое - сделайте так, чтобы о вас узнало максимум потенциальных клиентов.

Трафик.
Некоторые путают эту цель с предыдущей, но разница существенна: если в первом случае вы повышаете осведомленность пользователей («смотрите, я создал этот продукт!»), то в данном случае вы призываете людей посетить конкретный сайт или приложение («смотрите, вот на этом сайте есть все о моем продукте!»). Вы как бы заставляете пользователей подробнее рассмотреть ваш продукт, который вызывает у них доверие.

Установки приложения.
Думаю, здесь объяснять не нужно. Ваша задача - чтобы пользователь перешел в магазин приложений и скачал именно ваше приложение.

Просмотры видео.
Эта цель относится к той же категории, что и 2 предыдущие. Их объединяют главная задача - рассмотрение вашего продукта пользователем. В данном случае это происходит с помощью максимального количества показов вашего рекламного видео тем пользователям, которых оно скорее всего заинтересует и заставит изучить ваш продукт подробнее.

Лидогенерация.
Новый вид рекламной цели, добавленный относительно недавно. Он позволяет пользователям оставлять свои контактные данные прямо внутри Tiktok, не переходя на ваш сайт. Как только пользователь нажмет на кнопку призыва к действию в вашей рекламе, ему сразу же откроется форма, куда он может внести свои данные. Действительно классное нововведение от TikTok.

Конверсия.
И, наконец, заключительная рекламная цель, которую лично я использую чаще других - конверсия. Суть проста - она побуждает пользователей совершать нужные вам действия на вашем сайте, например, подписаться на рассылку или купить товар. В отличии от предыдущих целей, где важна прежде всего осведомленность о вашем бренде (охваты) и рассмотрение товара (остальные цели), здесь рекламные алгоритмы сделают все, чтобы увеличить число нужных вам конверсий на вашем сайте.

Подводя итог скажу, что от правильного выбора рекламной цели во многом зависит успех всей рекламной кампании, ведь алгоритмы будут делать все возможное, чтобы показывать вашу рекламу именно тем пользователям, которые будут делать то, что вам требуется. Поэтому, тщательно подумайте, каких действий вы хотите от вашей целевой аудитории.

Как гарантированно потратить время зря?

Недавно я рассказывал вам о том, как закончился 2й поток нашего курса TikTok таргетолог. Результаты многих учеников меня очень порадовали. И я заметил, что всех их объединяет одно - они сразу же внедряли все, о чем говорилось в видеоуроках. Но бывает и обратная картина.

На каждом курсе есть ученики, которые сначала откладывают просмотр уроков на потом (что уже снижает вероятность успешного обучения), а в дальнейшем, если все же приступают к изучению материалов, то относятся к этому так: сейчас я отсмотрю весь курс целиком, а потом уже начну применять полученные знания.

Сразу скажу, что такой подход - это способ гарантированно потратить время зря. Большинство ответов на вопросы мы получаем только тогда, когда уже начали свой путь. Не бывает так, что мы сначала получаем полный багаж информации, не сделав при этом ни шага, а затем летим как по рельсам, используя все знания.

Правильный способ в обучении большинстве новых навыков только один - получить 1 единицу знаний, быстро внедрить ее, сделав реальное действие - и только потом переходить к следующей единице.

Не будьте людьми, которые годами проходят всевозможные курсы и марафоны, не сделав при этом ни одного стоящего действия.

Я знаю, что я ничего не знаю🤷🏻‍♂️

Осваивая какой-либо новый навык или получая новый знания, мы часто сами того не подозревая выбираем неправильный порядок действий, в результате чего тратим время и деньги, а результат оставляет желать лучшего. Что же мы делаем не так?

Приведу пример на себе: когда я только начал знакомиться с TikTok таргетом, мне казалось, что первое, что мне нужно сделать - это взять индивидуальную консультацию у опытного специалиста. Что я, в общем-то, и сделал.

На консультации я задавал самые базовые вопросы, старался разобраться во всем, что мне предстоит сделать - все было предельно понятно и очевидно. На радостях я приступил к настройке рекламы, но тут меня ждало разочарование - я осознал, что полученные знания вызвали у меня еще больше вопросов, ответы на которые мне теперь приходилось искать уже самому.

Я совершил типичную ошибку человека, слабо разбирающегося в какой-либо теме. Когда вы новичок в чем-либо, то как правило вы способны задать только самые поверхностные, базовые вопросы по теме - обычно их не больше десятка. Граница, проходящая между вашими знаниями и незнаниями пока что слишком узка.

И только прикоснувшись к теме по-настоящему, начав что-то делать на практике, вы начинаете задаваться действительно сложными и интересными вопросами, которые вы раньше были не в состоянии задать. Границы ваших знаний существенно расширилась, а вместе с ней и граница незнаний.

Для себя я сделал простой вывод: когда начинаешь заниматься чем-либо, не поленись сначала изучить предмет хотя бы на 2-3%, найди ответы на самые простые вопросы, начни что-то делать в этом направлении, и только потом приступай к настоящему обучению, прибегай к помощи профессионалов, с которыми ты уже будешь говорить хотя бы частично на одном языке - эта помощь потребуется именно тогда, когда ответы на все базовые вопросы тебе уже ясны.