Курсы интернет-маркетинга Unibrains

Крутой разбор работы с объявлениями: https://vk.com/wall-73662138_639781
Будет полезно ознакомиться, если вы рекламируете свои товары в социальных сетях или на других платформах.
Как надо и не надо рекламироваться!

Wall posts Как и обещал, в посте ниже публикую пример того, как именно мы докручиваем посты под целевое действие. Пост очень наглядный. Про то, как мелкие детали могут топить ил...

Cookie-файлы для большинства рекламодателей — основной инструмент таргетинга. Большая часть экосистемы цифровой рекламы а это около $330 млрд, держится именно на них.

📌 Новая технология Google Federated Learning of Cohorts (FLoC) подбирает релевантный контент и рекламные предложения на основе пользовательских когорт, сформированных по интересам, и реализована как расширение браузера Google Chrome.

Первые тесты охвата аудитории с использованием технологии FLoC показали, что рекламодатели могут ожидать не менее 95% конверсий на доллар, потраченный на рекламу — если сравнивать с эффективностью рекламной модели на основе cookie-файлов.

Для анализа пользовательских данных FLoC использует алгоритмы машинного обучения — группы из тысяч человек создаются на основе списков сайтов, которые посещает каждый участник. Персональные данные, собранные локально из браузера, никогда не передаются. Передаются только данные общей когорты, состоящей из множества людей, которые и используются для таргетинга рекламы.

👉🏻 Измерять конверсию по кликам можно с помощью версии API для обработки данных на уровне событий.

В то время как Google придумывал замену cookie, многие издатели для таргетинга рекламы начали использовать собственные данные или данные, загруженные на сайт непосредственно самим пользователем.

😎 Но технология Federated Learning of Cohorts (FLoC) — только вершина айсберга. Google развивает проект так называемой «песочницы конфиденциальности» или Privacy Sandbox. При этом Google в отличие от Apple не стали резко «слезать» с иглы cookies. Компания решила не блокировать сторонние cookie-файлы сразу.

В ближайшие месяцы команды Google продолжат выяснять, как лучше всего использовать предложенные API для измерения конверсии совместно с аналитическими продуктами Google. Среди рассматриваемых задач — подсчёт конверсий по показам, определение прироста охвата и атрибуция.

🎯 Команда Socialinsider изучила больше 22 миллионов постов в Instagram, Facebook и Twitter из 35 отраслей, чтобы сравнить эффективность этих соцсетей в 2019 и 2020 годах

Мы выбрали самые важные вводы исследования, которые помогут брендам выбрать оптимальную стратегию в этом году, оптимизировать контент в соцсетях и по-настоящему понравиться своей аудитории 👉🏻👉🏻👉🏻

Instagram — канал, где влияние брендов только растет. Средний уровень вовлеченности в бренд в соцсети увеличился в 2020 году на 6,39% — с 1,08% в 2019 году до 1,16% в 2020 году.

Уровень вовлеченности в контент брендов в Facebook ниже: в 2020 году он составил всего 0,26% для всех сфер деятельности. Правда, в последние месяцы вовлеченность в этой соцсети немного подросла — всего на 1,44% в 2020 году по сравнению с показателями 2019 года.

Социальные показатели у Twitter очень слабые: вовлеченность упала на 16,30% — с 0,07% в 2019 году до 0,06% в 2020 году по всем видам деятельности.

Все 35 анализируемых отраслей в качестве основного типа контента в социальных сетях предпочитают публиковать изображения: 84,16% фото в Instagram, 75,14% — в Facebook, 52,86% — в Twitter.

Во всех отраслях в 2020 году бренды решили размещать в Twitter на 36% больше контента по сравнению с Instagram и Facebook.

В ленте Instagram в 2020 году частота публикаций снизилась примерно на 6,22% — бренды сосредоточились на сториз.

В 2020 году среднее количество публикаций в Facebook в день по всем видам деятельности увеличилось примерно на 6,40%.

Политика, образование и авиакомпании лидируют по успешности профилей в Instagram с самым высоким средним уровнем вовлеченности среди всех отраслей.

В Twitter больше всего обсуждений генерирует политика (средняя вовлеченность — 0,45%), за ней следуют конгломераты, рестораны-кафе и спортивные медиа.

Журналисты Global Consumer Media Usage Forecast от PQ Media подсчитали, сколько в 20202 году тратил средний американец на все формы СМИ.

📌 Это время выросло на 2,9% до 73 часов в неделю. Все это влияние пандемии.

Среднестатистический гражданин мира сейчас изучает СМИ на 2,8% дольше, чем раньше (до 53 часов в неделю). При этом доля времени, проведенного в рекламных медиа в 2020, упала до 44,8% в США и до 65,8% во всем мире. Это исторический минимум.

Потоковые медиа в прошедшем году победили медиаохолдеров (особенно тех, кто зависит от рекламных медиа). В 2020 году потоковые сервисы уже привлекли более чем 55% всего затраченного на СМИ времени потребителей в США и до 35% — во всём мире.

🎯 В Топе оказались медиа, связанные с цифровыми видео, аудио, играми, соцсетями и чат-сервисами.

📲 В аналитике YouTube (YouTube Analytics) появились данные об эффективности видео в первые 24 часа после публикации. Новая метрика называется «First 24 hours». Новый показатель добавлен в раздел аналитики в YouTube Creator Studio.

Данные за первые 24 часа после публикации будут доступны для всех новых видео. Для прямых трансляций эта метрика не работает!

Еще одно обновление — возможность сравнения показателей по двум видео в одном окне.

Хотели знать больше о рекламе в социальных сетях? Ловите бесплатный курс видеолекций. Здесь вы узнаете о том, как настроить страницу бизнеса ВКонтакет, как работать с парсерами, как запустить рекламу и многое другое.
Ссылка на лекции: https://vk.com/biz/edu

Показывать рекламу в YouTube будет проще. Теперь видеохостинг по умолчанию запускает рекламу в конце видеороликов с подключенной монетизацией.

📲 Изменения касаются только видеоконтента участников партнерской программы YouTube (YPP), которые могут получать доход от просмотров рекламы на своем канале. Авторы контента имеют возможность использовать любую комбинацию рекламных форматов (pre-roll, mid-roll и post-roll) в своих видео, если ролик длится больше 10 минут.

При этом можно отключить post-roll рекламу в любой момент. Для этого нужно переключить соответствующий чекбокс во время загрузки ролика, а в уже опубликованных видео это можно сделать на вкладке «Монетизация».

📌 Обратите внимание, что опция post-roll рекламы подключена по умолчанию, поэтому не забывайте проверять, какое количество рекламы будет показываться в ролике.

С середины 2021 года YouTube начнет показывать рекламу в видеороликах даже у тех авторов, которые не подключили монетизацию.

Краткие выводы команды TrustRadius помогут спланировать маркетинговые стратегии в 2021 году.

В 2020 произошел тотальный разрыв между покупателем и маркетингом нарастает. Популярность чатботов, онлайн-ивентов, таргета привело к тому, что никто не хочет, чтобы ему продавали.

👉🏻 В цифрах:

90% покупателей говорят, что они вообще вряд ли ответят на неперсонализированные сообщения и холодные звонки;
95% людей проигнорируют электронные письма;
93% — холодные звонки;
90% — чатботов;
81% — таргетированную рекламу;
57% — уведомления об онлайн-мероприятиях

👉🏻 Подробнее:

Разрыв между покупателем и маркетингом нарастает. 42% продавцов считают, что это эффективная маркетинговая стратегия, но только 10% покупателей ответят чатботу.

Есть разрыв и в отношении к онлайн-мероприятиям: 63% продавцов считают, что проведение digital-мероприятий является эффективным, при этом 57% покупателей говорят, что вряд ли ответят на приглашение.

Более того, 53% людей считают, что виртуальных событий слишком много. Около 50% получали более четырёх цифровых приглашений

👉🏻 Статистика, которая убедит вас поменять стратегию:

Около 2 из 5 покупателей считают, что в интернете слишком много рекламы;
38% респондентов реклама раздражает;
Больше 25% покупателей считают таргетированную рекламу вторжением в частную жизнь;
Примерно 1 из 3 предпочел бы получать целевую, чем нецелевую рекламу;
13% покупателей считают онлайн-рекламу удобной;
16% нравится, когда реклама персонализирована.

👉🏻 На что обратить внимание?

Отзывы пользователей входят в тройку самых надёжных и влиятельных источников информации при принятии решения о покупке. Продавцы недооценивают важность содержания отзывов примерно на 61% и преувеличивают число звезд качества продукта примерно в 2 раза. 46% продавцов используют отзывы как способ привлечь своих покупателей. Из них подавляющее большинство (86%) работают с одним или несколькими веб-сайтами с отзывами на платной основе.

Чего нам ждать от социальных медиа в 2021 году?

🔎 Продажи уйдут на второй план, а на первый выйдет информация. Особую роль в маркетинге будут играть социальные объекты и взаимодействие.

🔎 Вырастет популярность нишевых платформ. Крупным соцсетям придется адаптироваться.

🔎 Вырастет роль AR-технологий. Это повлияет на рекламные кампании.

🔎 Истории в Instagram станут главным инструментом маркетинга.

🔎 Вырастет роль мессенджеров, так как пользователи чаще используют их при коммуникации с брендами.

🔎 Соцсети активнее используют e-commerce. Появится больше инструментов продавать напрямую в приложениях.

🔎 Вырастет популярность Tik-Tok.

🔎 Усилится популярность прямых эфиров.

Яндекс запустил новые способы отслеживать эффективность сайта.

Теперь есть цель на отправку форм и клики на номер телефона или email. Чтобы такая цель начала собирать статистику, нужно просто включить её в интерфейсе Яндекс.Метрики. Теперь не понадобится ни править код сайта, ни придумывать правильные настройки.

Также появилась цель на переход в мессенджеры. Если на сайте есть кнопка перехода в мессенджер, то теперь можно легко начать отслеживать такие взаимодействия.

👉🏻 В чем профит?

Если вы продвигаете сайт в платных рекламных системах, имеет смысл проверить, приводит ли она вам целевых посетителей — таких, которым интересно ваше предложение и они хотели бы с вами связаться. Цель на переход в мессенджеры можно настроить почти для всех популярных соцсетей.

Чтобы правильно оценивать эффективность рекламы, важно отслеживать все действия посетителей, которые говорят об их интересе — от клика на «Подробнее» в карточке товара до оформления заказа.

Пошаговая инструкция по настройке новых целей:

Без сложных настроек, без разработчика: отслеживайте переходы с сайта в мессенджер — Блог Яндекс.Метрики Если на вашем сайте есть кнопка перехода в мессенджер, чтобы посетители могли быстро связаться с вами и задать все вопросы — теперь вы можете в два счёта начать отс...

ВКонтакте запустил единую платформу монетизации для создателей контента. Теперь все инструменты для заработка в одном месте. 1 февраля 2021 года участники Рекламной сети ВКонтакте автоматически присоединятся к партнерской программе, а ВКонтакте начнет проверять их на соответствие обновленным правилам.

Основа платформы — новая партнерская программа для сообществ. В единую платформу монетизации войдут VK Donut, маркет-платформа, гранты, товары, сервисы для денежных сборов, нативная реклама, возможности монетизации мини-приложений и музыки.

Партнерская программа позволит администраторам получать деньги за то, что пользователи просматривают рекламные записи в сообществах и ленте новостей. При этом даже не нужно ждать заявок или делать публикации вручную.

👉🏻 Система выплат

Для наибольшего заработка в новой партнерской программе важно:
привлекать аудитории с внешних ресурсов;
делать интересный для всех контент;
использовать нативные форматоы.

👉🏻 Плюсы:

Благодаря сочетанию разных факторов система расчета становится более гибкой. Если администратор учтет их все, то сможет получать в среднем на 50% больше.

👉🏻 Минусы:

Доход будет снижен за плагиат в сообществе или нарушение правил ВКонтакте. Более того, за систематическое отступление от правил страница и вовсе может быть исключена из партнерской программы.

👉🏻 Особые условия:

Больше внимания уделено контенту. Например, присоединиться к программе не смогут сообщества, где публикуются только объявления, не указываются источники материалов или часто размещаются одни и те же записи.