Wordshop

Wordshop Академия Коммуникаций Wordshop – известная школа по подготовке кадров для четырех крупнейших творческих направлений: реклама, видео, продюси

Знакомьтесь со Светланой Майбродской— автором первого российского учебника по неймингу!📘Как понять, что ты учишься нейми...
18/06/2026

Знакомьтесь со Светланой Майбродской— автором первого российского учебника по неймингу!📘

Как понять, что ты учишься неймингу у лучшего эксперта индустрии? Всё просто: ты учишься у человека, который написал об этом главную книгу в стране.

👋 Знакомьтесь, Светлана Майбродская — куратор нашего нового курса «Нейминг: методики генерации названий».

Светлана знает про слова в бизнесе абсолютно всё. Она — соавтор первого российского практического учебника «Нейминг: Понять. Придумать. Продать», созданного совместно с топовым брендинговым агентством LINII и креативным директором Михаилом Губергрицем. Если вы искали фундаментальную и одновременно применимую на практике систему — вы её нашли (кстати, книга доступна на всех маркетплейсах!).

Что нужно знать о подходе Светланы: «Сегодня нейминг — это не просто творческий полет фантазии. Это, прежде всего, жесткий бизнес-процесс и регистрация ТМ в одном из 45 классов МКТУ. Неймер — это специалист, который не просто генерирует красивые слова, но и понимает тонкости юридической проверки, патентного права и умеет защитить свое название перед клиентом. Этому я и буду учить».

✍️ А еще Светлана ведет крутейший авторский блог на Sostav — «Нейминг: слова, кейсы, секреты». Рекомендуем заглянуть туда за порцией инспирейшна и реальных кейсов:

В следующем посте подробно разберем программу курса и узнаем, почему вам придется работать с реальными заказчиками. Не переключайтесь!

Что читать? Топ-3 медиа о брендинге, которые вытащат из творческого кризиса 🗺Копирайтер и стратег не могут вариться в со...
17/06/2026

Что читать? Топ-3 медиа о брендинге, которые вытащат из творческого кризиса 🗺

Копирайтер и стратег не могут вариться в собственном соку. Чтобы генерировать сильные имена и концепции, нужно регулярно менять оптику и смотреть, что делают лучшие студии планеты. Держи три культовых профильных ресурса, где разбирают анатомию брендинга:

1️⃣ PRINT Magazine (printmag.com) — легендарное американское издание о графическом дизайне и идентичности. Обязательно к прочтению их регулярная колонка The Daily Heller от Стивена Хеллера. Там препарируют всё: от книжных обложек до политических плакатов и шрифтовых систем.

2️⃣ Creative Review (creativereview.co.uk) — здесь вы найдете глубокие лонгриды о том, как масштабные бренды меняют свою архитектуру. Редакция не просто показывает красивый логотип, а объясняет бизнес-логику изменений, включая то, как новое имя влияет на восприятие аудитории.

3️⃣ Brand New / UnderConsideration () — главная мировая хроника корпоративного брендинга. Ребята ежедневно и безжалостно обозревают ребрендинги крупных компаний, оценивая и визуальный стиль, и вербальную концепцию. Хочешь знать, почему условная Nokia или Jaguar изменили свое лицо — тебе сюда.

📥 Сохраняй подборку, чтобы не потерять источники вдохновения перед следующим штурмом!

Самый первый нейминг в истории: от клейма на булках до законов XIII века 🍞Когда люди начали давать продуктам имена? Если...
16/06/2026

Самый первый нейминг в истории: от клейма на булках до законов XIII века 🍞

Когда люди начали давать продуктам имена? Если не брать в расчет наскальные рисунки с метками собственности на скоте, то официальная история нейминга и товарных знаков началась... на кухне.

📜 Первый в истории закон о нейминге В 1266 году английский парламент при короле Генрихе III принял закон «The Assize of Bread and Ale» (Статут о хлебе и пиве). Каждого пекаря обязали ставить на буханки уникальное, узнаваемое клеймо. Зачем? Если хлеб оказывался несвежим или весил меньше положенного, контролеры сразу понимали, кого оштрафовать или отправить к позорному столбу.
Нейминг родился не ради красивого словца, а как гарантия ответственности и качества.

🏷 А что со старейшими брендами, дожившими до наших дней?
Stella Artois — логотип и имя бельгийского пива ведут свою историю аж с 1334 года, когда в городе Лёвен заработала пивоварня Den Hoorn (на их лого до сих пор красуется тот самый охотничий горн).
Löwenbräu — немецкий пивной бренд, который претендует на звание старейшей непрерывно используемой торговой марки в мире (упоминается с конца XIV века).

💡 Имя бренда — это не просто вывеска. Это первая точка доверия. Придумывая название, задай себе вопрос: готов ли твой клиент «поставить свое клеймо» на этот продукт перед лицом короля?

Когда нужен глоток свежего воздуха, а Pinterest выдает одинаковые мудборды, пора открывать независимую периодику.Delayed...
10/06/2026

Когда нужен глоток свежего воздуха, а Pinterest выдает одинаковые мудборды, пора открывать независимую периодику.

Delayed Gratification (slow-journalism.com) — журнал, который гордится тем, что публикует новости последним. Это триумф «медленной журналистики». Они анализируют события спустя три месяца, когда пыль улеглась, и делают из этого шедевральную инфографику и глубокие аналитические тексты.

Эффект Кулешова и клиповый монтаж: чему реклама научилась у «Безумного Макса»?Фильм Джорджа Миллера «Безумный Макс: Доро...
09/06/2026

Эффект Кулешова и клиповый монтаж: чему реклама научилась у «Безумного Макса»?

Фильм Джорджа Миллера «Безумный Макс: Дорога ярости» получил «Оскар» за лучший монтаж не просто так. Монтажер Маргарет Сиксел отсмотрела более 480 часов материала, чтобы собрать динамичный двухчасовой аттракцион.

Главный прием: Cross-Border Сutting. Чтобы зритель не потерял ориентацию в пространстве во время безумной погони, Миллер удерживал ключевой объект (лицо героя, прицел, руль) строго по центру кадра от склейки к склейке. Глазу зрителя не нужно бегать по экрану — ты мгновенно считываешь эмоцию, даже если склейка длится 0,5 секунды.

Это чистая работа с фокусом внимания. В TikTok, Reels и современных OLV-роликах у тебя есть ровно 1,5 секунды. Если главный смысл или визуал «скачет» по углам экрана — зритель свайпает. Держи фокус в центре, как Миллер.

Эффект Кулешова и клиповый монтаж: чему реклама научилась у «Безумного Макса»?Фильм Джорджа Миллера «Безумный Макс: Доро...
09/06/2026

Эффект Кулешова и клиповый монтаж: чему реклама научилась у «Безумного Макса»?

Фильм Джорджа Миллера «Безумный Макс: Дорога ярости» получил «Оскар» за лучший монтаж не просто так. Монтажер Маргарет Сиксел отсмотрела более 480 часов материала, чтобы собрать динамичный двухчасовой аттракцион.

Главный прием: Cross-Border Сutting. Чтобы зритель не потерял ориентацию в пространстве во время безумной погони, Миллер удерживал ключевой объект (лицо героя, прицел, руль) строго по центру кадра от склейки к склейке. Глазу зрителя не нужно бегать по экрану — ты мгновенно считываешь эмоцию, даже если склейка длится 0,5 секунды.

Это чистая работа с фокусом внимания. В TikTok, Reels и современных OLV-роликах у тебя есть ровно 1,5 секунды. Если главный смысл или визуал «скачет» по углам экрана — зритель свайпает. Держи фокус в центре, как Миллер.

Анатомия кадра: Как Уэс Андерсон обманывает нашу симметрию?Все знают, что Уэс Андерсон («Отель «Гранд Будапешт»», «Город...
08/06/2026

Анатомия кадра: Как Уэс Андерсон обманывает нашу симметрию?

Все знают, что Уэс Андерсон («Отель «Гранд Будапешт»», «Город астероидов») обожает идеальную симметрию и центрированную композицию. Но задумывался ли ты, как этот прием работает на уровне психологии?

Секрет режиссера: В реальной жизни абсолютной симметрии не существует — она кажется нам искусственной. Андерсон использует это, чтобы подчеркнуть: всё, что вы видите на экране — это сказка, театральная коробка, рукотворный мир. В его кадрах работает так называемый «планиметрический стиль» (когда камера движется строго под углом 90 градусов, как в старых 2D-видеоиграх).

Зачем это рекламе: Этот прием идеально перекочевал в фэшн-индустрию и продуктовые ролики. Бренд Apple регулярно использует андерсоновскую геометрию, чтобы показать безупречность структуры своих продуктов. Контролируемый визуал создает у зрителя ощущение безопасности и порядка.

Анатомия кадра: Как Уэс Андерсон обманывает нашу симметрию?Все знают, что Уэс Андерсон («Отель «Гранд Будапешт»», «Город...
08/06/2026

Анатомия кадра: Как Уэс Андерсон обманывает нашу симметрию?

Все знают, что Уэс Андерсон («Отель «Гранд Будапешт»», «Город астероидов») обожает идеальную симметрию и центрированную композицию. Но задумывался ли ты, как этот прием работает на уровне психологии?

Секрет режиссера: В реальной жизни абсолютной симметрии не существует — она кажется нам искусственной. Андерсон использует это, чтобы подчеркнуть: всё, что вы видите на экране — это сказка, театральная коробка, рукотворный мир. В его кадрах работает так называемый «планиметрический стиль» (когда камера движется строго под углом 90 градусов, как в старых 2D-видеоиграх).

Зачем это рекламе: Этот прием идеально перекочевал в фэшн-индустрию и продуктовые ролики. Бренд Apple регулярно использует андерсоновскую геометрию, чтобы показать безупречность структуры своих продуктов. Контролируемый визуал создает у зрителя ощущение безопасности и порядка.

Агентство Mischief @ No Fixed Address разработало 15-секундный ролик под названием «Interface Interruption» («Прерывание...
06/06/2026

Агентство Mischief @ No Fixed Address разработало 15-секундный ролик под названием «Interface Interruption» («Прерывание интерфейса») для Супербоула 2023 года.

Как это выглядело на экранах миллионов зрителей:
Ролик начинался абсолютно стандартно: на экране появлялись официальные спортивные комментаторы матча Fox Sports, возвращая зрителей в игру после рекламы. Все замирали у экранов.

Буквально через пару секунд поверх их лиц всплывало меню Smart TV (как будто кто-то взял пульт, зашел в панель управления телевизором, открыл приложение Tubi и запустил фильм «Мистер и миссис Смит»).

В финале на пару секунд появлялся логотип Tubi, давая понять, что это была шутка.

Поскольку этот ролик интерактивный, лучше всего посмотреть оригинальный кейс на видео.

Если ты умеешь писать сценарии — отлично. Но проверь, умеешь ли ты управлять действием человека с помощью одного-двух сл...
05/06/2026

Если ты умеешь писать сценарии — отлично. Но проверь, умеешь ли ты управлять действием человека с помощью одного-двух слов на кнопке.

Вспомни интерфейс Slack или Duolingo. Их пуши и приветственные экраны — полноценная часть бренд-коммуникации. Сова Дуо, которая «грустит, когда ты пропускаешь занятия», — это чистая драматургия, упакованная в микро-формат.

Если ты умеешь писать сценарии — отлично. Но проверь, умеешь ли ты управлять действием человека с помощью одного-двух слов на кнопке.

⚡️ Интерактив: Прокачай кнопку в комментариях
Давай разомнем мозги. Представь стандартную, максимально скучную кнопку «Купить билет» на концерт любимой рок-группы или «Записаться» на сложный курс по нейросетям. От одного этого слова веет тоской и обязательствами.

Задание: Перепиши текст на кнопке так, чтобы на неё хотелось нажать. Ограничение — максимум 3 слова.

Мы начнем в комментариях, а вы подхватывайте:
Вместо «Купить билет»: «Хочу в слэм» или «Занять место у сцены»

Address

Moscow

Telephone

8(985)1992927

Website

Alerts

Be the first to know and let us send you an email when Wordshop posts news and promotions. Your email address will not be used for any other purpose, and you can unsubscribe at any time.

Contact The School

Send a message to Wordshop:

Shortcuts

Share