Школа графического дизайна «Т2»

Концепция упаковки рыбных консервов от Linsanity Design

Упаковка рыбных консервов — будь то рыба, сардины или тунец — имеет один из лучших дизайнов в продуктовом магазине. Будь то традиционный бренд, который не касался своей упаковки последние 100 лет, или что-то из дальних уголков мира, эти рыбные угощения просто интригуют.

Итак, даже когда мы видим концепцию — если это действительно можно так назвать — мы не можем отвести взгляд. Linsanity Design создал упаковку, не только используя изысканные геометрические узоры, но и блестяще поместив язычок-открывашку на глаз рыбы.

Мы поговорили с Линдси Меган Сильвейра из Linsanity Design о том, как она создала визуальную идентичность для бренда рыбных консервов.

Расскажите нам о процессе проектирования для этого проекта.

Ко мне подошел посредник между мной и клиентом. Забавно, как все это было так загадочно! Я не знал, для кого создавал дизайн, и до сих пор не знаю. Поскольку заказчик решил остаться анонимным, даже после того, как работа была сделана, я считаю этот проект все ещё «концепцией». Заказчик (посредник) настаивал на том, что этикетка «должна выделяться, где бы она ни находилась». Продавалось ли оно в Интернете или на полке, нужно «остановиться и посмотреть». У меня была абсолютная свобода в процессе проектирования, и это дало мне возможность для творческих экспериментов.

Какой была одна из самых больших целей, которую вы ставили перед упаковкой рыбных консервов, и как вы ее достигли?

Для меня это было частью чего-то неотъемлемого, что в конечном итоге принесло бы радость или интригу клиентам, находящимся на карантине, которые нуждались в удобных консервах. Такое чувство, что я частично помогаю им держать запасы предметов первой необходимости, пока в воздухе витает страх и неуверенность перед новой изоляцией. Используя минималистичные, но яркие визуальные эффекты, я надеюсь достичь этого чувства и чувства потребности, когда они появятся на полках. Пока что отзывы были очень положительными, хотя они еще не поступили в продажу.

Что было самым сложным в этом проекте?

Развенчание идеи о том, что в местные продукты добавлены химикаты, чтобы они дольше сохранялись, и доказательство того, что они могут быть оригинальными, натуральными и высшего качества.

Почему вы решили использовать геометрические узоры для изображения рыбок?

Меня вдохновил смелый геометрический стиль Баухаус, который всегда актуален и уникален. Он остается важным элементом современного дизайна даже спустя 100 лет. Идея максимальной инъекции искусства в массовое производство повседневных вещей, используя простоту, функциональность и разумность, была идеальной пищей для моего вдохновения.

Я включил этот особый стиль в свою упаковку, чтобы не только выделить её среди конкурентов, но и привлечь клиентов, которые сознательно (или даже неосознанно) выбирают местные продукты с импортированной эстетикой.

Если бы вы могли выбрать один аспект готового дизайна, который вам больше всего нравится или которым вы гордитесь, что бы это было и почему?

Мне особенно нравится функция открывашек консервов; они хорошо сидят на глазу рыбы, указанной на упаковке. Они также демонстрируют отличный баланс формы и функции. Что еще более важно, этот ассортимент продукции является частью ключевой бизнес-идеи, которая способствует позитивным изменениям, нарушая при этом традиционные нормы в индустрии упаковки консервированных морепродуктов.

Вино Hey Mama: Веселая и кокетливая роза

Эта банка, вдохновленная тропическим садом, взяла ряд серьезных цветовых решений из Майами, чтобы создать бренд «роза в банке», который идеально подходит для пляжа или для того, чтобы потягивать в патио жаркой летней ночью. Нацарапанный курсивом текст, используемый для логотипа, явно женственный, что имеет смысл, учитывая название вина. Веселые мамочки радуются!

Мы работали с матерью и предпринимателем Лорен Стоукс над созданием бренда, упаковки и креативных материалов для её новой линии Hey Mama Wines. Мы создали индивидуальный шрифт для бренда, забавную и красочную графику для упаковки, чтобы создать веселый праздник в форме банки / бутылки для всех замечательных мам, которые заслуживают отличного вина, созданного для них!

In Good Taste обеспечивает высококлассный опыт дегустации вин в вашем собственном доме

Почти половина американцев, достигших совершеннолетия, потратили на вино 72,4 миллиарда долларов. Тем не менее, для такого большого рынка многие любители вина теряются, когда дело доходит до выбора бутылки, особенно те, кто ищет что-то с неизменным вкусом и в некоторой степени доступным.

Тем не менее, другим потребителям нравится находить отличное вино. Эти потребители ищут приключений, знакомясь с множеством различных сортов вин, узнавая об их происхождении и характеристиках. Это может быть дорогостоящим делом, когда дело доходит до покупки полноразмерной бутылки, что делает винные клубы, предлагающие образцы из одного бокала, привлекательными, особенно в 2020 году, когда личные открытия и дегустации недоступны для большинства в условиях социальной дистанции.

In Good Taste — это новый бренд, который предлагает доставку комлектов отобранных вин со всего мира, коллекции которых сосредоточены на вкусовых профилях. Ранее компания была сосредоточена на поиске и розливе вин с белой этикеткой для индустрии гостеприимства, но решила перейти к модели прямой доставки потребителю, что стало почти гениальным шагом, поскольку винные клубы и подписки становятся все более популярными в последние месяцы из-за ограничений.

Фирма привлекла агентство TRUFFL для создания бренда с самых основ. Задача заключалась в том, чтобы оторваться от атрибутов снобизма из мира вина и создать узнаваемый бренд, который больше связан с радостью открытий, чем просто со вращением бокала.

«In Good Taste хотел перезапустить проект как услугу, которая принесла бы ощущение дегустации вин в гостиные клиентов», — говорит Рафаэль Фарасат, генеральный директор и креативный директор TRUFFL. «Они искали новое название компании и новую архитектуру бренда, которые позволили бы им запустить серию домашних брендов. И они хотели повысить идентичность своего бренда, сообщения и значение своей компании, чтобы соответствовать предложению первоклассного вина».

Отчасти это означало, что нужно правильно подобрать названия.

«Назвать винный бренд исключительно сложно», — объясняет Рафаэль. — Практически любое название, которое мы придумали, уже использовалось, и процесс поиска занял много месяцев».

Каждый суббренд сгруппирован по схожим вкусовым характеристикам, что не только привело к меньшему недоумению потребителей в отношении того, что они покупают, но и послужило источником вдохновения для этикеток, давая их клиентам некоторое представление о том, какого вина ожидать.

«Fortune Favors — это коллекция смелых экспериментальных вин. Таким образом, мы создали лейбл и фотографию, основанные на теме колдовства, с этикеткой в форме карты Таро и фотографией в потусторонней атмосфере», — говорит Рафаэль. «La Pluma, что в переводе означает «перо», — это коллекция легких вин. Основываясь на этой теме, мы создали замысловатую этикетку с перьями, которая полностью покрывает этикетку, и создали фотографии, которые кажутся легкими, воздушными и демонстрируют женственную элегантность».

Balance of Powers — это коллекция вин средней полноты, название которой происходит от Первой мировой войны. «Мы нашли иллюстрацию, на которой солдаты из разных мировых держав держат земной шар, и использовали это как вдохновение для изготовленной на заказ этикетки, на которой они держат виноградный виноград», — говорит Рафаэль. «Stealing Thunder» — это коллекция вин, ориентированных на фрукты. На основе этого названия мы создали этикетку, основанную на поп-арте, с высеченной молнией, раздирающей этикетку. Фотография построена на этой погодной теме с каплями дождя и облаками, угрюмым настроением.

Каждая стеклянная бутылка имеет широкий круглый корпус с длинным узким горлышком и стеклянной пробкой. Объем бутылок в комплекте составляет 375 мл, также доступны более крупные бутылки объемом 750 мл, чтобы сохранить ощущение более традиционной дегустации вин.

«Мы использовали стеклянные бутылки, чтобы выгодно отличаться от конкурентов, так как считали, что подавать вино в алюминиевых банках и других форматах — это уловка. Мы также почувствовали, что использование стеклянной бутылки создает ощущение премиальности и ощущения, сродни традиционной бутылке вина», — говорит он.

В дополнение к доставке вин со всего мира, In Good Taste также проводит виртуальные дегустации вин через Zoom, принося опыт хорошего плевка в ведрр, такого же, что вы когда-то находили в местах, закрытых из-за вспышки коронавируса, как бары, винодельни и рестораны, привносящие энергию Пелтона в выпивку.

Банка Lo-Ball на 8 унций — это просто, свежий брендинг RTD

Обычно виски — единственное, что может сделать мне приятным просмотр бейсбола, поэтому я очень ценю брендинг Lo-Ball, посвященный бейсболу. Слишком крутая для школы иллюстрация бейсбольного персонажа кажется холодной, как тип парня, который делает стойки с бочонками на братской вечеринке. Совершенно мужской брендинг — это просто поп-арт, достаточный для того, чтобы потребители были чрезвычайно увлечены открытием одного из них. Это забавный, свежий брендинг RTD в лучшем случае.

Lo-Ball — это наш взгляд на хайболл виски — свежий, легкий и цитрусовый. Всего в 5% этого сидра — 8 унций милого, сокрушительного удовольствия, которое создано, чтобы помочь вам пережить все 9 подач.

Когда мы решили, что хотим выпустить банку на 8 унций, вдохновленную хайболлом, мы знали, что хотим, чтобы она была беззаботной и веселой. В Shacksbury мы много сотрудничаем, но это было наше первое «дизайнерское сотрудничество». Мы знали, что нам нужен талисман на банке, и ранее работали с Уиллом Брайантом над «шортами» для нашей первой банки объемом 8 унций, поэтому мы попросили его помочь нам создать что-то в духе высшей лиги фильма.

Пока это происходило, Барт Сассо создавал мир, в котором будет жить этот персонаж. Барт выбил его из парка с возвратной надписью Lo-Ball и привел домой тему бейсбола с нарисованными вручную вымпелами для дегустационных заметок и карточками в стиле винтажного табло для отображения ключевых фактов о питании. Это довольно простой легкий напиток, и мы хотели убедиться, что этот лейбл действительно показывает, как мы хотим, чтобы люди просто наслаждались этим напитком.

Следующим в линейке будет издание «big Slugger» на 16 унций, потому что иногда 8 унций легкого освежающего напитка недостаточно.

— Люк

Дизайн в стиле ретро для Strangelove Drinks от Новозеландской Студии Marx Design

Встречайте ретро с газированной водой — Strangelove Drinks, задизайненой в Marx Design. Цветовая схема брендинга и упаковки — отсылка к концу 80-х, когда насыщенная графика компьютерных игр имела большое значение. Эти напитки принесут ностальгию по старым временам, по более простым временам, когда зарождение технологий только начиналось.

Компания Strangelove Drinks из Мельбурна постоянно бросает вызов условностям. Они не боятся перевернуть все и полностью переписать сценарий. Это не нарушение ради чего-то, а скорее горячее желание переосмыслить продукт с нуля.

После успеха своих линеек тоников и газированных напитков Strangelove полагала, что категория газированной воды требует встряски (что обычно не рекомендуется делать с газировкой...).

Они пригласили нас разработать серию газированной воды «Другой напиток от Stranglelove»; без сахара, без калорий, но с богатым вкусом. Предназначен для элитных продуктовых магазинов, кафе и ресторанов; Создание интриги и сильное присутствие на полке были ключевыми моментами, конечно, при сохранении позиционирования Stranglelove.

Вдохновленные, казалось бы, простой комбинацией букв и цифр «H2O», мы начали изучать эту увлекательную и сложную химическую смесь. Мы углубились в анализ содержания минералов, уровней pH и других слоев химического состава.

Мы экстраполировали этот графический язык дальше и с головой окунулись в компьютерную игровую графику 80-х. Образы для трех вариантов продукта формируются из нескольких отдельных текстовых символов, объединенных в единое целое. Изображение груши, яблока и капли воды возникает из кода, почти как дань уважения тому, как код создает изображения в компьютерной графике.

Наше исследование вызвало в воображении затхлые старые таблицы Менделеева из шестого класса химии; неподвластный времени графический значок, открывший возможности для перехода на новую территорию. Мы обнаружили графическую параллель в коде ASCII, который представляет текстовые символы в компьютерах и других цифровых устройствах с историей, восходящей еще к телеграфным системам. Графический язык химии был сродни компьютерному программному коду и заставил нас исследовать ...

Разнообразные вдохновляющие идеи, такие как «10 вневременных комбо» и «аквацентрические музыкальные номера», предложили возможность привнести фирменный дерзкий копирайтинг Strangelove, который добавляет еще один уровень к общению.

Графический потенциал работы с ограниченным набором персонажей также идеально соответствовал стратегии дизайна, которую мы приняли для всего портфеля продуктов Strangelove, в которой мы постоянно «заимствовали из прошлого и модернизировали для будущего».

«Другой напиток от Strangelove» основан на идее объединения множества индивидуальных свойств, которые образуют нечто свежее и захватывающее. Немного скромно на поверхности, но со скрытыми глубинами, которые ждут, когда вы подойдете ближе. Прямо как старая добрая комбинация одного водорода и двух атомов кислорода.

Этот немного олдскульный вид добавляет игривую отсылку к поп-культуре и предлагает возможность скрытых сообщений с использованием текстовых символов. Мы нашли способ много общаться в очень минимальных рамках.

Цвета основывались на разнообразии вкусов: насыщенный зеленый гуавы и персик с основным шрифтом — темно-синим, который идеально сочетается с основными цветами.

В результате получился продукт, который привносит элемент неортодоксальности в чрезвычайно популярную, но немного уравновешенную категорию, но при этом сохраняет высокий уровень изысканности дизайна.

Комплект ALDO mFind обеспечивает стильное обучение

Запуск приложения ALDO Group был продуман до мелочей благодаря дизайну ALDO mFind Kit. В этом пакете учебных пособий, созданном, чтобы помочь сотрудникам ALDO подготовиться, использовался теплый и привлекательный цвет сливы. Подготовка хорошо продуманных пакетов инструкций была для меня подарком.

После пилотного тестирования вспомогательного приложения, разработанного внутри компании (приложение mFind), ALDO Group готовилась к широкомасштабному развертыванию почти во всех магазинах ALDO. Чтобы команды магазинов были хорошо подготовлены, бренд обуви поручил нам создать стартовый комплект, чтобы снабдить их всем необходимым для успешного запуска.

В комплект входило персонализированное письмо от команды приложения, контрольный список запуска, руководства по обучению, плакат с лучшими практиками и фотофон, на котором они могли сделать фотографии для профиля приложения. Упаковка была разработана, чтобы заставить их почувствовать, что они получают «подарок», чтобы создать шумиху вокруг приложения и облегчить взаимодействие и быстрое обучение.

Чтобы отпраздновать запуск приложения, мы установили стенд в офисе, чтобы продемонстрировать новое приложение, позволить сотрудникам опробовать его и дать им возможность задать команде продукта любые вопросы, касающиеся опыта, разработки и развертывания приложения.

American Saison Ale: пивная концепция с индивидуальностью

Если есть что-то, что можно сказать об американцах по всем направлениям, так это то, что мы ценим объединяться и праздновать. Сохраняя верность этому духу, концепция дизайна для американского Saison Ale демонстрирует три настроения, отражённые в серии иллюстрированных собраний. Если вы ищете пиво, которое принесет вам приключения или сохранит классную и безмятежную атмосферу, American Saison Ale вам подойдет. Беззаботные и веселые иллюстрации создают ощущение юности в пивном бренде, который прославляет единство.

В настоящее время я получаю степень магистра коммуникаций / дизайна упаковки в Институте Пратта.
Для этого проекта мне нужно было выбрать связанные со мной типы личности и развить их, чтобы выразить то, что моя личность будет изображать с помощью типографики. Я решил изобразить три черты характера: заводные, безмятежные и предприимчивые. Используя эффективный шрифт и иллюстрацию, подтверждающую это, я решил выбрать гипотетическую пивоваренную компанию.

Шон Биндер

Яркий и экологичный: Facialworks Skincare

Приветствуйте чистую кожу с помощью этих дизайнов бутылочек для ухода за лицом. В этих стеклянных бутылках используются минимальные линии и формы, чтобы создать систему, которая не перегружает и не отвлекает от чистых ингредиентов, содержащихся в продуктах. Пузырьки, мазки кистью и точки создают систему, которая напоминает потребителям об океане и о чистом и естественном уходе за кожей, в котором они собираются принять участие. Светлые цвета яркие и привлекательные, что позволяет вам доверять Facialworks как бренду, заботящемуся не только о вашей коже, но и об окружающей среде.

Facialworks — это оригинальный набор, предлагающий безупречный, нетоксичный уход за кожей и увлекательный уход за лицом для любого типа кожи. Линия по уходу за кожей CleanSea была разработана для современного человека, который стремится ухаживать за своей кожей с использованием только лучших натуральных ингредиентов.

От очищающих средств до сывороток — все продукты содержат удивительные ингредиенты и не содержат вредных наполнителей и консервантов. Упаковка нацелена на сокращение одноразовых пластиковых отходов за счет многоразовой стеклянной упаковки.

Design Womb в партнерстве с брендом средств по уходу за кожей разработала и запустила новую линию косметических средств по уходу за кожей. Наряду с новым озвучиванием бренда и слоганом «Мы любим твое лицо» мы разработали полный фирменный стиль и логотип, которые используются в пространстве CPG, а также в розничной торговле лицевыми панелями. Facialworks с гордостью управляет четырьмя филиалами по всей Южной Калифорнии в Ньюпорт-Бич, Хантингтон-Бич, Дана-Пойнт и Ирвин.

Визуальные эффекты фирменного стиля и выбор материалов для дизайна упаковки отражают чистые ингредиенты и типичный пляжный образ жизни SoCal. Бутылки и коробки демонстрируют абстрактные узоры, созданные с использованием акварели, соли и красок. Цветовая палитра прохладного синего и зеленого морского пена сочетается с поцелованными солнцем медной и золотой фольгой. Селективные прозрачные глянцевые лаки на мягких на ощупь подложках и коробках располагаются рядом с прозрачными, белыми и матовыми бутылками. В результате стиль получился изысканный, пляжный и немного медицинский.

NYC's Black Seed Bagels— современные и привлекательные

Мы готовы отведать новый фирменный стиль бублика Black Seed. Смелая цветовая гамма современна, свежа и мгновенно привлекает внимание. Использование иллюстраций рогаликов для максимального эффекта действительно подчеркивает этот свежий фирменный стиль, особенно такие мелочи, как бублик, являющийся желтком жареного яйца. Типографика гладкая, современная и чрезвычайно ориентированна на Нью-Йорк. Возьмем дюжину рогаликов с чёрными семенами.

Black Seed Bagels — это первая мастерская по продаже бубликов в Нью-Йорке, известная своим гибридным использованием методов Монреаля и Нью-Йорка и похвалы критиков. Наша цель заключалась в том, чтобы придать Black Seed новую визуальную идентичность, которая связана с основными ценностями компании и её видением будущего своего бренда, поскольку он расширяется от простых рогаликов до всевозможных продуктов.

В процессе собеседования мы помогли владельцам определить их основное позиционирование бренда как «чёрные семена в море кунжута», и в нашем исследовании бренда стремились продемонстрировать три уровня уникальности разной степени, при этом в конечном итоге владельцы выбрали самый современный и авантюрный.

Amazon открывает первый «умный» супермаркет в SoCal

Гигант розничной торговли, компания Amazon, недавно объявила об открытии своего первого магазина Amazon Fresh в Вудленд-Хиллз, Калифорния. В магазине будет представлена корзина Amazon Dash Cart, которая позволит совершать покупки без оформления заказа и без контакта. Магазин также предложит варианты доставки и самовывоза, а также интеграцию с платформой e-commerce.

Посещения будут только по приглашению при запуске, и магазин станет кульминацией различных розничных экспериментов Amazon, включая программу шкафчиков, кнопки Dash, приобретение бакалейной лавки Whole Foods и доставку свежих продуктов. Хотя магазин появляется из-за того, что потребители обеспокоены заражением COVID-19 при совершении покупок, это не первый эксперимент Amazon по совершению покупок без кассира, и уже некоторое время он работает над созданием «умного» супермаркета.

Изюминкой нового формата магазина является Dash Cart, которая работает со смартфоном покупателя и другими дополнительными датчиками для обнаружения товаров, когда они идут в корзину, автоматически добавляя их в профиль покупателя. Когда покупатель получает все, что ему нужно, он может выйти за дверь, не ожидая очереди, чтобы заплатить.

Списки покупок, созданные Alexa, также доступны на экране корзины. Доступна помощь человека, а также помощь из киосков с поддержкой Alexa, которые можно найти по всему магазину, которые могут предоставить все, от предложений вина до местоположения товаров в магазине. Заказы Amazon также можно отправлять, забирать и возвращать в точках Fresh, что еще больше стирает грань между покупками в Интернете и в магазине.

Хотя в FAQ Amazon для магазинов Fresh указано, что Amazon только объявляет об открытии магазина Woodland Hills, официальный представитель компании подтвердил Seattle Times, что в настоящее время они укомплектованы персоналом в других местах в Южной Калифорнии, Чикаго, Редмонде, Вашингтон, округ Колумбия.

Коллаборация Otherway и Fortnum & Mason подчеркивает характер универмага

Что внутри универмага твоей мечты? Он наполнен находками премиум-класса, созданными экспертами в области розничной торговли? Возможно, он полон классики, которую вы выбираете для особых случаев, или чего-то нового, что вы открываете для себя каждый раз? Чувствуете ли вы, что прогулка внутри ощущается как сенсорная перегрузка, полная экзотических запахов, блестящих предметов и восхитительных удовольствий?

Что, если вам нужно создать какое-нибудь сокровище в этом универмаге своей мечты? Похоже на работу мечты дизайнера, не так ли?

За последние шесть лет студия дизайна и брендинга Otherway и британский универмаг Fortnum & Mason наладили совместные отношения, работая над широким спектром продуктов и проектов.

Fortnum & Mason изначально был основан Уильямом Фортнумом как побочный проект. Работая лакеем в резиденции королевы Анны, он собирал полуиспользованные восковые свечи, поскольку королева настаивала на том, чтобы каждую ночь были свежие, и в конце концов открыл продуктовый магазин, убедив своего домовладельца Хью Мэйсона стать его деловым партнером. Вместе они открыли первый Fortnum & Mason в 1707 году, и с тех пор бренд стал известен своими корзинами, наполненными диковинками и продуктами для гурманов.

Бренд с более чем трехвековой историей, Fortnum & Mason имеет значительную репутацию и капитал бренда. Поддерживать такой уровень престижа в глазах потребителей может быть непросто, поскольку это баланс уважения и почтения к прошлому, при этом он достаточно свежий, чтобы понравиться современным клиентам.

И это тем более важно для розничной торговли, которая сталкивается с проблемами глобальной пандемии. Вам нужны те же самые клиенты, которые будут возвращаться к бренду, и при этом вам нужно создавать впечатления.

«Работа с наследием 300-летней давности — это очень увлекательно», — говорит партнер Otherway Бен Левин. — «Там, где есть изменения, есть возможности».

«У нас есть постоянные проблемы, чтобы помочь Fortnum опережать постоянно меняющихся потребителей», — добавляет он. «Возможности появляются благодаря тому, что это наследие актуально в современном мире. Для этого Fortnum’s не собирается внезапно выпускать логотип с засечками. Есть некоторые вещи, с которыми нельзя связываться. Цвет, королевские гарантии, слои богатого опыта. Но чтобы оставаться актуальными, мы вывели бренд на более игривую и современную творческую арену, развивая их историю как остроумия, так и теплоты».

«От разработки умных инновационных продуктов, таких как Tea post (чай упаковывается и доставляется через вашу дверь каждый месяц), до запуска бренда в полную силу на цифровых носителях на Рождество — это более целостный, многопрофильный характер нашей работы с Fortnum's. это позволяет быстрее реализовывать возможности».

«Поиск отличных людей с помощью Otherway оказался невероятно эффективным», — говорит Зия Зарим-Слэйд, директор по работе с клиентами Fortnum & Mason. «Они никогда не приходят на проект без интереса или скуки. К каждому мероприятию они подходят с интересом».

ИННОВАЦИИ С УВАЖЕНИЕМ К ПРОШЛОМУ

Часть магии Fortnum & Mason сводится к идее подарка.

Это именно тот универмаг, в который вы часто заходите, когда вам нужно найти подарок на годовщину или день рождения. Вы ищете единственную в своем роде безделушку для единственного в своем роде человека, а в их магазине полно сокровищ всех форм и размеров.

Просто взгляните на шампанское Otherway, созданное для них недавно, поскольку оно отражает связь бренда с любым важным событием, которое стоит отметить. Он остается верным своей основной идентичности в элегантном и игривом стиле, но при этом остается современным. Слон на коробке выполнен в виде иллюстрации с эстетикой прошлого, а пузыри, исходящие из хобота, кажутся праздничными и игривыми. Кремовый фон стильно создает контраст, который позволяет выделить серую иллюстрацию слона, максимизируя шикарное мерцание пузырей.

Форма для печенья на день рождения — еще один пример веселого и современного использования классических образов. На банках изображен веселый марширующий оркестр, который проиллюстрирован в винтажном стиле комиксов 60-х годов, с элегантностью, переданной за счет использования фирменного сине-зеленого оттенка с оттенком золота. Причудливая и высококлассная упаковка подходит для любого празднования дня рождения.

Другой пример привлечения потребителей к свежему и современному вкусу — это работа агентства над линейкой уникальных ароматизированных чаев Oddi-Teas, таких как мороженое с фруктами, джин-тоник и фисташки и сливки. Каждая коробка имеет белый верх с золотыми вставками, а основной контейнер украшен несколько абстрактными интерпретациями аромата. Поскольку чаи в основном экспериментальные и вдохновлены ассортиментом угощений Fortnum & Mason, упаковка успешно расширяет границы возможного, в то же время опираясь на наследие бренда.

Успешные рабочие отношения также демонстрируются с 45 Jermyn St., рестораном в самом сердце района Сент-Джеймс в Лондоне. Хотя Fortnum & Mason владеет рестораном, он не имеет их брендов. Тем не менее, он по-прежнему источает изысканные атрибуты и первоклассную привлекательность, вдохновленные его шикарным и стильным районом, а также иконой Джермин-стрит Бо Браммелл с иллюстрациями голландского художника Зелоота.

ИЗБЕЖАНИЕ САМОДОВОЛЬСТВА — КЛЮЧ

Иначе подходит к каждому проекту с розничным продавцом с той энергией и энтузиазмом, как если бы они были новым клиентом, и почему? Избегание самоуспокоенности подпитывает динамизм и новизну работы Otherway для высококлассного универмага.

«Мы сохраняем все в свежем виде», — объясняет Бен. — «Мы не хотим оставаться такими же старыми. Мы всегда пытаемся изменить то, что мы делаем и как подходим к проекту. Мы регулярно общаемся с Зией и узнаем, что происходит. Мы укрепляем знания и доверие к бренду. Вы приходите на каждую встречу, как новое агентство, со страстью, желая провести исследование, желая получить хороший конечный результат».

Эти близкие отношения и взаимопонимание, которые они установили, дают им общую стенографию, как это часто бывает в успешных партнерских отношениях. Это также означает, что команда Otherway имеет более врожденное понимание потребностей, активов и идентичности своих клиентов, определенно больше, чем новое агентство.

«Чтобы поддерживать долгосрочные отношения между клиентом и агентством, вам нужно продолжать настаивать с обеих сторон», — добавляет Бен.

Это ходьба по канату для любого агентства. Несколько лет назад Fortnum & Mason поручили им разработать иллюстрации для рекламной кампании в печати, в которой отстаивались истории из прошлого, о которых потребители могли не знать, например, об изобретении яйца по-шотландски в 1738 году (идеальное блюдо на вынос) или о том, чтобы приносить выпечку. фасоль на дачу. Вы не можете списать эти истории на любопытство; они являются основой британской культуры.

«Мы продолжали говорить об архиве и невероятных историях Fortnum, и о том, как другим брендам приходилось подделывать его, чтобы создать его», — говорит Бен. «Но у нас был этот сундук с сокровищами прямо в сердце бренда. Однажды мы выдвинули это как идею, и теперь она стала чем-то, что оставалось основой бренда, и все это было сосредоточено на долгосрочном партнерстве с журналом Sunday Times Magazine».

Агентство сбалансировало тонкую грань, которая, несомненно, смотрит в прошлое, но, как и в случае со многими другими их проектами для Fortnum & Mason, им все еще удается сделать всё вечнозеленым и актуальным для современного потребителя.

«Мы хороши настолько, насколько хороша наша последняя работа», — говорит Бен. — «Это сурово, но это правда. Вы должны постоянно работать с клиентом и по-настоящему понимать его. Брендами управляют люди, и вы должны понимать их проблемы, чтобы они стали вашими проблемами».