Медиашкола Игоря Попова

Медиашкола в Заполярье продолжает поставлять классные молодые кадры для Норникеля Nornickel !

Наша выпускница из Мончегорска Кристина Коняхина принята на работу в штат КГМК на должность ведущего специалиста в управление методологии проектов
Департамента управления инвестиционными проектами. До этого она работала корреспондентом и фотографом интернет -издания Kn51.

Кристина - талантливая, творческая и креативная! Пока у нас училась, неоднократно печаталась в мончегорских СМИ, нашем учебном глянцевом журнале "Зайцы", участвовала в выпуске путеводителя по Лапландскому заповеднику.

Желаем ей удачи на новом месте! Уверены, что Кристина не последняя, кого мы подготовили для работы в компании Норникель, которой мы благодарны за многолетнюю помощь и поддержку!

Маркетинг прошлого: нас читает сам король! 🤴

В 1830 году Эмиль де Жирарден начинает издавать очередной журнал «Guarde Nacionalle». Но чтобы набрать подписчиков, надо придумать, как сейчас говорят, инфоповод. И тут Жирарден решил не мелочиться. В первом же номере он сообщил читателям, что подписчиками его нового издания стали король Луи-Филипп, королева и премьер-министр. Правда, сами именитые особы о своих журналистских предпочтениях не знали…

В Китае журналист — одна из самых престижных профессий наряду с учителями и медиками

Во время очередной сессии Медиашколы Игоря Попова в Заполярье в гостях у наших ребят из филиала в Никеле побывала корреспондент дружественного электронного издания Kn51 Валентина Паутова. До переезда в высокие широты Мурманской области она несколько лет училась и работала журналистом в Китае.

На встрече ребята узнали, чем будни китайского репортёра отличаются от будней российского. Например, в Поднебесной штатным сотрудникам СМИ в случае депрессии немедленно предоставляют психолога для выправления ситуации, потому что журналист обязан быть уравновешенным и хладнокровным. Иностранец, если он сотрудничает с газетой внештатно, не имеет права ставить под материалом свою подпись — подписывается его китайский куратор. Цензура в КНР очень сурова: немыслимо критиковать коммунистическую партию, руководителей государства, этический кодекс поведения, разработанный давно уже почившим Мао Цзэдуном… Зато у тамошних коллег очень высокие зарплаты!
А ещё Валя рассказала студентам Медиашколы кучу малоизвестных фактов об учебе и жизни в Китае: как себя чувствуешь в «маленьком провинциальном городке» с населением больше миллиона человек, что сходит с рук студентам-иностранцам и строго запрещено китайским первокурсникам (например, иметь татуировки), кто главнее в китайской семье и почему там нельзя спасать тонущего человека.
Ребята также узнали, как россиянам стать студентами китайского вуза.

Спасибо, Валентина! Всё это было очень круто, интересно и познавательно!
Благодарим историко-краеведческий музей Печенгского района за предоставленную площадку. В ближайшее время планируем устроить аналогичную встречу со слушателями Медиашколы в Заполярном!

История журналистики: как появился дайджест

Мы начинаем серию постов об истории французской журналистики, ведь именно эта страна оказала огромное влияние на всю европейскую прессу в XIX веке. Расскажем о главных издателях той эпохи и даже о том, как появился маркетинг.

Эмиль де Жирарден всегда мечтал стать писателем, но стал отличным журналистом. Свое первое издание он назвал «Le Voleur» ( в переводе – «Вор») — броско, но честно. Жирарден просто переписывал заметки из других газет в свою, создав таким образом первый дайджест! Так читатели могли узнать все самые интересные новости в одном месте, а не покупать множество газет. Это сделало прессу дешевой и доступной для широкого круга читателей.

Хотя, конечно, не все журналисты разделяли такое отношение к авторскому праву Жирардена. Арман Каррель, издатель другой популярной газеты "Le National" даже вызвал Эмиля на дуэль, которая закончилась гибелью Карреля.

Учимся попадать в новостные топы «Яндекса»

Точнее пытаемся, ведь точного алгоритма не знает никто. Но пробовать все-таки стоит, потому что большой процент трафика современных медиа приходит именно с новостных подборок. Не все люди имеют привычку заходить на официальные сайты СМИ — некоторые ограничиваются главной страницей поисковика. Так что будем подстраиваться.

1) Алгоритмы любят новую информацию. Поэтому если не получилось написать о чем-то первым, то можно дополнить существующую новость подробностями и деталями. Бэкграунд, комментарий эксперта, ссылки на источники и так далее.

2) Если с новыми данными проблема, можно попробовать сместить фокус внимания. Взгляните на событие с другой стороны, выделите какую-то деталь, которую никто не заметил, а еще лучше вынесите это в заголовок. Например, новость RT «В России зарегистрировали вакцину от коронавируса для детей от 12 до 17 лет» «Эхо Москвы» переделало в «Сегодня же президент Владимир Путин призвал подумать о создании вакцины для детей от двух лет». И обе новости попали в подборку.

3) А вот просто копирование — зло, и алгоритм этого вам точно не простит. Если все-таки берете фрагменты, то обязательно кавычки и ссылки!

Учимся писать «мягкую» новость

Мы уже рассказывали о том, как пишется главный журналистский формат — классическая новость. Для тех, кто подзабыл, напоминаем: «перевернутая пирамида» — в начало всю главную информацию (что/где/когда случилось?), а дальше — детали и подробности. Но иногда надо обратить внимание не только на то, что произошло, но и КАК. Для этого идеально подойдет формат «мягкой» новости. Сейчас все расскажем!

Обычно такой подход используется, когда описываемое событие не самое приятное, например, какая-нибудь трагедия или авария. Чтобы не шокировать читателя ужасными фактами с первой же строчки, можно начать с чего-то частного, а потом уже перейти к сути. Сравните начало двух новостей:

1) Классическая новость (перевернутая пирамида): В Анапе прошел страшный ураган, сотни людей остались без жилья.

2) Мягкая новость: Александр Геннадьевич стоит у кучи обломков, которые когда-то были его домом.

Такая схема называется «песочные часы». Это сочетание двух пирамид — перевернутой и классической. В лиде или начале новости можно кратко описать событие, а затем — «точка перехода»: подробности и детали. И по мере развития текста журналист будет сообщать что, где и когда случилось. Получилась классическая новостная заметка наоборот — от частного к общему.

В читальном зале публичной библиотеки Норильска (http://mucbs.ru/) прошла презентация альбома, выпущенного студентами Медиашколы в Заполярье, «Норильск, который мы увозим с собой». Мы рассказали о том, зачем и как ребята учатся журналистике, поговорили об истории и ощущении города, почитали стихи местных поэтов. Журналист «Северного города» и автор книг «Лица улиц» Светлана Гунина https://www.facebook.com/profile.php?id=100007315510165 провела для гостей викторину на знание топографических тайн, и самые активные краеведы (и просто любознательные жители) получили наш альбом в подарок. И, конечно, один экземпляр остался в библиотеке.
Электронную версию альбома можно прочитать на сайте Медиашколы: https://disk.yandex.ru/i/vdr0gTn_ljBX8A

Не в миллионах счастье, а в Норильске... На глубине 500 метров

17 декабря 2021 года в доме молодых специалистов на Ленинском проспекте прошла встреча с московскими блогерами, приглашенными на футбольный фестиваль, устроенный спортхоллом «Айка» по случаю дня рождения.

Специальных гостей было трое: Анастасия Тукмачева (Тукитук) — блогер, активно ведущая инстаграмм-аккаунт о путешествиях, спорте и пользе правильного питания, Александр Журавлев — спортивный журналист, ютуб-блогер и автор канала «Мяч-Продакшн» и Дмитрий Егоров — тоже спортивный журналист, автор ютуб-канала «Едим спорт».
В зрительном зале расположились представители норильского блогинга, журналисты, спортсмены и мы — студенты Медиашколы.
Сначала блогеры немного рассказали о себе, о раскрутке аккаунтов в «Ютубе» и «Инстаграмме», о будущем соцсетей.
— «Ютуб» становится современным независимым телевидением в России, — считает Александр Журавлев.
Потом поведали интересные истории из опыта работы. Что примечательно, вопросы задавали не только мы, но и сами блогеры активно вопрошали друг друга и даже пикировались.
— Как часто ты заказывала рекламу? — спросил Журавлев у Анастасии.
— Я…(задумалась) Нет, наверное, немного. Но это было тогда. Сейчас все раскручивают аккаунты за счет «ТикТока» как платформы, с которой все перекачивают в «Инстаграмм» или кросс-постинга. Но вообще семьсот тысяч подписчиков по сравнению с пятью миллионами — это смешная цифра, просто она качественная. Я умею пользоваться моментом.
— То есть жизнь дает много возможностей? — уточняет Дмитрий Егоров.
— Да, просто вопрос, как их использовать и кем ты становишься после этого.
В какой-то момент завязалась даже нешуточная дискуссия на тему рекламы и ставок.
— Вы зарабатываете на ставках? — поинтересовался наш студент Денис Трусов.
— Нет! (Категоричное от Тукитук) Не зарабатываем. Раньше я рекламировала ставки, еще не особо задумываясь о репутации, на меня выливалось огромное количество хейта. К сожалению, сейчас много финансово необразованных людей, я прекрасно это осознаю и больше никогда не возьмусь за подобное.
— А мы рекламируем, — признался Егоров. — Саня в основном «ФутБет», я — «БетБум». Весь футбол рекламируют букмекеры. Поэтому естественно, если ты работаешь в футболе, основной твой рекламодатель — букмекерские конторы, но их нельзя путать с каперами. Вот с каперами работать — зашквар. Но если мы говорим о зарабатывании на ставках, то нет.
— Соглашусь, — кивает Журавлев. — Когда ты рекламируешь — это скорее развлечение, когда ты собрался с друзьями, поставили условно по тысяче, но это не для заработка. У меня есть знакомые, которые пытаются заработать на ставках, но они смотрят круглосуточно — игры, травмы… Это огромная работа — не жизнь а цифры.
После ребята сказали, что пытаются не затрагивать в своих ютуб-каналах тему политики, потому что после подобного, как правило, идут огромные волны хейта.

Из зала прозвучал вопрос о том, что будете делать, если внезапно пропадет весь интернет — ответы нашлись быстро: Анастасия сказала, что ее, имеющую в резюме два высших образования со знанием иностранного языка, с удовольствием возьмут в любую компанию, Дмитрий и Александр ответили, что останутся журналистами.
— Как вы думаете, насколько ведение блога требует самодисциплины?
— Огромной самодисциплины! (Журавлев) Конечно, у нас есть контракты, но если ты начинаешь редко выпускать видео, сами алгоритмы «Ютуба» реже тебя предлагают в рекомендациях, и, естественно, аудитория от тебя уходит.
— Здесь нет начальства, — поясняет Тукитук. — Ты сам решаешь, как и в какую сторону тебе развиваться. В какой-то степени теряешь деньги, в какой-то — доверие. Тут твои деньги зависят только от тебя, и это как большой плюс, так и большой минус, потому что, если честно, иногда хочется в какой-нибудь оплачиваемый отпуск (смеется), хочется стабильности, а в соцсетях ее нет.
Дмитрий сначала уклонялся от этого вопроса, говоря, что он больше журналист, чем блогер и у него нет особой самодисциплины, но потом ответил: «Я ловлю момент, понимаю, что сейчас что-то произошло, и мне просто по кайфу свое мнение рассказать, я, конечно, могу решить, что сделаю это завтра в девять утра, но зачем мне сейчас фигней страдать в семь часов вечера?
— Сколько должно быть настоящего человека в блоге? Или миру предъявляют только специально созданный образ? — поинтересовались мы.
— Может быть, образ — немножко утрированно, — размышляет Анастасия, — но, если ты просто снимаешь то, что видишь вокруг, это неинтересно, лучше приправлять эмоциями, тогда они погружают людей в твою личность, больше открывают тебя как человека.
— По моему мнению, люди всегда чувствуют, когда ты ненастоящий, — соглашается Журавлев. — И созданием только образа к успеху не придешь.
На вопросы о хейте и толерантности блогеры акцентировали внимание на том, что нельзя путать хейт и критику, а еще упомянули, что в некоторых темах «толерантность» переходит все границы. Потому что хейт может быть бессмысленным, а к критике нужно прислушиваться и, возможно, задумываться о смене формата своего контента. Лучше игнорировать буллинг. Гости сказали, что будут поддерживать разрабатываемый законопроект о травле в интернете.
Поговорили, разумеется, и о будущем футбола: все сошлись во мнении, что в последнее время делается очень много для российского футбола — развивается женский спорт, уроки этой игры вводят в некоторых школах. Затронули тему спорта в нашей жизни, и блогеры убедили нас, что не может быть человека, который не любит физическую культуру — возможно, просто он не нашел свой вид. Вот как, например, Анастасия, перепробовав практически все, остановила свой выбор на триатлоне.
— А вообще, занятие спортом должно стать такой же привычкой, как чистить зубы, — подвела она итог спортивной теме.
Потом задали вопросы о Норильске.
— Что вам первым делом захотелось рассказать о нашем городе в своем блоге?
— Ну, сначала, естественно, про температуру, — поделилась Анастасия. — И, конечно, первое, на что ты обращаешь внимание при выходе из самолета, — это ночь. А еще, например, были на рудниках, и, как только я вернусь, буду писать пост. Когда встает вопрос, о чем нужно рассказать, ты обычно много думаешь над этим. Но сегодня после спуска под землю у меня нет никаких проблем с темой поста. Это еще не считая завтрашнего дня. Но первая мысль, которую рождает Норильск — суровый край.
— Ну, помимо температуры, понятное дело, это рабочие обстоятельства, было очень интересно, потому что я первый раз в таких климатических условиях. Больше всего меня поразила архитектура в центре, я думал, будет намного хуже, ожидал увидеть панельные дома, а тут почти Питер! И удивило, сколько человек погибло, пока здесь строился город, — рассказал Александр Журавлев. — Я был приятно удивлен, что на самом деле Норильск не является таким депрессивным, как принято считать.
— Было интересно посмотреть на климатические условия, и понять, как тут живут люди плюс-минус обеспеченные, — ответил Дмитрий. — Интересно, как вообще существует такой искусственный, холодный город? Удивительные люди! В шахте удалось пообщаться с одним мужчиной, я спросил: «Зачем ты здесь работаешь? Почему не уезжаешь?» Он посмотрел на меня, как на дурака, говорит: «Мне вообще по кайфу здесь работать, я на этом самосвале вожу камень туда, камень обратно». (Тут Дмитрий проделал руками движения крайнего непонимания.) Тут каждому свое. И это очень прикольное ощущение, потому что мы все привыкли какие-то идеалы себе искать. Но вот в такие моменты и осознаешь, что счастье не в миллионах и не в домике у моря, а в том, как чувак сидит в Норильске на глубине пятьсот метров, камни на самосвале перевозит, знает, что в ближайшие месяцы он не увидит солнца, но тем не менее он очень счастливый чувак.
Напоследок мы задали гостям уже ставший традиционным вопрос Медиашколы о любимом чае. Они сильно удивились серьезности нашего тона, но ответили. По итогам встречи мы узнали, что Анастасия Тукитук любит молочный улун, Александр Журавлев — травяной чай, а Дмитрий Егоров предпочитает заваривать мяту.
Вопросы готовили и задавали: Ольга Кирилловская, Дмитрий Миронов, Софа Недбайло, Георгий Примаков, Акмарал Тилекова, Денис Трусов, Дарья Турий, Мария Юрцив.
Текст: Полина Бурляева, Агата Буркова, Медиашкола в Заполярье
Фото: Полина Бурляева, Лада Мягкова, пресс-служба спортхолла «Айка»

Студенты Медиашколы в Норильске сегодня провели пресс-конференцию с известными блогерами Анастасией Тукмачевой, Александром Журавлевым и Дмитрием Егоровым, которые приехали на футбольный фестиваль, устроенный спортхоллом «Айка» по случаю его дня рождения.
Ну, то есть там были не только наши студенты, но и представители норильского блогинга, журналисты, спортсмены, однако наши ребята отлично справились с задачей — вопросами засыпали, спрашивали уверенно и корректно. Обсудили, как дойти до жизни такой, как отдыхают инстаграм-звезды и как переживают хейт, какой чай предпочитают, делают ли ставки на спорт, ну и, разумеется, пробовали ли сугудай и какое впечатление произвел суровый Норильск (на встречу гости, кстати, приехали прямо из шахты и явно все еще были под впечатлением). С огромным интересом ждем, что напишут! Но температурой за минус тридцать их точно уже не запугать)
#МедиашколавЗаполярье #Журналистикаблогингспорт #МосковскиеблогерывНорильске #Норникель

Где родился -- там родился, а где пригодился -- определяешь ты сам.

Во время ноябрьской сессии норильские студенты Медиашколы в Заполярье встретились с генеральным директором медиакомпании «Северный город» Эдуардом Станиславовичем Осиповым.

За полтора часа беседы мы не успели обсудить все заготовленные вопросы — такой динамичной и насыщенной получилась встреча. Но узнали много нового и о самом Эдуарде Станиславовиче, и о журналистике, и о медиахолдинге.
Эдуард Станиславович приехал в Норильск из Москвы, где сначала мечтал выучиться на радиоинженера, но окончил исторический факультет МГУ. До переезда он поработал и в журналистике, и в PR. Сейчас признается: «В журналистике я немного — всего три года… Мой основной бэкграунд — профессиональный корпоративный пиарщик».

«Я здесь новый человек, хоть Норильск для меня не чужой город — в прошлом был здесь несколько раз в командировках и сейчас уже три месяца тут работаю. Я абсолютно не согласен с пословицей “Где родился, там и пригодился”, считаю, что где родился — там родился, а где пригодился — определяешь ты сам». Как же решился так круто изменить свою жизнь? «Меня позвали, я согласился — для меня это своего рода челлендж, вызов, который я с удовольствием принял. Я как раз ищу новые скилы для себя, а здесь, знаю, что смогу получить опыт в уникальных условиях. Очень интересно работать на севере в специфике замкнутой сферы, интересно, как работает агентство Норильска, хочется прокачать свои навыки работы с телевидением». Хотя он признался, что «здесь я прежде всего на административной должности. Поверьте, это немножко другое… (смеется). Тут больше “репу чешешь”, чтобы придумать, где взять деньги на ремонт подвала, а не о журналистике думаешь». Но тем не менее в ближайшее время покидать Норильск он не планирует, а хочет продолжить развивать «Северный город» и город в целом. И несколько раз повторил, что «Норильск сейчас стоит на пороге больших перемен». Поделился, что медиакомпания планирует создание собственного маскота и размышляет над возможностью завести аккаунт в социальной сети «ТикТок», с энтузиазмом рассказывал о проекте «Обогатительная фабрика» и о перспективах создания нового творческого пространства для всех активных норильчан.
Но, разумеется, нас особенно интересовало его мнение о современной журналистике. Стоит ли сейчас идти в эту профессию? С какими трудностями он сталкивался в своей карьере? Каким видит образ современного журналиста? На все эти вопросы Эдуард Станиславович отвечал искренне и подробно. «Прийти в журналистику можно из любой гуманитарной профессии. И идти, конечно, стоит». Хотя вспомнил самый неприятный случай из своей практики, когда после публикации статьи, вроде бы не содержавшей каких-либо острых фактов, его вызвали «на ковер»: оказалось, что он включил в текст цитаты, не договорившись об этом со своим собеседником. В итоге, как выразился сам Эдуард Станиславович, «получил чертей, но урок усвоил».

Образ современного журналиста у него складывается из таких навыков как «тусовочность и умение работать с информацией». Под первой гендиректор «Северного города» подразумевает коммуникативные способности и прочную систему связей, для того чтобы иметь возможность узнавать достоверные сведения из первых уст, а умение работать с информацией прокомментировал не без иронии: «Если вы в интернете зашли дальше второй ссылки — это уже работа с информацией».
Атмосфера была такой непринужденной, но мы все-таки решились задать непростой вопрос об иноагентах в СМИ. Эдуард Станиславович дипломатично отказался комментировать данный вопрос, отшутившись профессиональным анекдотом.
А в конце встречи мы смогли еще выяснить, какой чай любит главный человек медиахолдинга (черный китайский с долькой лимона, которую потом предпочитает съесть) и какие предпочитает цвета (синий и зеленый, близкий к хаки). В общем, оказался он не таким грозным, как можно было бы подумать, и признался, кстати, что в процессе ответов на наши вопросы, сам для себя многое смог сформулировать более стройно, так что у нас получилось почти по Сократу! Жаль только, что закончилось время, а вопросов осталось так много…

Полина Бурляева, Ольга Кирилловская, Арина Лепешева,
Софа Недбайло, Мария Юрцив
Медиашкола в Заполярье
Фотографии: Денис Кожевников («Северный город»), Лада Мягкова

Перестаньте ненавидеть своих читателей — лекция Галины Тимченко для TED

Как изданию найти свою идеальную аудиторию, если все вокруг равнодушны, не хотят знать правду и любят лишь грязные сплетни и плохие новости? А, может, мир не такой уж черно-белый?

Галина Тимченко, создательница «Ленты.ру» и «Медузы», уверена, что проблема нынешних медиа не в «испортившихся читателях», а в неуважительных и даже грязных подходах. Кликбейтные заголовки, введение в заблуждение, а порой и прямой обман — на что только не идет пресса, чтобы продать побольше экземпляров и повысить посещаемость сайта. А потом те же журналисты удивляются, почему рейтинги СМИ и доверие к ним стремительно падают.

Тимченко уверена, что сами медиа в ответе за то, какие люди их будут читать. Если вы качественное издание, которое уважает своих читателей, то и аудитория будет соответствующая — думающие, неравнодушные люди, готовые не только потреблять контент, но и отдавать что-то взамен (от платной подписки до тех же репостов). А если тактика — «желтуха» и грязный пиар, то возмущения о качестве аудитории выглядят как минимум странно…

Подробный план действий, как быть качественным медиа и становиться лучше вместе со своими читателями, вы найдете в лекции Галины Тимченко для TED «Как перестать ненавидеть читателей».