Школа маркетинговых исследований

14/03/2022

Друзья, коллеги, мы переезжаем в Телеграм: https://t.me/+_ULP0hrFkCAwOGFi
Все, кто хочет следить за новостями Школы маркетинговых исследований, присоединяйтесь!

11/03/2022

Школа маркетинговых исследований ОИРОМ-ВШЭ представляет пятый модуль курса по ключевым компетенциям «Количественные методы в маркетинговых исследования», его авторы Дашима Михайлова и Елена Орлова из компании OMI (Online Market Intelligence), старт 15 марта. К курсу еще не поздно присоединиться, впереди нас ждет много интересного! Вы можете записаться на любые модули по вашему желанию здесь: https://marketresearch.hse.ru/module

На наши традиционные вопросы автору отвечает Дашима Михайлова, руководитель отдела количественных исследований OMI:

Почему Вы взялись делать этот модуль?
Вот уже 6 лет я помогаю бизнесу лучше понимать своих потребителей с помощью количественных исследований. Я убеждена, что маркетинговые исследования - это бизнес-компас, который может быть полезен очень многим, нужно просто уметь им пользоваться. Именно поэтому я решила взяться за этот модуль и ставлю перед собой задачу - рассказать и показать, как и для каких бизнес-задач можно использовать количественные исследования.

Почему людям стоит на него пойти?
Иногда количественные методы пугают и кажутся сложными: анализ, статистика, формулы... На практике же чаще всего достаточно понимать, какие есть инструменты и как их применять, необязательно знать, как именно эти инструменты работают. В этом модуле мы сделаем акцент на связи бизнес-задач и таких количественных инструментов.

До встречи на курсе!

01/03/2022

Дорогие коллеги и друзья! Поздравляем вас с первым днем весны.

В марте в нашей школе маркетинговых исследований ОИРОМ-ВШЭ стартуют следующие модули большого курса «Ключевые компетенции в маркетинговых исследованиях»:

Качественные методы в маркетинговых исследованиях.
Автор курса: Александра Белова (Stories Research & Consulting).
Старт: 10 марта. Подробнее https://marketresearch.hse.ru/module4.

Количественные методы в маркетинговых исследованиях.
Авторы курса: Дашима Михайлова, Елена Орлова OMI (Online Market Intelligence).
Старт: 15 марта. Подробнее https://marketresearch.hse.ru/module5.

Работа с вторичными данными: синдицированные исследования и Big Data.
Автор курса: Ярослав Зайцев (Маркетинг КИБ Сбер).
Старт: 24 марта. Подробнее https://marketresearch.hse.ru/module6.

Анализ данных в количественных исследованиях.
Автор курса: Андрей Ермолаев (Human Nature).
Старт: 29 марта. Подробнее https://marketresearch.hse.ru/module7.

Ждем вас!

07/02/2022

10 февраля стартует курс «Введение в маркетинговые исследования и планирование исследовательского процесса», который читает Анна Романова, Philip Morris International. В преддверии старта мы задали Анне два вопроса:

Почему Вы решили создать свой авторский модуль?
— Я с удовольствием объясню, почему я взялась именно за этот модуль. Дело в том, что я уже много лет встречаюсь с людьми, которые изучали предмет «маркетинговые исследования» в ВУЗе и сдали его на отлично. Но их представления имеют мало общего с реальностью, ну разве что помнят про «фокус-группы»… Им эта тема кажется очень сложной, научной и далёкой от бизнес-реалий (спасибо ВУЗОВским курсам). Моя задача – встроить теорию маркетинговых исследований в контекст, показать эту историю с «высоты птичьего полёта», на наглядных примерах. В ВУЗовских курсах не рассказывают про то, что качественные исследования иногда можно (тс-с) использовать вместо количественных. Если нет времени, средств и решение принимать будут через неделю – лучше 10 интервью, чем ничего. Не расскажут и про то, почему не всякое исследование можно автоматизировать и ускорить. Не поговорят о том, какие агентства есть на рынке, и как выбирать партнёра для проведения исследований. Не расскажут, что нет нигде чёрным по белому прописанных правил по выбору метода сбора данных, нужно просто пользоваться здравым смыслом и идти от задачи. В целом, прежде чем углубляться в детали маркетинговых исследований, неплохо бы освежить и систематизировать то, что уже знаем…

Почему этот курс важен для исследователей и специалистов из бизнеса?
— Молодые сотрудники агентств вроде и имеют профильное социологическое образование, но не видят «общую картинку». Они видят конкретный проект или часть проекта, который им поручили, а не бизнес-задачу. Поэтому даже владея всеми прекраснейшими методами анализа данных, они могут не сообразить, какие методы стоит применить для конкретного исследования.

Подробности и запись на модуль «Введение в маркетинговые исследования и планирование исследовательского процесса» по ссылке https://marketresearch.hse.ru/module1

28/01/2022

Приглашаем вас на первый модульный блок нашего большого курса «Ключевые компетенции для маркетинговых исследований», который стартует 10 февраля 👉🏻

«Введение в маркетинговые исследования и планирование исследовательского процесса», который читает Анна Романова, Philip Morris International.

✔️ Mодуль даст ключевые знания о том, какое место в деятельности компании занимают исследования, кто и зачем их инициирует и проводит, какие именно решения принимаются на основе результатов исследований.
✔️ Будут обсуждаться механизмы того, как исследования помогают снизить бизнес-риски и принимать управленческие решения, адекватные состоянию внешней и внутренней среды.
✔️ Вы узнаете как написать предложение о проведении исследования, выбрать подходящий исследовательский подход для решения поставленной задачи, объяснить ценность маркетинговых исследований руководству компании.

Успейте забронировать место по ссылке 👉🏻https://marketresearch.hse.ru/module1

26/01/2022

Коллеги, ура, свершилось!

Запускаем набор на первый в истории модульный курс «Ключевые компетенции для маркетинговых исследований» от Школы ОИРОМ-ВШЭ!
Старт уже 10 февраля, так что регистрируйтесь прямо сейчас: https://marketresearch.hse.ru/module

Главное, что надо знать про курс:
1) Это 10 модулей на выбор по ключевым исследовательским темам: от места рисёча в бизнесе и маркетинге до анализа, презентации и визуализации данных

2) Это курс ALL STARS: преподавать вам будут всем известные эксперты со стороны клиентов и агентств. Вои их имена:

Анна Романова (Philip Morris International)
Людмила Крохина (Макдоналдс Россия)
Алексей Чуриков (ФОМ)
Александра Белова (Stories Research & Consutling)
Дашима Михайлова и Елена Орлова (OMI)
Ярослав Зайцев (Сбер)
Андрей Ермолаев (Human Nature)
Марк Шафир (Radar Research)
Антон Морин (PepsiCo)
Ольга Пронина (Bacardi)

3) Курс направлен на понимание ключевых аспектов маркетинговых исследований. У вас будет возможность пообщаться с топовыми специалистами, впитать их опыт, разобраться в тонкостях и задать вопросы.

Ждем вас на курсе! Буду благодарен за репост, хотим, чтобы о Школе узнали все!

Представляем модульный курс по ключевым компетенциям для маркетинговых исследований. Это курс ALL STARS — все модули курса ведут топовые специалисты со стороны заказ...

13/01/2022

Коллеги, Школа маркетинговых исследований ОИРОМ-ВШЭ начинает набор слушателей на курс "Изучение клиентского опыта в маркетинговых исследованиях". Курс читают Стас Моисеев и Ирина Ксенофонтова из компании Aventica. Старт курса 16 февраля 2022 года. Детали здесь: https://www.hse.ru/edu/dpo/527948227
Спешите, количество мест ограниченно!

18/11/2021

Друзья, коллеги, мы перезапускаем Школу маркетинговых исследований ОИРОМ-ВШЭ. Первый курс начнется уже 2 декабря - это курс "Инструменты построения и измерения клиентоцентричности внутри компании" от топ-менеджеров Ипсоса Анны Башкировой и Анны Барановой.
Я хочу пригласить вас на этот курс, несколько мест еще осталось!
Все детали по ссылке: https://www.hse.ru/edu/dpo/525346251
Что вы узнаете:
- на чем основана искренняя любовь потребителей к некоторым компаниям,
- как клиентоцентричный подход помогает строить долгосрочные и стратегически выгодные отношения с клиентами,
- какие практические шаги нужны для разработки программы клиентоцентричности, которая повысит вовлеченность организации в жизнь потребителей и принесет выгоду бизнесу,
- как найти и преодолеть барьеры компании на пути к клиентоориентированности,
- как оценить эффективность такого подхода.
После завершения курса вы получите государственный диплом ВШЭ о повышении квалификации.
Присоединяйтесь прямо сейчас!

Программа ОИРОМ и НИУ ВШЭ

29/10/2021

Коллеги, Школа маркетинговых исследований ОИРОМ-ВШЭ возобновляет свою работу! В наших планах создать лучшее в стране дополнительное образование в сфере исследований, то есть наша аудитория – специалисты, уже работающие в индустрии или смежных областях.
Нам важно знать ваше мнение о том, какой должна быть современная и востребованная Школа маркетинговых исследований. Пожалуйста, заполните анкету и помогите нам сделать правильный выбор: https://new.enjoysurvey.com/survey/5569/start/c24f6e17df5e50b0bab0a778dc2018d3

26/10/2021

ШКОЛА МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ ЭТО:
Совместный проект профессиональной ассоциации ОИРОМ и НИУ "Высшая школа экономики", целью которого является создание отраслевой системы дополнительного профессионального образования на русском языке.

Это первая профессиональная программа, созданная практиками бизнеса и ведущими экспертами крупнейших исследовательских компаний России и мира для решения актуальных бизнес-задач.

Базовая модульная программа «Основы маркетинговых исследований» и авторские курсы по различным аспектам исследований с полным погружением в
• поиск инсайтов о потребителях, рынках и медиа
• аналитику данных
• методы и современные технологии исследований.

ДЛЯ КОГО?
• представителей заказчиков исследований
• специалистов по исследованиям и инсайтам – начинающих и опытных
• выпускников высших учебных заведений
• преподавателей высших учебных заведений.

ЧТО СЛУШАТЕЛИ ПОЛУЧАТ В РЕЗУЛЬТАТЕ?
• Владение передовым исследовательским инструментарием для решения актуальных задач онлайн- и офлайн-бизнеса
• Понимание того, как работают лучшие мировые и российские методики и технологии для исследования потребителей/продаж/медиаповедения
• Более глубокий уровень экспертных компетенций и карьерные возможности
• Удостоверение о повышении квалификации государственного образца – при успешном освоении отдельных модулей и курсов

Форма обучения: очно-заочная, вечерняя.
Расписание занятий смотрите на сайте Школы: https://marketresearch.hse.ru/