Школа PR Марины Горкиной

07/05/2020

Как выстраивать взаимодействие с сотрудниками, если в организации два десятка функций и каждая из них представляет собой отдельную субкультуру? Начальник отдела ....

04/10/2017

Европейский пиарщик прислал мне пресс-релиз … в pdf….
И текст такой картонный-картонный, классическое корпоративное бла-бла-бла.
И на все дополнительные вопросы выдавал в час по чайной ложке – односложными ответами. Все из серии «чего не надо делать пирщику».
В общем, надо уже сбавлять пиетет перед западной школой, я думаю.

11/07/2017

Самое забавное проявление профдеформации - когда маркетолог начинает искренне верить в придуманные им же мифы и легенды о продукте. А вот, когда на языке этих мифов и легенд он начинает говорить внутри компании с людьми, которые этот продукт придумали – смеются все!

23/06/2017

Опросы показывают, что журналисты с большей вероятностью опубликуют ваше сообщение, если оно будет содержать медиа материалы. Один из наиболее сложных жанров, среди всего мультимедийного контента, это …

23/06/2017

До чего дошел прогресс! О фейковых спикерах.

10/04/2017

(Из моего ЖЖ, забытого, но не затерянного. 2012 год, а ощущение, что мало чего изменилось).
В ленте вижу довольно много интересных новостей от коллег: провели проф.конференцию, был модератором дискуссии, выступил с докладом и пр. Темы как минимум актуальные (стратегические коммуникации, управление репутацией), как максимум продвинутые, в названии которых обязательно встретишь приставку «i» (-технологии, медиа, … i-девушка, самолет, штопор). Новости эти радуют и ощущением, что именно в этом виден нынешний вектор развития коммуникаций. И от мысли, что с этими людьми ты когда-то работал вместе, а теперь это крутые дяденьки, входящие в ТОР-менеджмент ведущих PR-агентств. Ну, в общем, тоже хочется закатать рукава, войти в такое агентство и осуществить какой-то i-проект, потому, что мало знать тренд, надо подержаться за него руками.

И вот с этими светлыми мыслями, садишься ты в самолет и отбываешь за 2-3-5 часов лета от Москвы. Встречаешься там как лектор или тренер с местными пиарщками. Как правило, это не последние люди в профессии в масштабе своего края или округа. А в программе у тебя пожелание «рассказать о правилах написания пресс-релиза и технологии его распространения». И вот, общаешься ты с этими (без иронии) замечательными людьми, и в аудитории обязательно прозвучит: «Вы приводите примеры из практики крупных и PR подвинутых компаний. У них новости и фактура, а у нас, и труба пониже, и дым пожиже». И дальше уже на простом русском говорят о том, что начальники люди недалекие, к пиару отношение специфическое, бюджетов нет, новостные поводы слабые, местное медиа-сообщество оставляет желать…. и пр. Именно в такие моменты серьезно накрывает мысль, что ты с мечтой о новых PR-трендах и стратегических коммуникациях, как декабрист, т.е. страшно далек от народа.

В принципе, общеизвестный факт, что премии на конкурсах получают не те рекламные ролики, которые продают, а те, которые классно сделаны. Так может быть поиск или создание PR-трендов это тоже только искусство ради искусства? С другой стороны, кто же тогда будет двигать отрасль в ее развитии, как не PR-декабристы? Такие вот вопросы накопились. Возможно, психолог назвал бы это «кризисом среднего возраста». Но, на мой взгляд, это скорее очередной этап идентификации в профессии.

p.s. «Куда идем, куда заворачиваем?» (с) от Адамыча

09/03/2017

Хорошо структурированное мнение для тех, кто интересуется природой нынешних сми.

Журналист нашего времени похож на собаку после дождя. Метки смыты, границы нарушены, реклама больше не кормит, аудитория не уважает и даже в госпропагандисты очередь до горизонта. Все бродят по раскисшей территории и ищут новую бизнес-модель. Поиски, как правило, сводятся к экспериментам с новыми те...

03/03/2017

Что в этом тексте прекрасно (не считая темы)? - Все.
На мой взгляд - это отличный пример современного PR-текста, который работает, т.е. не просто информирует, а побуждает.
Прежде всего, в нем четко выдержана стилистика PR-текста – большой объем информации прекрасно структурирован, в нем есть факты, в нем минимум эмоций и личной оценки, мнение автора звучит только в последних абзацах.

А дальше пробежимся по моим любимым пунктам идеального PR-текста.
1. Текст адаптирован. Он рассчитан на двух типов читателей. «Ленивому» - рассказывают подробно, но коротко и ясно, показывают картинки, к месту используют схемы. Второму типу читателей «Вдумчивому», тому, кто хочет разобраться в деталях и знать больше, автор сразу же дает ссылку на все материалы расследования.
2. Новостной повод. На первый взгляд его нет, т.к. под новостью многие понимают событие. На мой взгляд, повод – это новизна, то, чего читатель еще не знал. Авторам удалось создать эффект новизны. Более того, они, в общем-то, сделали его из чужих инфоповодов. Т.е. даже выпуск аналитического продукта может стать новостным поводом.
3 и 4. Картинка и Лицо (люди+цитаты). Отличной идее было выбрать формат видео. Во все времена люди любили картинки. В наше время люди любят живые картинки. Это работает. А визуализация, т.е. интеграция текста и картинки, то, что сейчас принято называть «инфографика», здесь удивительно к месту.
5. Решение своих PR-задач. Это особое умение – продвигать через любое событие свои ключевые послания. Зачастую пиарщики упускают это из виду, т.к. одни таких посланий не имею, другие способны мыслить только в рамках конкретного инфоповода. Здесь, автору удалось продвинуть свои ключевые послания, практически комментируя чужие инфоповоды.

В общем, отличный пример того, как надо работать с информацией и писать хорошие PR-тексты. Беру в качестве учебного примера!

Секретные дворцы, виноградники и яхты Дмитрия Медведева — https://dimon.navalny.com С гордостью представляем вам самое большое на сегодняшний день расследова...

01/03/2017

Когда клиент подписывается на консалтинг, у него одна мечта – получить ответ на свои вопросы и жить потом долго и счастливо. Мечта консультанта в том, чтобы консалтинг после тренинга только начинался, и был он продолжительным, как самая длительная психотерапия)))
Переходя на язык образов, вспоминается притча про рыбу и удочку: «Дай голодному рыбу – и ты накормишь его на один день. Дай ему удочку, научи его ловить рыбу – и ты накормишь его на всю жизнь». В общем, у удачного консультанта удочка все время получается немного недокрученная - то без лески, то без крючка, т.е. всегда есть повод для очередной сессии)))

26/10/2016

То, о чем мы давно догадывались, но боялись сказать об этом)))))

"СМИ все еще соревнуются, кто опубликует новость о новом iPhone первым. Глупая гонка – первым это априори сделает Facebook."

В эпоху интернета грань между рекламой и «честной журналистикой» стала неразличимой. Кто виноват, редакторы или маркетологи? Забудьте все, что вы знал...

26/09/2016

Учебный год в Школе PR начался. Еще весной было ощущение, что пора менять квалификацию, настолько очевиден был отток бюджетов из сферы консалтинга. Все это я уже наблюдала во время кризиса 2008 года, когда компании в первую очередь сокращали бюджеты на образование. Не могу сказать, что пик кризиса миновал. Просто многие к нему адаптировались и начали жить в предлагаемых обстоятельствах. Лично в моей практике работы с корпоративными клиентами наметился новый тренд. Пиарщики не хотя учиться «вообще пиару», они готовы прокачивать какие-то конкретные компетенции, они очень четко формулируют цели обучения и приходят для решения конкретных задач. Популярным стал формат индивидуальных консультаций. Приходят группами коллег по 2-3 человека. Да, и появились люди, готовые сами финансировать свой апгрейд.
Учебный год начался!

28/07/2016

Дорогие коллеги, любимые студенты, пиарщики – с профессиональным праздником вас!
Можно долго рассуждать о том, как обесценилась наша профессия, как измельчали люди, работающие в ней. Да, принцип отрицательной селекции работает во всех сферах.
Но, я в PR уже второе десятилетние. Конечно, моя выслуга не тянет на статус «бабушка русского PR», но на моих глазах начиналось множество пиар-карьер, и многие из этих людей стали интересными и серьезными профессионалами. Ценю вас, коллеги, с праздником!