Institutul de Marketing

07/09/2026

You know how to market a brand. But how much time do you spend marketing yourself? 👀

A strong personal brand can help you become more visible, build credibility in your industry and create new career and business opportunities and LinkedIn is a pretty good place to start.

Our LinkedIn Unlocked Masterclass, led by Tahlia King, will show you how to put that into practice. The three-week lunchtime course starts on 22nd September and costs £75 + VAT.

Find out more and book your place 👉 https://cutt.ly/AyhgmOVF

02/09/2026

27/08/2026

🔴 Brandurile și departamentele de marketing pe care le dezvolți se schimbă, dar pasiunea pentru marketing rămâne vie pentru practicienii care găsesc puterea și energia de a dărui mai departe din timpul și know-how-ul lor comunității. Este profilul trainerilor de la Institutul de Marketing, profesioniști cu experiență care nu predau doar din cărțile pe care le-au citit și recitit, ci mai ales din experiența proprie.

🥳 🎤 Azi, categoria MEET OUR TRAINERS o are ca "rockstar", cm îi place să se descrie pe Laura Mihaila . De ziua ei, sărbătorim cu un interviu peste care au trecut anii, dar în care au rămas principii sănătoase, lecții de marketing și pastile de inspirație.

🔎Laura a acumulat peste două decenii de experiență în strategie de brand, dezvoltarea afacerilor și transformarea funcției de marketing. A condus branduri emblematice precum Peroni Nastro Azzurro, Ursus, Timișoreana, Kozel și BCR, iar în prezent conduce marketingul Raiffeisen Bank Romania , îmbinând gândirea strategică cu un stil de leadership aplicat.

Pe lângă rolul său executiv de Director Executiv Marketing, Comunicare și Experiența Clienților la Raiffeisen Bank România, este Președinte al IAA Romania, mentor pentru startup-uri în cadrul InnovX Accelerator și trainer senior la Institutul de Marketing, unde predă cursuri de Marketing Effectiveness, Go-to-Market, Planificarea Campaniilor și Strategii centrate pe client (Customer-First).

La mulți ani, Laura Mihăilă, și la cât mai multe cursuri și proiecte împreună! Mulțumim pentru interviu Camelia Purdilă, Psiholog și Psihoterapeut și mult succes în rolul tău actual de psihoterapeut acreditat.

07/08/2026

"AI Overviews Changing the Game" - https://marketoonist.com/2026/08/ai-overviews-changing-the-game.html

31/07/2026

Ce aduc valoros cursurile certificate de la Institutul de Marketing?

Aurelian Sideri, Senior Expert Marketing & Business Development

30/07/2026

Încheiem luna cu mulțumirea că munca noastră a adus rezultate.

De unde știi că un training este cu adevărat bun? Nu din numărul de slide-uri. Nici din cât de bine a ieșit prezentarea. Ci din momentul în care oamenii încep să aplice ceea ce au învățat.

Unul dintre proiectele care ne-a rămas aproape luna aceasta a fost un training personalizat de Marketing & AI, construit pornind de la provocările și obiectivele reale ale unuei echipe de brand manageri, o ehcipă familiarizată deja cu tool-uri de AI, cu analiză de date, dar cu entuziasm și dorință de a testa și folosi lucuri noi.



Am lucrat împreună, în această lună în câteva zone cm ar fi:

📊 analiza datelor despre clienți;

🔍 analiza competiției;

📣 eficacitate dar și viteză în implementarea campaniilor;

🤖 crearea de conținut cu AI și alegerea instrumentului potrivit pentru fiecare tip de activitate.

Cel mai valoros feedback a venit chiar de la managerul echipei:

💬 „Echipa este super entuziastă și cu multe lucruri lămurite. În plus, aplică deja lucrurile învățate.”

Iar participanții ne-au confirmat că valoarea unui astfel de program nu stă doar în a descoperi instrumente noi, ci în a le folosi mai bine:

✔️ „Acum pot aborda mult mai structurat lucrul cu AI.”

✔️ „Mi se pare mult mai eficient.”

✔️ „Credeam că știu să folosesc AI, dar mi-am dat seama că erau multe lucruri pe care nu le știam sau nu le făceam corect.”

✔️ „Cel mai interesant mi se pare că am reușit să folosim tool-uri diferite pentru lucruri diferite.”

✔️ „Mi-am dat seama că o suită de instrumente AI poate fi mult mai puternică decât folosirea unui singur tool și că merită să ne alocăm timp pentru a exersa.”

Pentru noi, acesta este criteriul după care măsurăm succesul unui program de învățare: când participanții pleacă nu doar cu idei noi, ci cu metode pe care le aplică imediat și care îi ajută să lucreze mai eficient.

Mulțumim echipei pentru încredere, implicare și feedback. Exact astfel de proiecte ne confirmă că programele personalizate, construite pe nevoile reale ale organizației, generează schimbări care se văd în practică.

Good job, Claudiu-Mihai Gurguță așteptăm cursul din septembrie. Mulțumim, Oana Sav pentru design și management de proiect

28/07/2026

Ready for mre PR performance? Noi cursuri certificate CIPR alături de Oxford College of Marketing

21/07/2026

Retailul intră într-o nouă etapă: consumatorii se adaptează înainte de a schimba.
Contrar percepției că scumpirile determină reacții imediate, majoritatea consumatorilor nu renunță automat la brandurile preferate și nu își schimbă imediat magazinul. Prima reacție este adaptarea comportamentului de cumpărare.

📌 Principalele concluzii:

• Consumatorii sensibili la preț își optimizează coșul de cumpărături, caută promoții și compară ofertele înainte de a renunța la produsele preferate.
• Consumatorii orientați spre valoare rămân fideli brandurilor în care au încredere și acceptă un preț mai mare dacă percep un beneficiu clar.
• Loialitatea față de brand este mai puternică decât loialitatea față de retailer, ceea ce înseamnă că magazinele trebuie să concureze tot mai mult prin experiență, promoții și disponibilitatea produselor.
• Adaptarea, nu schimbarea radicală, este răspunsul dominant în fața presiunii economice.
Ce înseamnă aceste schimbări pentru retaileri și producători? Analiza completă în Revista Progresiv.

18/07/2026

"AI-ul scurtează drumul de la brief la campanie atât de mult încât judecata sau gândirea critică devin opționale.

Juniorii (dar nu numai ei) cred că poți să promptuiești până la o idee fără să treci prin munca de a înțelege categoria, tensiunea, oamenii.

Iar marketerii cred că poți sari peste thinkingul de agenție pentru că au un tool care le dă răspunsuri.

Rezultatul = un brief slab devine 40 de execuții slabe, dar mai repede.

Cred că cine a spus prima dată ”Facem pe dracu’ în 14” lucra în publicitate. Sau era client. Oricum, trebuie să fi fost cineva care era foarte pregătit...