28/08/2026
Od zera do zaangażowanej społeczności. 🚗
Kiedy nowa marka motoryzacyjna wchodzi na polski rynek, łatwo skupić się na liczbach. Więcej obserwujących. Większe zasięgi. Szybszy wzrost.
Przy komunikacji marki JETOUR Polska postawiliśmy na coś więcej.
Od początku naszym celem było nie tylko budowanie zasięgu, ale przede wszystkim zaangażowania, zaufania i społeczności wokół nowej marki na polskim rynku przy jednoczesnym wzroście po kilkaset % miesiąc do miesiąca.
Zaczynaliśmy od komunikacji bazującej głównie na materiałach globalnych, czyli klasycznie - branżowo. Wraz z rozwojem projektu coraz większą rolę zaczął odgrywać lokalny content tworzony z myślą o polskich odbiorcach, co wzięliśmy na swoje barki.
Jednocześnie mocno postawiliśmy na współpracę z siecią dealerską. Współdzielone posty, relacje i lokalne materiały pozwalały łączyć komunikację marki z jej obecnością w poszczególnych regionach i budować większą wiarygodność tam, gdzie klienci faktycznie spotykają się z produktem.
Nie goniliśmy przy tym za samą liczbą followersów.
Świadomie większą część uwagi i dostępnych środków kierowaliśmy na zaangażowanie odbiorców i jakość budowanej społeczności. Bo przy marce, która dopiero zdobywa swoją pozycję na rynku, 20 000 obserwujących niewiele znaczy, jeśli nikt nie reaguje na jej komunikację.
Efekty?
→ społeczność zbudowana od zera do ponad 4 000 obserwujących,
→ wzrosty zaangażowania sięgające nawet 200% miesiąc do miesiąca,
→ oraz jedne z najwyższych wskaźników zaangażowania wśród porównywanych przez nas chińskich marek motoryzacyjnych obecnych w Polsce wg danych aplikacji mierzących zaangażowanie,
I właśnie ten ostatni wynik jest dla nas szczególnie ważny.
Nie graliśmy pod szybki efekt wizualny. Graliśmy w długą grę.
Bo liczba obserwujących robi pierwsze wrażenie. Zaangażowanie pokazuje, czy marka rzeczywiście zaczyna interesować ludzi.
Ten case dobrze pokazuje też nasze podejście do automotive: znajomość rynku, lokalizacja globalnej komunikacji, wykorzystanie potencjału sieci dealerskiej i świadome zarządzanie dostępnym budżetem.
Dobra komunikacja nie zaczyna się od wielkiego budżetu. Zaczyna się od strategii, zrozumienia rynku i konsekwencji w działaniu.
Każda marka ma swoją historię, ale dobre strategie mają wspólne fundamenty.
Jeśli szukasz partnera, który patrzy na social media przez pryzmat biznesu i długofalowego rozwoju marki - porozmawiajmy.
