23/09/2026
Jak multimodalne modele AI pozwalają przejść od monitorowania aktywności reklamowej marek do lepszego rozumienia tego, co i w jaki sposób komunikują?
O tym podczas w prezentacji „Od kreacji do insightu. Jak multimodalne AI zmienia analizę reklam?” opowiedzieli eksperci Gemius - Aleksandra Załęska i Piotr Patroński
Punktem wyjścia do wystąpienia były doświadczenia związane z rozwojem oraz możliwości, jakie AI otwiera przed badaniem reklamy. Analiza obrazu, dźwięku i tekstu pozwala wzbogacić dane o emisji o zupełnie nową warstwę informacji dotyczącą samej treści i kontekstu komunikacji.
Dzięki temu można analizować nie tylko skalę aktywności marek, ale również jakie produkty i usługi promują, jak zmieniają swoją komunikację, jakie role pełnią marki pojawiające się w jednej reklamie czy jak działania reklamowe wyglądają na tle konkurencji.
To tutaj pojawia się jedna z możliwości multimodalnego AI. Treść reklamy może stać się źródłem danych badawczych, które (połączone z informacjami o emisji) pozwalają szerzej spojrzeć na zmiany zachodzące na rynku.
Dziękujemy publiczości za liczną obecność i zaangażowanie podczas prezentacji oraz OFBOR - partnerowi sesji „Innowacje w badaniach”, za tworzenie przestrzeni do rozmowy o nowych możliwościach dla branży badawczej.
