questus

Wg badań WordPress VIP, 60 procent konsumentów twierdzi, że AI w komunikacji marki ich odpycha.

Nieco mniej marketingowy, ale niezwykle głośny przykład to burza wokół teledysku do najnowszego singla Dawida Podsiadło - zamiast rozmowy o utworze cały internet wrzał o wykorzystaniu AI, zarzucając mu brak spójności z wizerunkiem. Równie niedawno, bo w ostatnie święta, Coca-Cola ponownie postawiła na AI w kampanii - a w zamian usłyszała, że sztuczna inteligencja psuje magię świąt.

Tymczasem jak wskazywaliśmy w ostatnim Raporcie CIMO, polscy marketerzy planują w najbliższych miesiącach zwiększyć inwestycje w działania z AI - nieco wbrew temu, co pod rozmaitymi AI-owymi materiałami piszą sami odbiorcy.

Dokąd zmierza świat kreacji? Czy to kwestia czasu, zanim firmy zaczną ukrywać AI w kreacji zamiast je ujawniać?

Marketing zmienia się każdego dnia. Kwalifikacje, które to uwzględniają, mają wartość na lata, nie na sezon.

Bartek Gajdzis ma za sobą ostatni egzamin CIM - The Chartered Institute of Marketing i zdobył prestiżowy certyfikat Diploma in Professional & Digital Marketing.
To osiągnięcie, które potwierdza nie tylko znajomość narzędzi i metod marketingowych, ale również gotowość do ciągłego rozwoju, jednej z najważniejszych kompetencji w naszej branży.

Bartek, gratulacje! 👏

Najtrudniej porzucić przekonanie, które kiedyś naprawdę działało.

Daniel Kahneman nazywał to efektem posiadania - to, co sami wypracowaliśmy, wyceniamy wyżej niż jest warte. Dotyczy to nie tylko rzeczy, ale też przekonań zawodowych. Tych, które przynosiły wyniki, budowały pozycję, były punktem odniesienia w trudnych rozmowach z zarządem. Rynek idzie dalej, ale marketingowe i biznesowe przekonania zostają najdłużej.

Wieloletnie doświadczenie zasługuje na międzynarodowy certyfikat.

Studia Diploma in Professional & Digital Marketing (CIM) obejmują pełne spektrum kompetencji nowoczesnego marketera: od strategii i analizy danych, przez budowanie marki i doświadczeń klienta, po AI, e-commerce i performance. Każdy moduł prowadzony jest przez praktyka z realnym doświadczeniem w terenie.

Zajęcia prowadzą m.in: prof. Robert Kozielski, dr Jacek Pogorzelski, dr Bartłomiej Kurzyk, dr Michał Medowski, dr Dominik Skowrońsk, prof. Dariusz Doliński, dr Aleksander Poniewierski, Artur Maciorowski, Magdalena Sułek-Domańska, Szymon Lisowski

Studia podyplomowe CIM - The Chartered Institute of Marketing realizowane są we współpracy z Uniwersytet SWPS.

Szczegóły programu znajdziecie w komentarzu.

Mimo mieszanych odczuć wobec AI inwestycje w nią rosną najszybciej ze wszystkich kategorii marketingowych.

AI w marketingu buduje zasięg i niszczy zaufanie jednocześnie, ale to niekoniecznie paradoks do rozwiązania a raczej warunki, w których działa dziś każdy marketer.

„Kreatywny” content zalewa kanały, bariery wejścia są niższe niż kiedykolwiek, kampanie oparte na AI stają się częścią szerszej rozmowy kulturowej a jednocześnie odbiorcy zaczynają wyczuwać granicę między tym, co prawdziwe, a tym, co wygenerowane i coraz częściej się od tego odwracają.

Chcecie poznać przyczyny i konsekwencje tego zjawiska? W raporcie CIMO Standards & Foresight „Marketing spod znaku AI: Nowe narzędzia, stare dylematy" swoimi opiniami dzielą się praktycy, m.in. Anna Nowicka (Marketing Project Manager, Soudal) oraz Artur Manista (Head of Growth, QuestPass).

Link w komentarzu.

Marketing odpowiada za popyt. Ale nie kontroluje żadnego z jego źródeł.

Produkt powstaje bez udziału marketingu. R&D kieruje się tym, co możliwe technicznie, nie tym, czego chce rynek. Cena to domena finansów, gdzie liczy się marża, nie percepcja wartości. Doświadczenie klienta jest rozproszone po silosach sprzedaży, operacji i obsługi.

Marketing formalnie odpowiada zatem za wzrost. Ale faktycznie - ma władzę tylko nad narracją i nad tym, jak firma mówi o sobie.

Dr Jacek Pogorzelski, trener studiów podyplomowych Diploma in Professional & Digital Marketing w nowym tekście na Strefie Wiedzy Uniwersytet SWPS pisze o tym wprost: problem leży w strukturze władzy i w tym, kto naprawdę decyduje o popycie.

Artykuł wskazuje też na konkretny mechanizm wyjścia z tej pułapki.

Link do artykułu w komentarzu. 👇