04/06/2026
En esta entrevista hablamos de cómo en Pearson Research estamos explorando y aprovechando el potencial de estas herramientas tanto en estudios cualitativos como cuantitativos, analizando sus alcances, beneficios, aplicaciones prácticas y, por supuesto, también sus limitantes.
La inteligencia artificial está abriendo nuevas posibilidades para comprender a los consumidores, acelerar procesos y generar escenarios de análisis cada vez más sofisticados. Sin embargo, también es fundamental entender dónde aporta valor, dónde debemos ser cautelosos y por qué el criterio metodológico sigue siendo indispensable.
En Pearson creemos que la innovación no consiste únicamente en adoptar nuevas tecnologías, sino en integrarlas con una base sólida de conocimiento. Después de casi cuatro décadas de experiencia en investigación de mercados, hemos construido un profundo entendimiento del comportamiento humano y del valor de los datos de calidad. Esa experiencia es precisamente la que hoy nos permite incorporar herramientas como las audiencias sintéticas con una visión crítica, estratégica y responsable.
Pearson explora de forma continua nuevas herramientas que complementan —y potencian— el conocimiento generado a partir de *personas reales*.
