05/07/2024
가격차별
커피를 마시러 가도, 영화를 보러 가도, 레스토랑에 가도, 어느 곳에서나 포인트 카드 가 있는지 물어본다. 포인트 카드가 있으면 할인을 해 주는 곳도 있고 할인이 되지 않더라도 포인트를 적립해서 현금처럼 사용하도록 해 주는 곳도 있다. 기업들이 포인트 카드를 만드는 이유는 단골손님을 만들기 위한 것인데 경제학의 관점에서 포인트 카드는 ‘가격차별’의 한 유형으로 볼 수 있다. 가격차별이란 동일한 상품에 대해 사는 사람에 따라 다른 가격을 적용하는 것이다. 똑같은 영화를 보는데 포인트 카드가 있는 사람은 돈을 덜 내고 포인트 카드가 없는 사람은 돈을 더 내는 것은 가격차별의 한 예가 된다. 기업들이 가격차별 정책을 하는 이유는 이익을 높이기 위한 것으로 포인트 카드를 가지고 있지 않은 사람에게 더 높은 가격을 받으면 성공적인 가격차별이 되는 것이다.