17/07/2026
『AI디지털 시대의 광고기획과 전략』출간
전통적으로 광고는 기업이 소비자에게 정보를 전달하고 설득하는 커뮤니케이션 활동으로 정의되어 왔다. 이 과정에서 광고전략은 주로 메시지의 명확성, 매체의 도달범위, 그리고 반복노출을 통한 기억형성에 초점을 맞추어 발전해 왔다.
그러나 디지털 환경의 도래는 이러한 선형적 모델에 변화를 가져왔다. 소비자는 더 이상 수동적인 정보수용자가 아니라, 능동적으로 정보를 탐색하고 선택하며, 나아가 콘텐츠를 생산하고 확산하는 주체로 변화하였다.
동시에 다양한 디지털 플랫폼과 미디어의 등장으로 소비자의 접점은 다층화되었으며, 광고효과 또한 단일경로가 아닌 복합적이고 비선형적인 과정으로 나타나고 있다.
발행일 2026년 7월 15일
공동저자 박종오(숭의여대)
유진영(가천대)
손상희(인덕대)
신창열(한국마이스관광연구소)
전통적으로 광고는 기업이 소비자에게 정보를 전달하고 설득하는 커뮤니케이션 활동으로 정의되어 왔다. 이 과정에서 광고전략은 주로 메시지의 명확성, 매체의 도달범위, 그리고 반복노출을 통한 기억형성에 초점을 맞추어 .....
