Laboratoriominiera - Master in Art Direction & Copywriting

Quanto conta il modo in cui diciamo le cose?

È la domanda da cui è partito il laboratorio condotto da Alessandro Libertini e Véronique Nah della Compagnia Teatrale Piccoli Principi, che ha coinvolto gli studenti del Master in Art Direction & Copywriting in un’esperienza pratica sul tema del tone of voice.

Attraverso esercizi teatrali e improvvisazioni, gli studenti hanno sperimentato come uno stesso messaggio possa assumere significati completamente diversi a seconda del tono, del ritmo, delle pause e dell’intenzione con cui viene comunicato.

Perché il tone of voice è un concetto apparentemente astratto, ma con cui ci confrontiamo ogni giorno in modo estremamente concreto.

Un laboratorio che ha mostrato come, nella comunicazione e nel branding, non sia importante solo ciò che diciamo, ma soprattutto il modo in cui scegliamo di dirlo.

Cosa hanno in comune musica, matematica ed emozioni?

È da questa domanda che è partita la lezione di Germano Calvi , Special Projects R&D Leader, guidando gli studenti del Master in Art Direction & Copywriting in un percorso che ha mostrato come la musica sia molto più di una semplice esperienza d’ascolto.

Partendo dalla fisica del suono, abbiamo scoperto che ogni nota corrisponde a una frequenza e che gli intervalli musicali nascono da semplici rapporti matematici. Da qui, gli accordi e le loro funzioni armoniche si trasformano in una vera e propria struttura narrativa, dove equilibrio, tensione e risoluzione ricordano le fasi di una storia.

Tra spiegazioni teoriche, dimostrazioni dal vivo e attività esperienziali, la lezione ha offerto un punto di vista originale su come la musica riesca a costruire aspettative, raccontare storie e generare emozioni.

Perché ciò che percepiamo come emozione nasce dall’incontro tra fisica, matematica, processi cognitivi e cultura.

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Per non dimenticare ❤️
Una scultura che riproduce quello che rimase degli occhiali di Salvador Allende.
Cile, cinquant’anni fa.

“Sculpture by Chilean artist Carlos Altamirano, located in the lobby of the Venezuelan Foreign Ministry Office in Caracas.

The sculpture, at a scale of 50 to 1, is a replica of Salvador Allende's glasses found after his death during the September 11, 1973 coup in Santiago.”

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