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MarketingCamp

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Italia
Florence
MarketingCamp

La prima non-scuola dedicata al paradigma sociale ed economico del marketing. Per conoscere, capire Cinquanta anni fa un autore ha rivoluzionato il marketing.

MarketingCamp non è una scuola né un'azienda. È pensiero, esperienza e passione di accademici, esperti e professionisti. È anche interazione, laboratorio e pratica condivisa. MarketingCamp è un evento continuo, senza fine, non convenzionale ma basato sui principi fondamentali di questa disciplina. Il suo nome è Philip Kotler. Cinque anni fa lo stesso autore ci ha regalato il nuovo testamento del M

arketing Management. Il vecchio modello, quello basato sulla vendita, sul profitto è ormai "da soffitta": inefficiente, inefficace e spesso perfino dannoso. Anche il modello successivo, quello basato sul cliente, sui brand, sulla differenziazione, sulle emozioni, sembra avere il fiato corto. Insomma, soddisfare i consumatori e le loro esigenze non è più abbastanza! Aziende e consumatori sono chiamati (insieme) ad affrontare nuove sfide. Una sopra tutte: contribuire a creare un mondo migliore. Crediamo sia fantastico poter offrire il nostro contributo personale e professionale per una causa così importante.

13/06/2024

🌟 𝗖𝗶 𝘀𝗶𝗮𝗺𝗼! 𝗘𝗰𝗰𝗼 𝗶𝗹 𝗻𝘂𝗼𝘃𝗼 𝗧𝗼𝗼𝗹𝗸𝗶𝘁 𝗘𝗦𝗚 𝗕𝗿𝗶𝗱𝗴𝗶𝗻𝗴 𝘁𝗵𝗲 𝗙𝘂𝘁𝘂𝗿𝗲 𝗖𝗮𝗻𝘃𝗮𝘀! 🌟
Siamo entusiasti di annunciare il lancio esclusivo del nostro nuovo Toolkit ESG Bridging the Future Canvas, disponibile ora per il 𝗱𝗼𝘄𝗻𝗹𝗼𝗮𝗱 𝗴𝗿𝗮𝘁𝘂𝗶𝘁𝗼 sul sito di CIRCULARCAMP

🔍 𝗖𝗼𝘀'𝗲̀ 𝗹'𝗘𝗦𝗚 𝗕𝗿𝗶𝗱𝗴𝗶𝗻𝗴 𝘁𝗵𝗲 𝗙𝘂𝘁𝘂𝗿𝗲 𝗖𝗮𝗻𝘃𝗮𝘀? È uno strumento innovativo progettato per facilitare i gruppi alla scoperta del framework ESG (Environmental, Social, Governance) e per lo sviluppo di progetti utilizzando metodologie Agile. Perfetto per aziende, facilitatori, banche, associazioni di categoria e scuole che vogliono integrare la sostenibilità nelle loro strategie.

💼 𝗣𝗲𝗿𝗰𝗵𝗲́ 𝘂𝘀𝗮𝗿𝗹𝗼?
𝗙𝗮𝗰𝗶𝗹𝗶𝘁𝗮𝘇𝗶𝗼𝗻𝗲: aiuta a guidare gruppi nella comprensione e nell'implementazione delle pratiche ESG.
𝗣𝗿𝗼𝗴𝗲𝘁𝘁𝗮𝘇𝗶𝗼𝗻𝗲 𝗔𝗴𝗶𝗹𝗲: supporta lo sviluppo di progetti sostenibili in modo collaborativo e iterativo.
𝗦𝗼𝘀𝘁𝗲𝗻𝗶𝗯𝗶𝗹𝗶𝘁𝗮̀: promuove l'adozione di pratiche circolari rigenerative per un impatto positivo a lungo termine.

📥 𝗦𝗰𝗮𝗿𝗶𝗰𝗮 𝗼𝗿𝗮! Non perdere l'occasione di trasformare il tuo approccio alla sostenibilità. Scarica il Toolkit gratuitamente e inizia subito a fare la differenza!

👉 𝗦𝗰𝗮𝗿𝗶𝗰𝗮 𝗶𝗹 𝗧𝗼𝗼𝗹𝗸𝗶𝘁 (link nei commenti)
Unisciti a noi nel costruire un futuro oltre la sostenibilità. E ricorda: "𝘴𝘦 𝘤'𝘦̀ 𝘶𝘯 𝘱𝘳𝘰𝘣𝘭𝘦𝘮𝘢 𝘥𝘪 𝘴𝘰𝘴𝘵𝘦𝘯𝘪𝘣𝘪𝘭𝘪𝘵𝘢̀, 𝘭𝘢 𝘴𝘰𝘭𝘶𝘻𝘪𝘰𝘯𝘦 𝘦̀ 𝘴𝘦𝘮𝘱𝘳𝘦 𝘭'𝘦𝘤𝘰𝘯𝘰𝘮𝘪𝘢 𝘤𝘪𝘳𝘤𝘰𝘭𝘢𝘳𝘦 𝘳𝘪𝘨𝘦𝘯𝘦𝘳𝘢𝘵𝘪𝘷𝘢".

hashtag Banca360FVG Mauro Pallini Pere Juarez Vives Scuola Etica Leonardo circular.camp Giuseppe Guazzelli Pino Orzati Enrico Poli Daniele Santi

05/03/2024

Nel post sul caso 𝗖𝗵𝗶𝗮𝗿𝗮 𝗙𝗲𝗿𝗿𝗮𝗴𝗻𝗶 lo avete chiesto in tanti ed 𝗲𝗰𝗰𝗼 𝗶𝗹 𝗰𝗵𝗶𝗮𝗿𝗶𝗺𝗲𝗻𝘁𝗼.

Quando parlo di "𝘀𝗲𝗴𝗻𝗮𝗹𝗲 𝗱𝗶 𝗱𝗲𝗰𝗹𝗶𝗻𝗼" di un certo 𝗺𝗼𝗱𝗼 𝗱𝗶 𝗳𝗮𝗿𝗲 𝗺𝗮𝗿𝗸𝗲𝘁𝗶𝗻𝗴 mi riferisco al "𝗺𝗮𝗿𝗸𝗲𝘁𝗶𝗻𝗴 𝗺𝗼𝗱𝗲𝗿𝗻𝗼". Quello che conosciamo e a cui siamo abituati da cinquant'anni di pubblicità (e Social usati come tale). Il marketing dell'𝗲𝘀𝘀𝗲𝗿𝗲 𝗱𝗶𝗳𝗳𝗲𝗿𝗲𝗻𝘁𝗶 e dei brand che comunicano instancabilmente le differenze.

𝗜𝗹 𝗺𝗮𝗿𝗸𝗲𝘁𝗶𝗻𝗴 𝗰𝗹𝗮𝘀𝘀𝗶𝗰𝗼 si concentra sul vendere prodotti di qualità a un prezzo accessibile. L'attenzione è sulla logistica e sulla produzione. Se fai prodotti buoni la gente li compra, tutto qui. Vanno solo pubblicizzati. [anni '50-'70]

𝗜𝗹 𝗺𝗮𝗿𝗸𝗲𝘁𝗶𝗻𝗴 𝗺𝗼𝗱𝗲𝗿𝗻𝗼 evolve verso il consumatore e si preoccupa delle sue esigenze. Introduce la necessità di "essere differenti" e testimonia l'esplosione dei brand, con le aziende che competono per differenziarsi a colpi di segmentazione e personalizzazione (se usate la parola "nicchia" è per questo marketing!) Crea frammentazione, saturazione e si preoccupa degli impatti negativi solo dopo averli creati. Ha inventato la CSR e la Green Economy, idee geniali per non cambiare il business-as-usual. [anni '70-'00]

𝗜𝗹 𝗺𝗮𝗿𝗸𝗲𝘁𝗶𝗻𝗴 𝗰𝗼𝗻𝘁𝗲𝗺𝗽𝗼𝗿𝗮𝗻𝗲𝗼, o nuova generazione, si orienta verso i Sistemi dove ci sono (anche) le persone. Mira a impattare positivamente e si propone di coinvolgere i consumatori, i dipendenti, i fornitori e le comunità nel business. In questo marketing, "fare la differenza" diventa essenziale. Mette d’accordo tutti gli attori e le forze del Sistema. Ha due/tre varianti spinte dall'innovazione ed è l’unico marketing adatto per la sostenibilità, l’economia circolare e le questioni ESG. [dopo il 2010]

𝗠𝗼𝗱𝗲𝗿𝗻𝗼 𝘃𝘀 𝗰𝗼𝗻𝘁𝗲𝗺𝗽𝗼𝗿𝗮𝗻𝗲𝗼, in pratica, è la differenza tra il "biliardo all'italiana" dove l'obiettivo principale è colpire le altre p***e in modo strategico e il "pool", specificamente l'8-ball, dove il giocatore deve dichiarare IN ANTICIPO la buca in cui intende imbucare la palla 8 per vincere il gioco. (se Filippo Sottani approva).

Il "𝗺𝗮𝗿𝗸𝗲𝘁𝗶𝗻𝗴 𝗰𝗹𝗮𝘀𝘀𝗶𝗰𝗼" si preoccupa di fare 𝗯𝘂𝘀𝗶𝗻𝗲𝘀𝘀 𝗽𝗿𝗶𝗺𝗮 e "𝗯𝗲𝗻𝗲𝗳𝗶𝗰𝗲𝗻𝘇𝗮" 𝗱𝗼𝗽𝗼. La 𝗖𝗦𝗥 si concentra sulla responsabilità di "fare il bene" per MINIMIZZARE, RIDURRE gli impatti negativi delle loro operazioni su ambiente, comunità e stakeholder.

Il "𝗻𝘂𝗼𝘃𝗼 𝗺𝗮𝗿𝗸𝗲𝘁𝗶𝗻𝗴" si preoccupa di 𝗳𝗮𝗿𝗲 𝗹𝗮 𝗰𝗼𝘀𝗮 𝗴𝗶𝘂𝘀𝘁𝗮, 𝗱𝗮 𝘀𝘂𝗯𝗶𝘁𝗼. Il business si concentra su aree in cui gli interessi dell'azienda e quelli della società si sovrappongono, creando opportunità di benefici mutui. 𝗣𝗿𝗶𝗺𝗮, 𝗻𝗼𝗻 𝗱𝗼𝗽𝗼! Sostiene bene la CSV di Porter e Kramer, il net-positive di Polman. Ma anche l'economia circolare, l'ESG e in genere le questioni della sostenibilità.

Possiamo fare un webinar (𝗴𝗿𝗮𝘁𝗶𝘀), se vi interessa.

04/03/2024

𝗖𝗵𝗶𝗮𝗿𝗮 𝗙𝗲𝗿𝗿𝗮𝗴𝗻𝗶 𝘃𝗲𝗿𝘀𝗼 𝗶𝗹 “𝗱𝗶𝗿𝘂𝗽𝗼 𝗱𝗶 𝗦𝗲𝗻𝗲𝗰𝗮” 𝗱𝗲𝗹 𝗺𝗮𝗿𝗸𝗲𝘁𝗶𝗻𝗴.

Pensala come vuoi ma Chiara Ferragni è un caso emblematico del marketing moderno. Il caso Ferragni è stato studiato da Harvard una decina di anni fa e quel paper è più interessante di quanto si creda. Ma incompleto. E oggi finalmente può essere riscritto con finale.

Il caso Chiara Ferragni è un segnale preciso di come le strategie di “𝗱𝗶𝗳𝗳𝗲𝗿𝗲𝗻𝘇𝗶𝗮𝘇𝗶𝗼𝗻𝗲” abbiano raggiunto un punto di non ritorno. Il "𝘗𝘢𝘯𝘥𝘰𝘳𝘰-𝘨𝘢𝘵𝘦" deve essere ricordato nel calendario perché segna una 𝘀𝘃𝗼𝗹𝘁𝗮 𝘀𝗶𝗴𝗻𝗶𝗳𝗶𝗰𝗮𝘁𝗶𝘃𝗮 nel campo del marketing, un momento che merita di essere analizzato nei dettagli nei futuri testi accademici dedicati alla materia.

Chiara Ferragni e i brand con cui collabora incarnano il culmine di un approccio al marketing che ha preso forma negli anni Settanta, caratterizzato dalla ricerca ossessiva della differenziazione e dall'impiego di ogni mezzo possibile per 𝗰𝗮𝘁𝘁𝘂𝗿𝗮𝗿𝗲 𝗹'𝗮𝘁𝘁𝗲𝗻𝘇𝗶𝗼𝗻𝗲 del consumatore, suscitando 𝗲𝗺𝗼𝘇𝗶𝗼𝗻𝗶 e 𝗱𝗲𝘀𝗶𝗱𝗲𝗿𝗶 sempre più profondi. Il marketing tipico degli anni Ottanta e Novanta, che nel Duemila inizia a mostrare le prime crepe perché ci si rende conto che porta profitti ma anche numerose 𝗶𝗺𝗽𝗹𝗶𝗰𝗮𝘇𝗶𝗼𝗻𝗶 𝗰𝗿𝗶𝘁𝗶𝗰𝗵𝗲: impatti negativi sul pianeta, consumismo, disuguaglianze, crisi, massificazione delle culture, ecc. È il marketing alla base della 𝗻𝗼𝗻-𝘀𝗼𝘀𝘁𝗲𝗻𝗶𝗯𝗶𝗹𝗶𝘁𝗮̀ per farla breve.

La morte ufficiale di questo paradigma è stata annunciata nel 2010 da Philip Kotler, insieme a due autori indonesiani, che hanno 𝗱𝗶𝗰𝗵𝗶𝗮𝗿𝗮𝘁𝗼 𝘀𝘂𝗽𝗲𝗿𝗮𝘁𝗼 il marketing basato puramente sulla differenziazione. Perché nessuno lo sa? Facile: in quegli anni tutti erano ubriachi di Social media per rendersene conto.

La Ferragni potrebbe emergere come pioniera di un'evoluzione necessaria nel settore: il passaggio al marketing dei 𝘃𝗮𝗹𝗼𝗿𝗶, orientato non solo al profitto ma anche all'𝗶𝗺𝗽𝗮𝘁𝘁𝗼 𝗽𝗼𝘀𝗶𝘁𝗶𝘃𝗼 sulla società e sull'ambiente.

Perché se pensate di applicare il marketing degli anni ottanta alla sostenibilità e alle 𝗾𝘂𝗲𝘀𝘁𝗶𝗼𝗻𝗶 𝗘𝗦𝗚, non avere capito né il marketing né tantomeno la sostenibilità.

Il caso Ferragni rappresenta una transizione verso ciò che potrebbe essere definito un vero e proprio "𝗱𝗶𝗿𝘂𝗽𝗼 𝗱𝗶 𝗦𝗲𝗻𝗲𝗰𝗮" del marketing, un riferimento alla teoria che descrive un rapido declino dopo un periodo di crescita (cit. Ugo Bardi).

Chissà se Chiara Ferragni sarà così brava da accorgersene. Perché passare da “essere differenti” a “𝗳𝗮𝗿𝗲 𝗹𝗮 𝗱𝗶𝗳𝗳𝗲𝗿𝗲𝗻𝘇𝗮” è estremamente complesso. Ma sono sicuro che lei potrebbe farlo meglio di chiunque altro e potrebbe diventare una nuova Patagonia.

Sarebbe sufficiente che insieme ai suoi collaboratori si mettesse in gioco e capisse le nuove regole. circular.camp ha un corso/laboratorio proprio sulla transizione del modello di marketing.

22/02/2024

Venti anni fa 𝑮𝒆𝒐𝒓𝒈𝒆 𝑶𝒍𝒔𝒆𝒏 pubblica il "𝗣𝗲𝗿𝘀𝗼𝗻𝗮 𝗖𝗿𝗲𝗮𝘁𝗶𝗼𝗻 𝗮𝗻𝗱 𝗨𝘀𝗮𝗴𝗲 𝗧𝗼𝗼𝗹𝗸𝗶𝘁" con le linee guida e gli strumenti per creare e utilizzare efficacemente le 𝗣𝗲𝗿𝘀𝗼𝗻𝗮𝘀 nei progetti di design.

Dobbiamo molto a Olsen perché ha aiutato a diffondere ulteriori conoscenze e tecniche su come realizzare e implementare le Personas in maniera efficace all'interno dei processi di progettazione. In poche parole, è dal 2004 che se ne parla (anche troppo) e si implementa con relativa semplicità.

A dire il vero, la metodologia delle Personas è stata introdotta da 𝑨𝒍𝒂𝒏 𝑪𝒐𝒐𝒑𝒆𝒓. Cooper è riconosciuto per aver formalizzato il concetto di Personas nel design dell'interazione e dell'esperienza utente (UX) nel suo libro del 1999, "The Inmates Are Running the Asylum". In questo libro, Cooper ha descritto le Personas come archetipi dettagliati di utenti finali per aiutare i team di sviluppo software a concentrarsi meglio sulle esigenze degli utenti durante il processo di design e sviluppo. Olé!

L'immagine di questo post appartiene a una persona che non esiste thispersondoesnotexist.com

19/01/2024

🌏 Siamo una composta da un gruppo di appassionati e professionisti convinti che il marketing possa essere una forza straordinaria per migliorare la vita delle persone. Ci impegniamo nell'organizzazione di eventi formativi unici, rivolti a imprese, organizzazioni, individui e amministrazioni pubbliche!

📚 Sei alla ricerca di conoscenze non convenzionali?
💡 Ti interessa conoscere una prospettiva diversa sul marketing?

Ci pensiamo noi! Vogliamo contribuire a risolvere i problemi della nostra società attraverso il marketing, una materia disponibile e pronta a migliorare gli scambi tra individui e gruppi.

Unisciti a noi nella scoperta di questo nuovo approccio e nella costruzione di un mondo migliore attraverso il potere del marketing e i suoi valori. 🚀

14/12/2023

🌐 Riscoprire il Pensiero Sistemico: Un equilibrio tra analisi e olistica 🔄

Nella vita come nel lavoro, spesso ci troviamo di fronte a scelte che richiedono un'attenzione sia ai dettagli che al quadro generale. Il offre un ponte tra il pensiero analitico, che smonta i problemi in parti gestibili, e quello olistico, che vede il tutto come più della somma delle sue parti.

🌿 Come un giardiniere (Niwashi) che coltiva ogni pianta con dedizione ma con lo sguardo sempre all'intero del giardino, così noi dobbiamo imparare a bilanciare l'ottimizzazione a breve termine con la visione a lungo termine.

⚖️ Questo approccio non solo promuove una crescita sostenibile e adattabile ma ci insegna anche a lavorare in armonia con l'ambiente circostante, aspettandoci e accogliendo il cambiamento piuttosto che resistervi.

🔜 Presto condivideremo maggiori dettagli su un webinar imperdibile che tratterà proprio queste tematiche, fornendo strumenti pratici e strategie per applicare il pensiero sistemico sia nella vita professionale che personale.

📆 Tieniti libero il 21 dicembre alle 17 e preparati a unire i puntini in modi che non avevi mai considerato prima!

Con

Traduzione di

13/12/2023

Immagina di guardare al tuo progetto come a un PUZZLE, dove ogni pezzo è collegato agli altri. Il System Thinking è proprio questo: vedere il GRANDE QUADRO e capire come ogni parte influenza il tutto! 🧩🤯

Ora, immagina di disegnare una Mappa del TESORO per le tue idee. Con la mappatura delle idee, non solo metti su carta le tue idee, ma anche LE COLLEGHI, creando una strada chiara verso la realizzazione dei tuoi sogni! 🗺️💡

✨ Ecco perché il "GENIE System Mapping Method Creator" è come una bacchetta magica per i tuoi pensieri! ✨🪄 Questo strumento innovativo ti aiuta a CREARE una mappa visiva delle tue idee, permettendoti di esplorare, connettere e far crescere la tua creatività come mai prima d'ora! 🚀🚀

🌈 Perché dovresti provarlo?

🎨 Libertà Creativa: Esplora idee senza limiti!
🗺️ Visuale il Tuo Percorso: Vedi chiaramente il cammino per realizzare i tuoi sogni.
🤝 Collabora con Facilità: Coinvolgi il team nel tuo mondo creativo.
🚀 Realizza il Tuo Potenziale Creativo: Trasforma le tue idee in realtà!
💡 Sei pronto per fare esplodere la tua creatività? 💥 Scopri il System Thinking con GENIE! 🚀✨

Iscriviti al nostro webinar gratuito del 21 dicembre e scopri come mettere in ordine le tue idee e realizzarle!

https://bit.ly/48gXlsu

13/12/2023

Nel 1963 Giulio Natta ricevette il Nobel per la Chimica per aver creato il polipropilene, usato (purtroppo) ancora oggi per oggetti di uso quotidiano.

Indirizzo

Via Giovanni Pico Della Mirandola 7r
Florence
50121

Orario di apertura

Lunedì	09:00 - 18:00
Martedì	09:00 - 18:00
Mercoledì	09:00 - 18:00
Giovedì	09:00 - 18:00
Venerdì	09:00 - 18:00

Telefono

+390552341324

Sito Web

http://www.marketingcamp.it/

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