مطالعات رسانه و ارتباطات

#تکنوکلاس
متاورس چیست؟
#متاورس (Metaverse) ترکیبی از دو واژه Meta (فراتر) و Universe (جهان) به مفهوم "فراتر از جهان" است.
متاورس در واقع یک پیش‌بینی دربارهٔ یک #تکنولوژی جدید در آینده است که کاربران آن قادر خواهند بود از سراسر جهان به آن متصل شوند. متاورس ترکیبی از #فضای‌مجازی، #اینترنت و #واقعیت‌افزوده است.

🔸برندگان اسکار ۲۰۲۱ معرفی شدند
نود و سومین آیین اعطای جوایز #اسکار، امسال در سایه همه‌گیری کرونا به شکلی محدود وعمدتاً مجازی با معرفی برگزیدگان زیر به کار خود خاتمه داد.
بهترین فیلمنامه غیراقتباسی: زن جوان آینده‌دار
بهترین فیلمنامه اقتباسی: پدر
بهترین فیلم غیرانگلیسی زبان: یک دور دیگر
بهترین بازیگر نقش مکمل مرد: دنیل کالویا برای فیلم یهودا و مسیح سیاه
بهترین چهره پردازی و آرایش مو: بلک باتِم ما رینی
بهترین طراحی لباس: بلک باتِم ما رینی
بهترین کارگردان: کلویی ژائو برای فیلم سرزمین خانه‌به‌دوش‌ها
بهترین صدابرداری: صدای متال
بهترین لایواکشن کوتاه: دو غریبه غیرصمیمی
بهترین پویانمایی کوتاه: هر اتفاقی بیفتد دوستت دارم
بهترین پویانمایی بلند: روح
بهترین مستند کوتاه: کولت
بهترین مستند بلند: معلم اختاپوسی من
بهترین جلوه‌های ویژه: تنت
بهترین بازیگر نقش مکمل زن: یو جونگ یون برای فیلم میناری
بهترین طراحی صحنه: منک
بهترین فیلمبرداری: منک
بهترین تدوین: صدای متال
امسال اسکار متنوع‌ترین فهرست نامزدها را داشت؛ به طوری که ۹ بازیگر رنگین‌پوست به فهرست نامزدهای شاخه بازیگری راه یافتند. ایرنا

اهمیت سواد رسانه ای

هدف سواد رسانه ای دادن قدرت کنترل برنامه های رسانه به افراد است. معنای کنترل این است که مخاطبان توانایی اعمال کنترل بر روش برنامه ریزی ذهن خود را بیاموزند. بنابراین، هدف سواد رسانه ای این است که به مردم نشان دهد چگونه کنترل را از رسانه ها به خود معطوف کنند.

اولین گام در تغییر کنترل از رسانه به شخص این است که افراد دریابند چگونه رسانه ها آنان را برنامه ریزی می کنند . برنامه سازی رسانه ای دائما در قالب چرخه ای دو مرحله ای که مدام تکرار می شود انجام می گیرد. یکی از مراحل چرخه مذکور«محدود کردن انتخاب ها» است و مرحله دوم «تحکیم تجربه» است .

محدود کردن انتخاب ها به این معنا می باشد که رسان ها برای ما برنامه ریزی کرده اند که باور کنیم انتخاب های زیادی پیش رو داریم، اما می دانیم که گستره این انتخاب ها بسیار محدود است. با آن که ظاهرا تفاوت هایی میان انتخاب های پیام ها وجود دارد، این تفاوت ها در مقایسه به شباهت ها بی اهمیت است .

تحکیم تجربه، به این معنا می باشد که الگوهایی که بر اساس آن ها در معرض رسانه قرار می گیرد، به تدریج و در جریان تجارب گذشته وی با رسانه، برنامه ریزی می شود. تا وقتی که تجارب مذکور رضایت بخش و عاری از احساسات منفی شکست یا نفرت بوده باشند، قرار گیری در معرض رسانه ها تقویت می شود.

«باری دونکان» عضو انجمن سواد رسانه ای کانادا، در ضرورت آموزش رسانه ای این دلایل را ذکر می کند:

1. رسانه ها بر حیات فرهنگی و سیاسی ما سلطه دارند.

2. تقریبا همه اطلاعات، جز مواردی که آن ها را به طور مستقیم تجربه می کنند، رسانه ای شده اند.

3. رسانه ها قادرند مدل های ارزشی و رفتاری پر قدرتی خلق کنند.

4. سواد رسانه ای می تواند مصرف رسانه ای ما را لذت بخش تر کند و یک رابطه انفعالی را به رابطه ای فعال تبدیل نماید.

5. رسانه ها بدون آن که فعال کردن خودآگاه، بر ما اثر می گذارند.

علاوه بر این دلایل، «دن بلیک» یکی دیگر از پژوهشگران عرصه سواد رسانه ای، دلایل زیر را در ضرورت سواد رسانه ای بیان کرده است:

1. ما در یک محیط میانجی و با واسطه زندگی میکنیم.

2. سواد رسانه ای بر تفکر انتقادی تاکید می کند.

3. وجود سواد رسانه ای، بخشی از حیات یک شهروند فرهیخته و تحصیل کرده است.

4. سواد رسانه ای، مشارکت فعال را در یک محیط اشباع شده رسانه ای ترویج می دهد.

5. آموزش رسانه ای به ما کمک می کند تا فناوری های ارتباطی را درک و فهم کنیم.

در این رابطه دکتر یونس شکر خواه دلایل اهمیت سواد رسانه ای را چنین بر می شمارد:

1- رسانه ها بر حیات فرهنگی و سیاسی ما سلطه دارند.

2- تقریبا همه اطلاعات، جز مواردی که آن ها را به طور مستقیم تجربه می کنیم، رسانه ای شده اند.

3- رسانه ها قادرند مدل های ارزشی و رفتاری پر قدرتی خلق کنند.

4- رسانه ها بدون آنکه خود آگاه ما را فعال کنند، بر ما تاثیر می گذارند.

5- سواد رسانه ای می تواند، مصرف رسانه ای ما را لذت بخش تر کند .

6- سواد رسانه ای می تواند یک رابطه انفعالی را به یک رابطه فعال تبدیل کند

Medialit..blog

انگاره‌سازی به شیوه ترامپ
▫️ #ترامپ: اگر رئیس‌جمهور شود، آشوب و خون‌ریزی گسترش می‌یابد.
▫️رئیس‌جمهور آمریکا: دموکرات‌ها می‌خواهند پلیس آمریکا را از کار بیاندازند.
▫️هرگز بودجه پلیس ایالت فلوریدا را کاهش نمی‌دهم.
▫️تصاویر پورتلند مانند ۱۰۰ سال گذشته شده است. تروریست‌ها و آشوب‌طلبان به خشونت متوسل شده‌اند.
▫️اگر بایدن در انتخابات پیروز شود، آشوب و خونریزی گسترش می‌یابد و #چین، #آمریکا را تصاحب می‌کند.

🔸مخاطبان این زمانه
▫️ #مخاطبان این زمانه به كانال‌های متعدد اطلاع‌رسانی دسترسی دارند و فقط از شما #پیام دریافت نمی‌كنند
▫️در دوران رسانه‌های نوین، معنا ندارد و به جای رقابت غول‌های رسانه‌ای قدرتمند برای جذب #مخاطب شاهد رقابت و گاه همكاری افراد مستقل و شرکت‌های کوچک هستیم (تفاوت پخش گسترده و پخش محدود)
▫️پس به پس‌فرست‌های مخاطبان توجه ویژه داشته باشید و به سرعت به آن‌ها پاسخ دهید. فرایندهای ارتباط و كنترل را - اگر اصلا وجود دارند - پیوسته چك كنید و ببینید چقدر قابلیت حل مشكلات مخاطبان را دارند؟
▫️هرگز بابت خدماتی كه می‌دهید به مخاطبان منت نگذارید. حتی بابت بعضی از خدمات سكوت كنید
▫️ما در فضایی رشد کردیم که رسانه‌ها برایمان برنامه ریزی می‌كردند. حالاهمه چیز تغییر کرده است: مخاطبان؛ خودشان برنامه‌ریز شده‌اند.
#کاپی

🔸اگر آدمی مشهور شما را در شبکۀ اجتماعی دنبال کند،‌ چه اتفاقی برایتان خواهد افتاد؟
▫️رابطه میان دو نفر با منزلتِ متفاوت موجب احساسات پیچیده و مبهمی می‌شود
همۀ ما در رسانه‌های اجتماعی، در کنار دوستان و آشنایانی که رابطه‌ای متقابل با آن‌ها داریم، آدم‌های معروف را هم دنبال می‌کنیم. ورزشکاران، بازیگران سینما و تلویزیون، خوانندگان یا سیاست‌مداران. اما گاهی اتفاق غیرمنتظره‌ای می‌افتد: ناگهان یکی از این آدم‌های معروف هم ما را دنبال می‌کند، یا نوشته‌ای از ما را بازنشر می‌کند. سیلِ خروشان دنبال‌کننده‌ها و اظهارنظرها به سمت ما جاری می‌شود و همه‌چیز رنگ و بوی دیگری می‌گیرد. آیا چنین اتفاقاتی واقعاً معنایی دارند؟ باید از آن‌ها خوشحال شد یا نه؟
🔖 ۱۰۰۰ کلمه
⏰ زمان مطالعه: ۶ دقيقه
📌 ادامۀ مطلب را در لینک زیر بخوانید:

اگر آدمی مشهور شما را در شبکۀ اجتماعی دنبال کند،‌ چه اتفاقی برایتان خواهد افتاد؟ همۀ ما در رسانه‌های اجتماعی، در کنار دوستان و آشنایانی که رابطه‌ای متقابل با آن‌ها داریم، آدم‌های معروف را هم دنبال می‌کنیم. ورزشکاران، بازیگران سینما و تلویزیون...

🔸یادگیرنده بمان
از نظریه‌پردازان عرصه تئوری سیستم‌ها است. او درمقاله‌ای نكات كاربردی عمیقی را در رویارویی با سكون و تغییرناپذیری سازمان‌ها ارائه كرده است. چند میان‌تیتر از همان مقاله:
Listen to the wisdom of the system
به خرد سازمان گوش سپار
Expose your mental models to the open air
مدل‌های ذهنی‌ات را در برابر دیگران قرار بده (چرا كه هر چه می‌دانی یك مدل ذهنی است)
Stay humble. Stay a learner
فروتن باش و یادگیرنده بمان
▫️Donella Meado- Dancing with Systems

رسانه‌های سرد، رسانه های گرم

رسانه‌های سرد از عبارت‌های ابداعی ، نظریه‌پرداز سرشناس کانادایی، است.

وی به رسانه‌هایی سرد می‌گوید که کاربران برای دریافت پیام آنها، به تمرکز فراوان حواس نیاز دارند. برای مثال، #تلویزیون، خط تصویری و #تلفن رسانه‌های سرد هستند و چون کمتر به تشریح و توصیف می‌پردازند، مشارکت زیادی را می‌طلبند.

در مقابل، رسانه‌های گرم، رسانه‌هایی هستند که کاربران در برخورد با آنها احتیاج به تمرکز شدید حواس ندارند و نحوه انتقال، عرضه پیام و معنی واضحی دارد و بار معنایی خود را به روشنی منتقل می کند.
برای مثال، #عکس، #رادیو و #سینما، وسایل ارتباطی گرم هستند، زیرا مک لوهان معتقد است این دسته از وسایل ارتباطی، فقط در امتداد یکی از حواس آدمی هستند و توصیف و تشریح زیادی را در بر دارند، یعنی با میزان زیادی از داده ها همراه و از نظر بیان مقصود کامل هستند.

برای گوش‌دادن به رادیو، به جمع کردن تمام حواس نیازی نیست و این وسیله می‌تواند به عنوان آوایی جنبی در کنار دیگر فعالیت‌های انسان باشد، در حالی که در تلویزیون چنین وضعی وجود ندارد و تلویزیون تماشاگر را با تمام وجودش جذب برنامه خود می‌کند و او را وا‌ می‌دارد تا از تمامی حواسش برای درک آن استفاده کند.

، جوامع را نیز به دو دسته سرد و گرم تقسیم می کند. وی، جوامع کم سواد را جامعه سرد و جامعه اروپایی را جامعه گرم می‌نامد.

قیافه فردای شبکه های اجتماعی

سود و زیان شبکه‌های اجتماعی حالا با توجه به همه‌گیری ویروس کرونا و تأثیر عمیق و فراگیر آن بر زندگی مردم در سطح جهانی آشکارتر و ملموس‌تر از همیشه شده است. به‌دیگر سخن، فهم مردم از شبکه‌های اجتماعی بیشتر شده است. در این یادداشت کوتاه، تلاش بر این است که به رگه‌هایی از قیافه فردای این شبکه‌ها اشاره شود. به‌طرز گریز‌ناپذیری زبان و مفاهیم این یادداشت به‌دلیل نوبودن مضامین و فرایند‌ها ساده نیست و حتی می‌توان گفت هر محور برای بهتربازشدن بحث می‌تواند به موضوع یک رساله دانشگاهی تبدیل شود. تجارب حرفه‌ای و شخصی من در عرصه رسانه‌های نوین خبر از چشم‌انداز‌های زیر می‌دهد. به‌گفته می‌افزایم که آنچه مورد اشاره قرار می‌گیرد، از تقدم و تأخر برخوردار نیست؛ طرح می‌شود، چون امکان وقوع دارد:
امنیت و حریم شخصی در شبکه‌های اجتماعی بیشتر طرف توجه قرار خواهد گرفت. دورکردن دست طرف‌های سوم از جمع شبکه‌ها و کاربران با همین قصد شتاب گرفته است.
روند جاری حاکی از آن است که در آینده میزان عکس و ویدئو بیشتر از متن خواهد شد.
خدمات ویژه بیشتر ارائه خواهد شد و برای ندیدن آگهی‌ها هم درخواست پول خواهد شد و این یعنی فراگیرترشدن اقتصاد مبتنی بر پلتفرم‌ها.
بازاریابی در شبکه‌های اجتماعی فردا هم بر اساس سنجش موقعیت نفوذگران شبکه‌ها نظیر سلبریتی‌ها صورت خواهد گرفت و پیام‌های امری و دستوری در زمینه فراخوانی مخاطبان به واکنش فوری در پذیرش محصولات و خدمات اوج بیشتری خواهد داشت.
تکیه به صفحات محلی به‌ویژه از سوی برند‌ها برای حفظ و تسهیل آورده‌های مالی بیشتر می‌شود.
الگوی رفتاری هم در شبکه‌های اجتماعی مهم‌تر از متن خواهد شد و این یعنی توجه به ذائقه مصرف مهم‌تر از تولید می‌شود و بنابراین توجه به دانلود بیشتر از توجه به آپلود خواهد شد. معنی دیگر این فرایند این است که توجه فزاینده به جمعیت‌شناسی و الگو‌های رفتاری مخاطب خواهد شد.
روند مهم دیگر این است که سیال‌شدن تحولات و دشواری پیش‌بینی تحولات باعث خواهد شد تولیدکنندگان محتوا، اعم از حرفه‌ای‌ها و کاربران عادی، به‌سوی مطالب با عمر کوتاه و حداکثر با عمر روزانه بروند.
شبکه‌های اجتماعی فردا از نظر نمایش تجربه‌ها و تکیه بر حامل‌ها، قیافه‌های موبایلی و کمتر دسک‌تاپی خواهند داشت.
تلاش برای آسان‌سازی درک پشت‌صحنه شبکه‌های اجتماعی از جنبه کارکرد‌های پلتفرم‌ها و بهینه‌سازی آن‌ها برای قرارگرفتن در دسترس موتور‌های جست‌وجو مشهودتر خواهد شد.
همسایگی پیوسته با هوش مصنوعی هم در طالع شبکه‌های اجتماعی قابل دیدن است. این اتفاق یعنی تکیه به واقعیت افزوده در کنار واقعیت مجازی و به‌تدریج جایگزین‌سازی واقعیت افزوده.
روند بزرگ دیگر استفاده از چت‌بات‌ها (دستورات صوتی به‌جای متنی) است، به‌عنوان یک یافته رایج از طریق هوش مصنوعی.
تکیه به برچسب‌ها برای مقابله با فیک‌نیوز‌ها یا همان اخبار جعلی که انگار دارند حضور خود را به حضوری پیوسته تبدیل می‌کنند، بیشتر و بیشتر می‌شود؛ و بالاخره آرزوی کسب اعتماد مخاطبان در اندازه اعتماد آن‌ها به موتور‌های جست‌وجو کماکان رؤیای دوردست شبکه‌های اجتماعی خواهد ماند.
یونس شکرخواه - استاد ارتباطات

💠شش قاعده کلی در نظریه سواد رسانه ای شناختی #پاتر

🔹1️⃣ #مسئولیت : مسئولیت ارتقا و پیشبرد سواد رسانه ای در خود فرد نهفته است و تا زمانی که شخص مسئولیت میزان سواد خودش را نپذیرد، انگیزه‌ای برای تغییر وجود نخواهد داشت.

🔸2️⃣ #تأثیرات : افراد باید نسبت به حوزه تأثیرات رسانه‌ها اعم از مثبت و منفی حساس باشند.

🔹3️⃣ #تفسیر: انسان موجودی تفسیرگر هست و باید بر فعالیت ساخت معنا مسلط بوده بر آن کنترول داشته باشد.

🔸4️⃣ : این قاعده به اهمیت معنای به اشتراک گذاشته شده اشاره کرده می گوید؛ افراد باید تعداد قابل توجهی تفسیر خارج از ذهن خودشان را فرا بگیرد به طوری که بتوانند سایر افراد را درک کرده و از نمادهای رایج جهت برقراری ارتباط با آنها استفاده کنند.

🔹5️⃣ #قدرت : بر طبق پنجمین قاعده یا قاعده کلی قدرت، دانش قدرت است. چنانچه افراد بخواهند بر ساخت معنیشان کنترل و تسلط داشته باشند نیازمند انواع خاصی از دانش هستند بدون این دانش آنها توانایی ایجاد تغییرات اساسی در جهت مثبت را نخواهند داشت. افراد لازم است بدانند چه ساختارهای دانشی به آنها بسیار کمک می‌کند و چگونه باید از آن ساختارهای دانش استفاده نمود.

🔸6️⃣ #هدف : هدف سواد رسانه ای تجهیز افراد جهت انتقال کنترل از سوی رسانه‌ها به سمت خودشان است. سواد رسانه‌ای قدرت و اختیار را به فرد می‌دهد و بیان می دارد که اگر افراد نتوانند به ساخت معنا کنترل داشته باشند، رسانه ها این کار را انجام خواهند داد.‌

@مطالعات رسانه و ارتباطات