גיל מרטנס - הרצאות, קורסים וסדנאות

אמרתי לקראת סוף הפודקאסט שאני עושה משהו כמעט לא אתי - אני משתמשת במדיה החברתית כדי לצאת נגד המדיה החברתית.
נו טוב, אחרי שכבר נתתי לזה ביטוי - אני יכולה פשוט לעשות זאת שוב ;-)
מוזמנים לראיון חדש איתי בפודקאסט "הצומת" - ובו אני מדברת על צייתנות, אלגוריתמים וטקטיקות של כתות במדיה החברתית:
https://open.spotify.com/episode/4qCQfScFyraDrp2A2iitie?si=E_yeVhmjRUWJ6vQADJBgJA

שיווק שמוריד חיכוך – זה לא שיווק טוב.
אנחנו חיים בעולם שמנסה למנוע חיכוך: גלילה אינסופית ללא יכולת להפסיק, קבלת תשובות מוכנות או פוסטים גנריים מה AI, פגישות זום במקום להסתכל זה לזה בעיניים.
אותן הנעות לפעולה, אותם סיפורים, אותן הבטחות.
אנחנו מרגישים שהכל כבר נאמר או נעשה. הכל כבר מובן וברור.
**
אז מה הבעיה? (אתם בטח שואלים)
הבעיה היא שזה מבטל את מה שבאמת משנה בשיווק:
החיכוך עם המציאות — עם אנשים, עם שאלות, עם אי-נוחות.
שיחה שלא רק מנסה למכור, אלא לשאול, להקשיב, להיתקל בדברים שלא נוחים.
**
והנה החדשות הכי מעניינות:
שיווק טוב לא נוצר במקום שבו הכל חלק, מצוחצח ומתוחכם עד שאין חיכוך.
שיווק טוב נוצר במקום שבו יש מפגש — מפגש שאפשר בו לחשוב אחרת, לפעול אחרת, ולהרגיש אחרת.
ב 10 במרץ, ביום העיון שלנו, אנחנו פותחים מרחב ל:
חיכוך עם עצמנו – איך אנחנו חושבים על שיווק שלא רק “מוכר”, אלא יוצר קשרים.
חיכוך עם הטכנולוגיה – איך לא נותנים למדיה החברתית או ל AI להחליף את האנושיות שלנו.
חיכוך עם העולם האמיתי – איך לייצר תוכן ושיחה שמגיעים מתוך קשר ורצון אמיתי להיטיב ולא מתוך תבניות גנריות.
זו הזדמנות לעצור את המכונה הדיגיטלית, לשחרר את הסטנדרטים, ולהפוך את השיווק לאנושי שוב.
מוזמנים -

500 יום מהיום - גיל מרטנס יום עיון מיוחד לבעלי עסקים ובו נבין איך להחזיר את הרכות לשיווק ולייצר תוצאות בדרך אסטרטגית ואנושית.

זו מן תקופה כזו שבה אני מרגישה שמבנים קורסים. שמה שעבד מפסיק לעבוד ושנדרש שינוי (גם אצלכם?).
אני רואה את זה ברמה הגלובלית (למשל בתחום המחקר שלי – קונצנזוס כבר לא כזה קדוש, אבל זה נושא לפוסט בפני עצמו) ואני רואה את זה ברמה האישית.
ממש קריאה (חזקה וברורה מאין כמוה) להניח לדברים שעשיתי עד עכשיו ודורשים מאמץ (למשל שיווק אינטנסיבי), ולעבור לדברים חדשים – שמתאימים לי היום הרבה יותר.
אז אני מתחילה להניח לדברים מסוימים. והראשונים הם שני הקורסים הדיגיטליים שלי.
לקראת סוף מרץ אני אוריד אותם מהאוויר, ולכן אם רציתם פעם להבין קצת יותר על שיווק באמצעות תוכן או על ניהול קהילות, מוזמנים לעשות זאת במחיר מיוחד.
לינקים בתגובות הראשונה והשניה.
וספרו לי אם גם אתם מרגישים שמשהו זז ודברים שעבדו כבר לא עובדים באותו האופן?

להיות בעל עסק ב-2026 זה אומר לעבוד ב(לפחות) שתי משרות מלאות: האחת – העסק האמיתי שלכם. זה שבשבילו קמתם בבוקר. השנייה – "מנהל התוכן" של האלגוריתם.
אנחנו רואים אתכם - מתאמצים לייצר עוד ריל, עוד סטורי, עוד פוסט. בודקים לייקים בחרדה, מרגישים אשמה כשלא העליתם כלום יומיים, ומנסים לפצח את הקוד של מכונה שמשנה את הכללים כל יומיים.
זה מתיש. זה שוחק. ובעיקר – זה גורם לנו לאבד את הקול האותנטי שלנו לטובת "מה שעובד".
אבל יש דרך אחרת.
ביום העיון הקרוב, אנחנו רוצים להציע לכם שביתת נשק.
במקום ללמד אתכם איך לרוץ מהר יותר בתוך הגלגל, אנחנו נלמד אתכם איך לרדת ממנו – ועדיין להישאר רלוונטיים ומצליחים.
מה נעשה ביום הזה?
אני אדבר על "המה": איך להשתחרר מהכבלים הפסיכולוגיים של הרשת, איך להפסיק להיות "מוצר" ולחזור להיות בעלי מקצוע עם אמירה ייחודית, ואיך בונים סמכות שלא נשענת על לייקים.
שמי ידבר על "האיך": איך לוקחים את האותנטיות הזו ומתרגמים אותה לשיווק חכם, ממוקד ואפקטיבי. לא עוד "ירייה לכל הכיוונים", אלא אסטרטגיה שעובדת בשבילכם, ולא בשביל מארק צוקרברג.
זה יום עיון לאנשים שרוצים להחזיר לעצמם את השליטה – על העסק, על הזמן, ועל הנפש.
לפרטים והרשמה - https://www.gillmertens.com/500-2-2/

אנחנו מדברים המון על מדיה, טכנולוגיה ושיח — אבל מה באמת קורה מתחת לפני השטח? מה קורה לנו?

בשנים האחרונות השקעתי המון זמן בלבחון, לנתח ולפעמים גם לשבור מושגים שנראים מקובלים: אמת, רגש, כוח, שייכות והשפעה. גיליתי שבכל פעם שמילה פשוטה נכנסת לשיח הציבורי — היא גם נעטפת במשמעויות נסתרות, בערוצים של כוח ובהנחות שלא תמיד עברו בדיקה.

מתוך הרעיונות האלה נולדו ההרצאות החדשות שלי:

- המחיר של ה’קליק’ – איך המדיה החברתית שוחקת אמפתיה ויחסים.

- כשהאמת מתבטלת: הדרך בה צנזורה, טכנולוגיה ומדיה הפכו למנגנון שליטה.

- החשיבה שלך אינה רכוש פרטי – מנגנוני הכוח של המדיה והרשתות החברתיות.

- "במחשבה שנייה” – סדרת הרצאות על שפה, שיח ומשמעות: איך מילים, מסגור ונרטיבים משפיעים על התודעה הציבורית ועל האופן שבו אנו מבינים את המציאות, במיוחד בתקופות של קיטוב ומשבר (יחד עם הילה שותפתי למחקר הזה)

כל אחת מההרצאות נולדה מתוך שעות של מחקר, טונות של ספרים, תובנות ביקורתיות ודיון עמוק בשאלות שהעידן הדיגיטלי ממשיך להציב בפנינו.

אם תהיתם איך לשלב בין חשיבה עמוקה לשיח שוטף, או איך לדבר על רעיונות מורכבים בדרך שמובנת גם לקהל הרחב — אשמח לשוחח על הרצאה לקהל שלכם.

לנעול את עצמנו לעשייה מקדמת.

כשאני כותבת לבד, לפעמים אני מסתבכת, מתעכבת על כל מילה, נותנת לספקות לעצור אותי.

אבל כשאני כותבת עם אחרים – משהו משתחרר. יש אנרגיה באוויר, תחושה שכולנו באותה סירה.

לא תמיד צריך הסברים ארוכים, מספיק לדעת שגם אחרים נאבקים באותו אתגר: למצוא את המילים הנכונות לעסק שלנו.
ופתאום זה הרבה יותר קל.

רוצים גם?
מוזמנים להצטרף ל"מעבדת התוכן" שלי. פשוט כותבים יחד.
עם נושאים לכתיבה, הנחיה פשוטה, משוב מקדם מכל המשתתפות ובעיקר טונות של תמיכה.

התחלנו לפני שלושה שבועות. יש עדיין מספר מקומות, אז מוזמנים באהבה.
הרשמה ופרטים כאן:
https://www.gillmertens.com/content-lab/

אנחנו רגילים לחשוב על שיווק כעל מטלה. משהו שצריך "לסמן עליו וי".
כמה אני מכירה את זה.

אבל מה אם נסתכל על הזמן הזה אחרת – כמתנה שאנחנו נותנים לעסק שלנו? שעה קבועה שבה אנחנו עוצרים את המרוץ, מתבוננים פנימה ומנסחים את מה שיש לנו לומר לעולם.
דווקא בתוך המסגרת הזו, בין לוחות הזמנים הצפופים, נוצרת בהירות.
מניסיון.

אז יצרתי עבורכם את "מעבדת התוכן":
זמן משותף לכתיבת תכנים עבור העסק. שעה וחצי שבועיות בזום עם רעיונות, תרגילים עדינים ופידבק ממני ומהקבוצה.
כל הפרטים כאן:
https://www.gillmertens.com/content-lab/

האם הרגשות שלנו הפכו לחלק מה"הון חברתי" שלנו במדיה החברתית?

אם הבעת רגש מעודדת מעורבות (והיא מעודדת מעורבות!) - האם התחלנו לתייג רגשות, להחצין אותם או אפילו לחוות אותם מ"החוץ לפנים" כדי לגרוף לייקים?

מה קורה לנו כשהרגשות שלנו, לכאורה הדבר הכי פרטי שיש לנו, מתחילים להיות מוצגים לעיני כל?

כדי לחשוב על כל זה, ובהשראת עינת להב המקסימה לקחתי דף והתחלתי ליצור מפת חשיבה. העליתי בה את כל מה שהתחבר לי לנושא של רגשות והמדיה החברתית.

יצא מזה פוסט. מוזמנים לבוא לקרוא:
https://www.gillmertens.com/emotions-on-social-media/