MagyarBrands

A heti egyszeri, púpos bevásárlókocsis nagybevásárlás természetesen nem tűnik el egyik napról a másikra, de a magyarok vásárlási szokásai változnak. Közben maga a piac növekszik: a KSH szerint 2026 májusában az élelmiszer- és élelmiszer jellegű vegyes üzletek forgalmának volumene 3,2%-kal haladta meg az egy évvel korábbit.

A változás egyik fontos eleme az árérzékenység. Az online Árfigyelőben már több mint 5000 termék napi árai hasonlíthatók össze több mint 1800 üzletben. A vásárlónak így könnyebb eldöntenie, hogy mit, mikor és melyik láncnál érdemes megvennie.

Mit jelent mindez a kereskedőknek?

A vásárló kevésbé feltétlenül egyetlen üzletben akarja megtölteni a teljes kosarát. Könnyebben vált boltot, összehasonlítja az árakat, figyeli az akciókat, és egy-egy vásárlás során célzottabban dönthet. Emiatt egyre fontosabbá válhat, hogy a kereskedő ne csak a „heti nagybevásárlást” akarja megnyerni, hanem sok kisebb vásárlási helyzetben legyen releváns.

Ez átalakíthatja az akciózást is. A nagy, általános promóciók mellett felértékelődhetnek a személyre szabott kuponok, hűségprogramok, digitális ajánlatok, kisebb kiszerelések és az azonnali fogyasztási alkalmakra épülő ajánlatok.

A boltok számára pedig egy új mutató is különösen fontossá válik: nemcsak az számít, hány ember tér be, hanem az is, mekkora kosárral távozik, milyen gyakran jön vissza, és mennyi vásárlást visz el a konkurencia.

Vagyis nem feltétlenül a nagybevásárlásnak van vége. Inkább annak a korszaknak, amikor egy kereskedő természetesnek vehette, hogy a teljes heti kosár nála landol.

Források: KSH – Kiskereskedelem, 2026. május; Gazdasági Versenyhivatal – Árfigyelő, 2026.

AI Act: Mit kell most másképp csinálnia egy magyar marketingesnek?**

2026. augusztus 2-tól az Európai Unió AI Actjének új átláthatósági szabályai a marketinget is közvetlenül érintik. Ha mesterséges intelligenciával készít képet, videót, hanganyagot vagy ügyfelekkel kommunikáló chatbotot használ, bizonyos esetekben ezt egyértelműen jelezni kell a felhasználóknak. Az AI használata önmagában nem probléma – a félrevezetés annál inkább.

Ez azt jelenti, hogy a magyar marketingeseknek érdemes felülvizsgálniuk AI-eszközeiket, kreatív folyamataikat és tartalomgyártási szabályaikat. Fontos lesz dokumentálni, hol használ a cég mesterséges intelligenciát, mikor szükséges jelölni az AI által létrehozott tartalmat, és hogyan lehet a fogyasztókat egyértelműen tájékoztatni.

A piaci előrejelzések szerint az AI továbbra is a marketing egyik legfontosabb eszköze marad. A különbséget azonban már nem az fogja jelenteni, ki használ mesterséges intelligenciát, hanem az, ki használja átláthatóan és hitelesen. A bizalom várhatóan legalább akkora versenyelőny lesz, mint maga a technológia.

Források: Európai Bizottság – AI Act és Guidelines on Transparency Obligations; Financial Times – AI's 'cookie banner' moment; The Guardian – AI labels to be compulsory on authentic-looking content under EU rules.

AI Act: Mit kell most másképp csinálnia egy magyar marketingesnek?

2026. augusztus 2-tól az Európai Unió AI Actjének új átláthatósági szabályai a marketinget is közvetlenül érintik. Ha mesterséges intelligenciával készít képet, videót, hanganyagot vagy ügyfelekkel kommunikáló chatbotot használ, bizonyos esetekben ezt egyértelműen jelezni kell a felhasználóknak. Az AI használata önmagában nem probléma – a félrevezetés annál inkább.

Ez azt jelenti, hogy a magyar marketingeseknek érdemes felülvizsgálniuk AI-eszközeiket, kreatív folyamataikat és tartalomgyártási szabályaikat. Fontos lesz dokumentálni, hol használ a cég mesterséges intelligenciát, mikor szükséges jelölni az AI által létrehozott tartalmat, és hogyan lehet a fogyasztókat egyértelműen tájékoztatni.

A piaci előrejelzések szerint az AI továbbra is a marketing egyik legfontosabb eszköze marad. A különbséget azonban már nem az fogja jelenteni, **ki használ mesterséges intelligenciát**, hanem az, **ki használja átláthatóan és hitelesen**. A bizalom várhatóan legalább akkora versenyelőny lesz, mint maga a technológia.

Források: Európai Bizottság – AI Act és Guidelines on Transparency Obligations; Financial Times – AI's 'cookie banner' moment; The Guardian – AI labels to be compulsory on authentic-looking content under EU rules.

Hogyan születik egy startupból nemzetközi sikertörténet? Erre a kérdésre keresi a választ Az Ökoszisztéma (The Ecosystem) című, 35 perces magyar dokumentumfilm, amely elsőként mutatja be átfogóan a hazai startup- és innovációs világ működését. A Growth Magazin produkciójában készült alkotás rendezője Hartung Attila, producere Sárközi András.

A film nem hagyományos értelemben vett portrédokumentum, hanem a magyar innovációs közeg kulcsszereplőinek történetein keresztül mutatja meg, hogyan találkozik a tehetség, a kitartás, a tudás, a tőke és a közösség egy sikeres vállalkozás felépítése során. A nézők startup-alapítók, befektetők, mentorok és ökoszisztéma-építők gondolataiba nyerhetnek betekintést, miközben kirajzolódik, milyen kapcsolatok és döntések alakították az elmúlt évek magyar innovációs sikereit.

Spoilerek nélkül is elmondható: >>Az Ökoszisztéma

Lehet üzletet építeni a hulladékra? Tom Szaky szerint nemcsak lehet, hanem kell is.

A Budapesten született vállalkozó világszerte ismertté vált azzal, hogy a TerraCycle segítségével bebizonyította: szinte minden hulladék új életet kaphat. A vállalat célja nem kevesebb, mint megszüntetni magát a „hulladék” fogalmát, és a körforgásos gazdaságot a mindennapok részévé tenni.

A Brandbook.hu cikkéből kiderül, hogyan került a TerraCycle magyarországi és hét további országra szóló licence egy hazai fenntarthatósági ügynökséghez, és milyen új lehetőségeket jelenthet ez a vállalatok, önkormányzatok és a környezettudatos fogyasztók számára.

Hazai fenntarthatósági ügynökség kezében a TerraCycle licensze - Brandbook A TerraCycle közösségi hulladékgyűjtési kezdeményezés, a zerowaste megoldások és Tom Szaky magyar származású milliárdos neve valószínűleg sokak számára ismerősen cseng. Az idei évtől mind a környezettudatos lakosság, mind a fenntarthatósági törekvésekre hangsúlyt fektet....

Mi az az AI sandbox, és miért beszél róla most egész Európa?

Képzeljünk el egy tesztpályát az önvezető autóknak. Mielőtt kiengednék őket a forgalomba, biztonságos környezetben próbálják ki őket. Pontosan ezt jelenti az AI regulatory sandbox is – csak éppen mesterséges intelligenciával.

Az Európai Unió AI Act előírja, hogy >>2026. augusztus 2-ig

A MagyarBrands-díj nem csupán egy rangos szakmai elismerés, hanem egy olyan közösség kapuja is lehet, ahol a legkiválóbb hazai vállalkozások vezetői és marketing-döntéshozói találkoznak egymással. A díjazott cégek számára ugyanis lehetőség nyílik csatlakozni a >>Brands Klubhoz

🎃 Miért kezdődik a Halloween júliusban?

A Hershey szerint azért, mert a vásárlók fejében már akkor elkezdődik.

A csokoládégyártó idén teljesen újragondolta szezonális marketingjét: a Halloween már nem egyetlen kampány, hanem **négy hónapon át tartó, egymásra épülő mikroszezonokból álló stratégia**. Nyáron még csak hangulatot teremtenek, ősszel közösségi eseményekre építenek, októberben pedig teljes erővel aktiválják a kampányt. Mindezt mesterséges intelligenciával támogatott elemzések és bolti optimalizáció segíti.

A tanulság?

A sikeres kampányok ritkán akkor kezdődnek, amikor a fogyasztó először találkozik velük. Sokszor hónapokkal korábban indulnak, csendben, tudatosan és stratégia mentén.

A jó marketing nemcsak követi a szezont. El is kezdi azt. 🚀

🎥 Magyarok készítették az internetes élő közvetítések egyik úttörőjét
Ma természetes, hogy élőben nézhetünk sporteseményeket vagy konferenciákat a telefonunkon. Kevesen tudják, hogy az egyik első, világszerte sikeres élő videós platformot, a Ustreamet magyar alapítók hozták létre. A technológiát többek között a NASA is használta élő közvetítésekhez, mielőtt a vállalatot az IBM felvásárolta.

A személyre szabás nem technológia. Pszichológia.

Sokan úgy gondolják, hogy a személyre szabott marketing kizárólag adatokról, mesterséges intelligenciáról és algoritmusokról szól. Pedig a siker kulcsa ennél sokkal emberibb: annak megértése, hogyan gondolkodnak, döntenek és éreznek a vásárlók.

A cikk öt olyan pszichológiai alapelvet mutat be, amelyek segíthetnek abban, hogy az üzeneteid ne csak elérjék a célközönséget, hanem valódi kapcsolatot is építsenek vele. Megtudhatod, miért működik jobban egy személyesebb megszólítás, hogyan növeli a bizalmat a releváns kommunikáció, és miért nem elég pusztán adatokat gyűjteni ahhoz, hogy valaki úgy érezze: valóban érted az igényeit.

Ha szeretnéd, hogy a marketinged ne csak pontosabb, hanem emberközelibb és hatékonyabb is legyen, ez az írás hasznos gondolatokat és azonnal alkalmazható szemléletet ad.

5 pszichológián alapuló alapelv a hatékonyabb személyre szabáshoz - Brandbook A személyre szabás mára alapelvárássá vált az iparágak többségében. A Deloitte kutatása szerint a fogyasztók közel háromnegyede nagyobb valószínűséggel vásárol olyan márkáktól, amelyek személyre szabnak, a McKinsey pedig kimutatta, hogy az ebben kiemelkedő vállalatok akár...