Turistička zajednica grada Zagreba i Gradski ured za obrazovanje, kulturu i šport - zajednički su pokrenuli obrazovni projekt izvannastavne aktivnosti "Kultura turizma" u srednje škole na području grada Zagreba. Ovakav sveobuhvatan projekt ima višestruke i dugoročne ciljeve za razvoj turizma u gradu Zagrebu, prvenstveno zbog sustavne edukacije o ulozi turizma u gospodarskom razvoju grada Zagreba,
zatim i promjeni stava ponašanja i životne filozofije prema promicanju kulturnih vrijednosti područja grada Zagreba i odgoju novih generacija o značaju turističkih kretanja, o svijesti svih aspekata ugošćavanja, pružanja usluge i ponašanja prema turistima u gradu Zagrebu. Na ovaj način razvijat će se poduzetnički duh, ali i usmjeravati na razvoj turističke ponude te će se općenito doprinijeti, kako razvijanju potpuno novih ideja među mladim ljudima, tako i novom razmišljanju o poziciji, razlozima i posljedicama turističkih dolazaka na život građana grada Zagreba. Ovaj projekt ima cilj i svrhu sustavno nadograditi percepciju grada, brendirati grad i kao turistički zanimljivo odredište, kako bi promjena ponašanja doprinijela povećanju turističkog prometa na svim razinama.
