Markkinointi ja kulutustutkimus - Vaasan yliopisto

Tänäkin vuonna markkinoinnin tutkimustyön tuomisesta laajempaan julkiseen keskusteluun tuli tunnustusta! Paljon onnea Essi Vesterinen tiedeviestinnän kunniamaininnasta! 👏 Onnea myös muille palkituille!

Marketing analytics: where do things go wrong and how can it be used effectively?

Mikko Niiniketo visited the University of Vaasa as a guest lecturer and shared concrete examples of the role of analytics in strategy, campaigns, and everyday marketing work. 📈

👉 Read our blog post to discover key takeaways, common pitfalls, and practical tips every marketing professional should know.

Thank you, Mikko Niiniketo, for an inspiring visit and guest lecture at the University of Vaasa!💙

Link to the blog: https://blogs.uwasa.fi/marketing/2026/01/29/how-marketing-analytics-drives-smart-decisions-insights-from-mikko-niiniketo/

___________________________________________________________________

Markkinoinnin analytiikka: missä mennään pieleen ja miten sitä kannattaa hyödyntää oikein?

Mikko Niiniketo kävi vierailijaluennoitsijana Vaasan yliopistolla ja avasi konkreettisten esimerkkien kautta analytiikan roolia strategiassa, kampanjoissa ja arjen markkinointityössä. 📈

👉 Käy lukemassa uusimmasta blogipostauksestamme keskeiset opit, yleisimmät kompastuskivet sekä vinkit, jotka markkinoinnin parissa työskentelevän kannattaa tietää.

Lämmin kiitos Mikko Niinikedolle inspiroivasta vierailusta ja luennosta Vaasan yliopistolla!💙

Linkki blogipostaukseen: https://blogs.uwasa.fi/marketing/2026/01/29/miten-markkinoinnin-analytiikka-tukee-fiksua-paatoksentekoa-nakokulmia-mikko-niinikedolta/

Päätettiin järjestää arvonta, jossa voi voittaa ainutkertaiset villasukat!

Osallistu sinäkin - oheisen linkin kautta pääset instagram julkaisuun!

We decided to hold a raffle, where you can win unique wool socks!

Participation is easy! You can access the Instagram post via the link below!

https://www.instagram.com/p/DT5CenpjO_j/?igsh=dTgzdmhzZGczMHg3

THE GIVEAWAY HAS ENDED AND THE WINNER HAS BEEN NOTIFIED VIA PRIVATE MESSAGE! 🧶 WIN ONE-OF-A-KIND WOOL SOCKS IN THE UNIVERSITY’S COLORS, UNLIKE ANY OTHERS 🧶 These socks are not for sale, and no second pair will ever be made ❄️ The socks are hand-knitted by Senior University Lecturer Minna-Maarit Jaskari, who practices crafts alongside her academic career. Knitting and sewing provide a creative counterbalance to research and teaching 🧵 These socks are being created right now, and while knitting, Minna-Maarit will answer your questions about marketing, research, and university life. ✨ How to enter the giveaway: 1️⃣ Follow @univaasamarkkinointi 2️⃣ Tag a friend who is always freezing 🥶 3️⃣ If you want, comment on this post with a question about marketing, research, or university life that you’d like answered The questions posted in the comments will be answered in Stories during the knitting process, right up until the giveaway ends. 📅 The giveaway ends on 08 February 2026 The winner will be notified via private message after the giveaway has ended. The socks can be posted to any address in Finland. Instagram is not affiliated with this giveaway. #giveaway #bachelor #marketing #universityofvaasa

Vaasan yliopisto nousi kauppatieteissä maailman 300 parhaan yliopiston joukkoon Times Higher Education (THE) World University Rankings by Subject -vertailussa. 💎

Rankingin mukaan olemme:

🏆 Maailman 32. parhaan joukossa tutkimuksen laadussa (kauppatieteet)
🏆 Suomen paras tutkimuksen laadussa (tekniikka, yhteiskuntatieteet)
🏆 Suomen paras kansainvälisyydessä (tekniikka, yhteiskuntatieteet)
🏆 Suomen toiseksi paras tutkimuksen laadussa ja kansainvälisyydessä (kauppatieteet)

➡️ Lue lisää: https://www.uwasa.fi/fi/uutishuone/uutiset/vaasan-yliopisto-nousi-kauppatieteissa-maailman-300-parhaan-yliopiston-joukkoon

AAJ - Asiakasarvon ja asiakaskokemuksen johtaminen -moduuli käynnistyi!

Koulutus on alkanut sopusoinnussa ja vahvalla otteella, ja osio I saatettiin tänään loppuun. Vaasan yliopiston professori Hannu Makkonen johdatti 22 sitoutunutta osallistujaa asiakasarvon tarkasteluun liiketoiminnan ytimessä (22.1.) sekä palvelupolun ja tavoitellun asiakaskokemuksen systemaattiseen rakentamiseen (23.1.). Keskustelut olivat syviä, näkemykset kirkastuivat, ja ryhmän yhteinen tahto kehittää asiakaslähtöistä johtamista oli poikkeuksellisen vahvaa.

Meillä tehdään paljon tutkimusta jolla on potentiaalia vaikuttaa ihmisiten ajatteluun, käytäntöihin ja yhteiskuntaan laajemmainkin. Hyvä esimerkki siitä millaista julkista vastuullisuuskeskustelua tutkimus voi herätellä, on Tiia Alkkiomäen, Henna Syrjälän ja Hanna Leipämaa-Leskisen tutkimus pikamuotiyritysten vastuullisuusväittämistä. Aihe on noussut nyt myös kansainvälisen median huomioon. Lue lisää mitä The European ja Retailboss kirjoitavat tutkimuksen tiimoilta!

Tiia Alkkiomäki, Henna Syrjälä and Hanna Leipämaa-Leskinen's work on sustainability claims in fast fashion has been picked up by international media outlets, bringing sustainability considerations in consumption and marketing to the fore among an increasingly widespread audience! Read what The European and Retailboss are saying based on our research:

https://lnkd.in/eQyc7HGn

https://lnkd.in/dxamskC7

Uusi MarkTalks podcast jakso on nyt julkaistu!🎙️🎧

MarkTalks on tutkimusryhmämme Podcast sarja, missä keskustellaan mielenkiintoisista aiheista uusimpien projektiemme ja julkaisujemme saralta.

Tällä kertaa haastattelussa kävivät Henna Syrjälä ja Hanna Leipämaa-Leskinen, jotka laittoivat segmentoinnin uusiksi. Podcast antaa uutta kulttuurista näkökulmaa segmentointiin ja aihetta käsitellään kiinnostavasti suklaan kuluttamisen kautta.🍫

Käy kuuntelemassa uusi jakso tästä:
https://soundcloud.com/marketingconsumerresearch/segmentit-uusiksi

Tiesitkö, että meillä markkinoinnissa on myös blogi? 🖋️

Marketing Goes blogimme kertoo markkinoinnin uusimmista tuulista niin opetuksen kuin tutkimuksenkin saralla sekä siellä jaamme kokemuksiamme erilaisilta vierailuilta.

Uusimmassa julkaisussa tarkastellaan väitöstilaisuutta ensikertalaisen silmin. Mikä yllätti? Vastasiko tilaisuus odotuksia? Käy ottamassa selvää lukemalla uusin blogikirjoitus!🎓

Linkki uusimpaan kirjoitukseen: https://blogs.uwasa.fi/marketing/2025/11/05/ensikertalaisena-vaitostilaisuudessa-kokemuksia-ja-oivalluksia-akateemisesta-juhlahetkesta/

Viime viikolla saimme vieraaksemme kauppaneuvos ja työelämäprofessori (emeritus) Eero Lehden, joka luennoi Vaasan yliopistolla aiheesta “Mitä sinun tulee tehdä, jotta menestyt yrittäjänä”.

Lehti on pitkän linjan suomalainen poliitikko ja yrittäjä, Taloustutkimus Oy:n perustaja sekä yhteiskunnallinen vaikuttaja, joka on toiminut mm. kansanedustajana ja useiden yritysten sekä järjestöjen luottamustehtävissä.

Vierailun aikana kuulimme inspiroivan ja suorasanaisen puheenvuoron yrittäjyydestä. Lehti tarjosi kuulijoille kokemukseen pohjautuvia oivalluksia, sekä konkreettisia neuvoja niille, jotka haaveilevat omasta yrityksestä tai työskentelevät yrittäjyyden parissa.

Markkinoinnin strateginen päätöksenteko on tullut opiskelijoille tutuksi kandikurssilla Markkinoinnin suunnittelu ja johtaminen. Kurssilla on ollut käytössä yrityspeli jonka simulaatiossa opiskelijatiimit kilpailivat keskenään Pizza Cityssä, kehitellen ravintolakonsepteja erilaisten segmenttien tarpeisiin. Pelin strategiset päätökset liittyvät mm. kasvuun ja laajentumiseen, segmentointiin, uusien brändien lanseeraamiseen, hinnoitteluun ja markkinointiviestintäpanostuksiin, erilaisiin markkina-analyyseihin ja raportteihin perustuen. Viimeiset kierrokset on nyt pelattu ja pizzamarkkinoilla parhaiten menestyneet yritykset palkittu! Paljon onnea kärkisijoista P-meal 🥇 , Herrojen Viipale 🥈 ja Altura! 🥉 ja kiitos muillekin yrityksille hyvästä kisasta!🙌