31/12/2021
🧐 ¿Qué es el Greenwashing? 🌱💧
Es una forma de márketing que adoptan determinadas empresas en las que aseguran haber adquirido un compromiso medioambiental 🌎🍃, bien sea en el propio funcionamiento de la empresa 🏭, en las relaciones que establece con terceras partes o en los productos o servicios que proporciona, sin haber introducido cambios significativos en sus políticas ambientales.
Así, la empresa se beneficia ✔ de las buenas intenciones de sus clientes 👥, quienes preferirán estas empresas a otras menos "verdes", llegando a aceptar incluso sobrecostes, sin llevar a cabo una actividad que promocionan.
👉🏼Algunas consecuencias son: problemáticas medioambientales, engaño al consumidor y desafección del público.
El fenómeno de greenwashing viene dándose desde la década de los años 80, y se enmarca dentro de una tendencia general a "disfrazar" de buenas intenciones a organizaciones que definitivamente no tienen en cuenta la responsabilidad social corporativa.
👉🏼Algunos ejemplos de greenwashing son:
〰Empresas de comida rápida: algunas empresas de comida rápida utilizan estrategias de márketing "verde" al cambiar el color original de su marca por un color verde que indique relación con lo natural.
〰Empresas energéticas: en algunos casos de este tipo de empresas, el greenwashing se extiende hasta el nombre de las compañías. Normalmente, unen palabras relacionadas con la naturaleza y la ecología a palabras como "energía", incitando claramente a pensar en la generación de energías verdes. Hay empresas de este tipo que siguen trabajando con energías sucias o muy contaminantes.
🔎Fuente: https://www.ecologiaverde.com/greenwashing-que-es-como-funciona-y-ejemplos-2077.html
