18/04/2022
حلقة هايلة جدًا من Hady Bassiony -زي ما هو معودنا دايمًا- عن الإعلانات.
مراجعة الإعلانات الو.. ازيك يا... و ازي ماما
E3langi إعلانجي
Share
The Arabic-spoken leading go-to source of news, insights, and education for the brand marketing ecosystem in Egypt.
E3langi.com is the Arabic-spoken leading go-to source of news, insights, and education for the brand marketing ecosystem in Egypt. E3langi stories have been read more than 1.5M times and their videos have been watched more than 600K+ times. In 2019; E3langi launched its training academy for marketing professionals. They specialize in comprehensive certifications, singular topic courses, and bite-sized lessons for professionals looking to grow their career and business.
18/04/2022
(وجهة نظر)
معظم البيانات اللي بيتم نشرها بخصوص الإعلانات في رمضان مالهاش أي تلاتين لازمة لأن المنهجية ورائها غلط.
١. عدد المشاهدات -في المطلق كدة- مابيديش أي دلالة على جودة أو انتشار الإعلان. لأن مش كل المعلنين بيصرفوا زي بعض. وطبيعي شركات زي ال telecom تكون جايبة أعلى المشاهدات لأنهم أكتر ناس بتصرف، وانضم ليهم البنوك بعد كدة. أفتكر زمان لما كنت مهتم بالموضوع ده، كانت تقريبًا ٩٥٪ من مجموع المشاهدات من نصيب ٣ شركات بس. فالمقارنة مش منطقية خالص.
يمكن، وبقول يمكن، الحاجة اللي تبقى منطقية شوية، هو لو جبنا ال shareability rate أو ال viewership rate till 75%، بس ديه برضه بيخش فيها عوامل تانية زي ال distribution plan وزي طول الإعلان نفسه والفورمات بتاعه، وديه حاجات مش بتحتاج وقت لتحليلها، مش بعد يوم ولا يومين من نزول الإعلان + الارقام والخلفية ديه مش متاحة in public.
٢. ال sentiment analysis كمان في الأغلب معمول أي كلام. لأن ال tools اللي بنستخدمها لعمل كدة -Meltwater كمثال- مش بتعرف تقرا العربي ولا تحدد إذا كانت التويتة المكتوبة ديه positive ولا negative. ولو في إعلان مثلًا جايب 95% positive sentiment، هانلاقي النسب بين بقية الإعلانات متقاربة (اللهم إلا لو في إعلان مثلًا أثار استهجان الناس أوي زي ما حصل مع إعلان ما السنة ديه - لكن حتى في الحالة ديه ال sentiment analysis هايبقى بيدينيا دلالة إن في إعلان وحش، مش دلالة على مقياس جودة بقية الإعلانات قصاد بعض).
الإستثناء الوحيد إن ال sentiment analysis ده يكون اتعمل بشكل manual، ويتنشر احنا حللنا كام تويتة أو كام بوست ومن العينة طلعنا بالرقم الفلاني، ويمكن في مكانين هاثق في دقة أرقامهم أكتر من أي حد تاني:
CrowdAnalyzer - Digital Media Science.
يعني: وريني المنهجية الأول وورينا ال sample وبعدين نحكم.
--
مثال: وفقًا ل CrowdTangle: فمن أول رمضان حتى الآن، حصل أكتر من 10 مليون تفاعل على بوستات كلمة "إعلان" على فيسبوك، وفي قايمة أكتر 5 بوستات تفاعلًا هاتلاقي 4 منهم لإعلان We .. وطبعًا كلنا عارفين ان الصفحات ديه بيتدفعلها عشان تعمل cross posting أو endorsement الفيديو ينتشر أكتر. محتاجين تولز تانية تقولنا معلومات شبيهة على تويتر وانستجرام و .. تيكتوك!
بينما لو دورت على "إعلان رمضان" هاتلاقي ان حصل أكتر من 2 مليون تفاعل على فيسبوك، وهاتلاقي فودافون على صفحتها متصدرة ب 100 مليون مشاهدة وأورنج رقم 2 ب 36 مليون مشاهدة، بينما الأول جايب 35 ألف شير والتاني جايب 60 ألف شير. ومن ال2.5 مليون تفاعل دول، هاتلاقي في 50% منه حصل في أول ٣ أيام بس: وده يودينا ل Facebook ads، طبيعة الكامبينز برضه اللي شغالة ورا كل فيديو بتفرق: video views vs. post engagement .. (والناس الشاطرة بتاعة ال ads تقدر تحكي هنا كتير طبعًا، بس في النهاية احنا مانعرفش اتصرف كام وازاي).
-والمفارقة إننا مش هانلاقي we خالص، ليه؟ لأنها مش كاتبة في الكابشن أو العنوان "إعلان رمضان" مع بعض. بينما في نفس القايمة اللي فيها أكتر من 16 ألف بوست، لو بصيت على أول 20 واحد منهم مثلا، هاتلاقي في صفحات كتير منزلة إعلانها، تعالى جرب بقى تاخد ال long tail ده وتجمعه، هاتطلع بمنظور تاني (لأن في ناس عاملة cross posting، وناس منزلة الفيديو uploading).
فأضعف الايمان، محتاجين نحط ليستة بالكلمات اللي هانتراكها، نعمل كمان feed مخصوص بالبوستات اللي عايزين نحللها، نبص على كذا بلاتفورم ونراعي الmetrics اللي مش زي بعض.... يعني العملية محتاجة تتعمل بشكل manual وزي ما قولت، مش هاتتعمل في يومين، ومش أي حد بيعرف يعمل الموضوع ده بحرفية اللهم الا عدد قليل جدًا من اللي شغالين في صناعتنا زي نهال هشام ومصطفى فتحي ومحمد الشريف.
--
وده يرجعنا لنقطة الصفر. مفيش أي حاجة تقدر تقولنا بشكل objective الإعلان ده ناجح ولا فاشل، اللي يقول ده ال client نفسه، اللي لو حط مثلا sales objective والكامبين حققته أو ماحققتهوش، ال ROI، حتى لو الإعلان ده معجبش البلوجرز والمحللين، طالما جبنا التارجت، مع احترامي لفنياتكم - اركنوا على جنب.
طبعًا ده هايخدنا للصندوق الأسود بتاع: هو ال client اصلا عنده KPI ولا معيار النجاح عنده ان الكامبين طلعت والناس مبسوطة؟ -مش هاتكلم عنه عشان احنا في رمضن، في رمضااننن؟
--
خلاصة الرغي:
الاستنتاج رقم 1: كل الآراء اللي بتتنشر شخصية جدًا، وبتتأثر بعوامل كتير جدًا طالما الموضوع كله مرجعيته aesthetically. وكلنا لسه بنتعلم، ماحناش خريجي Ogilvy يعني.
الاستنتاج رقم 2: القصة مش محتاجة كلللل ده، احنا مش بنعمل PhD خلونا نتفرج وننبسط، ومحدش هايقول عليك حاجة وحشة لو قولت اعلان معين عاجبك أو مش عاجبك، لأن رأيك الشخصي كدة، حتى لو انت بلوج أو صفحة، عادي ديه الاعلانات اللي عجبتنا وخلاص.
25/07/2021
شكلها كدة مفيش سبوتيفاي 😕 بس عامةً احنا بقينا موجودين دلوقتي على Google Podcasts.
اعملولنا سبسكرايب من هنا: bit.ly/e3langipodcast
وبالمرة يوتيوب من هنا: youtube.com/c/E3langiblog
16/07/2021
في أقل من ٣ دقايق بنجاوب على سؤال مهم: إيه هو المعيار الحقيقي لقياس نجاحك على السوشيال ميديا؟
#إعلانجي
13/07/2021
هل البراند بتاعك ناجح "فعلًا" على السوشيال ميديا؟
اتفرج على حلقة النهاردة من وماتنساش تشاركنا رأيك في الكومنتات + اقترح علينا سؤال نجاوبه الحلقة الجاية في أقل من ٣ دقايق.
مستوى الحلقة: Juniors.
__
رابط الحلقة على يوتيوب:
https://www.youtube.com/watch?v=QL6NPiC2mmk
بقالنا فترة كبيرة غايبين عن إنتاج محتوى جديد، فقولنا نجرب حاجة كدة بسيطة ممكن تعجبكم. تحبوا تشوفوها امتى النهاردة؟
16/10/2020
امبارح عملنا أول أونلاين سيشن webinar، واتكلمنا عن:
How to build a brand identity from scratch?
ده تسجيل كامل للسيشن، تقدروا تشوفوه على يوتيوب من هنا:
https://www.youtube.com/watch?v=4nQqMT5Z5-Q
وتقدروا تشوفوا الslides من هنا:
http://bit.ly/e3langiwebinar1
لو عندك أي سؤال أو فييدباك سيبهولنا في كومنت. ولو مهتمين تحضروا الأونلاين سيشنز الجاية تعالولنا على الجروب ديه:
E3langi Online Sessions
How to build a brand identity from scratch? (A Step-by-Step Guide) A step-by-step guide on how to build a strong and unique brand identity structure from scratch that impacts your bottom-line business. Get the slides from he...
01/06/2020
إعلان شركة Nike تضامنًا مع الاحتجاجات في أمريكا.
03/05/2020
من بين مئات البوسترات اللي اتعملت في الدايركشن ده، أفضلهم بالنسبة لنا هو اللي عملته وكالة McCann الإعلانية من صربيا.
08/03/2020
إزاي تبني Growth Acquisition Engine؟ وإزاي تحدد ال Acquisition Channels المناسبة ليك؟ اتفرجوا ع الtalk ديه لياسمين حلمي، ال Growth Marketing Lead في Instabug.
داونلوود الماتيريال بتاعة الtalk من هنا:
https://forms.gle/i3chaGJMuduotK1t9
تصوير: Digital Box
راعي إعلامي: Startups Galaxy
Building your growth acquisition engine is tough. In E3langi Talks: Growth Marketing Strategies Meetup; Yasmine Helmy, the Growth Marketing Lead @ Instabug, discussed the process, the tools and illustrated examples on how to define and experiment with your acquisition channels.
Get the session materials:
E3langi talks is a series of meetups where the marketing industry thought leaders meet, share their insights & best practices, and engage in valuable conversations to inspire young marketers.
Want your school to be the top-listed School/college in Cairo?
Click here to claim your Sponsored Listing.
Click here to claim your Sponsored Listing.
Location
Contact the school
Website
Address
Cairo
21211