20/12/2025
المحتوى العلمي لدورة الإعلان والدعاية والإبداع الإعلاني
الوحدة الأولى: مقدمة في الإعلان
تعريف الإعلان
الفرق بين الإعلان، الدعاية، والعلاقات العامة
أنواع الإعلانات:
مطبوعة
مرئية
إذاعية
الوحدة الثانية: فهم المستهلك (Consumer Behavior)
من هو المستهلك؟
رحلة العميل (Customer Journey)
دوافع الشراء
هرم ماسلو للاحتياجات واستخدامه في الإعلان
تحليل الجمهور المستهدف بدقة
الوحدة الثالثة: مبادئ الإبداع الإعلاني
الفكرة الإعلانية
الرسالة الإعلانية
عناصر الجذب والإقناع
العاطفة مقابل العقل في الإعلان
الوحدة الرابعة: كتابة الإعلانات (Copywriting)
أنواع النصوص الإعلانية
كتابة العناوين الجذابة
Call To Action
لغة الإعلان المؤثرة
الوحدة الخامسة: تصميم الحملات الإعلانية
عناصر الحملة الإعلانية
تحديد أهداف الحملة
اختيار الجمهور المستهدف
اختيار الوسائط الإعلانية المناسبة
الوحدة السادسة: تحليل الإعلانات الناجحة
دراسة نماذج إعلانات ناجحة
أسباب نجاح الحملات
الأخطاء الشائعة في الإعلانات
الوحدة السابعة: تنفيذ إعلان فعلي
كتابة سكربت إعلان لمنتج
إعداد خطة تسويق بسيطة
الوحدة الثامنة: مشروع التخرج
تنفيذ حملة إعلانية متكاملة تشمل:
الفكرة
السكربت
التصميم
الخطة التسويقية
تقديم المشروع ومناقشته
