Juliane Schuldt - Bildungssensibles Marketing

In diesen unruhigen Tagen wird mir bewusst, dass Sicherheit brüchig ist. Viele Dinge, die ich als normal und gegeben hinnehme, sind hart erkämpft. Und dazu gehört auch, dass Frauen vor mir Wege geebnet haben, die ich heute wie selbstverständlich gehe.

Es ist gerade mal 122 Jahre her, dass die ersten Frauen an deutschen Universitäten als ordentliche Studenten eingeschrieben wurden und einen Abschluss machen konnten. Nur mal so zum Vergleich: die bislang älteste Frau der Welt wurde 122 Jahre alt.

Deutsche Hochschulen und Professoren haben sich vergleichsweise lange gegen Frauen in ihren Reihen gesperrt. Weibliche Gehirne seien für ein Studium nicht gemacht, kognitive Leistungen lägen nicht in der Natur der Frau. So wurde damals tatsächlich argumentiert.

Ab 1900 wurden Frauen in Baden als ordentliche Studenten eingeschrieben und durften einen Abschluss machen - die Universitäten Heidelberg und Freiburg waren hier Vorreiter. Bayern öffnete 1903 seine Hochschulpforten, Württemberg 1904, Sachsen 1906, Thüringen 1907, Preußen, Hessen und Elsaß-Lothringen 1908 und Mecklenburg schließlich 1909. Bis dahin konnten Frauen vereinzelt als Gasthörerin in Vorlesungen sitzen. (Quelle: Patricia Mazón (2001) Das akademische Bürgerrecht und die Zulassung von Frauen zu den deutschen Universitäten 1865-1914)

Und heute? Wo ist Gleichheit schon erreicht und wo sind wir noch weit entfernt?

👍 Die knappe Mehrheit der Studienanfänger (52,5 Prozent) und Absolventen (51,7 Prozent) ist weiblich.

Bei den Promotionen halten Frauen einen Anteil von 45,1 Prozent, bei den Habilitationen von 35,1 Prozent.

👎 Frauen machen nur 26,3 Prozent der gesamten Professorenschaft aus. (Im Jahr 2000 waren es 10,5 Prozent). Bei den besonders gut dotierten C-4 Professuren sind es 11,6 Prozent.

(Quelle: Statista, für das Jahr 2020)

Wie sehen diese Zahlen wohl in 122 Jahren aus? Und brauchen wir dann immer noch einen Frauentag, um auf solche Unterschiede aufmerksam zu machen?

Schluss mit Werbeaktionismus und her mit dem Fahrplan für gutes und stressfreies Bildungsmarketing - wenn das nur so einfach wäre ...

Das Zauberwort ist Fokus - Fokus auf die Menschen, für die du Bildung anbietest. Du musst weder jede Werbemode mitmachen, noch auf Werbefachmensch umschulen. Du kannst weiter Bildungsmensch bleiben und dabei gutes Bildungsmarketing machen, indem du vier Schritte gehst:

1️⃣ Du entwickelst eine kristallklare Vorstellung, welche Menschen du wirklich mit deinem Bildungsangebot erreichen möchtest.

2️⃣ Du brauchst Neugier, Methoden und Feingefühl, um diese Menschen kennenzulernen.

3️⃣ Du gestaltetst vertrauensvollen Kontakt und gute Beziehungen, bevor sich diese Menschen für dein Bildungsangebot anmelden.

4️⃣ Du gehst mit authentischen Botschaften auf diese Menschen zu, die sich dadurch wahrhaft gesehen und angesprochen fühlen.

Wie du diese Schritte in deiner Bildungspraxis umsetzen kannst, zeige ich dir in meinem kostenfreien Onlinekurs für Bildungsmenschen: "Bildungsmarketing ohne Frust".

Melde dich jetzt an. Der Onlinekurs startet am 21. Februar. Ich biete ihn einmalig kostenfrei an. Du hast Fragen zum Kurs? Schreib mir eine Nachricht.

Info und Anmeldung unter www.juliane-schuldt.de/onlinekurs-bildungsmarketing

Vor ein paar Tagen habe ich Bildungsmenschen gefragt, was für sie bei der Gewinnung von Teilnehmerinnen und Teilnehmern die größte Herausforderung ist. Und ein Thema kam dabei immer wieder durch: Verkaufen und Bildung, das passt irgendwie nicht zusammen und macht vielen Bildungsmenschen sogar Bauchschmerzen. Manche hadern damit, dass ihre Angebote überhaupt gebührenpflichtig sind. Sie rechtfertigen ihre Kosten. Sie schämen sich beinahe, wenn sie im Beratungsgespräch bei der Preisfrage ankommen. Andere fühlen sich unsicher, wenn sie in der heißen Werbephase plötzlich die Werbetrommel rühren sollen. Und häufig schwingen bange Fragen mit: Hat es diesmal gereicht? Kann der Kurs starten? Läuft der Studiengang kostendeckend.

Ich verstehe diese Menschen voll und ganz. Ich gehöre zu ihnen. Sie sind seit mehr als zehn Jahren meine Kolleginnen und Kollegen - an Hochschulen, in Volkshochschulen und Bildungsorganisationen. Meinen neuen Onlinekurs "Bildungsmarketing ohne Frust" habe ich für sie entwickelt. Der Kurs ist in der ersten Runde kostenfrei. Am 21. Februar geht es los. Infos und Anmeldung unter www.juliane-schuldt.de/onlinekurs-bildungsmarketing

Am 21. Februar 2021 startet mein kostenfreier Onlinekurs "Bildungsmarketing ohne Frust". Melde dich jetzt an und sichere deinen Platz: https://juliane-schuldt.de/onlinekurs-bildungsmarketing/

▶️ Onlinekurs für Bildungsmenschen
▶️ 21. Februar bis 20. März 2022
▶️ kostenfrei

Im Onlinekurs erfährst du, wie du stressfrei und mit gutem Gefühl dein Bildungsangebot mit Lieblingsteilnehmer*innen füllst. Du lernst Schritt für Schritt, wie du genau die richtigen Menschen mit deinem Studiengang oder Kurs erreichst und vertrauensvolle Beziehungen zu ihnen aufbaust. In vier Wochen legst du den Grundstein für gutes Bildungsmarketing.

Du lernst, im Dschungel der Marketingmöglichkeiten einen klaren Fokus zu setzten. Du entwickelst einen Marketing-Fahrplan, der zu deinem Angebot und deiner Zielgruppe passt und von dir und deinem Team auch umgesetzt werden kann.

Der Onlinekurs dauert vier Wochen und startet am 21. Februar. Jeden Montag bekommst du Zugang zu frischen Inhalten und kleinen Aufgaben. Wir treffen uns einmal in der Woche online, um tiefer einzusteigen und deine Fragen zu beantworten.

Der Kurs ist gemacht für Bildungsmenschen, die Kurse und Studiengänge entwickeln und vermarkten - und sich dabei nicht wie Verkäufer vorkommen wollen.

Da geht mir wirklich das Herz auf... Ich frage gerade Bildungsmenschen wie leicht oder schwer ihnen die Werbung von Teilnehmerinnen und Teilnehmern für Studiengänge, Kurse und Workshops fällt. In den Antworten steckt so viel Leidenschaft für gute Bildung, dass ich Gänsehaut bekomme. Und andererseits schwingt immer wieder mit, welche knallharten Realitäten sich zu diesem hohen Anspruch gesellen.

Eine Pädagogin schreibt beispielsweise: "Der Kurs soll nicht nur voll werden. Wir wollen etwas wirklich Wichtiges in die Welt tragen." Und ich glaube ihr jedes einzelne Wort.

Eine andere Teilnehmerin schreibt: "Mein Arbeitsplatz hängt davon ab, dass der Studiengang gebucht wird. Es geht um meine Existenz." Und an dieser Stelle brauche ich gar nicht glauben - diese Realität kenne ich von vielen Organisationen im Bildungsbereich.

Wenn du dich an der Umfrage beteiligen möchtest, kannst du das noch bis einschließlich Sonntag, 30. Januar, machen.

Den Link zur Umfrage findest du hier: https://yiccelwvtng.typeform.com/to/cwTTuOne

Eingeladen sind Bildungsmanager*innen, die in Bildungseinrichtungen Studien- und Weiterbildungsprogramme für Erwachsene anbieten und neue Ideen ausprobieren möchten, um stressfrei Teilnehmer*innen zu gewinnen. Wenn du dich an der Umfrage beteiligst, kannst du eine einstündige Coaching-Sitzung gewinnen. Darin entwickeln wir gemeinsam neue Ideen, mit denen du genau die passenden Menschen auf dein Bildungsangebot aufmerksam machst – und das ohne großen Aufwand

Ich bin auf der Suche nach Bildungsmanager*innen, die in Bildungseinrichtungen Studien- und Weiterbildungsprogramme für Erwachsene anbieten und neue Ideen ausprobieren möchten, um stressfrei Teilnehmer*innen zu gewinnen. Wenn du bei dieser Umfrage bis einschließlich Sonntag, 30.01.2022, mitmachst, kannst du eine einstündige Coaching-Sitzung gewinnen. Darin entwickeln wir gemeinsam neue Ideen, mit denen du genau die passenden Menschen auf dein Bildungsangebot aufmerksam machst – und das ohne großen Aufwand.

Du erreichst die Umfrage über diesen Link:

Umfrage Bildungsmarketing Ich suche Menschen in Bildungseinrichtungen, die stressfrei Teilnehmer*innen gewinnen möchten.