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Durant la Seconde Guerre mondiale, Pepsi-Cola participe à l’effort de guerre en soutenant le moral des troupes grâce à sa publication Pepsi-Cola World et aux disques Pepsi-Cola Voice. De 1942 à 1947, à cause du rationnement du sucre, la production est limitée. C’est à cette époque que les premiers tests de bon goût confirment la qualité supérieure du produit. Entre-temps, au Canada, Coca-Cola livre une bataille juridique à son concurrent pour contrefaçon, qui se conclut par la victoire de Pepsi-Cola en 1942. L’innovation la plus marquante de l’après-guerre demeure la caissette de six bouteilles et la réduction du format de 12 onces à 10 onces.

SECOND DÉPART

À la fin des années 20, Roy Megargel tente de remettre Pepsi-Cola sur pied, mais le manque de ressources l’accule aussi à la faillite. Pour combattre la toute-puissance de Coca-Cola dans le marché des boissons gazeuses à base de cola, l’industriel de la confiserie, Charles Guth, achète la marque Pepsi-Cola. Sa nouvelle entreprise du Delaware, The Pepsi-Cola Company, est fondée en 1931 et Megargel y collabore.

En 1933, Guth double à 12 onces le format standard du contenant de boisson gazeuse tout en conservant l’ancien prix. " Deux fois plus pour 5 cents ! ", scande la publicité. La campagne connaît un succès inégalé à New York et à Baltimore. Dès 1934, Pepsi-Cola s’implante partout aux États-Unis et au Canada. Une première usine ouvre ses portes à Montréal cette année-là. L’année suivante, Alex Coulombe devient embouteilleur de Pepsi-Cola à Québec.

Dans les années 30, la stratégie publicitaire repose sur le goût unique de Pepsi-Cola qui ne ressemble à aucune autre boisson gazeuse à base de cola. Le premier message publicitaire musical, " Pepsi-Cola, ça fait du bien ! ", une adaptation de " Do Ye Ken John Peel ", est diffusé en 1939 et devient aussitôt une chansonnette populaire.

L’histoire de Pepsi-Cola se distingue par un succès phénoménal attribuable à deux facteurs essentiels : le goût unique du produit ainsi que l’innovation constante de la compagnie en matière de marketing et de publicité.

Les origines du Pepsi-Cola remontent à 1896, année où le pharmacien Caleb D. Bradham, de New Bern en Caroline du Nord, crée un mélange spécial de soda nature à base de sirop. Le nom laisse entendre qu’il soulage la dyspepsie et les ulcères d’estomac; quant au mot " Cola ", il représente un ingrédient essentiel de la formule, soit une noix africaine appelée kola. Le produit reçoit un si bon accueil qu’en 1903, Bradham dépose la marque Pepsi-Cola aux États-Unis, puis au Canada trois ans plus t**d. La marche vers le succès connaît pourtant un raté avec la Première Guerre mondiale et oblige Bradham à déclarer faillite.

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Visualisables sur la majorité des supports mobiles, les infographies sont plus facilement lisibles.

4. Parce que c'est viral
Une image se partage facilement sur Facebook, twitter et autres réseaux sociaux.
Elle est affichée dans son intégralité à contrario d'un texte qui est redirigé via un lien.

3. Voir versus lire
La réflexion visuelle a été décrite comme le fait de voir des mots tels une série de photos.
Ce phénomène est commun pour environ 60% de la population.
Une autre étude de Paul Martin Lester démontre que nous nous souvenons à 80% de ce que nous voyons, à 20% de ce que nous lisons et à 10% de ce que nous entendons.
Cela signifie que la plupart des gens apprennent mieux à travers des images et autres éléments visuels.

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En effet, nous avons tendance à ne pas lire le contenu dans son intégralité et extraire un maximum d'informations utiles en peu de temps.
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