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Lab 4C

Centro de Comunicação e Ciências Cognitivas

12/09/2023

🌟💡 Em um mercado altamente competitivo, a neurociência se destaca como uma abordagem promissora para compreender como as audiências percebem e reagem à mídia. Sem depender de métodos suscetíveis a respostas tendenciosas, a neurociência foca em medir respostas implícitas, sendo valiosa para explorar tópicos sensíveis, como representação de minorias e persuasão.

Além disso, a neurociência oferece insights sobre como as pessoas fazem escolhas e consomem mídia, particularmente em um ambiente digital em constante evolução. Ela aprofunda nossa compreensão das emoções e cognição, fatores cruciais na comunicação mercadológica, na saúde e na política. Ao combinar essas abordagens com métodos tradicionais, criamos estratégias de comunicação mais eficazes.

A interseção da neurociência e da publicidade abre portas para inovação e criação de conteúdo envolvente. Descubra mais sobre esse tema lendo o artigo "Contribuições da metodologia do eye tracking para a publicidade contemporânea" de Diogo Kawano em nosso site. Explore nossas pesquisas comportamentais em https://lab4c.eca.usp.br ou entre em contato via [email protected]. 👀

12/06/2023

🌟💡 A emoção é uma experiência complexa e subjetiva que se origina em resposta a estímulos externos ou pensamentos. Ela se manifesta por meio de reações físicas, como choro, sorriso, tremores e até mesmo suor. 💦✨

A condutância da pele, medida pela atividade eletrodérmica, é uma resposta involuntária controlada pelo sistema nervoso central que afeta a ativação das glândulas sudoríparas. Essa alteração na condução elétrica da pele permite a identificação dos momentos que despertam maior emoção em nosso corpo. 📊⚡️

No Lab4C, exploramos a importância dessa medição ao compreender como as emoções são despertadas por trailers de filmes ou propagandas. 🎬📺✨ Essa compreensão mais profunda pode ser valiosa para profissionais de marketing e pesquisadores interessados na conexão entre emoções e comportamento do consumidor. 🎯🔬

Se você se interessou por nossas pesquisas comportamentais e quer saber mais, acesse nosso site Lab4C: https://lnkd.in/eyPwQq-u ou nos envie um email para [email protected]. 👀🔬

26/05/2023

Todos nós temos ideias pré-concebidas sobre o mundo, algumas coisas têm uma conotação positiva e outras, uma conotação negativa. Podemos não gostar de certas cores, objetos ou pessoas devido a associações que fizemos ao longo do tempo, através de nosso contexto cultural e experiências passadas.

Essas associações são feitas de forma implícita, ou seja, são pensamentos e sentimentos que ocorrem fora do nosso conhecimento consciente. Assim, surge uma dúvida! Como avaliar essas associações implícitas sem que o indivíduo tenha consciência do conteúdo medido?

É aí que surge o Teste de Associação Implícita (Implicit Association Test - IAT), proposto por Greenwald. Esse teste busca acessar atitudes que as pessoas relutam em dizer ou são incapazes de expressar, podendo ser usado para medir estereótipos e autoconceitos. O IAT envolve associações de palavras e imagens com valores pré-determinados, medindo o tempo e a precisão das respostas.

Os resultados do teste mostram que mesmo que a gente tente esconder nossos verdadeiros sentimentos e pensamentos, devido a pressões sociais ou hábitos pessoais, ainda assim essas associações afetam como julgamos outras pessoas ou grupos de pessoas e entendemos o mundo.

Atualmente, no Lab 4C utilizamos o IAT em diversas pesquisas, explorando suas possibilidades e investigando temas relevantes, como gênero, sexualidade, raça e questões mercadológicas.

Se interessou por nossas pesquisas comportamentais e quer saber mais, acesse nosso site Lab4C: https://lnkd.in/eyPwQq-u ou nos envie um e-mail para [email protected]. 👀🔬

11/05/2023

📣 Novidade para os discentes e docentes da USP!

O Laboratório 4C acaba de firmar uma parceria com o Arquivo da Propaganda, empresa com o maior acervo publicitário do país. Agora, você pode acessar gratuitamente peças publicitárias brasileiras datadas a partir do ano 2000. O acervo é diverso e conta com mídias como internet (com vídeo e imagem), jornais, outdoors, rádio, revistas e TV.

Quer saber como? Acesse esse link https://forms.gle/gVNz8tdT7GAR65vx9 para preencher o formulário e marcar um horário conosco! E se tiver alguma dúvida, não hesite em nos contatar através do e-mail [email protected].🎉

04/05/2023

🔬👀 A atenção é um mecanismo crucial que nos permite focar nas informações relevantes e ignorar as menos importantes. E como nossa atividade cognitiva é limitada, é essencial direcionar nossa atenção para um objeto específico a fim de obter detalhes sobre ele.

No Lab4C, estudamos as pesquisas comportamentais, incluindo a relação entre a atenção visual e a percepção do consumidor em relação a estímulos de marketing. Uma das metodologias mais eficientes que usamos é o eye tracking, que mede os movimentos dos olhos durante a observação de imagens ou vídeos.

O eye tracker emite uma luz infravermelha nos olhos da pessoa e capta a ordem de visualização dos elementos, o tempo de duração das focalizações e a dilatação das pupilas de um usuário ao olhar uma imagem. Essa forma de coleta apresenta uma relação significativa com a atenção visual que o consumidor aloca a um estímulo, permitindo entender quais pontos de uma mídia são mais perceptíveis aos olhos do usuário.

A análise dos dados do eye tracker é muito intuitiva e pode ser sintetizada em imagens, como mapas de calor e gaze plots. Os mapas de calor mostram as áreas mais quentes com maior tempo de fixação e observação, enquanto os gaze plots exibem o percurso seguido pelo olhar e o tamanho das circunferências mostram a fixação da região.

Se você se interessou por nossas pesquisas comportamentais e quer saber mais, acesse nosso site Lab4C ou nos envie um email para [email protected]. 👀🔬

27/09/2022

✍️✨
Hoje voltamos a apresentar um pouco dos materiais produzidos pelos colaboradores do lab! ☺️

Em 2021, o livro “Aplicação da Análise de Risco na Gestão Pública de Saúde foi publicado com o objetivo de “aprofundar os conhecimentos, de gestores e de outros profissionais da saúde, sobre a Análise de Risco, bem como estimular a aplicação dessa ferramenta no planejamento de intervenções para reduzir ou mesmo eliminar os riscos associados a diversos tipos de perigos”.

Nossos pesquisadores, Vinicius Sarralheiro, Diego Senise e Leandro Batista, contribuíram com o material em questão através da produção do capítulo 17: “Avaliando a percepção social: Uma discussão sobre métodos de pesquisa para estudos de comunicação da saúde via mídias sociais”. Durante o conteúdo, os investigadores discutem acerca da importância do comportamento e comunicação nas mídias sociais como “indicador das necessidades a serem atendidas por ações de comunicação em saúde […]”.

O livro está disponível no link a seguir: https://drive.google.com/file/d/1EjJd-OT7kUlrfvxdcFcJw29SWIiB0f9k/view?usp=sharing
Você pode conferir o material produzido pelos nossos pesquisadores no capítulo 17 (pág. 375-400).

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