Instituto Locomotiva

Instituto Locomotiva Nosso negócio não é só produzir números e sim entender de gente. No Brasil não é diferente. Mudamos muito na última década e vamos continuar mudando.

O Instituto Locomotiva nasce para transformar dados em estratégias e ações para que empresas, instituições públicas e organizações do terceiro setor dialoguem com esses brasileiros cada vez mais informados e exigentes. Em um mundo que se transforma cada vez mais rápido, verdades absolutas são a todo momento destruídas, e apenas uma certeza parece segura: novas mudanças virão. Mudam as tecnologias,

mudam as relações humanas, mudam os clientes, novos negócios surgem e outros tornam-se obsoletos. O consumidor amadureceu, o cidadão ficou mais exigente e já temos uma geração inteira que nasceu conectada. Nos últimos 10 anos, mais de 10 milhões de mulheres entraram no mercado de trabalho, 53 milhões de pessoas passaram a ter acesso à Internet, 50 milhões de contas bancárias foram abertas e o país ganhou 10 milhões de universitários. Todas essas mudanças são responsáveis por um novo modo de pensar que não está necessariamente relacionado ao bolso do consumidor.

O livro “Brasil da Maioria - 25 anos de classe C” (Editora Record), recentemente lançado por Renato Meirelles, president...
14/08/2026

O livro “Brasil da Maioria - 25 anos de classe C” (Editora Record), recentemente lançado por Renato Meirelles, presidente do Instituto Locomotiva, foi destaque na coluna de Alice Ferraz, no Estado de S. Paulo (11/08).

A colunista ressaltou o conhecimento do autor sobre a Classe C - grupo majoritário da população que ele pesquisa há 25 anos - e sua visão política: “O eleitor de classe C não é de esquerda ou de direita. Ele é pragmático”, aponta Renato.

O livro já está à venda nas principais livrarias e e-commerces brasileiros.

13/08/2026

Em sua coluna semanal “Brasil em Retratos”, no programa Station, da BandNewsFM, o presidente do Insituto Locomotiva, Renato Meirelles, trouxe a edição 2026 da pesquisa sobre as apostas em Bets e plataformas ilegais.

Realizado pelo Locomotiva, em parceria com a LCA Consultores e com o IBJR (Instituto Brasileiro de Jogo Responsável, o estudo mostra que, ainda que tenha diminuido em relação ao último ano, 38 a 48% das apostas acontecem em plataformas clandestinas.

“Nós sabemos que o consumo de Bets tem crescido muito no Brasil, dialoga com um cultura popular que é o futebol”, explica Renato. “Já entrou na rotina de milhões de brasileiros. Está no intervalo do jogo, está no celular, no grupo de WhatsApp; na promessa de transformar R$ 10 em R$ 100, se divertindo enquanto isso acontece”, complementa.

A pesquisa revelou um problema até então invisível para muita gente, a dimensão das bets ilegais, que não seguem nenhum tipo de regra: “A Bet ilegal é uma plataforma que não exige reconhecimento facial e por isso permite que crianças possam apostar, além de aceitar cartões de crédito, colaborando com o superendividamento da população e também criptomoedas - que podem ser usadas para lavar dinheiro”, afirma.

Confira a coluna completa no link da bio (entre os minutos 00:31 e 00:38, aproximadamente).

11/08/2026

O que significa dizer que há um “brasileiro da maioria?” Para Renato Meirelles, presidente do Instituto Locomotiva, o “Brasil da Maioria”, título de seu livro recém-lançado pela editora Record, significa a brasileira ou brasileiro que pertence à Classe C.

E essa não é apenas uma suposição de Renato: ele estuda o consumo e a vivência de pessoas no Brasil há mais de 25 anos. E, em seu livro, faz uma observação importante. A Classe C aqui, não está em seus significados sociológicos: está diretamente ligada ao dinheiro.

“A Classe C é aquele pessoal que tem mais grana do que a galera que está no Bolsa Família - que está na maioria dos programas sociais e não tem como guardar dinheiro, como às Classes A e B”, explicou Renato, durante à entrevista concedida à André Barrocal, repórter para a CartaCapital.

“Nós estamos falando de uma classe econômica que tem uma renda familiar média de pouco mais de R$ 3 mil. São os brasileiros que efetivamente são 53% dos eleitores. Os brasileiros que são a maioria absoluta no consumo de uma série de categorias de produtos e, em última instância, é quem vai ganhar a eleição”, complementou.

Assista à entrevista completa no link da bio.

10/08/2026

O livro “Brasil da Maioria”, escrito por Renato Meirelles, presidente do Instituto Locomotiva foi destaque na seção Painel, da Folha de S. Paulo (9). Na obra, Renato aponta as valorizações, âmbitos, conquistas e ideologias da Classe C, estudadas ao longo de 25 anos por sua experiência como pesquisador.

Desta maneira, explica o quanto a Classe C atualmente valoriza crédito, segurança e serviços públicos de qualidade, mais do que apenas considerar um discurso. Além disso, a Classe C, “evita fidelidade a rótulos como direito ou esquerda e vota com base em resultados, apoiando politicamente quem oferece propostas concretas para melhorar a vida”, como destaca a coluna.

A obra mostra que a classe C deu maioria à esquerda nas eleições de 2006, 2010 e 2014. A partir de 2018, contudo, passou a votar majoritariamente na direita. Para o autor, essa mudança decorre, em parte, "da desconexão do chamado campo progressista com o Brasil real".

Leia a coluna completa no link da bio.

Você já pensou ou comprou o presente para o Dia dos Pais? Dados de uma pesquisa realizada pelo Instituto Locomotiva, em ...
06/08/2026

Você já pensou ou comprou o presente para o Dia dos Pais? Dados de uma pesquisa realizada pelo Instituto Locomotiva, em parceria com a QuestionPro, apontam que os cosméticos ganharam um espaço relevante entre as intenções de presentes para o Dia dos Pais. Celebrado no próximo domingo (9). O estudo revela que entre os 27% que pretendem comprar um presente devem optar por perfumes, cremes e outros produtos de cuidados pessoais. Em 2025, eram 22%.

O levantamento, feito em junho com 1.030 brasileiros de 18 anos ou mais em todas as regiões do país, mostra que os cosméticos já são a terceira categoria de presentes mais procurada para o Dia dos Pais. Ficam atrás apenas de roupas e acessórios (58%) e calçados (39%). Na sequência aparecem ferramentas (17%) e artigos esportivos (16%).

O avanço indica que os produtos de cuidados pessoais vêm conquistando espaço entre as opções de presente para os homens. "Os cosméticos se consolidam cada vez mais como uma das principais opções de presente para o Dia dos Pais. Esse crescimento reflete tanto o aumento da preocupação com o cuidado masculino quanto a variedade de produtos e faixas de preço oferecidas pelo setor." A pesquisa "Consumo Dia dos Pais" tem margem de erro de 3,1 pontos percentuais.

Esses dados foram publicados na coluna de Ancelmo Gois, no jornal O Globo, dia 6.

05/08/2026

Será que vale a pena pagar por uma Inteligência Artificial? Essa pergunta foi respondida por um experimento realizado no CNN Prompt, coluna apresentada por Álvaro Machado Dias, Neurocientista, professor livre-docente da Unifesp e sócio do Instituto Locomotiva. A ideia do experimento (que pode ser conferido na íntegra no vídeo) era: criar algumas pequenas frases para celebrar o Dia dos Pais que se aproxima.

Em uma situação hipotética, para complementar a experiência, Álvaro criou prompts em três ferramentas diferentes: o modo IA do Google (gratuito), ChatGPT, no plano plus e Claude Max, ferramentas pagas. Assim, com prompts direcionados para criar frases que homenageassem os pais, que, dentro da hipótese, seriam inseridas em biscoitos da sorte de um restaurante chinês, teve como campeão o ChatGPT no modo Plus.

Em segundo lugar, empataram o modo IA do Google e o Cloud Max. “É importante a gente ter em mente que esse experimento não está medindo a qualidade das IAs. A gente pegou uma tarefa muito específica, muito simples”, explica Álvaro.

“O experimento mostra que para coisas triviais, como gerar pequenas frases memoráveis para colocar dentro de um biscoito chinês, não parece fazer tanta diferença assim se você está usando a mais avançada do mundo ou se você está numa bem mais modesta”, complementa.

Renato Meirelles, presidente do Instituto Locomotiva, foi entrevistado pela Revista SANEAS - tradicional publicação bras...
05/08/2026

Renato Meirelles, presidente do Instituto Locomotiva, foi entrevistado pela Revista SANEAS - tradicional publicação brasileira voltada para o setor de saneamento ambiental e recursos hídricos, editada pela AESabesp (Associação dos Engenheiros da Sabesp).

Na matéria de capa da edição 96, Renato falou sobre o que podemos esperar dos novos profissionais, em relação ao meio ambiente, “considerando que as Gerações Z e Alfa serão as próximas a receber o bastão de atuação no saneamento”, conforme descrito na reportagem.

Para Renato, o meio ambiente pode e deve esperar destas gerações mais novas, “mais cobrança por coerência e menos tolerância ao discurso vazio”, aponta. “Nossas pesquisas mostram que isso já aparece no consumo, os jovens dão preferência a marcas que apoiam causas sociais e mais da metade já deixou de comprar algum produto ou serviço por falta de responsabilidade social da empresa”, complementa.

Leia a entrevista completa no link da bio (nas páginas 24, 25 e 26).

Mais da metade das brasileiras que já se relacionaram com homens sofreu algum tipo de violência cometida por parceiro ou...
30/07/2026

Mais da metade das brasileiras que já se relacionaram com homens sofreu algum tipo de violência cometida por parceiro ou ex-parceiro.

A pesquisa “20 anos da Lei Maria da Penha”, lançada hoje, mostra que 54% dessas mulheres, o equivalente a 47,7 milhões de brasileiras, já foram vítimas de violência física, sexual, psicológica, moral ou patrimonial.

Realizado pelo Instituto Locomotiva e pelo Instituto Patrícia Galvão, com o apoio da Uber, o estudo revela que a violência psicológica é a mais frequente, atingindo 42% das mulheres. Outros 25% relatam violência física, 19%, violência moral, 10%, violência sexual, e 9%, violência patrimonial.

O medo permanece como uma das principais barreiras para romper esse ciclo. Para 68% das mulheres, o receio de sofrer represálias dificulta a denúncia dos agressores.

O levantamento ouviu 1.000 mulheres e 500 homens com 16 anos ou mais, entre os dias 22 e 30 de abril, e foi destaque no UOL.

Confira a matéria completa no link da bio.

27/07/2026

Em sua coluna Brasil em Retratos, no programa Station, da Rádio BandNews FM (dia 21), o presidente do Instituto Locomotiva, Renato Meirelles, trouxe números estarrecedores sobre casos de assédio e importunação sexual no Brasil. Os resultados são alarmantes: 50% das mulheres que entraram no transporte público foram assediadas dentro de um ônibus.

Além disso:

🔹54% das brasileiras já declaram ter sido assediadas, ter tido alguém passando a mão no seu corpo, ter recebido alguma cantada grosseira, alguém puxando o seu braço;.
🔹36% das trabalhadoras brasileiras já foram assediadas no seu ambiente de trabalho.

“O assédio só existe por conta do machismo na sociedade brasileira. E é exatamente por isso que mulheres são assediadas e homens não”, complementou Renato.

O assunto também teve seu destaque em apoio à campanha “A Band Não Se Cala”, lançada no último dia 20, pela jornalista Adriana Araújo.

Assista à coluna completa no link da bio.

22/07/2026

Não é de hoje que o uso das canetas emagrecedoras está promovendo uma revolução nos hábitos de consumo dos brasileiros, com impacto grande na economia. Para Renato Meirelles, presidente do Instituto Locomotiva, quanto mais acessíveis as canetinhas ficarem, maior será o impacto na economia e no mercado.

“Começou na classe A, as pessoas que tinham mais dinheiro para comprar. Mas hoje é transversal entre as classes econômicas. Quando nós conversemos com as pessoas que pararam de usar, elas pararam de usar por conta do preço da caneta. Com o tempo, esse preço vai cair e essas pessoas vão voltar a usar”, afirma Renato.

A pesquisa, realizada pelo Locomotiva, foi destaque do Jornal da Band, no último dia 18.

Assista a entrevista na íntegra no link da bio.

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