Instituto Locomotiva

Antes do Dia das Mães, celebrado no último domingo, pesquisa do Instituto Locomotiva, em parceria com a QuestionPro, mediu a intenção de compra de presentes para a data e revelou que a celebração segue mobilizando consumidores de todas as classes econômicas, mesmo em um cenário de juros altos e endividamento das famílias.

Entre os brasileiros da classe C, 89% afirmavam que já tinham comprado ou pretendiam comprar presentes. Nas classes A e B, o índice era de 87%, enquanto nas classes D e E chegava a 82%.

"O Dia das Mães é uma das datas mais potentes do calendário do varejo, justamente porque mobiliza o consumo em todas as classes sociais. Seja nas lojas de departamento, nos shopping centers ou no varejo de bairro, a data impulsiona o consumo tanto nos grandes centros quanto nas periferias", afirma Renato Meirelles, presidente do Instituto Locomotiva.

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O Brasil mudou de família, mas não mudou de mãe.

Na coluna Por Trás dos Números, publicada na Veja, Renato Meirelles analisa como o Dia das Mães segue sendo uma data de forte peso afetivo, simbólico e econômico para os brasileiros.

A reflexão traz dados de uma pesquisa do Instituto Locomotiva em parceria com a QuestionPro, que mostra que 9 em cada 10 brasileiros pretendem presentear alguém na data.

Mais do que uma data do varejo, o Dia das Mães mostra que o valor do presente pode mudar, mas o reconhecimento permanece.

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O sonho de ter o próprio negócio é o principal projeto de vida de muitos brasileiros.

No podcast da Fundação Dom Cabral, Renato Meirelles, presidente do Instituto Locomotiva, falou sobre esse movimento que revela um país que quer construir o próprio caminho.

Os dados mostram que 46% sonham em empreender. E, quando perguntados sobre quem pode melhorar a própria vida, o mesmo percentual aponta para si mesmo.

Os números contam uma história de autonomia, mas também de busca por apoio e direção.

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Diversidade já influencia diretamente o que o brasileiro compra.

Pesquisa do Instituto Locomotiva com a B3 mostra que 53% já deixaram de consumir marcas após campanhas consideradas preconceituosas. Ao mesmo tempo, 57% preferem empresas que apoiam essas pautas.

Existe, porém, um descompasso: 71% acreditam que as empresas devem apoiar a diversidade, mas só 41% percebem esse compromisso na prática.

Os números mostram um consumidor mais atento, que transforma valores em escolha.

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91% dos brasileiros consideram o Brasil um país preconceituoso. No entanto, apenas 35% admitem ter algum tipo de preconceito. Os dados foram revelados em uma pesquisa do Instituto Locomotiva em parceria com a B3.

O estudo, destaque da coluna de Ancelmo Gois em O Globo (23), também revela que entre os grupos sub-representados, 64% dizem ter sofrido discriminação. O índice sobe para 82% entre pessoas com deficiência e LGBTQIAPN+. Na visão dos entrevistados, o grupo que mais sofre preconceito é o de pessoas com deficiência (80%) enquanto as mulheres aparecem como o grupo menos afetado (69%).

Além disso, o preconceito aparece em:

🔸42% lojas e restaurantes;
🔸40% na escola ou universidade;
🔸40% na rua;
🔸37% no trabalho e
🔸29% dentro de casa.

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O Instituto Locomotiva realizou o estudo Ado(r)lescência, encomendado pelo LAB Humanidades, da AlmapBBDO, em parceria com a Netflix, para olhar com mais profundidade para os desafios de ser adolescente no Brasil de hoje.

Os dados mostram que 61% dos adolescentes dizem que a pressão para ter sucesso os deixa ansiosos e 58% afirmam já ter vivido crises de ansiedade ou pânico. Mais do que rotular essa geração, a pesquisa convida a entender o contexto em que ela está crescendo.

Como resume Renato Meirelles, presidente do Instituto Locomotiva: “Isso não é um detalhe. É a maioria dos adolescentes entrevistados dizendo: eu sinto, mas o mundo adulto chama isso de exagero.”

A pesquisa foi destaque na Exame. A matéria completa está no link da bio.

Os adolescentes de hoje estão formando sua visão de mundo em um ambiente cada vez mais mediado por algoritmos e redes sociais. Pesquisa do Instituto Locomotiva para o estudo AdoRlescência, conduzido pelo LAB Humanidades, da AlmapBBDO, em parceria com a Netflix Ads, mostra como esse ecossistema digital vem ganhando espaço na formação dos jovens.

Entre adolescentes de 13 a 17 anos, 52% passam o tempo livre nas redes sociais, 51% jogam no celular, computador ou videogame e 63% não se sentem representados pela publicidade.

Como resume Renato Meirelles, presidente do Instituto Locomotiva, a pesquisa revela uma realidade que pede novas pontes de diálogo entre jovens e famílias. A matéria foi destaque no Valor Econômico. Confira no link da bio.