14/10/2024
Nesse dia que o Brasil perdeu um de seus maiores publicitários, Washington Olivetto, aos 73 anos, lembro de um momento com ele, quando eu ainda era estudante de Comunicação Social, fazendo no TCC uma campanha publicitária experimental, para o cliente Assugrin.
Estávamos no Teatro Rebouças, eu e a Paula, minha parceria criativa, para assistir uma palestra de uma dos maiores publicitários dos anos 80. Ansiosos em escutar o que ele nos tinha a dizer, ele apresentou diversas campanhas de sucesso, como para o Guaraná Antarctica e Bombril (Primeiro sutiã - Valisère, Hi**er - Folha SP e Cachorro Cofap viriam anos depois).
Mas o ponto alto dessa palestra foi quando ele disse que ia apresentar uma campanha inédita, que estaria no ar alguns dias depois. Ficamos todos entusiasmados em saber em primeira mão uma nova campanha do Washington. Em seguida ele disse que o cliente era o adoçante Assugrin e que buscou uma nova forma de apresentar o produto, com um slogan forte.
Começamos a tremer de emoção, já que veríamos uma propaganda de nosso cliente fictício para nossa TCC da faculdade, realizada por esse já muito premiado publicitário.
Ele apresenta o comercial de 30 segundos que era uma esteira que corria na tela com diversas bebidas, desde café até suco, e no final, o slogan: a alternativa saudável (https://lnkd.in/dEG694yB).
Nesse momento congelei. Só virei para o lado, olhei a Paulinha, e ela tinha feito o mesmo movimento, me olhando, depois olhamos de novo na tela do teatro, não acreditando, e nos voltamos a nos olhar de novo.
Nós tínhamos criado o mesmo slogan semanas atrás! Mas quem acreditaria? Qual professor permitiria usar o mesmo slogan da propaganda da TV?
Em resumo: tivemos que mudar todo o conceito da nossa campanha na faculdade, refazer todas as peças e jingle...
Foi um misto de satisfação, por chegar no mesmo resultado desse grande publicitário, mas de frustação, por não dizer que fizemos antes... Mas a Paula guardou por anos nosso brainstorming, escrito numa folha de caderno universitário, onde desenvolvemos o slogan da nossa campanha, como prova de nossa criação.
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Nesse dia que o Brasil perdeu um de seus maiores publicitários, Washington Olivetto, aos 73 anos, lembro de um momento com ele, quando eu ainda era estudante…
