Grupo de Pesquisas sobre Marketing e Consumo

Parcerias que fortalecem a ciência e a inovação global 🌍

As visitas e colaborações do professor Vinicius Brei nas universidades de Harvard e MIT reafirmam o papel estratégico da pesquisa brasileira no cenário internacional.

Por meio de projetos como o Atlas de Oportunidades, o GPMC e a Escola de Administração da UFRGS têm contribuído para a construção de uma ciência aberta, colaborativa e voltada para o impacto social.

Essas parcerias também têm possibilitado que doutorandos brasileiros realizem períodos de intercâmbio no exterior, ampliando o alcance da formação científica e fortalecendo a inserção internacional da UFRGS.

Iniciativas como essa reforçam a missão de integrar tecnologia, sustentabilidade e inclusão, consolidando a presença da UFRGS em redes globais de pesquisa e inovação.

🇺🇸 Conexão com Harvard University 🌍

Durante sua passagem pelos Estados Unidos, além de participar das comemorações pelos 40 anos de inovação do MIT Media Lab, o professor Vinicius Brei visitou o Institute for Quantitative Social Science (IQSS) e o Center for Geographic Analysis (CGA) da Universidade de Harvard.

O encontro com Devika Jain, Data Science Manager do CGA e parceira do projeto Atlas de Oportunidades, reforçou as colaborações científicas entre as instituições. As pesquisas conjuntas têm avançado na aplicação de inteligência artificial e análise geoespacial para apoiar pequenas empresas e políticas públicas baseadas em evidências.

Essas parcerias fortalecem a internacionalização da pesquisa brasileira e promovem a integração entre Harvard, o MIT e a UFRGS, consolidando uma rede global de inovação e impacto social. 📊🤝

Celebrando 40 anos de inovação no MIT Media Lab ✨

Nesta semana, o professor Vinícius Brei participou das comemorações pelos 40 anos do MIT Media Lab, um dos centros mais influentes de pesquisa interdisciplinar do mundo. O evento integrou a Members Week, que reúne empresas, pesquisadores e parceiros para compartilhar as principais inovações desenvolvidas ao longo do último ano.

Durante a semana, o professor Brei também participou dos encontros do grupo Connection Science, parte do laboratório Human Dynamics do Media Lab, liderado pelo professor Alex “Sandy” Pentland — um dos fundadores do campo das Ciências Sociais Computacionais e um dos cientistas de dados mais influentes do mundo.

Na ocasião, o professor Vinícius Brei apresentou os avanços recentes do projeto Atlas de Oportunidades, desenvolvido em colaboração com o MIT desde 2018. O projeto tem contribuído para o uso ético da Inteligência Artificial na geração de oportunidades econômicas para pessoas e empreendedores que não possuem conhecimento de gestão ou recursos para investir em pesquisas de mercado.

As interações com pesquisadores como Alex Pentland, Mohsen Bahrami, Esteban Moro e Burçin Bozkaya reforçam o compromisso do grupo com a inovação responsável e com a internacionalização da pesquisa científica. 🌍💡

GPMC no EnANPAD 2025! ✨

Entre os dias 1 e 3 de outubro, o Grupo de Pesquisa sobre Marketing e Consumo (GPMC) marcou presença no EnANPAD 2025, com intensa participação em atividades científicas e debates contemporâneos sobre pesquisa em Marketing.

Durante o evento, além da apresentação de quatro artigos científicos, o professor Vinícius Andrade Brei participou de dois painéis:

• “Você sabe o que é Ciência Aberta? Reflexões sobre mitos, verdades e aplicações”
• “1+1 > 2: Integração de técnicas analíticas em tempos de IA”

O EnANPAD também proporcionou importantes momentos de integração entre docentes e discentes do PPGA/UFRGS, reforçando o compromisso do grupo com a produção de conhecimento científico de qualidade e com a colaboração entre pesquisadores de diferentes instituições.

✨ Projeto de tese aprovado!

É com muita alegria que parabenizamos a doutoranda Jaiany Rocha Trindade (PPGA/UFRGS) pela aprovação de seu Projeto de Tese de Doutorado!

📌 Título: Beyond Luck: Predicting Market Entry Success Through a Theory of Uncertainty
📚 Orientador: Prof. Dr. Vinicius Andrade Brei (PPGA/UFRGS)

👩‍⚖️ Banca examinadora:

Prof.ª Dr.ª Cléo Schmitt Silveira (PPGA/UFRGS)

Prof. Dr. Eric Bradlow (University of Pennsylvania, USA)

Prof. Dr. Towhidul Islam (University of Guelph, Canada)

👏 Celebramos essa etapa importante da trajetória acadêmica da Jaiany e desejamos muito sucesso nos próximos passos de sua pesquisa!

📚 Início do semestre letivo 2025/2!

No dia 21 de agosto, alunos e professores da área de Marketing deram início à disciplina Atelier de Pesquisa em Marketing II.

No primeiro encontro, Alina Flores, Jaiany Rocha Trindade e Rafael Albuquerque, doutorandos do e membros do GPMC, apresentaram artigos vinculados às suas teses e receberam valiosos feedbacks e sugestões de colegas e professores. ✨

Que este semestre seja de muito aprendizado, trocas produtivas e avanços nas pesquisas! 🚀

📢 GPMC na 2025 Global Research Conference on Marketing and Entrepreneurship!

Hoje, nossa doutoranda Alina Fonseca Flores apresentou remotamente o trabalho “An Integrative Theory of Spatial Marketing and Business Opportunity Identification”, desenvolvido em coautoria com seu orientador Vinicius Andrade Brei (UFRGS/MIT).

O evento, que acontece entre os dias 4 e 6 de agosto, na Leavey School of Business – Santa Clara University (Califórnia, EUA), reúne pesquisadores de destaque de todo o mundo para debater inovações teóricas, impactos tecnológicos e práticas de ensino na interface entre marketing e empreendedorismo.

👏 Parabenizamos a Alina pela excelente apresentação e contribuição para o debate internacional!

📢 GPMC na Global Marketing Conference 2025!

Temos o prazer de compartilhar que o Prof. Vinicius Andrade Brei (UFRGS) apresentou dois artigos na Global Marketing Conference (GMC) 2025, realizada entre os dias 24 e 27 de julho, na Hong Kong Polytechnic University! 🌍📊

O evento reuniu acadêmicos e profissionais para discutir as transformações do marketing e da gestão na era digital, promovendo trocas valiosas entre diferentes perspectivas globais.

📚 Artigos apresentados:

📌 Redefining Market Potential: Definitions, Dimensions, and Index
👥 Autores: Alina Fonseca Flores (UFRGS), Jaiany Rocha Trindade (UFRGS), Carla Freitas Silveira Netto (PUCPR), Vinicius Andrade Brei (UFRGS)

📌 Product Discontinuation through an RFM-Based Framework
👥 Autores: Rodrigo Heldt (PUCRS), Cleo Silveira (UFRGS), João Brito (UFRGS), Juliana Costa (UFRGS), Jaiany Rocha Trindade (UFRGS), Vinicius Andrade Brei (UFRGS), Fernando Bins Luce (UFRGS)

👏 Parabenizamos todos os autores pelas importantes contribuições e agradecemos ao Prof. Brei por representar o GPMC internacionalmente!

📣 GPMC no EnANPAD 2025!

Temos a alegria de anunciar que quatro artigos de pesquisadores do Grupo de Pesquisa sobre Marketing e Consumo (GPMC) foram aprovados para apresentação no XLIX Encontro da ANPAD – EnANPAD 2025, que acontecerá entre os dias 1º e 3 de outubro, na Universidade Tiradentes (UNIT), em Aracaju-SE.

O evento, que será presencial, tem como tema central:
“Sustentabilidade em gestão: Reconhecendo identidades, experiências locais e desafios globais.”

📚 Artigos aprovados:

📌 Modified Human Mobility Model for Strategic Business Location Optimization
Autores: Alina Fonseca Flores (UFRGS), Hend Alrasheed (MIT/King Saud University), Mohsen Bahrami (MIT), Vinicius Andrade Brei (UFRGS)

📌 Uncertainty in Market Entry: A Theoretical Integration
Autores: Jaiany Rocha Trindade (UFRGS), Vinicius Andrade Brei (UFRGS)

📌 Sentimento do Consumidor Sobre Privacidade: Contrapondo a Literatura de Marketing e o Discurso do Consumidor nas Redes Sociais
Autores: Leonardo Roseno Vieira (PUCPR), Rafael Pereira Albuquerque (UFRGS/Harvard), Carla Freitas Silveira Netto (PUCPR)

📌 Capacidades Dinâmicas de Marketing e Inteligência Artificial: Revisão Sistemática da Literatura
Autores: Lucas Damasio (PUCPR), Carla Freitas Silveira Netto (PUCPR)

👏 Parabenizamos todos os autores por essa conquista e pelas contribuições relevantes ao avanço do conhecimento em marketing!

GPMC na Harvard University! 🌍

O trabalho “Pathways to Consumption: Physical Mobility, Digital Voice, and the Geography of Market Access” foi apresentado na CGA Conference & International Symposium on Spatiotemporal Data Science, realizada na Harvard University, em Cambridge, Massachusetts (EUA).

A pesquisa é fruto de uma colaboração internacional e interdisciplinar, desenvolvida por:
🔹 Rafael Albuquerque – UFRGS & Harvard CGA
🔹 Vinícius Brei – UFRGS & MIT Media Lab
🔹 Devika Jain – Harvard CGA

O evento aconteceu entre os dias 22 e 24 de maio de 2025, reunindo pesquisadores de diversas áreas para discutir os impactos dos dados espaço-temporais nas ciências sociais, tecnologia e políticas públicas.

Parabenizamos os autores por essa importante contribuição, que explora, de forma inovadora, as relações entre mobilidade física, participação digital e acesso a mercados!

Participação do GPMC no EMAC 2025 ✨

Entre os dias 27 e 30 de maio, pesquisadores do Grupo de Pesquisa sobre Marketing e Consumo (GPMC) estiveram presentes na EMAC Spring Conference 2025, realizada na ESIC University, em Madrid (Espanha).

Foi uma experiência enriquecedora, com a oportunidade de apresentar nossas pesquisas, trocar conhecimentos e ampliar conexões com pesquisadores de diversas partes do mundo.

📚 Artigos apresentados:
📌 Redefining Market Potential: Definitions, Dimensions, and Index
Autores: Alina Fonseca Flores, Jaiany Rocha Trindade, Carla Freitas Silveira Netto e Vinicius Andrade Brei

📌 Product discontinuation through an RFM-based framework
Autores: Rodrigo Heldt, Cleo Silveira, João Brito, Juliana Costa, Jaiany Rocha Trindade e Vinicius Andrade Brei

👏 Parabéns a todos os autores pela dedicação e pelas apresentações que fortalecem ainda mais a presença do GPMC na comunidade internacional de pesquisa em marketing!

🎉 Paper aceito em congresso!

O artigo “An Integrative Theory of Spatial Marketing and Business Opportunity Identification”, de autoria de Alina Flores (UFRGS) e Vinicius Andrade Brei (UFRGS/MIT), foi aceito para apresentação na 2025 Global Research Conference on Marketing and Entrepreneurship!

📍 O evento acontece entre os dias 4 e 6 de agosto, na Leavey School of Business – Santa Clara University (Califórnia), em formato híbrido.

📚 Há quase 40 anos, essa conferência tem sido referência internacional no fomento à pesquisa de excelência na interface entre marketing e empreendedorismo. Reunindo pesquisadores de destaque de todo o mundo, o evento é espaço privilegiado para debater inovações teóricas, impactos tecnológicos e práticas de ensino voltadas a negócios liderados por empreendedores e novas ventures.

🔗 Saiba mais: marketing-entrepreneurship.org

Parabenizamos os autores por mais essa contribuição à pesquisa internacional!