Visuality escuela

PREVIA

Si leemos nuevamente a los padres del diseño más a profundidad, sobre las cosas que hablaban más allá de los bares y charlas con amigos, sobre diseño en estado puro, es una delicia.

Por qué los estudiantes de diseño están leyendo nuevamente a quienes crearon la historia del diseño, ¿tiene algo que ver con la IA?, ¿hay preocupaciones de que la IA eliminará en un par de años la utilidad del diseñador visual?, hasta que punto es verdad.

Paula Scher de las últimas diseñadoras históricas, hace unos meses habló sobre la "transición" que posiblemente suceda en el panorama del diseño, haciendo referencia a la Bauhaus, como la clave del inicio del diseño moderno y la ruptura con el arte tradicional de ese entonces, pasando de lo estético a lo funcional, y comenta que ahora vamos a pasar posiblemente "de la función a la agilidad", la IA no es otra cosa que agilidad. Paula habla de que el sistema está bombardeando por todo lado en transmitir que no hay humano que supere en agilidad y eficiencia a la IA. Y esto ya ha causado algunos problemas, si señores, la gente, la sociedad y las empresas se están creyendo que los diseñadores van a caer, Scher habla de tener cuidado con la desvalorización de la profesión del diseño. Cuidar aquello que es la esencia del diseño, aquello que Saúl Bass dijo un día "Diseño es, el pensamiento hecho visual", el verdadero proceso del diseño está en el pensamiento, lo gráfico es una consecuencia.

EL CURSO

Hace unos meses hemos visto un par de videos sesenteros de Paul Rand en el cual habla de forma increíble de la importancia del diseñador en la sociedad, revisando datos, Rand habla de esto antes que Milton Glaser. El chaparrito enojón hace una reflexión del por qué "los diseñadores gráficos no son tan insignificantes como la sociedad cree".

Rand ha sido el culpable para dar forma a este curso, que estamos seguros que va a gustar, no es que estamos en contra de la IA, la verdad la usamos, pero hasta cierto punto, si estamos en contra de usarlo en todo el proceso. Lo estamos pensando lanzar para invierno, un cursito dedicado a diseñadores gráficos jóvenes, la nueva sangre y como tal, el futuro. Y tranquilidad será barato.

EL PLAN DE COMUNICACIÓN

Sin duda un recurso importante que deberíamos tener en nuestra "caja de herramientas" personal.

La pregunta es:

Sirve?
Lo usan realmente?
Debería saber hacer uno?
Como publicista, comunicador o diseñador es necesario?

La respuesta es que SÍ, puede que en algun momento participes en el "diseño de una campaña" ya sea para fines comerciales o sociales, pues el plan de comunicación es sencillamente el corazón de un proyecto.

Si bien no lo harás todo el tiempo, no esta demás conocer los componentes, las etapas y las habilidades que se ponen en práctica.

Al igual que muchas cosas, no hay recetas para hacer un plan de comunicación, uno es libre de hacerlo como le de la gana, siempre y cuando le funcione; pero aquí te dejamos un gráfico made in Visuality en el cual se muestra de forma sencilla los componentes de un plan.

DE SECRETARIA A DIRECTORA CREATIVA

En los 60s el abuso, silencio y menosprecio a la intelectualidad femenina ha sido vergonzosa en el ámbito de la publicidad y otras profesiones. Según Jane Maas quien vivió en carne propia episodios dramáticos, "Mad Men" la serie que está realizada en su honor, es sólo un poco de los fragmentos de su vida y su historia.

La mujer que cambió el rumbo del rol de las mujeres en una agencia de publicidad, la que dignificó y luchó por la igualdad de remuneración, respeto a las ideas, derecho a un espacio de trabajo como el de los hombres, ascenso a un puesto directivo internacional, fue la querida Jane.

Algo curioso que relata es que a pesar que se ganó el respeto en el circulo de la publicidad, ella sólo tenía ordenes para dirigir campañas de marcas para amas de casa. En una entrevista para Advertsing Age publicada en 2014, Maas recuerda cómo a las mujeres se les "prohibía escribir anuncios sobre bancos, alcohol o, Dios no lo quiera, automóviles".

Maas es considerada una de las impulsoras de la publicidad comercial moderna, le duela a quien le duela, sus ideas de activaciones y proceso de implementación de campañas hasta el día de hoy son vigentes, como ejemplo: llevar la publicidad de venta a espacios públicos masivos fue idea de Jane.

La campaña más exitosa de marca ciudad "I Love New York" que sirvió para cambiar la reputación de una de las ciudades más peligrosas del mundo en ese entonces (New York) se realizó bajo su mando, que por cierto para ello contactó con un joven diseñador gráfico poco conocido en su época, su nombre Milton Glaser. Años después precisamente gracias a este proyecto este personaje ganaría mucho reconocimiento.

Jane falleció el 2018 a los 93 años, fue una publicitaria con clase, a la altura de cualquiera... reconoció que evidentemente los padres de la publicidad moderna fueron hombres.

"Sí,
Todos esos hombres son los padres (de la publicidad moderna)",
"Pero yo puedo mirarte a los ojos y decirte que soy su madre".

Por si no lo sabían, Peggy Olson de la serie Mad Men es Jane Maas.

REFUGIOS PARA PERROS
DE VALLAS PUBLICITARIAS RECICLADAS

6,7 millones de perros en Tailandia son callejeros, sin nadie que los cuide y apenas sobreviviendo de la compasión, estos animales deambulan por las concurridas calles y están constantemente expuestos a duras condiciones climáticas, accidentes y abusos.

El colectivo denominado "Stand for Strays" ha diseñado una idea cool que realmente inspira y hace honor al concepto más puro de Innovación=Procesos/Gestión.

Estos muchachos observaron que en Tailandia había un montón de Vallas Publicitarias tiradas en los basureros municipales, y han pensando en cómo sacarle provecho.

Crearon una estructura que se despliega fácilmente y que se puede colocar en cualquier lugar dentro del contexto urbano para proteger a nuestros amigos peludos del hambre, la lluvia torrencial y el calor extremo.

La estructura está desarrollada integramente con materiales reciclados y, al quedar plano sobre las paredes, mantiene casi inalterado el paisaje preexistente, es decir... aparte de que es una idea genial, queda muy bien visualmente en el contexto urbano.

¡Muchach@s! el día de hoy queremos desearles un "Feliz Cumpleaños" a toda la comunidad de Diseñadores Gráficos, que hoy se den apretones de mano, besos y abrazos, que su amistad entre ustedes crezca y que nunca se olviden de dar una mano a aquellos compañer@s que lo necesitan.

Aunque sabemos que mañana no recordarán nada de estas palabras por tanto alcohol, charlas, festejos y muchas otras cosas más (guiño, guiño).

Sólo terminar con esto...

"El punto no es ser rico, el punto no es ser famoso, el punto no es ganar premios, el punto es hacer bien las cosas, el punto es ser feliz"

Sean felices queridos amigxs.

Les ama y quiere, Visuality.

FILE = ARCHIVOS
SUSAN KARE

En 1980 un señor llamado Steve Jobs se siente preocupado porque la interfaz de su nuevo invento (computadora Mac) es aburrida y tosca, y pregunta a su equipo si conocen a alguien capaz de darle vida al bicho que habian creado, inmediatamente responden que sólo hay una persona que podría lograrlo, una persona lo suficientemente buena onda, loca de la vida, lanzada y sin miedo a los retos grandes y su nombre es Susan.

Steve dijo: "quiero conocerla ya mismo". Susan Kare era una diseñadora gráfica que recién había terminado su doctorado y estaba más que lista para hacer historia en el mundo de la era digital. Jobs al conocerla quedó asombrado por las ideas que le había contado la joven Susan, cosas raras como implementar íconos, video juegos y un programa capaz de dibujar en formato digital (Mac Paint).

Como sabemos Jobs no era de los tipos que daba bola a su equipo en cuanto a ideas, y cuenta la historia que sólo Susan fue capaz de convencerle de todas sus ideas, tanto así que cuando Steve se fue de Macintosh se llevó a Susan a Next, competencia de Mac en ese entonces.

Continuando con la historia... Susan Kare fue la primera persona en crear íconos para la primera computadora avanzada del mundo, también fue la creadora de las primeras Fonts instaladas en una Pc, diseñó la interfaz del popular video juego Solitario (cartas), diseñó un año después la interfaz de Photoshop, que por cierto ella fue la que dió la idea de implementar un programa en el cual se pueda dibujar en digital. En resumen ¿es Susan la primera persona en este mundo que dibujó en digital y creadora del estilo pixelart?, la respuesta es "SI".

Actualmente tiene casi 70 años y es la directora de arte de Pinterest. Sin duda Susan cambió la imagen de los ordenadores para siempre, proponiendo y creando una serie de ideas y diseños que aún perviven.

+ DISEÑO

Aquí sentada Paula Scher por los 60s riéndose cuando escucha a sus clientes que una marca es lo mismo que un logotipo.

Si hay una persona que tiene claro en cuanto a la diferencia de: Identidad Visual - Marca - Logotipo - Sistema Visual - Lenguaje - Leguaje Visual, esa es Paula.

Personaje clave en las clases de Visuality.