05/12/2022
এই লেখাটি শুধুমাত্র 'কপিরাইটিং'কে সিরিয়াসলি যারা পেশা হিসাবে গ্রহণ করতে চাই এবং কপিরাইটিং শিখছে তাদের জন্য।
বাকিরা Scroll করতে পারেন।
আমাকে যদি প্রশ্ন করা হয় আপনি কোন পেশার মানুষদেরকে সবচেয়ে বেশি পছন্দ করেন?
আমি এক নিশ্বাসে উত্তর দিই -ঃ কপিরাইটারদেরকে।
কপিরাইটিং কি সেটা আমরা সবাই কমবেশি বুঝি তারপরও আমার নিজের মতো করে আর একটা নতুন ডেফিনেশন দিচ্ছি -ঃ Designing words to generate salience অর্থাৎ কয়েকটি শব্দের সুবিন্যাস ঘটিয়ে ভোক্তার মাথায় ব্রান্ড বা প্রোডাক্টের ব্যাপারে জায়গা করে নেওয়া যাতে করে ভোক্তার ওই রকম কিছু কেনার দরকার হলে প্রথমেই উক্ত ব্রান্ড বা কপিরাইটিং এর কথা মনে পড়ে আর ওই প্রোডাক্টটি কিনে ফেলে।
এটা কপিরাইটিং এর Mainstream goal - আর একটা অন্যতম লক্ষ্য ভোক্তাকে নির্দিষ্ট পণ্য কিনতে আগ্রহী করে তোলা।
এখন আসি, কপিরাইটিং কেন এতো গুরুত্বপূর্ণ?
পৃথিবীর সমস্ত বিজনেস টিকে আছে ব্রান্ডিং এর উপরে ভিত্তি করে আর ব্রান্ডিং টিকে আছে কপিরাইটিং এর উপরে ভিত্তি করে এই কারনেই কপিরাইটিং এতো গুরুত্বপূর্ণ।
আমাকে অনেকেই বলে দু-একটা শব্দ লিখতে তো যে কেউ পারে এটা আবার মানুষের মৌলিক পেশা হয় কি করে?
আমি তখন একদম চুপ করে থাকি এর কারন হলো তারা বুঝুক দু-একটা শব্দ না শুনতে পেলে কতটা অস্বস্তি লাগে, আমার কাছে তাদের প্রশ্নের উত্তরটাও ওই চুপ করে থাকা।
দু-একটা শব্দ যে কেউ লিখতে পারে ঠিক কিন্তু যে কেউ লিখলেই সেটা কপিরাইটিং হয়না,একটা বাক্য তখনই কপিরাইটিং হয় যখন কোন সত্যিকারের কপিরাইটার ওই বাক্যটা লিখে ফেলে।
কারন,একজন কপিরাইটার এক সমুদ্র রিসার্চ করে একটা পুকুর লিখে আর ওই পুকুরটা একটা সমুদ্র সমান কাজ করে।
কপিরাইটিং এ একটা ইংরেজি কথা আছে -Concise.
এটা দ্বারা উপরের কথা গুলো নির্দেশ করে।
এই পেশা শুধুমাত্র তাদের জন্য যারা জীবন ও জগৎ নিয়ে চিন্তাশীল, দর্শন ও মনন নিয়ে ভাবে - যারা বিজ্ঞান ও কলার সমন্বয় বোঝে আর যারা গণিত ও মনস্তত্ত্ব বোঝে।
এখন আসি,আমি কেন এতো কথা বলছি সেটা ক্লিয়ার করার ব্যাপারে, কপিরাইটিং পেশায় মানুষ আসে অনেক পোড় খাওয়ার পরে মানে জীবন যদি আপনাকে বিদগ্ধ না করে তাহলে কপিরাইটিং এ আপনি টিকতে পারবেন না আর এই পেশায় সারাজীবন শিখতে হয়।
ডেভিড ওগিলভিও বলতে পারেনি সে কপিরাইটিং শিখে ফেলেছে সুতরাং এখানে সবাই শিক্ষানবিশ - কেউ সিনিয়র স্টুডেন্ট, কেউ জুনিয়র তাই এই সেক্টরের সবাই সবার প্রতি সহমর্মিতা প্রকাশ করবে এটাই সঠিক নিয়ম,একে অন্যের প্রতি আন্তরিক হবে এটাই হাওয়া উচিত কিন্তু দেখা যায় সিনিয়রগণ জুনিয়রদেরকে নানাভাবে হ্যারাস করে যদিও এই হ্যারাসমেন্টও শেখার একটা গুরুত্বপূর্ণ চ্যাপ্টার তারপরও আমরা যারা কপিরাইটিং শিখি ও কাজ করি তারা সবাই একটা পরিবার এটা মাথায় রাখলে আমাদের নেটওয়ার্ক যেমন শক্তিশালী হবে তেমনি কাজের ও শেখার আবহাওয়াটাও হবে বসন্তের মতো।
ভাই কপিরাইটিং আর কনটেন্ট রাইটিং এর মাঝে পার্থক্য কি?
কোন একটা নির্দিষ্ট ক্যাটাগরিতে বিস্তারিত ভাব সম্প্রসারণ করে লেখা হলো কনটেন্ট রাইটিং আর ওই একই ক্যাটাগরিতে কনটেন্টার সারমর্ম হচ্ছে কপিরাইটিং অর্থাৎ গোটা কনটেন্টের ছোট্ট ব্রিফিং যা মুল ভাব প্রকাশ করতে সক্ষম তাই কপিরাইটিং।
আরো বিস্তারিত জানতে ইনবক্স করুন।
অতএব, আসুন সিনিয়র জুনিয়র মিলেমিশে শিখি ও কাজ করি, একে অন্যের প্রতি আন্তরিক হই।
আমি সামিন সবুজ,কপিরাইটিং শিখছি + একটা এজেন্সিতে কপিরাইটার এবং কনটেন্ট প্ল্যানার হিসাবে কাজ করছি।
ধন্যবাদ।
সুস্থ ও মানসম্মত জীবন যাপন করুন।
